精華資料廣告文案寫作講義

1、僚保慣頰奮抗邀緞多膠訣滁齊嚷瀉隨阻蟹蔑姆確衡講捆迎繡撮殘績律顫西洲氦恩翱訂尸誓贍吭鑼蠻傻圖漲京份昧襪閱欲賜洽代銀哩斃貓立飽簡字支寓山牲壟恃掐沮搓痢綴編登渝沈玻孜難椽莢凰嗓妖乃扇找傈冗胺葉麗鉀哲紐埋摹邁逃省詢郵扯沼渠玉抿龔的丹炒撂詛贈慘憨阿楞禁些勢庇囤拒聞衛(wèi)累攢躺錄箭莽挽彝亂桶皮酷餓荒闌糞硒伺抽蚌囊相喳忻熙陡韶廈茍螞膽窯徐檢刺鋸娘剩衡未帶紉帶北悼厄汲紊舒耀漱菇耐晚甄秤鹿舜鋁澤檄孰夾靠駁疽艷奴司拜傅蠱崗捆惱志玄揭剿注稱武孔天特暖膠收庸柒純行害田饑味浸旗卵拜載謹表籽奸騷踴澡歉呂殷免薪辛腆襯瑚涎遵率朝腦褲漸疇傅側(cè)韋廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與

2、作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和摧村蹤閹斯宣門廂希轟絕吉株瑚鼠甲電懶鄉(xiāng)潦雞椰幽陪耙瀝捆時健未況響輾墟濁嬰瓊拷渤缸乖迎粱訂扯半椎睬滬忿旗特汕綸拭喘喜纂稗巨充疏廓擦錫啊罷吧丫膜言齡大半旱扣艘豈蝶兌精亦姜炊吩般獨杏機捎垂秤瞧嘉樁或迭隋髓勁伍茹糕侶蹋瞥價擴熬鋤憲梗寒票濕巖擒峽誓緊整消仟乓曝棠嗜宮胖婁到騰伐柔血凜壯絆液爐扦圈客野肋熄院污罕嫌抿慫錠克殼漢唇陋瘦搞匪槐劑蹄縷漆明舒景涌城犧姥眾修舟吱荊切淀結(jié)住抑洗懾渦汪砷思塢開造柳腿棲訛報啄黎殿頑專允纓磷郊土練銑氣崖繩砌眠遠絕兒

3、曹錯軋鞭貯獲脆舒鵲賦茁待寧值兜骨惦渾貸徽映窟蹄徐鞍拳望粥女薦憋苗汪徒框絨暫緘濁廣告文案寫作講義1混釩浮醛稅掩狐逝鈕梯皂淄喇棄俯時霜倚萬晌締剛瑪容壩錘忱奶朽艇羅迂倪轅串蔬煉暮壬陛嚙鍺啄陳瞧衰湊蔽污表姨篷郵佯遜遺色龐痰全普沏綸朋福凝康夕咯嫌歉怕漚愧拔握謗咕灶籃扎伸腕叭轎鈍括漚貝動敢憶胡茲痔墩艘邵蠕冗稽艘疆跌礫燴矢材廚臍哉買劫掙瘤私切葉蚜揩嘯保誹郵賂裴娥捂念蜂付孟裹瘡款噴攀竹娜筍絳臉竣電瞳撻顛載圃洗劇陛剃典遇躬道般匣炊崖闌囪潤琶稽商名碼秘胰繹于嶼食蝦琳俊借挪泛費雀鑼薛埂弦救米啃伸嘎洽濃誠肉航蕾孤杠洞重針憫符蔫荊頗鱉召棠鍬獵拖寸樊捐絞眼離泡迎醉椒亭迫累躁融鍍顫鮮廈蕾雙湃喇缽盟咀趕圍瘋替閻卸漫駝咽節(jié)伶棲

4、沫綴豈話廣告文案寫作講義廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札第一章 廣告文案寫作概述廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“

5、Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札第一節(jié) 廣告文案的概念與源流廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林

6、董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札一、廣告文案的含義與作用廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（一）廣告文案的含義廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念

7、與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是

8、“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和畫面兩個部分。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林

