安徽省社會(huì)應(yīng)急中心市場(chǎng)化暨品牌傳播策略78

1、廣告媒體安徽省社會(huì)應(yīng)急中心安徽省社會(huì)應(yīng)急中心市場(chǎng)化暨品牌傳播策略市場(chǎng)化暨品牌傳播策略廣告媒體目錄目錄一、安防產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化和品牌傳播背景二、中國(guó)安防行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析三、中國(guó)安防企業(yè)和產(chǎn)品分析四、國(guó)內(nèi)安防企業(yè)品牌傳播五、安徽省社會(huì)應(yīng)急中心品牌傳播策略廣告媒體一、安防產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化和品牌傳播背景一、安防產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化和品牌傳播背景廣告媒體 過(guò)去的幾年中，重大災(zāi)害和社會(huì)復(fù)雜多變情況下產(chǎn)生的問(wèn)題和危險(xiǎn)，使得中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)得到了廣泛的關(guān)注和政府有力的支持，無(wú)論是民用化安防產(chǎn)業(yè)還是交通領(lǐng)域的監(jiān)控措施，中國(guó)的安防市場(chǎng)都更活躍、更積極。 2013年，隨著中國(guó)公眾安防意識(shí)的增強(qiáng)，平安城市、道路交通、金融教育和軍隊(duì)等領(lǐng)域的旺盛

2、需求和中國(guó)高速城市化進(jìn)程，特別是與安防發(fā)展關(guān)系密切的平安城市、智能化交通建設(shè)等政策的進(jìn)行，使得中國(guó)安防行業(yè)得以快速發(fā)展。 在如今市場(chǎng)化的大潮中，如何適應(yīng)市場(chǎng)、提高自身整體競(jìng)爭(zhēng)力，是安防企業(yè)值得深思的問(wèn)題！當(dāng)前社會(huì)和國(guó)際市場(chǎng)上，企業(yè)的發(fā)展和壯大無(wú)不是“品牌品牌”的勝利，一個(gè)企業(yè)的品牌就是企業(yè)的核心價(jià)值，將特定品牌推廣出去，建立品牌形象，是促進(jìn)市場(chǎng)銷售、滿足消費(fèi)者需要、培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段，是企業(yè)家們高擎的一面大旗。 安防企業(yè)如何在市場(chǎng)化中樹(shù)立自己的品牌！安防企業(yè)如何在市場(chǎng)化中樹(shù)立自己的品牌！廣告媒體 中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)正日新月異地飛速發(fā)展著，新形勢(shì)、新技術(shù)不斷地涌現(xiàn)出來(lái)。據(jù)iSuppli公司研究

3、，2012年中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到247億美元。最近幾年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)的安防行業(yè)平均以15%30%的年增長(zhǎng)率迅速成長(zhǎng)。中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)年增速中國(guó)安防產(chǎn)業(yè)年增速?gòu)V告媒體二、中國(guó)安防行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析二、中國(guó)安防行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析廣告媒體安防行業(yè)整體概況企業(yè)性質(zhì)和分布安防企業(yè)主要分布在珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海三大片區(qū)；絕大部分是私營(yíng)企業(yè)總部基地以北京和天津?yàn)橐员本┖吞旖驗(yàn)橹行牡木┙蛱林行牡木┙蛱梁髞?lái)者居上以浙江、江以浙江、江蘇為中心的蘇為中心的長(zhǎng)三角長(zhǎng)三角安防鼻祖以深圳、廣州為以深圳、廣州為中心的珠三角中心的珠三角安防產(chǎn)品供應(yīng)商的區(qū)域格局中國(guó)安防產(chǎn)品生產(chǎn)制造商企業(yè)性質(zhì)構(gòu)成廣告媒體中國(guó)安防行業(yè)發(fā)展環(huán)境

4、分析有利因素1 1、政府政策因素、政府政策因素“十二五”規(guī)劃中明確了戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)是國(guó)家未來(lái)重點(diǎn)扶持的對(duì)象，新一代信息技術(shù)被確立為七大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，其中與安防相關(guān)的物聯(lián)網(wǎng)、三網(wǎng)融合、新型平板顯示等領(lǐng)域作為“新一代信息技術(shù)”的重要組成部分將被重點(diǎn)推進(jìn)2 2、行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展因素、行業(yè)內(nèi)企業(yè)發(fā)展因素近兩年，一些安防或與安防相關(guān)的企業(yè)上市融資活動(dòng)都有良好表現(xiàn)，已經(jīng)上市的安防企業(yè)，其市場(chǎng)表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)，而一些企業(yè)也在爭(zhēng)取上市機(jī)會(huì)，這些行業(yè)動(dòng)態(tài)有利于安防產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng)。 廣告媒體有利因素 3 3、應(yīng)用行業(yè)需求因素、應(yīng)用行業(yè)需求因素隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展和城市化進(jìn)程加快，安防產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域越來(lái)越廣泛

