企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力概念剖析

1、2002年11月第4卷第6期東南大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版J ourna l of S outhe a s t Unive rs ity (Philosophy a nd S oc ia l S c ie nce N ov . 2002V o l 14N o 16企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力概念剖析孫曉林, 仲偉俊, 滿大慶(東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院, 江蘇南京210096關(guān)鍵詞企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力; 概念; 資源價(jià)值; 資源成本摘要企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)通過(guò)比較而得到的相對(duì)的概念。根據(jù)資源優(yōu)勢(shì)理論, 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就是資源價(jià)值與資源成本的比值, 而企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位則是本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的比值, 即相對(duì)資源產(chǎn)生的價(jià)值與相對(duì)資源成本

2、的比值。相對(duì)資源價(jià)值與相對(duì)資源成本的9種組合構(gòu)成了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位的描述模型。中圖分類號(hào)F 279123文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào)16712511X (2002 0620055204收稿日期2001-09-27基金項(xiàng)目國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(79800016 ; 東南大學(xué)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(9214001196 。作者簡(jiǎn)介孫曉林(1971- , 女, 南京人, 東南大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師, 在讀博士生, 研究方向:企業(yè)間相互關(guān)系。一、引言隨著高新技術(shù)的發(fā)展, 顧客的需求越來(lái)越多樣化和個(gè)性化, 產(chǎn)品的生命周期也越來(lái)越短, 使得企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈、越來(lái)越復(fù)雜多變。從最廣泛的意義上說(shuō), 競(jìng)爭(zhēng)是人的好

3、勝圖強(qiáng)心的外延, 是人與人之間爭(zhēng)優(yōu)劣, 比高低, 求勝負(fù), 圖生存的角逐和較量。而我們通常所說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng), 一般指的是經(jīng)領(lǐng)的狹義競(jìng)爭(zhēng)。這種競(jìng)爭(zhēng), 則是場(chǎng)聯(lián)系廣義競(jìng)爭(zhēng)還是某個(gè)義競(jìng)根的力機(jī)制都在于“優(yōu)勝劣汰”。1競(jìng)爭(zhēng)是商品生產(chǎn)者之間相互關(guān)系的一種表現(xiàn), 競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為商品生產(chǎn)者在商品生產(chǎn)和商品交換過(guò)程中, 為爭(zhēng)取有利地位而進(jìn)行的爭(zhēng)奪。1企業(yè)彼此之間競(jìng)爭(zhēng)的目的在于:針對(duì)決定競(jìng)爭(zhēng)的各種影響因素, 建立一個(gè)使自己有利可圖且持之以恒的市場(chǎng)地位。2有些專家認(rèn)為:經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的競(jìng)爭(zhēng)是指經(jīng)濟(jì)主體在市場(chǎng)上為實(shí)現(xiàn)自身的經(jīng)濟(jì)利益和既定目標(biāo)而不斷進(jìn)行的角逐過(guò)程。它有如下三個(gè)標(biāo)志:(1 存在一個(gè)賴以生存的市場(chǎng); (2 存在至

4、少兩個(gè)以上的生產(chǎn)者和消費(fèi)者; (3 競(jìng)爭(zhēng)參與者之間是相互對(duì)立、互相制約的, 即一方經(jīng)濟(jì)利益和既定目標(biāo)實(shí)現(xiàn)程度越大, 另一方的實(shí)現(xiàn)程度就越小, 從而受到的強(qiáng)制壓力也就越大。只有在這種情況下, 經(jīng)濟(jì)主體之間才真正處于我們稱之為競(jìng)爭(zhēng)的勢(shì)態(tài)之中。因此, 競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)為參與者之間內(nèi)有動(dòng)力、外有壓力的持續(xù)不斷的市場(chǎng)較量過(guò)程。2當(dāng)然, 還有一些專家認(rèn)為:競(jìng)爭(zhēng)既是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然產(chǎn)物, 又是促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力。1在競(jìng)爭(zhēng)理論的形成與發(fā)展過(guò)程中, 馬克思的競(jìng)爭(zhēng)理論具有獨(dú)特的、重要的歷史地位。這不僅由于他把競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程作為體現(xiàn)一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系過(guò)程和價(jià)值決定與價(jià)值實(shí)現(xiàn)和剩余價(jià)值分配過(guò)程來(lái)考察, 而且由于他所采取的

