我為家鄉(xiāng)代言方案

1、我為家鄉(xiāng)代言方案“我為家鄉(xiāng)代言”征集活動方案一i、活動主題“我為家鄉(xiāng)代言”征集活動。二、活動背景九州鄉(xiāng)味是一個品鄉(xiāng)味、傳鄉(xiāng)情的平臺，而現(xiàn)在城市70%勺人口都是來自農(nóng)村，對家鄉(xiāng)的熱愛是根深蒂固的，但受到很多因素的影響我們 不能回到家鄉(xiāng)，我們不能為我們的家鄉(xiāng)做任何事情， 我們也不能寄托 我們的思鄉(xiāng)之情，‘我為家鄉(xiāng)特代言’這個活動，用戶可 以曬出自己家鄉(xiāng)最美、最有魅力的一面，讓更多人了解自己的家鄉(xiāng)，同時我們也能夠從中寄托鄉(xiāng)情，為自己的家鄉(xiāng)做出一點貢獻?！保ㄟ^ 微信活動只需要”刷個朋友圈的時間，我們就能把家鄉(xiāng)最美好的分享 給好友，既滿足了自己的情感寄托又宣傳了

2、家鄉(xiāng)。三、活動介紹原生態(tài)的生活環(huán)境是現(xiàn)代人共同追求的目標， 九州鄉(xiāng)味號召粉絲們?yōu)樽约旱募亦l(xiāng)代言，或許以前幸福的生活就是坐擁幾百萬的別墅， 開著 限量版的豪車，去高檔的餐廳用餐？但是在 20XX年的今天，城市人口每天都在呼吸 PM2 5,喝著有污染的水源、吃著防腐劑和轉基因 食品。在這個時候，人們總會對遠方的故鄉(xiāng)深深思念， 會渴望渴望呼吸一口 家鄉(xiāng)新鮮空氣，渴望喝到老家原生態(tài)的山泉水，渴望住在農(nóng)村寬敞明 亮的小屋，總會對故鄉(xiāng)有著深深的眷戀和喜愛。 同時故鄉(xiāng)原生態(tài)的生 i活環(huán)境是現(xiàn)代人共同追求的目標，“我為家鄉(xiāng)代言”以追求原生態(tài)美 食和環(huán)境為出發(fā)點，從內(nèi)心情感上打動用戶，讓用戶自發(fā)的曬出自己 家鄉(xiāng)

3、的美食、美景、文化，把自己的家鄉(xiāng)推廣出去。四、活動目的1、通過本次活動調(diào)動平臺內(nèi)粉絲的活躍度，調(diào)動粉絲的積極性，使其參與和分享活動2、通過本次活動可以讓粉絲積極的分享、推廣自己的家鄉(xiāng)，同時增加九州鄉(xiāng)味的知名度3。同時為微信公眾號導入新的粉絲4、活動時間時間：20XX.6.20XX: 006.30 24: 00五、參與方式1、參加對象九州鄉(xiāng)味的粉絲、服務商2、參與方式參與者必須關注“九州鄉(xiāng)味”微信公眾號，在公眾號內(nèi)回復“代言”會彈出小編微信號，加小編微信號回傳自己家鄉(xiāng)的感動瞬間。六、活動開展（一）前期準備階段 20XXX 6.17日6.19日九州鄉(xiāng)味微信公眾號內(nèi)編輯一篇該活動詳細介紹的文章；做活

4、動海報；（二）宣傳20XX.6.17 日6.30 日在自媒體、其他網(wǎng)絡平臺推廣活動；（三）開展活動階段1、網(wǎng)絡運營部成員必須每天時刻關注微信，有參與者加微信，統(tǒng)一認證回復；2、收集每位參與者提供的信息，每天匯總歸類；3、對參與者提交的作品，認真查閱找到各自的閃光點；（四）作品征選注意事項1,加工作人員微信，注明：姓名/微信號/手機號，這是判定參與者的標準；2,參與者提交的作品必須是自己原創(chuàng)的文字、圖片、視頻、真實的故事；3,用簡單話語描述圖片內(nèi)容或拍攝時的心情；4,參與者以個人為單位提交作品；5,參與者提交的作品格式：姓名+家鄉(xiāng)名+圖片+視頻+文字/語音（五）活動后續(xù)階段針對該活動，進行分析與