5、，平安城市建設(shè)、智能建筑、智能交通、大型公共場(chǎng)所、工廠企業(yè)、商場(chǎng)、新型社區(qū)等大量安防項(xiàng)目增加，新增安防需求點(diǎn)越來(lái)越多。并且隨著居民收入的提高，消費(fèi)水平和結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大的變化，人們的自我保護(hù)意識(shí)也有所改變，對(duì)于安防產(chǎn)品的認(rèn)可程度及需求量都在逐步提高。4 4、安防產(chǎn)品的新陳代謝、安防產(chǎn)品的新陳代謝現(xiàn)有的安防系統(tǒng)，特別是監(jiān)控系統(tǒng)的升級(jí)改造、聯(lián)網(wǎng)，老產(chǎn)品更新?lián)Q代的市場(chǎng)正在穩(wěn)定增長(zhǎng)。原來(lái)分散、低品質(zhì)的安防系統(tǒng)已經(jīng)不能滿足新形勢(shì)下的各領(lǐng)域的安全要求，網(wǎng)絡(luò)化、集中管理、完善的數(shù)據(jù)保護(hù)及高質(zhì)量的圖像是滿足未來(lái)安防監(jiān)控需求的大趨勢(shì)。廣告媒體不利因素1 1、宏觀經(jīng)濟(jì)及國(guó)際環(huán)境因素、宏觀經(jīng)濟(jì)及國(guó)際環(huán)境因素 隨著全球

6、經(jīng)濟(jì)的好轉(zhuǎn)和通貨膨脹壓力增強(qiáng)，中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策由“適度寬松”調(diào)整為“積極穩(wěn)健、審慎靈活”，貨幣政策轉(zhuǎn)為適度從緊、穩(wěn)健的政策，處理好促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和抑制通貨膨脹的關(guān)系，這對(duì)企業(yè)的資金狀況和貸款利率產(chǎn)生不利影響；政府推出歷史上最嚴(yán)厲的樓市調(diào)控政策對(duì)部分安防子行業(yè)產(chǎn)生了一定負(fù)面影響；工資與物價(jià)上升，企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難增加。國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不穩(wěn)定，對(duì)安防產(chǎn)品的出口有負(fù)面影響，也會(huì)加劇國(guó)內(nèi)安防市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2 2、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)因素、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)因素國(guó)內(nèi)外一些IT企業(yè)通過(guò)兼并或轉(zhuǎn)型爭(zhēng)相進(jìn)入中國(guó)安防市場(chǎng)，加大了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。安防企業(yè)內(nèi)部同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，壓縮了企業(yè)的盈利空間。在2011年出現(xiàn)的DVR價(jià)格大幅下降，導(dǎo)致利潤(rùn)

7、縮水的現(xiàn)象即為企業(yè)為擴(kuò)大現(xiàn)有市場(chǎng)份額不惜大幅降低價(jià)格導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。廣告媒體安防產(chǎn)業(yè)鏈和上市公司布局廣告媒體中國(guó)安防行業(yè)整體概況廣告媒體三、中國(guó)安防企業(yè)和產(chǎn)品分析三、中國(guó)安防企業(yè)和產(chǎn)品分析廣告媒體中國(guó)安防企業(yè)概括 中國(guó)國(guó)內(nèi)主要的安防產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)有?？低暋SST、浙江大華、大立、北京國(guó)通創(chuàng)安、天津天地偉業(yè)、亞安、深圳艾立克、創(chuàng)維、美電貝爾、景陽(yáng)、珠海石頭電子、常州明景、敏通、TCL、H3C等300余家，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的50%，主要的國(guó)外品牌有松下、索尼、泰科、三星、LG、博世、霍尼韋爾等。其中以視頻監(jiān)控產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為主，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。 全國(guó)大約有500家安防產(chǎn)品中的門禁設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)，大部分集