5、動(dòng)態(tài)分析過(guò)程方法。應(yīng)該說(shuō), 競(jìng)爭(zhēng)理論的真正動(dòng)態(tài)分析始于馬克思。2馬克思認(rèn)為, 無(wú)論在哪個(gè)經(jīng)濟(jì)體制下, 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)或是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì), 競(jìng)爭(zhēng)是普遍都存在著的。競(jìng)爭(zhēng)是一般商品生產(chǎn)的基本特征, 并且這是由于價(jià)值規(guī)律作用的原因。列寧在論謂市問(wèn)題為共同市場(chǎng)而勞作的獨(dú)的由此可見(jiàn), 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí), 而它的具體表現(xiàn)則是企業(yè)之間利益上的矛盾。那么, 到底什么是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力呢?二、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力目前, 在有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題的文獻(xiàn)中, 尚未有統(tǒng)一的關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)力的定義。根據(jù)貿(mào)易政策術(shù)語(yǔ)辭典, 競(jìng)爭(zhēng)力是“某一企業(yè)或某一部門或者甚至整個(gè)一個(gè)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)效益上不被其他企業(yè)、部門或者國(guó)家所擊敗的能力”。3波特認(rèn)為, 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力主要指企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)和銷

6、售產(chǎn)品與勞務(wù)的能力, 及其產(chǎn)品和勞務(wù)的價(jià)格和非價(jià)格的質(zhì)量與性能在市場(chǎng)環(huán)境中相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所具有的市場(chǎng)吸引力及謀求并保持最大收益的能力。4也有人提出“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是指企業(yè)綜合運(yùn)用各種資源, 在市場(chǎng)上生產(chǎn)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多財(cái)富的能力。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力集中體現(xiàn)在其提供的商品和勞務(wù)在市場(chǎng)上所占有的份額上”。5聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議(UN CTAD 認(rèn)為, 競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)復(fù)雜的概念, 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力可以從幾個(gè)角度來(lái)考察:它可以被定義為是單獨(dú)企業(yè)在可持續(xù)基礎(chǔ)上保持或提高其市場(chǎng)份額的能力; 或者它也可以被定義為是企業(yè)降低成本或提供物美價(jià)廉產(chǎn)品的能力; 或者它還可以是來(lái)源于利潤(rùn)率的競(jìng)爭(zhēng)力。6在傳統(tǒng)觀念中, 從企業(yè)自身角度來(lái)看, 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

7、力就是“獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所表現(xiàn)出來(lái)的生存能力和持續(xù)發(fā)展的能力的綜合”;7 從企業(yè)外部表現(xiàn)看, “企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一企業(yè)能夠長(zhǎng)期以比其他企業(yè)(或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 更有效的方式, 提供市場(chǎng)所需要的產(chǎn)品和服務(wù)的能力”;8從其字面意義來(lái)看, 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是“企業(yè)持續(xù)發(fā)展和增長(zhǎng)后勁以及資產(chǎn)增值和效益提高的能力, 是企業(yè)在市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中, 適應(yīng)市場(chǎng), 開(kāi)拓市場(chǎng), 創(chuàng)造市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性能力”。9企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)合理使用生產(chǎn)要素的能力。7還有人認(rèn)為, 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其總體目標(biāo), 獲得配置可利用的資源, 采取各種有效策略, 成功地進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的各種能力體系。10維納艾莉在知識(shí)進(jìn)化中指出:競(jìng)

8、爭(zhēng)力就是向市場(chǎng)提供新產(chǎn)品或增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力而調(diào)整知識(shí)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)企業(yè)通過(guò)在市場(chǎng)享有其產(chǎn)品而反映出來(lái)的生產(chǎn)力, 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心是比較生產(chǎn)力。11企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力就是獨(dú)立經(jīng)營(yíng)的企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所表現(xiàn)出來(lái)的生存能力和持續(xù)發(fā)展能力的總和。根據(jù)羅國(guó)勛的定義, 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是“企業(yè)和企業(yè)家在適應(yīng)、協(xié)調(diào)和駕馭外部環(huán)境的過(guò)程中成功地從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的能力”。12根據(jù)這一定義, 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力包括四個(gè)層次:一是企業(yè)內(nèi)部效率, 即企業(yè)以最優(yōu)方式配置經(jīng)營(yíng)資源的能力; 二是部門或行業(yè)環(huán)境及發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的影; 三是國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境或經(jīng)濟(jì)體制況; 四是國(guó)場(chǎng)狀況和國(guó)際貿(mào)易結(jié)構(gòu)企發(fā)國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)景氣, 經(jīng)體制企業(yè)的發(fā)展

