862新聞學(xué)與廣告學(xué)綜合

1、遼寧大學(xué) 2020 年全國碩士研究生招生考試初試自命題科目考試大綱科目代 碼：862 科目名稱：新聞學(xué)與廣告學(xué)綜合滿分： 150 分一、考試性質(zhì)新聞學(xué)與廣告學(xué)綜合是新聞學(xué)、傳播學(xué)學(xué)術(shù)型碩士招生考試的業(yè)務(wù)科 目之一。新聞學(xué)與廣告學(xué)綜合考試要力求反映新聞傳播學(xué)學(xué)科特點，通過 新聞傳播行業(yè)及廣告行業(yè)的相關(guān)理論、知識點及實務(wù)的考核，以求公平、有 效、準(zhǔn)確、規(guī)范地測評考生的理論素質(zhì)和研究能力，以選拔具有發(fā)展?jié)摿Φ膬?yōu) 秀人才入學(xué)，為我國社會主義新聞與傳播事業(yè)培養(yǎng)具有良好職業(yè)道德、法制觀 念和國際視野，同時具有較強專業(yè)水平與較高研究能力的高層次、應(yīng)用型、復(fù) 合型的新聞傳播人才。二、考試要求測試考生對新聞學(xué)與

2、廣告學(xué)綜合知識體系的基本概念、經(jīng)典理論，以及新 聞傳播、廣告業(yè)發(fā)展和研究前沿課題、行業(yè)實踐基本業(yè)務(wù)的掌握情況和綜合分 析評判能力。三、考試內(nèi)容第一部分：中國新聞傳播史論一）中國古代新聞傳播活動二）中國近代報刊的產(chǎn)生與初步發(fā)展三）國人辦報活動的興起與發(fā)展四）清末時期的新聞傳播事業(yè)五）民國初年的新聞傳播事業(yè)六）“五四 ”時期的新聞傳播事業(yè)七）大革命時期的新聞傳播事業(yè)（八）十年內(nèi)戰(zhàn)時期的新聞傳播事業(yè) （九）抗日戰(zhàn)爭時期的新聞傳播事業(yè) （十）人民解放戰(zhàn)爭時期的新聞傳播事業(yè) 1（十一）建國后的新聞傳播事業(yè) 第二部分：全球新聞傳播史論（一）從洪荒時代到文藝復(fù)興（二）17 世紀(jì)的新聞事業(yè)（三）18 世紀(jì)的革

3、命烽火與新聞傳播（四）19 世紀(jì)：從政黨報刊到商業(yè)報刊（五）通訊社的興起與發(fā)展（六）大眾社會與大眾報刊（七）電子媒介之廣播篇（八）電子媒介之電視篇（九）電子媒介之網(wǎng)絡(luò)篇 第三部分：市場營銷學(xué)（一）市場營銷組合的擴充與演變1. 市場營銷組合的擴充2. 市場營銷組合的演變（二）戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理1. 戰(zhàn)略計劃過程及其中的市場導(dǎo)向2. 市場營銷管理3. 市場營銷管理過程（三）市場營銷環(huán)境1. 市場營銷環(huán)境的概念2. 市場營銷微觀環(huán)境3. 市場營銷宏觀環(huán)境（四）市場調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)1. 市場營銷調(diào)研與數(shù)據(jù)收集2. 市場營銷信息系統(tǒng)的構(gòu)成（五）市場需求的測量與預(yù)測1. 市場需求測量2. 估計當(dāng)

