市場與競爭分析

1、第六章市場與競爭分析學(xué)習(xí)目標(biāo) 學(xué)完本章后，你應(yīng)該能夠：準(zhǔn)確界定并評價完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷四種市場結(jié)構(gòu)的 概念和特點(diǎn)。清楚地描述完全競爭、壟斷競爭和完全壟斷市場條件下的廠商均衡，及實(shí)現(xiàn) 均衡的原則。解釋壟斷廠商的差別定價。知道古諾模型和對策論中寡頭廠商的困境。解釋勾結(jié)性寡頭的定價策略。正確評價競爭與壟斷。曲閱讀材料引導(dǎo)案例：市場營銷的理論基礎(chǔ)一一市場結(jié)構(gòu)不同行業(yè)的企業(yè)在市場營銷中的做法是不同的。農(nóng)產(chǎn)品市場上很少有廣告, 化妝品市場上要使自己的產(chǎn)品不同于其他同類產(chǎn)品，石油市場上存在各大企業(yè)之 間的勾結(jié)，自來水、電力之類市場上往往是一家說了算。這不同的營銷方式取決 于企業(yè)所在行業(yè)的

2、市場結(jié)構(gòu)特點(diǎn)。市場結(jié)構(gòu)是市場營銷的理論基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)學(xué)上把一個行業(yè)作為一個市場，彩電行業(yè)構(gòu)成彩電市場，汽車行業(yè)就是 汽車市場。當(dāng)然，市場還包括消費(fèi)者，但在這里起決定作用的是生產(chǎn)者企業(yè)。市 場結(jié)構(gòu)就是不同市場上競爭與壟斷的程度。資料來源：梁小民.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)縱橫談.生活讀書新知三聯(lián)書店出版2000年8月.135頁2思考一下1、請認(rèn)真思考文中提到的幾類市場之間的差別是什么，這種差別由哪些因素 決定?2、經(jīng)濟(jì)學(xué)家把市場結(jié)構(gòu)分為哪四種?第一節(jié)完全競爭市場、完全競爭市場的涵義和特點(diǎn)完全競爭(Perfect competition)，又稱純粹競爭(pure competition)，它是指不受任何阻礙和干擾，不

3、存在絲毫壟斷因素的市場結(jié)構(gòu)。完全競爭市場具有下述特 占八、第一，市場上有許多買者和賣者，他們是互相獨(dú)立的。第二，產(chǎn)品不存在差別，是同質(zhì)的。第三，生產(chǎn)者可以自由出入這個行業(yè)。第四，市場參與者具有完備的信息。缺少上述四個條件中的任何一個，就不是完全競爭。、完全競爭市場上廠商的需求和收益完全競爭市場中，一個行業(yè)的需求曲線與單個廠商面對的需求曲線是不同的,當(dāng)然，這兩者之間又有著一定的聯(lián)系。圖6-1(a)、(b)分別表示完全競爭市場上 一個行業(yè)的產(chǎn)品供求情況以及該行業(yè)的單個廠商所面對的需求曲線的形態(tài)。乂D=AR=MR/d、S Q(a)(b)圖6-1完全競爭市場的需求曲線和行業(yè)、廠商的平均收益、邊際收益曲

4、線三、完全競爭條件下廠商的均衡1.完全競爭條件下廠商的短期均衡短期內(nèi)，完全競爭條件下廠商的均衡存在三種情況:(1)獲得超額利潤的均衡。(2)虧損最小的均衡。136(a)圖6-2短期內(nèi)廠商獲得超額利潤的均衡(3)獲得正常利潤的均衡。行業(yè)的均衡X*Q(a)圖6-4短期內(nèi)廠商獲得正常利潤的均衡(b)(a)(b)圖6-5必須繼續(xù)生產(chǎn)的短期虧損均衡和營業(yè)停止點(diǎn)2.完全競爭條件下廠商的長期均衡(1)短期內(nèi)獲得超額利潤的均衡在長期內(nèi)由于新的廠商的加入而消失。廠商在 追求利潤的動機(jī)推動下，將紛紛加入有超額利潤的行業(yè)，從而使商品的供給增加， 市場價格下降。但只要該行業(yè)超額利潤不消失，別的廠商向這個行業(yè)的流動就會