5、總結，寫總結報告，部門研討如何優(yōu)化，以便下次做活動吸取經(jīng)驗七、可行性分析1、活動形式較為簡單，利于粉絲參與，利于工作人員安排；2、從鄉(xiāng)情、生活環(huán)境的角度出發(fā)，利于活動內(nèi)容宣傳、利于提高現(xiàn)有粉絲積極八、活動中應注意問題及細節(jié)1、會出現(xiàn)提交作品多和雜，限制提交圖片 23張，1個34分鐘視 頻短片、150字以內(nèi)的簡單文字描述；2、會涉及到主動和參與者語音溝通，做好語音信息記錄、匯總。我為家鄉(xiāng)代言營銷策劃報告方案一、摘要杭州是著名的旅游城市，以風景秀麗著稱。與蘇州并稱“蘇杭”，素有“上有天堂下有蘇杭”的美譽。市內(nèi)人文古跡眾多，以西湖風景區(qū) 最為著名，周邊有大量的自然及人文景觀遺跡。 杭州是吳越文化的發(fā)

6、 源地之一，歷史文化積淀深厚。其中主要代表性的獨特文化有良渚文 化、絲綢文化、茶文化、以及流傳下來的許多故事傳說成為杭州文化 的代表。為了促進家鄉(xiāng)旅游行業(yè)的發(fā)展，提高家鄉(xiāng)知的名度，我們將結合所學， 為我的故鄉(xiāng)杭州做此網(wǎng)絡推廣方案。關鍵詞：網(wǎng)絡推廣、杭州、旅游。二、選題意義這次的選題，有兩層意義，一是為了讓更多的人了解杭州旅游文化（美 食、風俗、景點），弘揚杭州文化，提高杭州的知名度，同時也是為 了促進家鄉(xiāng)旅游業(yè)的發(fā)展。另一個就是為兩個多月的網(wǎng)絡營銷實踐演練做個總結，把在參加網(wǎng)絡營銷能力秀學到的知識運用到實踐中去。三、杭州簡介杭州，簡稱杭，是浙江省省會，位于中國東南沿海、浙江省北部、錢塘江下游北

7、岸、京杭大運河南端，是浙江省的政治、經(jīng)濟、文化、科 教、交通、傳媒、通信和金融中心。杭州是著名的旅游城市，以風景秀麗著稱。與蘇州并稱“蘇杭”，素有“上有天堂下有蘇杭”的美譽。市內(nèi)人文古跡眾多，以西湖風景區(qū) 最為著名，周邊有大量的自然及人文景觀遺跡。 杭州是吳越文化的發(fā) 源地之一，歷史文化積淀深厚。其中主要代表性的獨特文化有良渚文 化、絲綢文化、茶文化、以及流傳下來的許多故事傳說成為杭州文化 的代表。杭州得益于京杭運河以和通商口岸的便禾I， 以及自身發(fā)達的絲綢和糧 食產(chǎn)業(yè)，歷史上曾是重要的商業(yè)集散中心。 后來依托滬杭鐵路等鐵路 線路的通車以及上海在進出口貿(mào)易方面的帶動， 輕工業(yè)發(fā)展迅速。同 時在

8、確立了旅游城市地位之后，服務業(yè)也有了較大發(fā)展。杭州擁有兩個國家級風景名勝區(qū)-西湖風景名勝區(qū)、“兩江兩湖”（富 春江-新安江-千島湖-湘湖）風景名勝區(qū)；兩個國家級自然保護區(qū) -天目山、清涼峰自然保護區(qū)；七個國家森林公園-千島湖、大奇山、 午潮山、富春江、青山湖、半山和桐廬瑤琳森林公園；一個國家級旅 游度假區(qū)-之江國家旅游度假區(qū)；全國首個國家級濕地西溪國家濕地公園。杭州還有全國重點文物保護單位 25個、國家級博物館9個。 全市擁有年接待1萬人次以上的各類旅游景區(qū)、景點120余處。著名的旅游勝地有瑤琳仙境、桐君山、雷峰塔、岳廟、三潭映月、蘇 堤、六和塔、宋城、南宋御街、靈隱寺、跨湖橋遺址等。20XX