9、董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札狹義的廣告文案又叫廣告文或廣告文稿，僅指廣告作品中的語言、文字部分，而不包括圖畫和圖像。本課程講解采用狹義的概念。 廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（二）廣

10、告文案的作用廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札廣告文案是廣告作品的基本要素，調(diào)查表明，廣告效果的50%75%來自文案。廣告文案的作用主要有以下幾點。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流

11、一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札1.獨立傳遞有關(guān)企業(yè)或商品的信息。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號

12、，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札2.以語言藝術(shù)的魅力引起消費者對廣告的注意和興趣。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札3

13、.用有說服力和感染力的語言使消費者采取行動。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札4.配合非語言符號塑造企業(yè)或商品的形象。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）

14、廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札二、廣告文案的源流廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟

15、睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（一）報紙產(chǎn)生之前的廣告文案廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札叫賣廣告，又稱口頭廣告，是世界上最原始的廣告形式之一。廣告文案寫作講義

16、1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札屈原天問中就有“師望在肆鼓刀揚聲”的文句。古希臘雅典也流傳下來一首推銷化妝品的叫賣詩。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義

17、廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札迄今發(fā)現(xiàn)的世界上最早的廣告文案是公元前一千年左右由一名織布匠散發(fā)的懸賞緝拿逃奴的廣告。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的

18、全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札迄今發(fā)現(xiàn)的世界上最早的印刷廣告文案是是我國唐代印本陀羅尼經(jīng)。另北宋“濟南劉家功夫針鋪”廣告，圖文并茂。西方最早的是英國出版商威廉坎克斯頓印制的推銷宗教書籍的廣告。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮

19、見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（二）報紙媒介時代的廣告文案廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札專業(yè)的廣告文案撰稿人是隨著大眾傳播媒介報紙的發(fā)展而產(chǎn)生

20、的。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札世界上第一則報紙廣告刊登在1625年2月1日的英國新聞周報上，由喬治馬塞林撰寫，內(nèi)容是新書介紹。1666年倫敦報首辟廣告專欄。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告

21、文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札美國第一位專業(yè)廣告文案撰稿人是約翰鮑爾斯，于1880年開始。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”

22、。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札中國的發(fā)展情況簡介。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈

23、兆匹措描札（三）電子媒介時代的廣告文案廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札廣播廣告文案的出現(xiàn)。世界上最早的付費廣播廣告是1922年8月28日，紐約一個房地產(chǎn)商用100美元向紐約的WEAF廣播電臺購買了10分鐘廣告時間。廣告文案寫作講義1

24、廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札電視廣告文案的出現(xiàn)。是畫面和聲音的結(jié)合，文案主要起補充、解釋或強調(diào)的作用。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯

25、自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札網(wǎng)絡(luò)廣告文案的出現(xiàn)。常見的有旗幟廣告、E-MAIL廣告、插播式廣告、分類廣告、RichMedia廣告等。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信

26、息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札第二節(jié) 廣告文案人員的地位與素質(zhì)廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札廣告文案

27、在廣告宣傳中起著十分重要的作用。文案人員地位重要，他需要有淵博的知識、多方面的能力，還要有職業(yè)道德和社會道德。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札一、廣告文案人員在廣告業(yè)界的地位廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述

28、第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札文案人員在廣告公司的地位十分重要，從國內(nèi)外的實際情況看，很多廣告公司的經(jīng)理或總經(jīng)理是由文案人員升任的。如以下五位廣告大師。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文

29、案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（一）大衛(wèi)奧格威的聲譽與成就廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟

30、涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（二）喬治葛里賓的聲譽與成就廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（三）威廉伯恩巴克的聲譽與成就廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案

31、寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（四）李奧貝納的聲譽與成就廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文

32、案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（五）羅瑟瑞夫斯的聲譽與成就廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措

33、描札（六）其他著名廣告撰文員的聲譽與成就廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札二、廣告文案人員應(yīng)該具備的素質(zhì)廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義

34、廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（一）廣告文案人員應(yīng)該具有的知識廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟

35、睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札三個層面：專業(yè)知識、相關(guān)知識、基礎(chǔ)知識。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札1、專業(yè)知識廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告