4、前市場需求3. 市場需求預(yù)測方法（六）消費者市場分析21. 消費者市場2. 影響消費者購買行為的因素3. 消費者購買行為與決策（七）目標(biāo)市場營銷1. 市場細分2. 目標(biāo)市場選擇3. 市場定位（八）產(chǎn)品策略1. 產(chǎn)品組合策略2. 產(chǎn)品生命周期3. 產(chǎn)品的商標(biāo)管理4. 產(chǎn)品的包裝管理（九）新產(chǎn)品開發(fā)策略1. 新產(chǎn)品開發(fā)的必要性2. 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略選擇及開發(fā)過程3. 新產(chǎn)品采用與擴散（十）品牌策略1. 品牌綜述2. 品牌定位3. 品牌資產(chǎn)4. 品牌策略選擇（十一）溝通與促銷策略1. 促銷組合2. 推銷策略3. 銷售促進策略4. 公共關(guān)系策略（十二）市場營銷執(zhí)行1. 市場營銷執(zhí)行的過程2. 市場營銷執(zhí)

5、行中的問題 （十三）市場營銷道德的發(fā)展1. 市場營銷道德導(dǎo)論32. 市場營銷實踐與市場營銷道德 （十四）全球化背景下的國際市場營銷 （十五）市場營銷理念與方式的創(chuàng)新1. 關(guān)系營銷2. 綠色營銷3. 體驗營銷4. 網(wǎng)絡(luò)營銷5. 數(shù)據(jù)庫營銷 第四部分：廣告策劃創(chuàng)意（一）廣告策劃概說1. 策劃的概念及界定2. 廣告策劃的概念、特點及作用3. 廣告策劃的基本原則4. 廣告策劃的內(nèi)容和程序5. 廣告策劃報告（二）廣告市場調(diào)查1. 廣告調(diào)查的內(nèi)涵2. 廣告調(diào)查的指導(dǎo)原則3. 廣告調(diào)查的分類4. 廣告調(diào)查的操作流程（三）市場認識與細分1. 市場與市場營銷2. 市場分析與欲望細分（四）產(chǎn)品認識與定位1. 產(chǎn)品

6、認識2. 產(chǎn)品分析3. 產(chǎn)品定位（五）廣告戰(zhàn)略策劃1. 廣告戰(zhàn)略策劃概述2. 廣告戰(zhàn)略目標(biāo)3. 廣告戰(zhàn)略設(shè)計44. 廣告預(yù)算策劃（六）廣告媒體渠道策劃1.廣告媒體渠道概述2.廣告媒體渠道策劃的程序3. 廣告媒體渠道選擇的影響因素與優(yōu)化組合七）廣告創(chuàng)意概說1.廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵2.廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過程3. 廣告創(chuàng)意的思維方法4. 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法5. 廣告創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā)（八）廣告文案創(chuàng)意1.廣告文案主題創(chuàng)意2.廣告文案結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意3. 廣告文案語言的創(chuàng)意 （九）平面廣告創(chuàng)意 1.平面廣告概述 2.報紙廣告創(chuàng)意3. 雜志廣告創(chuàng)意 （十）電視廣告創(chuàng)意 1.電視廣告概說 2.電視廣告創(chuàng)意的一般方法 （

7、十一）網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意 1.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則和特點2.網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的原則3. 網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的特點4. 網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意形式第五部分：公共關(guān)系（一）公共關(guān)系的概念與觀念（定義及流派、公共關(guān)系的元理由、公共關(guān) 系范式）（二）公共關(guān)系的宣傳范式（宣傳的定義與形態(tài)、宣傳的策略及其依 據(jù)、宣傳的模式）5（三）公共關(guān)系的說服范式（修辭與說服，說服、態(tài)度與行為、說服傳統(tǒng) 的合流）（四）公共關(guān)系雙向均衡范式（重新想象公眾、雙向均衡模式、卓越 公關(guān)理論）（五）認同、共同體與對話主義（自由主義、社群主義與公共關(guān) 系，儒家思想與公共關(guān)系，對話理論與公共關(guān)系，）（六）公共關(guān)系對話范式（模型建構(gòu)、事實之維、價值之維）（七）議題管理、意見領(lǐng)袖與人際網(wǎng)絡(luò)（議題管理、意見領(lǐng)袖、人際網(wǎng) 絡(luò)）（八）危機管理（危機管理的基本問題、危機傳播管理的事實路徑、危機 傳播管理的價值路徑）（九）公共關(guān)系批判（公