8、中在北京、廣東、上海，主要生產(chǎn)企業(yè)有門吉利、深圳捷順、富士智能、車安、科松、華銘、紅門、北京?？速愃沟?。銷售排行前10位的生產(chǎn)企業(yè)市場(chǎng)占有率之和為20%，國(guó)外企業(yè)有德國(guó)的卡博，速賓和美國(guó)霍尼韋爾、HID公司等。國(guó)內(nèi)企業(yè)除了在系統(tǒng)管理軟件的開(kāi)發(fā)方面有一定優(yōu)勢(shì)外，門禁控制器的核心技術(shù)及芯片仍以國(guó)外為主。品牌生產(chǎn)廠商有SYRIS（璽瑞）、安堡德、千里馬、漓之龍、HID 、ADALO、Honeywell、DDS、GE、IR、ESSL、西門子、科松、披克、立方、達(dá)實(shí)智能、門吉利、捷順、微耕、英特韋特、中控、歐品等廣告媒體CCTVCCTV類類門禁類門禁類數(shù)字監(jiān)控類數(shù)字監(jiān)控類對(duì)講類對(duì)講類防盜類防盜類系統(tǒng)集成

9、類系統(tǒng)集成類安防市場(chǎng)主要廠商CCTV類廣告媒體CCTVCCTV類類門禁類門禁類數(shù)字監(jiān)控類數(shù)字監(jiān)控類對(duì)講類對(duì)講類防盜類防盜類系統(tǒng)集成類系統(tǒng)集成類安防市場(chǎng)主要廠商數(shù)字監(jiān)控類廣告媒體CCTVCCTV類類門禁類門禁類數(shù)字監(jiān)控類數(shù)字監(jiān)控類對(duì)講類對(duì)講類防盜類防盜類系統(tǒng)集成類系統(tǒng)集成類安防市場(chǎng)主要廠商門禁類廣告媒體CCTVCCTV類類門禁類門禁類數(shù)字監(jiān)控類數(shù)字監(jiān)控類對(duì)講類對(duì)講類防盜類防盜類系統(tǒng)集成類系統(tǒng)集成類安防市場(chǎng)主要廠商對(duì)講類廣告媒體CCTVCCTV類類門禁類門禁類數(shù)字監(jiān)控類數(shù)字監(jiān)控類對(duì)講類對(duì)講類防盜類防盜類系統(tǒng)集成類系統(tǒng)集成類安防市場(chǎng)主要廠商防盜類廣告媒體CCTVCCTV類類門禁類門禁類數(shù)字監(jiān)控類數(shù)字

10、監(jiān)控類對(duì)講類對(duì)講類防盜類防盜類系統(tǒng)集成類系統(tǒng)集成類安防市場(chǎng)主要廠商系統(tǒng)集成類廣告媒體安防行業(yè)及生產(chǎn)商發(fā)展趨勢(shì) 安防行業(yè)的發(fā)展逐漸走向成熟，內(nèi)部分工也逐漸細(xì)化，從最上游的芯片設(shè)計(jì)供應(yīng)商、到產(chǎn)品方案提供商、到產(chǎn)品生產(chǎn)制造工廠、到代理商、經(jīng)銷商、最后到工程商，各自在行業(yè)發(fā)展中扮演著不同的角色，發(fā)揮著不同的作用。生產(chǎn)廠商在行業(yè)中的地位越來(lái)越重要，為了更好更快的發(fā)展，為了最大程度的促進(jìn)產(chǎn)品銷售，把握行業(yè)利潤(rùn)鏈條中更多的部分，應(yīng)該盡量的將自己由單純的產(chǎn)品生產(chǎn)制造商向能提供安防系統(tǒng)方案、甚至整體系統(tǒng)解決方案、服務(wù)運(yùn)營(yíng)的方向發(fā)展。廣告媒體安防是一個(gè)大概念，包括有機(jī)械安防和電子安防，或者說(shuō)電子安防和非電子安防。