9、帶來(lái)非常重要的影響。綜上所述, 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)際上是一個(gè)通過(guò)比較而得到的相對(duì)的概念,7企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力由三個(gè)部分組成, 即企業(yè)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力; 企業(yè)潛在的、企業(yè)未來(lái)可能擁有的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力; 企業(yè)將潛在競(jìng)爭(zhēng)能力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí), 獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論發(fā)展的三個(gè)階段競(jìng)爭(zhēng)理論的發(fā)展可分為三個(gè)階段:從20世紀(jì)60年代開(kāi)始的以戰(zhàn)略管理為主要內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)理論階段, 從20世紀(jì)80年代開(kāi)始的以市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為主要內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)理論階段和從90年代開(kāi)始的以企業(yè)核心能力研究為重點(diǎn)、以企業(yè)綜合素質(zhì)為主要內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)理論階段。1311以戰(zhàn)略管理為中心的競(jìng)爭(zhēng)理論階段構(gòu)成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論主體的許多基本理論與方法都是產(chǎn)生于20世紀(jì)6

10、0年代, 如著名的產(chǎn)品市場(chǎng)矩陣、波士頓咨詢公司的BCG 矩陣、通用電氣公司的GE 九方圖、拉伊斯的業(yè)界地位競(jìng)爭(zhēng)理論、道斯矩陣(S WO T 、腳本法、PEST 分析等。他們的共同特點(diǎn)是通過(guò)對(duì)企業(yè)所處的內(nèi)外部環(huán)境的綜合分析來(lái)為企業(yè)制定其戰(zhàn)略提供依據(jù)。這類方法被稱為戰(zhàn)略分析法。這一階段的理論強(qiáng)調(diào)企業(yè)如何通過(guò)戰(zhàn)略選擇來(lái)提高市場(chǎng)占有率、增加利潤(rùn), 獲取更多的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。認(rèn)為企業(yè)對(duì)內(nèi)外部環(huán)境都要重視, 但更強(qiáng)調(diào)如何制定合適的戰(zhàn)略以適應(yīng)外部環(huán)境。這些理論對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力含義的描述并未構(gòu)成較完整的體系。21以市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為中心的競(jìng)爭(zhēng)理論階段在80年代被最廣泛閱讀的競(jìng)爭(zhēng)分析方面的三本書大概就是波特的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和國(guó)家

11、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)波特的理論, 企業(yè)一般性戰(zhàn)略有三個(gè)基本戰(zhàn)略類型:成本領(lǐng)先、差異化、目標(biāo)集中。另外, 波特指出, 特定行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)可由五種要素決定:本行業(yè)內(nèi)企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)、潛在新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)、潛在替代產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、供應(yīng)商侃價(jià)的能力、購(gòu)買者侃價(jià)的能力。波特的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)五要素模型和一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略理論, 將競(jìng)爭(zhēng)分析的注意力重點(diǎn)放在企業(yè)外部環(huán)境上, 認(rèn)為行業(yè)的吸引力是企業(yè)盈利水平的決定性因素。其提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的三個(gè)基本戰(zhàn)略, 也是針對(duì)外部環(huán)境而提出的。這就忽視了企業(yè)發(fā)展的內(nèi)部條件; 該理論對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力含義的理解主要也是從短期經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)。這是該理論的不足之處。31以企業(yè)素質(zhì)為中心的競(jìng)爭(zhēng)理論階段由于市場(chǎng)結(jié)構(gòu)為爭(zhēng)理論把

12、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定的足分能會(huì)導(dǎo)致決策的波動(dòng)的, 為境波動(dòng)只會(huì)愈來(lái)愈大, 于是以中的競(jìng)爭(zhēng)理論便應(yīng)時(shí)出現(xiàn)了。以企業(yè)核心能力為代表的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論強(qiáng)調(diào)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析的注意力應(yīng)集中到企業(yè)自身上來(lái), 以培養(yǎng)企業(yè)核心能力為主方向, 以創(chuàng)造可持續(xù)性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)為目標(biāo), 不斷提高企業(yè)自身素質(zhì), 確保企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中長(zhǎng)盛不衰。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的驅(qū)動(dòng)來(lái)自于比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更低的價(jià)格和更快的速度, 建構(gòu)起能延伸到尚未預(yù)測(cè)產(chǎn)品上去的核心能力。優(yōu)勢(shì)真正來(lái)源于管理者將公司內(nèi)所有的技術(shù)和產(chǎn)品訣竅整合為競(jìng)爭(zhēng)的能力, 而且這種能力能使各個(gè)業(yè)務(wù)單位快速地適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境的變化。四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的概念建構(gòu)資源優(yōu)勢(shì)理論強(qiáng)調(diào)“資源”問(wèn)題的重要性, 并以此為