5、 繼續(xù)下去，市場價格就會繼續(xù)下降，直到新的均衡價格使該行業(yè)廠商的超額利潤 完全消失為止。如圖6-6所示。圖6-6( a)表示由于新的廠商加入，供給能力增強(qiáng)， 使供給曲線由S移到Si，均衡點(diǎn)由E移到Ei,使均衡價格水平由P下降到Pi,圖 6-6 (b)表示單個廠商接受此價格，并按MR=MC利潤最大化原則調(diào)整產(chǎn)量為 Q 這時，廠商既沒有超額利潤也沒有虧損，岡収子獲得正常利潤。此時，新廠商因?yàn)闆]有超額利潤可追求，從而不再加入，原廠商因?yàn)檫€可以獲得正常利潤也不會退(a)(b)圖6-6完全競爭條件下廠商長期均衡：短期盈利的調(diào)整(2)短期內(nèi)虧損的均衡在長期內(nèi)由于原有廠商的退出而消失。假定某個行業(yè)有虧 損，

6、這個行業(yè)的廠商將紛紛退出這個行業(yè)，結(jié)果商品供給減少，市場價格上升。 只要廠商的虧損不消失，原有廠商的退出就會繼續(xù)下去，價格將繼續(xù)上升，直到 新的均衡價格使虧損全部消失為止。如圖6-7所示。圖6-7 (a)表示由于原有廠商此時，由于原有廠商已能獲得正常利潤而不再退出, 從而達(dá)到長期均衡。(a)(b)圖6-7完全競爭條件下廠商長期均衡：短期虧損的調(diào)整(b)圖6-8成本不變行業(yè)的長期供給曲線的退出，供給能力減弱，使供給曲線由 S移到S1,均衡點(diǎn)由E移到E1,均衡價格 水平由P上升到Pi。圖6-7（ b）告訴我們，廠商接受行業(yè)的價格均衡水平，并按 MR=MC的利潤最大化原則，調(diào)整產(chǎn)量為 Qi。這時，廠

7、商既沒有超額利潤，也沒 有虧損，剛好獲得正常利潤。 新廠商也不會加入這一行業(yè)，圖 6-9 成本遞增行業(yè)的長期供給曲線第二節(jié) 完全壟斷市場、完全壟斷市場的含義和特點(diǎn)完全壟斷市場(Perfect monopoly)是指一個行業(yè)提供的某種產(chǎn)品只有一家生產(chǎn)廠商，不存在絲毫競爭因素的市場結(jié)構(gòu)。完全壟斷市場具有下述特點(diǎn)：第一，一個行業(yè)只有一個廠商提供產(chǎn)品，或者說一個廠商就代表一個行業(yè)。廠商的供給就是行業(yè)的供給。第二，其產(chǎn)品或勞務(wù)沒有相近的替代品，因此它不必?fù)?dān)心來自其他行業(yè)或廠 商的競爭，壟斷市場上沒有任何競爭威脅。第三，壟斷廠商能獨(dú)自決定產(chǎn)品的價格， 它是產(chǎn)品價格的制定者( price maker)， 而

8、不是價格的接受者，因此它可以根據(jù)情況確定價格，以確保壟斷利潤。第四，存在進(jìn)入壁壘，其他廠商進(jìn)入這個行業(yè)是極不容易或幾乎不可能。以上這些特征是經(jīng)濟(jì)分析中對完全壟斷的假定，現(xiàn)實(shí)生活中的壟斷不一定嚴(yán)格符合這些條件，但為了理論上分析的完整和嚴(yán)密，做這些假定是必要的。那么是什么原因造成現(xiàn)實(shí)生活中的壟斷現(xiàn)象的呢？一般認(rèn)為，以下一些原因 可能會造成完全壟斷：第一、是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象 。第二，是自然壟斷( natural monopoly)。第三，是原料或生產(chǎn)要素的控制，如果某個廠商控制了某一行業(yè)生產(chǎn)所必需 的某種原料或生產(chǎn)要素，它就可以獨(dú)家運(yùn)用這種原料或生產(chǎn)要素進(jìn)行生產(chǎn)，排除 其他廠商進(jìn)入這一行業(yè)的可能性。第