11、從產(chǎn)品種類來(lái)看，在安防設(shè)備制造市場(chǎng)中，實(shí)體防護(hù)類的產(chǎn)品產(chǎn)值占總產(chǎn)值的三成，電子安防產(chǎn)品產(chǎn)值占七成。而在電子安防產(chǎn)品的產(chǎn)值中，視頻監(jiān)控產(chǎn)品占六成、防盜報(bào)警產(chǎn)品、門禁控制產(chǎn)品和樓宇對(duì)講占四成。 從近兩年該公司推出的產(chǎn)品來(lái)看，可以看到監(jiān)控產(chǎn)品正由大行業(yè)向中小商用領(lǐng)域靠攏；從產(chǎn)品技術(shù)來(lái)看，夜視紅外、智能分析、寬動(dòng)態(tài)成為了主要發(fā)展趨勢(shì)；從產(chǎn)品應(yīng)用來(lái)看，在以數(shù)字化高清監(jiān)控的大前提下，模擬監(jiān)控實(shí)現(xiàn)高清也非童話。在新的智能化安全監(jiān)控理念和不斷推出的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控?cái)z像機(jī)，未來(lái)中國(guó)的安防市場(chǎng)將以網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控?cái)z像機(jī)為主。安防企業(yè)主要產(chǎn)品廣告媒體生產(chǎn)商主要生產(chǎn)的安防產(chǎn)品生產(chǎn)商主要生產(chǎn)的安防產(chǎn)品廣告媒體圖表3：生產(chǎn)商年銷售額規(guī)模

12、生產(chǎn)商年銷售額規(guī)模生產(chǎn)商年銷售額規(guī)模生產(chǎn)商銷售客戶渠道生產(chǎn)商銷售客戶渠道 從安防產(chǎn)品銷售渠道來(lái)看，主要分布在中型和大型城市，其中一半的經(jīng)銷商在中型城市設(shè)立了經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，另一半經(jīng)銷商在大型城市設(shè)立經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，可見(jiàn)大中型城市是安防產(chǎn)品的主要市場(chǎng)。目前在小型城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的滲透率還不足兩成。廣告媒體安防產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì) 安防技術(shù)的不斷進(jìn)步相應(yīng)推動(dòng)安防產(chǎn)品的持續(xù)更新和升級(jí)，以滿足用戶需求為導(dǎo)向，因應(yīng)應(yīng)用環(huán)境、行業(yè)的差異，決定了安防產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)就是高清化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化、集成化，從而最終能夠給用戶或市場(chǎng)提供整體的、集成的一攬子的解決方案。 隨著技術(shù)進(jìn)步、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善以及實(shí)際應(yīng)用需求，當(dāng)前的安防產(chǎn)品無(wú)不紛紛

13、網(wǎng)絡(luò)化、集成化，同類產(chǎn)品與同類產(chǎn)品之間互聯(lián)，不同種類產(chǎn)品之間的互聯(lián)，以及跨行業(yè)產(chǎn)品之間的集成互聯(lián)互通，如門禁系統(tǒng)與視頻監(jiān)控系統(tǒng)、防盜報(bào)警系統(tǒng)的聯(lián)通，甚至集成聯(lián)通交通道閘、門禁考勤，最終形成一個(gè)跨網(wǎng)段的、跨區(qū)域的、跨行業(yè)的整體一攬子解決方案。安防視頻監(jiān)控產(chǎn)品的另外的比較明顯的變化就是高清和智能。基于IP化、網(wǎng)絡(luò)化視頻監(jiān)控技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，現(xiàn)在高清監(jiān)控時(shí)代分辨率達(dá)到1080i或720p，像素達(dá)百萬(wàn)以上，視頻監(jiān)控已經(jīng)步入高清時(shí)代。廣告媒體四、國(guó)內(nèi)安防企業(yè)品牌傳播四、國(guó)內(nèi)安防企業(yè)品牌傳播廣告媒體安防安防企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的手段企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的手段 提高技術(shù)含量，加大研發(fā)力度是大多安防企業(yè)選擇提高競(jìng)爭(zhēng)力的手

14、段，其次為提高品牌知名度與提高產(chǎn)品穩(wěn)定性，價(jià)格則成為被企業(yè)選擇最少用于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的手段，可見(jiàn)安防企業(yè)越來(lái)越認(rèn)識(shí)到提高技術(shù)研發(fā)和加強(qiáng)企業(yè)的品牌傳播才是發(fā)展之道，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)絕非長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。提高產(chǎn)品技術(shù)含量，加大研發(fā)力度提高產(chǎn)品可靠性和穩(wěn)定性加強(qiáng)產(chǎn)品銷售渠道建設(shè)提高產(chǎn)品質(zhì)量提高售后服務(wù)水平制定有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格70%60%50%40%30%20%10%0%61%54%40%35%34%31%26%廣告媒體企業(yè)宣傳主要途徑企業(yè)宣傳主要途徑 經(jīng)調(diào)查，消費(fèi)者對(duì)于安防產(chǎn)品信息的獲取渠道，68%的消費(fèi)者表示來(lái)自于行業(yè)雜志刊物廣告，57%來(lái)自于向廠家、代理商咨詢，55%表示來(lái)自于專業(yè)展會(huì)，專業(yè)網(wǎng)站廣告、同行介紹也占