13、出發(fā)點(diǎn)和基礎(chǔ)。在其主要代表人物柯林斯和蒙哥馬利看來(lái), 資源是一個(gè)企業(yè)所擁有的資產(chǎn)和能力的總和。因此, 一個(gè)企業(yè)要獲得佳績(jī), 就必須發(fā)展出一系列獨(dú)特的具有競(jìng)爭(zhēng)力的資源并將其配置到擬定的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中去。資源價(jià)值的評(píng)估不能局限在企業(yè)自身, 而要將企業(yè)的資源置于其所面對(duì)的產(chǎn)業(yè)環(huán)境, 并通過(guò)與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所擁有的資源進(jìn)行比較, 從而判斷其優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。為此, 他們進(jìn)一步提出資源價(jià)值評(píng)估的五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn):(一 進(jìn)行不可模仿性評(píng)估, 即資源是否難以為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所復(fù)制; (二 進(jìn)行持久性評(píng)估, 即判斷資源價(jià)值貶值的速度; (三 進(jìn)行占有性評(píng)估, 即分析資源所創(chuàng)造的價(jià)值為誰(shuí)占有; (四 進(jìn)行替代性評(píng)估, 即預(yù)測(cè)一個(gè)企業(yè)所擁有

14、的資源能否為另一種更好的資源代替; (五 進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)性評(píng)估, 即在自身資源和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所擁有的資源中, 誰(shuí)的資源更具有優(yōu)越性。通過(guò)65東南大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版 第4卷 上述五個(gè)方面的評(píng)估, 通常能夠表明一個(gè)企業(yè)資源的總體狀況, 從而為制定和選擇競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略提供一個(gè)堅(jiān)實(shí)可靠的基礎(chǔ)。資源優(yōu)勢(shì)理論認(rèn)為, 企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程, 它由企業(yè)之間爭(zhēng)取資源比較優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)所組成, 資源比較優(yōu)勢(shì)將會(huì)產(chǎn)生一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)地位, 進(jìn)而產(chǎn)生一個(gè)優(yōu)異的財(cái)務(wù)績(jī)效14(如圖1所示 。圖1資源優(yōu)勢(shì)理論的圖解資源就是企業(yè)可用來(lái)為某些細(xì)分市場(chǎng)有效地或 有效率地生產(chǎn)有價(jià)值的市場(chǎng)出售物的有形物和無(wú)形物的統(tǒng)一體。資源可以

15、是財(cái)務(wù)上的(現(xiàn)金和進(jìn)入金融市場(chǎng) , 實(shí)物上的(工廠、原材料和設(shè)備 , 法律上的(商標(biāo)和許可證 , 人力上的(個(gè)別雇員的技能和知識(shí) , 組織上的(控常規(guī)和文化 , 信息上的(關(guān)競(jìng)識(shí) 和關(guān)系上的(與應(yīng)客關(guān) 。比較財(cái)務(wù)績(jī)效的反饋結(jié)果標(biāo)著比較市場(chǎng)地位, 而比較市場(chǎng)地位又依次標(biāo)志著比較資源。從上述有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)能力的論述中, 我們可以看到:企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是個(gè)具有多層次含義的概念, 不僅僅是靜態(tài)的能力, 更是動(dòng)態(tài)的、進(jìn)化的發(fā)展能力。靜態(tài)能力是反映企業(yè)迄今為止已經(jīng)建成的能力, 動(dòng)態(tài)能力是企業(yè)不斷學(xué)習(xí)、不斷改進(jìn)、不斷創(chuàng)新的能力。不論描述企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力這一概念有多少種說(shuō)法, 但都認(rèn)為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)通過(guò)比較而得到的相對(duì)的概念

16、, 包含兩個(gè)要素:一是資源成本C , 即相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)出售物而言, 企業(yè)生產(chǎn)該出售物所需資源的成本; 二是資源價(jià)值V , 即相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)出售物而言, 消費(fèi)者感覺(jué)將會(huì)得到的全部利益總和的價(jià)值。因此, 可以認(rèn)為, 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力(A 就是資源價(jià)值與資源成本的比值(即V C 。而企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位則是本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的比值, 即A 1A 2; 也就是相對(duì)資源價(jià)值與相對(duì)資源成本的比值。相對(duì)資源價(jià)值就是相對(duì)于同種市場(chǎng)出售物而言, 本企業(yè)資源價(jià)值與其他企業(yè)資源價(jià)值的比值; 相對(duì)資源成本就是相對(duì)于同種市場(chǎng)出售物而言, 本企業(yè)資源成本與其他企業(yè)資源成本的比值。因?yàn)?V 1 C 1 (V 2 C 2