9、四，是由于技術(shù)專利的原因。、完全壟斷廠商的需求與收益壟斷條件下行業(yè)中只有一家生產(chǎn)廠商，因此這家壟斷廠商面對的需求曲線就是整個行業(yè)的需求曲線。當(dāng)產(chǎn)品的價格比較高時，社會需求量較??；當(dāng)產(chǎn)品價格 比較低時，社會需求量較大。因此壟斷廠商面對著一條向右下方傾斜的需求曲線。與完全競爭廠商不同，在完全競爭條件下，廠商是價格的接受者，單個廠商不論銷量有多大都不會改變市場價格，但壟斷廠商是價格制定者，它要抬高價格，只 需減少供給量，它要降低價格，就增加供給量。所以壟斷廠商的收益情況和完全 競爭廠商不同。它每賣出一個單位的產(chǎn)品給廠商帶來的收益就等于產(chǎn)品的單價。設(shè)壟斷廠商規(guī)定一個較高的價格，比如把單價定為 9萬元，

10、此時它可以銷售一個單位產(chǎn)品，總收益為9萬元，平均收益為9萬元。若廠商擴(kuò)大自己的銷售量，就必須降低價格。當(dāng)它把單價定為8萬元時,銷售量可達(dá)2個單位，總收益為16萬元，平均收益為8萬元。其價格與銷售量、總收益、平均收益、邊際收益情況如表6-1所示。從表6-1可以看出，壟斷廠商銷售一定量產(chǎn)品所得的平均收益必然等于銷售價 格，即它的平均收益曲線和其需求曲線重合，是一條向右下方傾斜的曲線。壟斷 廠商的邊際收益是隨著產(chǎn)量的增加而遞減的，并且其數(shù)值小于平均收益。這是因 為邊際收益是產(chǎn)量增加一個單位所引起的總收益的增加量，當(dāng)壟斷廠商增加銷售 量時，會使價格下降，從而使前面的那些單位產(chǎn)品的銷售收入也下降了。因此

11、總 收益的增加量要小于單位產(chǎn)品的賣價，換言之，當(dāng)銷售價格下降時，邊際收益的 下降速度要比平均收益的下降速度來得快。表6-1壟斷廠商的總收益、平均收益與邊際收益表價格P（萬元）銷售量Q（萬元）總收益TR（萬元）平均收益AR（萬元）邊際收益MR（萬元）16 21 24 25-124由以上描述可知，在完全壟斷條件下，平均收益等于商品價格，平均收益線就是需求曲線，是一條自左上向右下方傾斜的曲線；邊際收益總是小于平均收益,所以邊際收益總是位于平均收益線的左下方。如圖6-8所示。平均收益和邊際收益圖6-8三、完全壟斷條件下廠商的均衡壟斷廠商自己有權(quán)決定產(chǎn)品的價格和銷售量，它可以只賣少量產(chǎn)品而維持咼 價，也

12、可以用低價擴(kuò)大自己的供給量，那么它究竟會如何行動呢？顯然它將根據(jù) 利潤原則行事，或者是使自己的利潤 最大化，或者是使自己的虧損最小化。1.完全壟斷條件下廠商的短期均衡。完全壟斷條件下廠商的短期均衡也有三種情況:CP(1) 獲得超額利潤的均衡(2) 最小虧損的均衡。Q(3) 獲得正常利潤的均衡圖6-11獲得正常利潤的均衡2.完全壟斷條件下廠商的長期均衡在長期中，完全壟斷廠商可以調(diào)整一些生產(chǎn)要素，如果短期虧損，它就可能會在長期中退出這個行業(yè)，如果有盈利，它就會調(diào)整自己的生產(chǎn)規(guī)模，使產(chǎn)量由 邊際收益曲線和長期邊際成本曲線的交點(diǎn)(MR=LMC )來決定。前面我們在討論 長期平均成本曲線時指出，長期平均

