網(wǎng)絡(luò)廣告形式及利弊分析

1、網(wǎng)絡(luò)廣告形式及利弊分析專業(yè)：計算機科學(xué)與技術(shù) 姓名：沈慧 得分：摘要：網(wǎng)絡(luò)廣告是一種新興的廣告形式，它的表現(xiàn)形式多種多樣。本文介紹了網(wǎng)絡(luò)廣告在表現(xiàn)手法、信息傳遞方式和廣告位置三方面的具體形式，分析了以網(wǎng)絡(luò)為載體的網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的優(yōu)勢，同時也分析目前網(wǎng)絡(luò)廣告存在一些缺陷。關(guān)鍵字：網(wǎng)絡(luò)；廣告；交互一、引言網(wǎng)絡(luò)廣告是一種基于計算機（計算機論文）、通信（通信論文）等多種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的廣告形式，一般意義上的網(wǎng)絡(luò)廣告指的是在互聯(lián)網(wǎng)上刊登、發(fā)布、傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種廣告運作方式，即互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告。二、網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式具體而言指的是網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手法，廣告信息傳遞方式和廣告位置。隨

2、著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式日新月異。（一）網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)手法1文字廣告以純文字方式宣傳、推廣產(chǎn)品的廣告即文字廣告由于廣告位容納的文字字數(shù)有限，所以，文字廣告一般都言簡意賅、簡明快捷的提供產(chǎn)品的相關(guān)信息，為了給用戶提供更多的信息，一般文字廣告中都會留下聯(lián)系方式，或者加上超級鏈接供用戶進一步深入了解產(chǎn)品信息。文字廣告是一種傳輸速度最快，對瀏覽者干擾最少的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。但是，文字廣告的色彩和表現(xiàn)手法比較單調(diào)，因此不易吸引瀏覽者的“眼球”。在網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的初期，大多數(shù)廣告是以文字廣告形式出現(xiàn)的。2圖片廣告以圖片形式宣傳、推廣產(chǎn)品的廣告即圖片廣告。圖片廣告可以分為靜態(tài)圖片廣

3、告和動畫廣告兩種，其中動畫一般為gif格式、flash格式的動畫或者采用腳本語言串聯(lián)在一起的圖片構(gòu)成的動畫。和文字廣告相比，圖片廣告色彩豐富，表現(xiàn)手法更加多樣，因此也更容易引起用戶的注意。圖片廣告是一種最常用也最常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。3音頻廣告音頻廣告就是在文字或者圖片中加入聲音的廣告，可以稱之為“多媒體廣告”，這里的音頻不同于電視廣告中那種大段的介紹式音頻，而是一些短暫而有有趣的音頻，比如笑聲、掌聲或者優(yōu)美的音樂聲。4視頻廣告視頻廣告的表現(xiàn)形式類似我們常見的電視廣告，它的表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩，吸引力十足。這種廣告的的缺陷是制作費用高，網(wǎng)絡(luò)傳輸速度慢。但是，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬和網(wǎng)絡(luò)傳輸速度的提升，以及更加

4、小巧的flv視頻格式的出現(xiàn)，視頻廣告的這些缺陷都得到了克服，因此視頻廣告迅速崛起，在網(wǎng)絡(luò)廣告中的比重越來越大。5Rich Media廣告Rich Media廣告指使用瀏覽器插件或其它腳本語言、Java語言等編寫的具有豐富視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告，但是此類廣告對服務(wù)器的客戶機的配置有一定的要求。因此，這些網(wǎng)絡(luò)廣告的效果和功能是否有效，不僅取決于站點的服務(wù)器端設(shè)置，還與訪問者瀏覽器的設(shè)置有關(guān)。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容，容量大、互動性強、表現(xiàn)力豐富。（二）廣告信息傳遞方式1遞推方式遞推方式的網(wǎng)絡(luò)廣告類似普通的平面媒體廣告形式，僅僅提供廣告信息給用戶，而用戶對廣告的

5、感受或者其它需求無法直接反饋給廣告主。在這種信息傳遞方式的特點是：廣告信息是單向傳遞的，即從網(wǎng)絡(luò)傳遞給用戶。2交互方式利用網(wǎng)絡(luò)獨有的交互式功能，網(wǎng)絡(luò)廣告可以與用戶交互，即廣告信息是雙向傳遞的。比如，某著名品牌化妝品的網(wǎng)絡(luò)廣告，在用戶填寫個人信息后、或者將對該化妝品的使用心得反饋后即可獲贈免費獲化妝品。通過這種方式，化妝品廠商獲得了大量的用戶數(shù)據(jù)，通過對這些數(shù)據(jù)的分析，可以有針對性的調(diào)整產(chǎn)品銷售策略。3植入式方式在游戲或者軟件中嵌入廣告是目前新興起的一種廣告形式，這種脫離Web網(wǎng)頁通過內(nèi)嵌的方式向用戶傳遞廣告信息的方式稱為“植入式”。玩家在玩游戲的過程中會適時出現(xiàn)廣告；在用戶安裝軟件或者使用軟件