17、 =(V 1V 2(C 1C 2 。一般來(lái)說(shuō), 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就是面向市場(chǎng)和顧客, 合理運(yùn)用企業(yè)內(nèi)外部的經(jīng)營(yíng)資源, 更好地提供市場(chǎng)和顧客所需要的產(chǎn)品和服務(wù), 在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的角逐中建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的能力。企業(yè)在市場(chǎng)中的興衰沉浮, 是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的具體反映。根據(jù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力概念的建構(gòu), 一個(gè)企業(yè)在某些細(xì)分市場(chǎng)上相對(duì)資源產(chǎn)生的價(jià)值與產(chǎn)生這一價(jià)值的相對(duì)資源成本之間的9種不同組合能夠帶來(lái)4種可能的競(jìng)爭(zhēng)地位, 即比較優(yōu)勢(shì)、均勢(shì)、比較劣勢(shì)或不確定(如表1所示 。并可根據(jù)表1的結(jié)果建立企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力模型(如圖2所示 。在每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上, 企業(yè)在任何時(shí)候都處于圖2的某一方格上。那些擁有資源比較優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位,

18、 并取得優(yōu)異的財(cái)務(wù)績(jī)效。企業(yè)最偏愛(ài)方格3的競(jìng)爭(zhēng)地位, 即企業(yè)的資源比較優(yōu)勢(shì)以較低成本創(chuàng)造出優(yōu)異的價(jià)值。例如, 在整個(gè)20世紀(jì)70年代及80年代初期, 日本汽車公司在美國(guó)處于這一競(jìng)爭(zhēng)地位, 因?yàn)樗麄円愿行Щ蚋行实闹圃爝^(guò)程以較低成本生產(chǎn)出質(zhì)量更好的產(chǎn)品。方格2和方格6的競(jìng)爭(zhēng)地位也能帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和優(yōu)異的財(cái)務(wù)績(jī)效。表1相對(duì)資源成本和價(jià)值組合下企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位的狀況組合序號(hào)相對(duì)資源成本C 1C 2相對(duì)資源價(jià)值V 1V 2企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位A 1A 2123456789低1低劣:11競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):1:競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì):1競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):1低劣:1競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì):1均勢(shì):=1競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì):1不確定圖2企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位模型由于所有的企業(yè)追求優(yōu)異

19、的財(cái)務(wù)績(jī)效, 當(dāng)一個(gè)企業(yè)擁有一種資源比較優(yōu)勢(shì)時(shí), 其他競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)將會(huì)通過(guò)更好地管理現(xiàn)有資源, 通過(guò)獲得同樣的能創(chuàng)造價(jià)值的資源, 或者通過(guò)尋找一種成本更低或能創(chuàng)造優(yōu)異價(jià)值的新資源來(lái)抵消或超過(guò)這一企業(yè)的資源比較優(yōu)勢(shì)。14在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中, 競(jìng)爭(zhēng)力直接影響到企業(yè)在市場(chǎng)中的地位, 影響企業(yè)的收益及其發(fā)展。如何培養(yǎng)和建立這種能力, 就成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的一個(gè)戰(zhàn)略問(wèn)題。因此, 企業(yè)總是需要經(jīng)常75第6期孫曉林, 等企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力概念剖析 地正確識(shí)別當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì), 隨時(shí)準(zhǔn)備修正競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略, 以獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。五、結(jié)論綜上所述, 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)通過(guò)比較而得到的相對(duì)的概念, 是資源價(jià)值與資源成本的比值; 而企

20、業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位則是本企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與其他企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的比值, 即相對(duì)資源產(chǎn)生的價(jià)值與相對(duì)資源成本的比值。根據(jù)這一概念的描述, 從理論上明確了企業(yè)要想獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì), 就必須不斷地提高資源價(jià)值和降低資源成本。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位的描述模型為企業(yè)指明了努力的方向。參考文獻(xiàn)1繆其浩. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)M .北京:軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)出版社, 1996.2陳秀山. 現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)理論與競(jìng)爭(zhēng)政策M(jìn) .北京:商務(wù)印書館, 1997.3Good W . D ictiona ry of Trade P olicy M .A delaide :Centerfo r Internati onal Econom ics Studies , U n

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