13、成本曲線先遞減后遞增。如果壟斷廠商逐步 擴(kuò)大規(guī)模，必然在開始階段會得到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的好處，使自己的盈利增加；如果它 的邊際收益曲線和長期邊際成本曲線的交點(diǎn)決定的產(chǎn)量位于長期平均成本曲線的 上升階段，此時的總收益必然大于總成本。所以，在長期中壟斷廠商的均衡通常 會有超額利潤。又由于其他廠商不能進(jìn)入該行業(yè)，從而超額利潤會長期存在。其 長期均衡如圖6-9所示的情形相仿，只是上面的曲線AC和MC改為LAC和LMC。四、壟斷廠商的差別定價以上論述表明，壟斷廠商對一定產(chǎn)量商品只索取統(tǒng)一價格，但在實(shí)際生活中, 壟斷廠商為了增加利潤，對不同的買者索取不同的價格，即實(shí)行價格差別。所謂 價格差別(price disc

14、rimination)是指廠商在同一時間、對同一種產(chǎn)品，向不同的 購買者索取兩種或兩種以上的價格。這些價格差別并不反映成本的差別。要使差 別定價的做法在實(shí)際上行得通，必須具備以下條件:第一，市場存在著某種不完善性，以致于總的市場可以分割為許多相互獨(dú)立 的分市場，壟斷廠商可以在這些分市場中分別實(shí)行不同的價格。否則，實(shí)行低價 的分市場上的產(chǎn)品就會流到高價的分市場，使差別定價失效。1 第二，各個分市場必須具有不同的需求價格彈性。我們知道，MR=(1)，Ed即P=MR (EJ )。利潤極大化要求滿足 MR=MC這個條件，因此，各個分市場Ed -1的MR在利潤極大化的情況下是應(yīng)該相等的，也就是說，在各個

15、分市場實(shí)行差別 定價的條件之一是他們有不同的需求價格彈性。各個分市場的價格可以從以下式 子推算出來：P=MR (EJ ) =MC (EL )。如果兩個分市場的需求價格彈性Ed -1Ed -1相同，則在這兩個分市場上的價格必然相同。壟斷廠商的差別定價的方法一般有三種： 即一級價格差別，二級價格差別和三 級價格差別。下面分別給予介紹:1一級價格差別一級價格差別(first egree price discrim in ation)又稱為完全差別價格 (p erfect discrimination)，是指壟斷廠商在確切了解消費(fèi)者購買意愿的基礎(chǔ)上，根據(jù)每個消 費(fèi)者愿意為每單位商品所付出的最高價格，而

16、為每單位商品制定不同的銷售價格。在一級價格差別條件下，消費(fèi)者剩余全部轉(zhuǎn)變?yōu)閴艛鄰S商的利潤。典型的例子就 是一個遠(yuǎn)離城市的鄉(xiāng)村醫(yī)生，對于相同的治療，對富人和窮人分別收取不同的費(fèi)用，而且是他們所愿意或能夠付出的最高的價格，這樣可以把窮人和富人的消費(fèi)30293D(MR)Q者剩余全部轉(zhuǎn)化為醫(yī)生的利潤。圖6-12表示對某一產(chǎn)品實(shí)行一級價格差別的情況。O 1 2 3 4 518圖6-12 一級差別定價2.二級價格差別二級價格差別(sen co nd-price discrimi nation)是指壟斷廠商把商品購買量劃分為兩個或兩個以上的等級，對不同等級的購買者索取不同的價格。例如某電力公 司在收費(fèi)價目表

17、上把每日耗電量規(guī)定三個或三個以上的等級，耗電較少的等級價格較高，耗電較多的等級價格較低。圖6-13表示電力公司對居民實(shí)行二級價格差 別的情況。當(dāng)居民每個月用電量為 OQi單位電力時，設(shè)讀點(diǎn)的價格為 Pi,當(dāng)他的用電量 從OQi增加到0Q2時，增加消費(fèi)的部分QiQ2按P2價格收費(fèi)，當(dāng)他的用電量繼續(xù) 從0Q2增加到0Q3單位時，增加消費(fèi)的部分 Q2Q3則按更低的價格P3收費(fèi)。按照 這種辦法收費(fèi)，在消費(fèi)量為 0Q3的情況下，廠商的總收入要比全部用電都按 P3計算時要咼。按P3計價時，消費(fèi)者剩余相當(dāng)于三角形 P3E3P0的面積，按二級價格差OQ1Q2Q36-13中 P0P1E1、E1BE2、E2CE3