15、到約40%左右的比例?？傮w來(lái)看，行業(yè)雜志刊物廣告對(duì)于安防產(chǎn)品的宣傳有最高影響力。而從生產(chǎn)商方面來(lái)看，除其最為關(guān)注的企業(yè)本身的網(wǎng)站外，從其他工程商獲取信息的渠道也是最為關(guān)注的渠道之一。廣告媒體企業(yè)宣傳主要內(nèi)容企業(yè)宣傳主要內(nèi)容 中國(guó)安防企業(yè)在品牌傳播內(nèi)容和對(duì)外宣傳的最主要內(nèi)容是其產(chǎn)品圖像，其次為企業(yè)形象與成功案例，也會(huì)通過(guò)技術(shù)類的文章與公司資質(zhì)以展示技術(shù)實(shí)力，企業(yè)宣傳尚以產(chǎn)品宣傳為主，企業(yè)和安防產(chǎn)品的宣傳渠道和方式單一，無(wú)法達(dá)到品牌的最佳傳播，不能夠有效提高企業(yè)的廣告媒體 中小安防企業(yè)品牌溢價(jià)的缺失 中國(guó)安防行業(yè)在品牌塑造上獲得的經(jīng)濟(jì)效益，主要是在技術(shù)研發(fā)和規(guī)模效應(yīng)上，然而，只有大型集團(tuán)才有實(shí)力從

16、事大規(guī)模和高技術(shù)研發(fā)，同時(shí)又在品牌傳播上采用多渠道品牌宣傳，從而壯大自身競(jìng)爭(zhēng)力。相比較而言，中小安防企業(yè)不管是技術(shù)和規(guī)模，都無(wú)法與大型企業(yè)相比，使得企業(yè)的品牌溢價(jià)無(wú)法和大型安防企業(yè)小比較。廣告媒體 中國(guó)安防企業(yè)面對(duì)核心技術(shù)激烈的競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)產(chǎn)品同質(zhì)化的大量競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且在企業(yè)品牌傳播上手段單一，過(guò)度依賴線上傳播以及傳播內(nèi)容的陳舊，使得企業(yè)的品牌傳播組合無(wú)法達(dá)到最佳效果，影響了企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力，所以，在技術(shù)與時(shí)俱進(jìn)和市場(chǎng)細(xì)化的今天，企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)變得尤為重要，安防企業(yè)之間核心競(jìng)爭(zhēng)力的較量和品牌競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加突出。 隨著安防行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新加速規(guī)模效應(yīng)日益明顯。從消費(fèi)者角度考慮，公共安放意識(shí)的增強(qiáng)和公眾消費(fèi)

17、為主導(dǎo)的社會(huì)，品牌至關(guān)重要，而能否有強(qiáng)大的品牌傳播手段亦變得更加重要。因此，安防企業(yè)要想在當(dāng)今社會(huì)做大做強(qiáng)，必然需要建立自己的品牌管理制度，不斷強(qiáng)化品牌的傳播手段，增強(qiáng)品牌傳播力度！中國(guó)安防企業(yè)品牌傳播概括中國(guó)安防企業(yè)品牌傳播概括廣告媒體五、安徽省社會(huì)應(yīng)急中心品牌傳播策略五、安徽省社會(huì)應(yīng)急中心品牌傳播策略廣告媒體安徽省社會(huì)應(yīng)急中心簡(jiǎn)介 安徽省社會(huì)應(yīng)急中心在安徽省省委省政府于1998年支持下成立，負(fù)責(zé)安徽省社會(huì)應(yīng)急聯(lián)動(dòng)網(wǎng)的組建和運(yùn)行，該網(wǎng)利用全球衛(wèi)星定位系統(tǒng)、全球移動(dòng)通信系統(tǒng)、大型地理信息系統(tǒng)和因特網(wǎng)等信息化技術(shù)，通過(guò)應(yīng)急聯(lián)動(dòng)網(wǎng)，對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)全天候自動(dòng)報(bào)警服務(wù)，建設(shè)成現(xiàn)代化高科技信息服務(wù)行業(yè)，全天