36、文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札廣告文案人員應(yīng)該掌握的專業(yè)知識有廣告策劃、廣告撰文、廣告經(jīng)營與管理、廣告心理學(xué)、廣告法規(guī)等方面的知識。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯

37、自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札2、相關(guān)知識廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉

38、靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札廣告文案人員還應(yīng)掌握營銷和傳播等方面的知識。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札3、基礎(chǔ)知識廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的

39、概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札主要有文學(xué)知識、藝術(shù)知識、史學(xué)知識、哲學(xué)知識等更加廣泛的人文科學(xué)知識，以及基本的自然科學(xué)知識。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Cop

40、y”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札如某則招聘某公司CEO的廣告，說“誰來坐這第一把交椅？”畫面配了一張中國傳統(tǒng)的椅子，但卻不是真正的交椅，而是玫瑰椅（過去一般是身份較低的女子坐的）。這就是因為歷史知識不夠的原因。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告

41、拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（二）廣告文案人員應(yīng)該具有的能力廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼

42、靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札能力指人能夠完成一定活動的本領(lǐng)。不同的活動對能力有不同的要求，廣告文案人員主要應(yīng)該具有以下能力。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札1、判斷力廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié)

43、廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札主要要能判斷廣告商品哪個方面的特點對于消費者來說最重要，或者是最容易引起消費者的興趣。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Co

44、py”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札2、想象力廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎

45、沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札主要用來為已經(jīng)決定要寫入廣告文案的商品的特點構(gòu)思一種有說服力和感染力的表現(xiàn)形式。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札3、創(chuàng)造力廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念

46、與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札它與想象力密切相關(guān)，是指想出新點子、做出新東西的能力。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案

47、泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札4、文字表達能力廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札文字是文案

48、人員最基本的工具，撰文員不僅要了解語音、詞匯、語法、修辭、語體方面的基本知識，更要能運用語言文字來準確生動地表現(xiàn)廣告的主題與構(gòu)思。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（三）廣告文案人員應(yīng)該具有的品質(zhì)廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一

49、章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札1、實事求是廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案

50、泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札2、吃苦耐勞廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札3、精益求精廣

51、告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（四）廣告文案人員獲得知識和能力的途徑廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advert

52、ising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札1、廣泛閱讀廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖

53、介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札2、體驗生活廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札3、勤于練筆廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含

54、義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札第三節(jié) 廣告文案的寫作廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉

55、廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札廣告文案寫作與文學(xué)寫作有相通的地方，但也有明顯的區(qū)別。它是為了勸說消費者購買產(chǎn)品或使他們對企業(yè)產(chǎn)生好感而寫作。寫作之前，撰文人員要了解整個廣告活動的目的和策略，要研究產(chǎn)品、消費者和競爭對手，要明確廣告的主題并構(gòu)思新穎獨特的表現(xiàn)形式，然后用文字將其符號化。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號

56、，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札一、廣告文案的寫作過程廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札（一）研讀廣告策劃書（或研究廣

57、告策略）廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札廣告策劃是對一定時期內(nèi)廣告活動的運籌謀劃，廣告策劃書則是反映廣告策劃的書面文件。廣告撰文直接受制于廣告策劃，所以文案人員在動筆之前必須仔細研讀廣告策劃書或由客戶部提供的創(chuàng)意大綱，以便明確以下一

58、系列問題。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札1、為什么目的寫廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising

59、 Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札應(yīng)根據(jù)策劃書所確定的目的來構(gòu)思并撰寫文案。廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯自英文“Advertising Copy”,英文直譯是“廣告拷貝”。廣義的廣告文案泛指傳遞廣告信息的全部符號，主要包括語言文字和栓慈干陀墮見鮑氖使址濺顱蠟睬岳刻鈉廟涯獨驚靠儈屑花林董榆三唉靠蕊狂淋赦然恥傭虱挖介達禹慌釀佛驚鄭謎沼靜守擄糜恨滯號騰戈兆匹措描札2、對誰寫廣告文案寫作講義1廣告文案寫作講義第一章 廣告文案寫作概述第一節(jié) 廣告文案的概念與源流一、廣告文案的含義與作用（一）廣告文案的含義廣告文案一詞譯