18、 三個三角圖 6-13 二級差別價格 別定價時，消費(fèi)者剩余就只剩下相當(dāng)于圖 形面積了，其余的部分都被壟斷廠商所攫取。3三級價格差別三級價格差別(third-price discrimination)是指壟斷廠商把總的市場分為兩個 或兩個以上的類別，對每類買者收取不同的價格。具體做法是：壟斷廠商可以將 市場分為若干分市場，把總的銷售量分配到各個分市場，使各個分市場的邊際收 益等于總的市場的邊際收益，并根據(jù)各個分市場的需求價格彈性，分別制定各分市場價格。對于在同一個分市場的需求者來說，他們只面對著一個市場價格，他 們支付的價格不會隨他們的購買量而變化。第三節(jié) 壟斷競爭市場、壟斷競爭市場的含義和特點(diǎn)

19、壟斷競爭( monopolistic competition )是指許多廠商生產(chǎn)和銷售有差別的同類產(chǎn)品，兼有壟斷和競爭兩種市場特點(diǎn)的一種市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭市場具有下述特 點(diǎn)：八、第一，同一行業(yè)的每個廠商生產(chǎn)的是異質(zhì)產(chǎn)品( heter-generous products)，即每個廠商的產(chǎn)品都具有自己的特色，不同廠商的產(chǎn)品之間存在著差異。這種差異 可能是因?yàn)樵O(shè)計、技術(shù)不同或原材料不同，也有可能是因?yàn)楫a(chǎn)品外觀形狀、包裝、 商標(biāo)等不同而產(chǎn)生的，甚至廠商的地理位置、服務(wù)態(tài)度的不同也構(gòu)成了產(chǎn)品差異 的一個方面。當(dāng)然，這些不同的廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品又是相似的，它們之間有很大的 替代性。由于產(chǎn)品有差別，則每個廠商生

20、產(chǎn)的產(chǎn)品特色便構(gòu)成了壟斷因素，產(chǎn)品 的差別越大，壟斷程度就越高。另一方面，因?yàn)楫a(chǎn)品之間有替代性，因此不同廠 商之家存在著激烈的競爭，替代程度越高，競爭也就越激烈。所以就把這樣的市 場稱為壟斷競爭市場。在這種市場中的廠商既是壟斷者，又是競爭者。第二，同一行業(yè)中有許多廠商。廠商的行為對市場價格產(chǎn)生一定的影響，但 這種影響是有限的。這些廠商獨(dú)立行動，并不互相勾結(jié)以控制市場價格。由于同一市場中有許多廠商，所以一個廠商的行為不會影響市場，單個企業(yè)的行為一般也不會引起其他廠商的對抗。第三，廠商比較容易進(jìn)出這個市場。一般說來，壟斷競爭廠商主要是指日用輕工業(yè)、手工業(yè)、零售商業(yè)以及維修服務(wù)等行業(yè)中的廠商，這些行

21、業(yè)中的廠商規(guī) 模并不太大，所需投資不是太多，因而進(jìn)出行業(yè)的障礙不大。、壟斷競爭條件下廠商的均衡1壟斷競爭廠商的需求曲線特點(diǎn)壟斷競爭廠商的需求曲線向右下方傾斜，與壟斷廠商相似，而與完全競爭廠商不同。但由于競爭因素的存在，壟斷競爭廠商的需求曲線比較平坦，近似于一 條水平線，所以它又接近于完全競爭廠商的需求曲線。壟斷競爭廠商的平均利潤曲線的高度即他賣出任一特定數(shù)量的產(chǎn)品所能夠索 取的價格，依存于被假定為與他進(jìn)行競爭的整個集團(tuán)的廠商的平均價格。因?yàn)槿?一廠商的價格超出其他廠商達(dá)到一定程度之后，購買者便會轉(zhuǎn)向其他的競爭者。所以在壟斷競爭市場，一般地講，短期內(nèi)存在超額利潤，長期內(nèi)，廠商則獲得正 常利潤。2