6、的過程中出現(xiàn)廣告。比如，在安裝“暴風(fēng)影音”時，會免費贈送“中文域名上網(wǎng)”軟件，在玩QQ游戲時，屏幕下方會自動出現(xiàn)滾動廣告。三、網(wǎng)絡(luò)廣告的位置（一）固定位置即廣告在網(wǎng)頁中的位置是固定不變的固定位置又可分為絕對固定和相對固定，絕對固定，即廣告的上、下、左、右位置是固定的，廣告不會隨著網(wǎng)頁頁面的變化而變化，大多數(shù)網(wǎng)站會專門開辟固定位置用來發(fā)布廣告信息。相對固定，即廣告的左右位置是固定的，但上下位置是相對的，或者相反，比如，隨頁面下拉也隨之下墜的廣告等。（二）隨機位置即廣告在網(wǎng)頁中的位置是隨機出現(xiàn)的，常見的旗幟式廣告和飄移式廣告的位置就是隨機出現(xiàn)的。在網(wǎng)絡(luò)廣告剛興起的時候，這種在網(wǎng)頁中隨機出現(xiàn)并四處游

7、走的廣告是最常見的。（三）彈出式在打開網(wǎng)頁的同時，廣告頁面也隨彈出，這種廣告是在獨立的頁面單獨出現(xiàn)的，它一般出現(xiàn)的屏幕的最中央或者右下角。四、網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點與傳統(tǒng)的四大媒體（報紙、雜志、電視、廣播）廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有獨特的優(yōu)勢。（一）與生俱來的互動性傳統(tǒng)廣告由于媒介的限制只能進行單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)廣告則可實現(xiàn)傳播的交互。網(wǎng)絡(luò)將廣告信息傳遞給用戶的同時，還可以將用戶對該廣告的反饋信息收集回來。利用交互性，用戶可對廣告信息進行主動的取舍，與其感興趣的廣告交換信息，廣告主從交互中獲取了大量有用的信息。（二）豐富多彩的表現(xiàn)形式網(wǎng)絡(luò)廣告的形式較傳統(tǒng)廣告有更強的靈活性。傳統(tǒng)廣告受媒介所限，形式比較單一。

8、如：傳統(tǒng)廣告一經(jīng)制作和發(fā)布，就難以更改，報刊廣告只能使用文字和圖案，電視廣告與用戶之間無法交互。網(wǎng)絡(luò)廣告就不同，網(wǎng)絡(luò)廣告可以是平面的，也可以是立體活動的；可以只用文字，也可以圖、文和聲音俱備；可以是獨立的廣告，也可以和網(wǎng)絡(luò)銷售相結(jié)合，其形式非常靈活。（三）潛力無限的客戶群據(jù)CNNIC（中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心）調(diào)查，中國網(wǎng)民大專及以上學(xué)歷網(wǎng)民超過四成（占%），這些網(wǎng)民中，又有一半是本科及以上學(xué)歷（占%）。這類人群學(xué)歷較高，整體素質(zhì)好，易于接受新事物，經(jīng)濟實力較強，具有很強的購買力，是不可多得的優(yōu)質(zhì)客戶群。簡單有效的廣告效果衡量手段傳統(tǒng)廣告的效果評定往往看該媒介的投放量，如：廣播電視收聽收視率。但這些

9、效果評定往往是模糊的。網(wǎng)絡(luò)最典型的功能就是數(shù)據(jù)的收集、檢索和分析。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果可以通過點擊率、客戶即時信息反饋等方式得到精確地判斷。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告效果測評可以自動完成，且受人為因素影響較少。五、網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點當(dāng)然，作為新興的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告也存在不足與缺陷。網(wǎng)絡(luò)廣告深受網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的限制網(wǎng)絡(luò)是網(wǎng)絡(luò)廣告的載體，因此，只有用戶上網(wǎng)后才能看到網(wǎng)絡(luò)廣告。目前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的普及率在迅速增長，據(jù)CNNIC統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國的網(wǎng)民數(shù)為.85億，相對于全民普及的電視、廣播和報刊，這個差距還是很大的。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式有待改進大部分網(wǎng)民上網(wǎng)的目的都是為了獲取特定信息，在這個過程中出現(xiàn)的各種廣告信息，很容易引起

10、網(wǎng)民的不滿。目前評出的10種最討人厭的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中彈出式廣告、動畫廣告、插播式廣告、橫幅廣告等廣告形式赫赫在上。因此，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式還有待改進，那種既達到廣告的目的，又大大降低了受眾對廣告的反感和抗拒心理的人性化的廣告形式是改進的重點。六、網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管問題傳統(tǒng)廣告經(jīng)歷了長久的發(fā)展，其運作方式已經(jīng)非常規(guī)范，各種廣告法律、法規(guī)也比較齊全。而作為新興事物的網(wǎng)絡(luò)廣告，在可信度方面相對于傳統(tǒng)廣告還是有些差距的。網(wǎng)絡(luò)廣告的形式不斷發(fā)展變化，有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告方面的法律法規(guī)似乎總跟不上網(wǎng)絡(luò)自身發(fā)展的步伐，網(wǎng)絡(luò)廣告隨意侵犯用戶的權(quán)利的弊端似乎很難根治。在網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管方面，由于網(wǎng)絡(luò)媒介本身的虛擬性，網(wǎng)絡(luò)廣告的制作和發(fā)布比傳統(tǒng)廣告要簡單40計算機與信息技術(shù)網(wǎng)絡(luò)天地得多，越權(quán)發(fā)布廣告以及特殊商品逃脫有關(guān)工商管理（工商管理論文）部門的審查也成為司空見慣的事情。網(wǎng)絡(luò)廣告的可信度與監(jiān)管還需要很多方面的共同努力。七、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢網(wǎng)絡(luò)廣告還處于發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力還未充分綻放，其潛力還未被充分發(fā)掘。相信隨著網(wǎng)絡(luò)