18、候向單位、商鋪、社區(qū)、家庭、個(gè)人、車輛、等提供安全警報(bào)，向社會(huì)各界提供防盜、防劫、防火、防地震、防煤氣、防急病等緊急救助服務(wù)。“安徽應(yīng)急”負(fù)責(zé)安徽省社會(huì)應(yīng)急聯(lián)動(dòng)網(wǎng)的組建和運(yùn)行，是安徽省社會(huì)聯(lián)動(dòng)信息網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)小組辦事機(jī)構(gòu)；為安徽省應(yīng)急發(fā)展邁向市場(chǎng)化、社會(huì)化做好了所有的基礎(chǔ)工作。目前由二位副省長(zhǎng)共同主持召開(kāi)專題會(huì)議，確定統(tǒng)一建設(shè)全省應(yīng)急聯(lián)動(dòng)網(wǎng)；全國(guó)首家自主研發(fā)安全服務(wù)系統(tǒng)，并進(jìn)行了六次升級(jí)，以提高安全服務(wù)性能?！鞍不諔?yīng)急”為我們的用戶做的家中有店，店中有家，路途有GPS安全護(hù)航；到目前為止“安徽應(yīng)急”擁有全國(guó)最多聯(lián)網(wǎng)用戶，服務(wù)近萬(wàn)用戶；標(biāo)準(zhǔn)化管理：全國(guó)首家也是唯一一家開(kāi)通應(yīng)急服務(wù)特別號(hào)“96111”，

19、規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，引領(lǐng)應(yīng)急服務(wù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。廣告媒體安徽省社會(huì)應(yīng)急中心品牌傳播現(xiàn)狀 安徽省社會(huì)應(yīng)急中心目前正在市場(chǎng)化過(guò)程中，在品牌傳播上投入較小，隨著市場(chǎng)化的進(jìn)行，必然需要在品牌傳播上進(jìn)行投入，以便快速打入安防市場(chǎng)，增加銷售額度，提升自身整體競(jìng)爭(zhēng)力。 雖然廣告是一種高效的現(xiàn)代傳播手段，但單純運(yùn)用一種形式而忽略全方位，多方式的品牌傳播，只會(huì)導(dǎo)致品牌戰(zhàn)略傳播工作的失衡和偏頗，無(wú)助于樹(shù)立完整的銀行品牌的整體形象。事實(shí)上，多媒體有效結(jié)合，可以穩(wěn)定地、直接地和多方面地向公眾傳遞企業(yè)品牌形象，樹(shù)立良好的品牌意識(shí)。 實(shí)施品牌戰(zhàn)略不能片面強(qiáng)調(diào)廣告和宣傳的功效，必須樹(shù)立戰(zhàn)略性的品牌傳播，做到知名度和美譽(yù)度的共同提高

20、。同時(shí)要破除傳統(tǒng)式的宣傳觀念，摒棄單純依靠宣傳手段，單純追求知名度的做法：要以全優(yōu)的行為和卓越品質(zhì)為先導(dǎo)，并且結(jié)合有效的傳播方式和內(nèi)容進(jìn)行品牌傳播。 應(yīng)急中心品牌傳播現(xiàn)狀與策略廣告媒體2傳統(tǒng)媒體與新媒體并重。傳統(tǒng)媒體與新媒體并重。技術(shù)研發(fā)技術(shù)研發(fā)和和規(guī)模效應(yīng)規(guī)模效應(yīng)并重并重品牌宣傳與產(chǎn)品宣傳并重。品牌宣傳與產(chǎn)品宣傳并重。廣告投入與互動(dòng)營(yíng)銷并重。廣告投入與互動(dòng)營(yíng)銷并重。134品牌傳播構(gòu)思廣告媒體傳播優(yōu)化 選擇傳統(tǒng)媒體和新媒體雙重渠道，進(jìn)行優(yōu)化配置，以達(dá)到媒體資源的最佳利用；以主流媒體為導(dǎo)向，品牌宣傳與產(chǎn)品宣傳并重，加強(qiáng)品牌宣傳效果，使媒體資源利用率得以最大化發(fā)揮；注重廣告投入與互動(dòng)營(yíng)銷并重，發(fā)揮不同媒體資源的優(yōu)