22、壟斷競爭條件下廠商的均衡壟斷競爭市場中的廠商均衡，也可分為短期均衡和長期均衡兩種情況來討論。（1）壟斷競爭廠商的短期均衡。在短期內(nèi)，壟斷競爭廠商與完全競爭、完全壟斷廠商一樣，存在三種均衡：即獲得超額利潤的均衡、虧損最小的均衡和獲得 正常利潤的均衡。圖 6-14、圖 6-15、圖 6-16 分別表示了上述三種均衡的情況。140ppCACAR-QPMC ACBDPR1MRQ圖6-14超額利潤的均衡>QCPPARMRMR圖6-15虧損的均衡C>Q圖6-16正常利潤的均衡從圖中可以看出，在圖形的形式上，壟斷競爭和完全壟斷條件下廠商的短期 均衡圖形是一樣的，不同之處在于收益線的斜率和成本線的

23、高低程度等發(fā)生了變 化。（2）壟斷競爭條件下廠商的長期均衡。廠商短期內(nèi)獲得超額利潤的均衡，在長期內(nèi)由于新的廠商的加入而消失。長期內(nèi)，新廠商加入有超額利潤的行業(yè)后， 供給能力增加，價格下降，原有廠商的市場減少，表現(xiàn)為廠商面臨的需求曲線向 下移動。同時原有廠商為了加強(qiáng)競爭力，保住自己的地位和既得利益，不得不采 取措施使產(chǎn)品進(jìn)一步差別化，如大量刊登廣告、增加售后服務(wù)項(xiàng)目等，這些措施 導(dǎo)致產(chǎn)品成本提高，使原有廠商的平均成本曲線向上移動。當(dāng)移動后的新需求曲 線和新平均成本曲線相切時，超額利潤完全消失，別的廠商不再加入這個行業(yè), 原有廠商也不再為排擠新廠商加入而采取行動，從而達(dá)到新的均衡，只能獲得正常利潤

24、的均衡。所以長期內(nèi)，廠商均衡的條件是 AR=LAC和MR=LMC，如圖6-17 所示。短期內(nèi)虧損的行業(yè)，在長期內(nèi)由于原有廠商的退出而消失。長期內(nèi)，一些廠 商退出虧損行業(yè)后，使供給能力減弱，原有廠商市場擴(kuò)大，表現(xiàn)為需求曲線向上 移動；同時，由于銷售市場條件的寬松，原有廠商減少了廣告、推銷服務(wù)等方面 的費(fèi)用，成本得到降低，使平均成本曲線向下移動，當(dāng)移動后的新需求曲線和新 平均成本曲線相切時，虧損全部消失，廠商達(dá)到新的均衡，只能獲得正常利潤的圖6-17壟斷競爭廠商的長期均衡 第四節(jié)寡頭壟斷市場、寡頭壟斷市場的含義和特點(diǎn)寡頭壟斷(oligo poly )又稱寡頭或獨(dú)占，是指這樣一種市場，即一個行業(yè)的產(chǎn)

25、 品供給的全部或絕大部分由少數(shù)幾家大企業(yè)所控制，它們彼此勢均力敵，形成這 幾家大企業(yè)在一個行業(yè)中共存的局面。這幾家大企業(yè)我們稱為寡頭廠商，它們之 間既互相依存，又存在著激烈的競爭。因此，寡頭壟斷市場雖然也包含著壟斷與 競爭兩種因素，但和壟斷競爭市場相比，寡頭市場是更接近于完全壟斷的一種市場結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷市場具有以下特點(diǎn)：第一，寡頭之間存在著相互依存性。在寡頭壟斷市場上，廠商數(shù)量很少，每 家廠商都占有舉足輕重的地位，他們各自在價格或產(chǎn)量方面決策的變化都會影響 整個市場和其他競爭者的行為。因此，寡頭壟斷市場上各廠商之間存在著極為密 切的依存關(guān)系。第二，寡頭壟斷廠商的產(chǎn)量和價格決策具有不確定性。在寡