9、年6月24日，杭州西湖正式列入世界遺產(chǎn)名錄。四、市場需求（現(xiàn)狀調(diào)研）杭州20XX年接待入境旅游者331.12萬人次，比上年增長8.1%;接 待國內(nèi)游客8236.88萬人次，增長14.7%。旅游總U入達到1392.25 億元，增長16.9%,其中旅游外匯收入 22.02億美元，增長12.5%。 市民出境旅游93.09萬人次，比上年增長24.8%。旅游基礎設施日趨 完善。至年末，全市各類旅行社達 606家，比上年增長7.8%;星級 賓館達到217家，其中五星級酒店20家，四星級酒店43家；A級景 區(qū)40個，其中5A景點3個，4A景點26個。繼西湖申遺成功后，20XX年6月22日，中國大運河成功入選

10、世界文 化遺產(chǎn)名錄。它為杭州這座古老城市又添上了 一抹濃墨重彩的文化氣 息。五、目標市場分析（一）市場細分按照地域劃分。1、當?shù)厥袌觯汉贾荼镜氐仁袌觯月糜斡^光，周末休閑度假為主要 目的。2、外來市場，以尋找旅游新體驗為主要目的，希望通過在景區(qū)旅游 得到身心的徹底放松，參與性旅游項目對其吸引力最大。按消費結構劃分1、（1-3）人游：消費者給跟自己愛人或朋友取出游玩，這個子市場 相對來比較大。2、旅游團：一部分消費者會選擇團購的形式，結伴旅游，團購的票 價相對來說比較便宜，在玩的同時可以促進雙方友誼。按消費心理劃分1、散心，健康，這部分消費者，大多數(shù)是因為工作不順心，或者心氣不好，再者就是一些渴

11、望健康的老人。2、促進彼此友誼，這部分消費者一般會和朋友或同事一起旅游。（三）市場定位景點定位：杭州的大部分景點都是免費的，圍繞著美麗的人文風光， 杭州將精力集中在文化素質體現(xiàn)出，讓人覺得杭州本身就是個美麗的 風景區(qū)六、網(wǎng)絡推廣1、微信、微博、博客、論壇、QN網(wǎng)絡平臺推廣建設期：利用網(wǎng)絡平臺一些粉絲感興趣的文章， 獲得一定規(guī)模的粉絲 之后，轉而提供杭州的景點圖片，文字介紹等等，吸引網(wǎng)友來杭州旅 游中期：以小號帶大號的方式，通過小號的簽名和消息群來擴大我們網(wǎng) 絡平臺的覆蓋面。后期：以杭州為活動主題，結合網(wǎng)絡平臺特點進行推廣活動。舉辦轉 發(fā)比賽，按轉發(fā)量計算結果，提供贈票活動和微信購票優(yōu)惠活動等等。 六、網(wǎng)絡營銷能力秀活動總結說來慚愧，作為一個杭州人，當別人問起我的家鄉(xiāng)信息時，很多時候 我都要借助百度才能回答出問題，但經(jīng)過兩個多月的網(wǎng)絡營銷實踐演練，有很大的收獲，不知不覺，我熟知了家鄉(xiāng)很多旅游景點、美食、 和歷史文化。也讓其它地方的朋友了解我的家鄉(xiāng)文化， 突然我對家鄉(xiāng) 有了一種強烈的歸屬感，我愛我的家鄉(xiāng)。其實，在這次比賽中，讓我倍感詫異的是，我竟然堅持下來了，天哪, 我竟然堅持下來了