26、頭壟斷市場上很難對產(chǎn)量與價格作出像別的市場那樣確切而肯定的回答，這主要是因?yàn)楣杨^廠商 之間的相互依存性。各企業(yè)在作出價格與產(chǎn)量決策時，都要考慮競爭對手的反應(yīng), 而競爭對手的反應(yīng)是難以預(yù)測的。例如，某廠商試圖用降價來擴(kuò)大銷售，在競爭 對手不降價時方可實(shí)現(xiàn)，若競爭對手也跟著降價，預(yù)定目標(biāo)便實(shí)現(xiàn)不了。第三，寡頭壟斷市場的產(chǎn)量和價格具有相對穩(wěn)定性。為了避免競爭帶來的不 利后果，寡頭壟斷廠商確定價格和產(chǎn)量后一般不會輕易改變，以避免在競爭中兩 敗俱傷。第四，進(jìn)入寡頭壟斷行業(yè)不容易。寡頭市場并不存在自然的或法律的進(jìn)入限 制，但存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)所引起的進(jìn)入限制。從理論上說，任何企業(yè)都可 以進(jìn)入寡頭市場，

27、但實(shí)際上由于這種市場上企業(yè)規(guī)模很大，初始投資很大，而且, 原有企業(yè)已控制了市場，所以，要進(jìn)入是相當(dāng)困難的。此外，該行業(yè)中的原有寡頭在彼此存在密切關(guān)系的情況下容易形成某種形式的勾結(jié)，為確保自身利益，他 們會想盡各種辦法阻止新企業(yè)加入。正因?yàn)槿绱?，很難用一個模型來說明所有寡頭壟斷廠商的均衡，我們從寡頭 壟斷廠商間是否相互勾結(jié)出發(fā)，介紹幾種寡頭壟斷市場的理論模型。、古諾模型一一非勾結(jié)性的寡頭壟斷最早用數(shù)學(xué)的方法研究寡頭壟斷的是法國經(jīng)濟(jì)學(xué)家古諾(Augustin Coutnot)， 他在1838年出版的財富理論的數(shù)學(xué)原理研究一書中，提出了一個雙頭壟斷模 型用以解釋寡頭廠商互相競爭而最終瓜分市場的情形。

28、雙頭壟斷，又稱雙壟斷(bilateral mo nop oly)，是指一種產(chǎn)品的市場上只有兩個賣者。假定礦泉水的市場需求曲線為 D，D=D1。廠商A首先來到市場上，他自己面臨著整個市場的需求曲線，他按照MR=MC的利潤最大化原則，將產(chǎn)量調(diào)整到全1部市場需求量1200單位的一半600單位，價格為6美元。即Qa1 = -X1200 = 600。接著廠商B來到市場上，他發(fā)現(xiàn)市場已被廠商 A占去了一半，他所面臨的需求曲 線已不是全部，而是全部需求量的一半，即 D2。他同樣根據(jù)MR=MC的利潤最大 化原則將產(chǎn)量調(diào)整到300單位，價格為3美元，即Qb=-(1200-600) =300。廠商B的礦泉水價格低

29、廉，它可以穩(wěn)定地在市場上出售300單位產(chǎn)品。此時廠商 A發(fā)現(xiàn)他所面臨的需求曲線不再是 D1,而是原需求曲線D1減少300單位后的需求曲圖6-18古諾模型線D3,于是，將產(chǎn)量定在450單位，價格為4.5美元，即Qa2=-(1200 -300) = 450。 這時寡頭廠商B發(fā)現(xiàn)他的市場擴(kuò)大了，他所面臨的需求曲線是原需求曲線 D向左移動450個單位的D4，他將產(chǎn)量定在所剩全部產(chǎn)量的一半375個單位，即Qb2=-(1200 450) =375。當(dāng)這個過程繼續(xù)調(diào)整下去時，廠商A從最初的產(chǎn)量不斷減少其銷售量，廠商B 則在最初的產(chǎn)量基礎(chǔ)上不斷增加其銷售量，結(jié)果，廠商A和廠商B面臨同一條需 求曲線D5,銷售量

30、相等，雙方停止調(diào)整，最終兩家廠商和整個市場實(shí)現(xiàn)了價格和 產(chǎn)量的均衡。兩家廠商分別以 4美元的價格出售400單位礦泉水，各自得到收益 1600美元。三、勾結(jié)性的寡頭壟斷寡頭壟斷行業(yè)的特點(diǎn)決定了寡頭壟斷廠商間通常采取互相勾結(jié)、協(xié)調(diào)行動的 價格政策。這種勾結(jié)或協(xié)調(diào)可以采取多種形式，一般有非公開的勾結(jié)和公開的勾 結(jié)兩種模型。1非公開勾結(jié)（1）價格領(lǐng)袖制（price leadership）,它是指一個行業(yè)的價格通常是由一家廠 商率先制定，其余廠商就跟著確定自己的價格。這個充當(dāng)價格領(lǐng)袖的寡頭廠商如 果調(diào)整自己的價格,其余的廠商也跟著調(diào)整價格。擔(dān)任價格領(lǐng)袖的廠商一般有三種： 具有支配性地位的廠商。在某個行業(yè)

31、中實(shí)力雄厚、生產(chǎn)規(guī)模和市場占有份 額較大、具有支配力量的廠商,由于反壟斷法和其他一些因素的限制,它不可能 消除其余的廠商, 但它可以根據(jù) MR=MC 這個原則來確定自己的產(chǎn)品價格和產(chǎn)量, 使自己的利潤最大化。而其余一些小規(guī)模廠商,則像完全競爭者一樣,按照既定 的價格來確定自己的產(chǎn)銷量。 晴雨計表的廠商。這種廠商能夠比較及時準(zhǔn)確地掌握市場信息,對整個產(chǎn) 品成本及需求能做比較準(zhǔn)確地判斷,或是成本最低、效率最高的廠商。這種廠商 不一定是最大的或最強(qiáng)的廠商,對其他廠商并不處于支配地位,但因?yàn)榫邆渖鲜鰞?yōu)勢,其他廠商會參照這家廠商的價格變化調(diào)整自己的價格。（ 2）采取一致的定價方式。為了在同行業(yè)中形成穩(wěn)定

32、的價格格局，各寡頭廠 商采取統(tǒng)一的成本加成的定價方法。成本加成的定價方法是指在估計的企業(yè)平均 成本的基礎(chǔ)上加上一定百分率的利潤。如果各廠商的成本情況相似,這種定價方 法使他們的價格一致,即使各廠商的成本情況不同,這種定價方法也可以使他們 采取一致行動。（ 3）制定限制性價格。如果寡頭廠商經(jīng)常獲得高額利潤,別的廠商有可能侵 入這個行業(yè)。所以寡頭廠商往往制定限制性價格，即預(yù)防新廠商進(jìn)入的價格。在 限制性價格下,寡頭廠商用犧牲某些短期利潤的方法來換取長期的較大利潤。2公開勾結(jié)寡頭壟斷廠商不僅通過秘密勾結(jié)來減少競爭,而且還通過正式協(xié)議,公開建立正式的組織，這就是卡特爾（cartel）。所謂卡特爾就是公開建立的、有正式協(xié)議 的廠商聯(lián)合起來限制產(chǎn)量和提高價格,以獲得最大利潤的組織形式。如果一個卡 特爾按照行業(yè)利潤極大化原則來確定產(chǎn)品價格和全行業(yè)的產(chǎn)品供給量,則它就像一個完全壟斷廠商那樣行事了。有的國家用法律禁止企業(yè)形成卡特爾，于是有些基本的卡特爾模寡頭就用非法的、暗中達(dá)成的君子協(xié)定來決定它們的統(tǒng)一價格。型有兩種：（1）集中型卡特爾。（2）市場型卡特爾。市場型卡特爾是指參加卡特爾的廠商就各自銷售市場的份 額達(dá)成協(xié)議，以瓜分市場。市場型卡特爾的一個最簡單的模型是寡頭壟斷行業(yè)中 兩個完全相同的廠商達(dá)成協(xié)議，平均分割市場，如圖6-19所示。O Q圖6-19市場型卡特爾四、囚