天山富招商營銷推廣活動方案

1、天山富 360°創(chuàng)富商鋪招商營銷推廣活動方策劃時間： 2012年 7 月 13日（周五） 推廣時間： 2012 年 8月 16日（周四） 策劃人：馬曉藝目錄一、項目主題二、推廣時間三、推廣語四、項目介紹五、項目業(yè)態(tài)六、商業(yè)形象三大定位點七、項目推廣活動八、媒體預(yù)算九、活動評估一、項目主題：天山富一一360。創(chuàng)富二、推廣時間：2012年8月16日（周四）三、推廣語：1、華麗盛典 璀璨中原；2、天山富讓你不能不富；3、選擇天山富才會真的旺。四、項目介紹：天山富商鋪，南陽最后一個的致富寶地。讓時尚的購物模式改變你的生活， 讓愉悅貫穿 購物的每一個細(xì)節(jié)，讓身心進(jìn)入一個舒暢的旅程，盡情體驗時尚

2、尖端的商業(yè)文明。五、項目業(yè)態(tài)：天山富是集購物、餐飲、文娛為一體的綜合商業(yè)區(qū)。每種業(yè)態(tài)功能有其特定的運行時間范圍， 天山富將不同時間段的功能組織在一起， 使其 保持24小時的繁榮，提高了綜合體的使用效益。尤其位于市中心地區(qū)，天山富將商業(yè)、娛 樂活動注入其中，使那些在非工作時間 死去”了的地區(qū)的功能得到完善。男女精品服裝，青春時尚散貨，風(fēng)味小吃，培訓(xùn)教育，休閑娛樂會所，DIY精品店等等時尚商業(yè)項目，“一站式”購物方式充分滿足樂購族，物業(yè)全方位服務(wù)，提供良好的商業(yè)環(huán) 境。六、商業(yè)形象三大定位點：1、南陽首家360 °全方位創(chuàng)富基地；2、南陽時尚休閑生活新地標(biāo) ；3、“一站購齊”商業(yè)區(qū)。七、

3、項目推廣活動：1、主題:天山富情比金堅主題釋義： 以整個城市作T臺，天山富奉上最后一場秀，天山富與你同舟共濟的情比 起為你提供機會創(chuàng)造出來的財富多的多。2、活動策劃：全城傳遞“同城人一條心”信仰，而非其他品牌簡單的符號營銷。1）全城啟動璀璨愛心計劃：a. 聘請專業(yè)模特穿著金光閃閃的靚裝，以及全體員工（包括清潔工在內(nèi)，還 要找一些零工為本次活動服務(wù)）穿上金色服裝，帶上金色眼罩；b. 主要標(biāo)識：紅領(lǐng)巾（作為時下最時尚，先鋒的元素，也是活動人員每人必 經(jīng)地最熟悉的形象）；c. 在市區(qū)幾個人流集中區(qū)展示時裝秀，弓I起關(guān)注，并附贈金幣（印有“天山 富” LOGO ），邀請城民加入愛心計劃；d. 以金色車

4、輛在南陽城內(nèi)巡展對“天山富一情比金堅”做宣傳，標(biāo)語及LOGO 印在車體上。從項目主場兩邊的主干道出發(fā)，從南陽白河南部沿道到白河北部， 最后匯集在項目區(qū)；e. 制作天山富全體職員以及其小孩微笑寫真，拼合為“天山富”LOGO。制作為DM單頁，以及用作遮蓋項目基地的圍墻廣告。傳播愛心計劃，收集粉絲；在電視，嫁接南陽一新聞綜合頻道，不同層面的傳播擴大信息；f. 項目區(qū)域用金色布圍起來。等待所有人，車匯聚后，活動結(jié)束；g.啟動天山富商鋪招商活動。2）天山富一情比金堅活動內(nèi)容安排時間活動安排備注10: 00分兩組車隊、人員，同時出發(fā)；一隊在城去巡展， 一隊在以項目為中心的 5公里以內(nèi)的幾個客流密 集區(qū)域3

5、60。巡展。10: 01-10 : 30從白河南部至白河北部的巡展，冋時在濱河路解 放廣場路過停放車輛及派發(fā)印有天山富LOGO的金幣、DM單頁；10: 31-11 : 00在白河南部巡展時在淯陽橋南橋口停放車輛及派 發(fā)印有天山富LOGO的金幣、DM單頁；11 : 01-12: 00返回河北到府衙附近巡展，停放車輛及派發(fā)印有 天山富LOGO的金幣、DM單頁；12 : 00-12:20在丹尼斯附近活動人員派發(fā)印有天山富LOGO的金幣、DM單頁；12 : 21-14: 20準(zhǔn)時回到項目主場地，在天山路口展示時裝秀， 車隊列隊，璀璨愛心計劃宣誓儀式14 : 30啟動集體放禮炮活動結(jié)束。 天山富商鋪招商

6、開始3）活動主管人員安排責(zé)任事項人數(shù)（人）備注活動全程責(zé)任人1副總監(jiān)活動執(zhí)行人8各區(qū)域負(fù)責(zé)人活動監(jiān)控4豐富的社會經(jīng)驗，熟練掌握監(jiān)控 設(shè)備（主要對項目中心監(jiān)控）負(fù)責(zé)車輛及模特安排1負(fù)責(zé)車輛路線跟蹤2負(fù)責(zé)活動拍照、攝影2負(fù)責(zé)現(xiàn)在金幣發(fā)放數(shù)量控制2負(fù)責(zé)維持現(xiàn)在安全監(jiān)管，以及道 路疏通，人員調(diào)動等執(zhí)行31個總管，2個助理負(fù)責(zé)與政府、市場對接溝通等公 關(guān)事務(wù)1會計14）媒體策略：圍墻：活動出發(fā)前，用于遮蓋項目區(qū)域。上面印有愛心微笑廣告，以及“天山富一360。創(chuàng)富”標(biāo)語及LOGO。車體廣告：車貼、花貼、印有 LOGO及標(biāo)語現(xiàn)場桁架：5塊，至于項目基地周邊，用于宣傳招商活動展板。戶外廣告牌：密集發(fā)放。DM單

7、頁小區(qū)閱報欄報紙刊發(fā)：活動宣傳后于2012年8月17日（周五）在日報 A1版四分之一彩版 （內(nèi)容不斷更新，以宣傳“天山富商鋪”在活動成功舉辦后很搶手為 主要傳播內(nèi)容）廣告軟文設(shè)計：標(biāo)題：時下租商鋪六大難題副標(biāo)題：天山富360 °創(chuàng)富，為您解憂正文：煩惱經(jīng)銷商的難題：1、資金太高；2、商業(yè)形態(tài)是否多樣化；3、物業(yè)管理是否完善；4、 人流量是否集中；5、招商項目是否與自己的項目相符；6、招商企業(yè)形象以及企業(yè)文化等。最主要的難題，筆者總結(jié)為三個 ：1、商鋪租金問題2、商業(yè)形態(tài)是否多樣化（即經(jīng)營類型）3、商業(yè)區(qū)是否具備良好的發(fā)展前景 n 天山富，為您解憂：1、 我們的宗旨一一“一切從商家利益

8、出發(fā)，一切讓消費者滿意”。俗話說的好，一家 人不說兩家話，我們是以親人的名義為你量身定制租金價位。錢能解決的問題就不是問題，一家人在一起齊心合力才是最重要！2、天山富以“ 360。全方位優(yōu)質(zhì)服務(wù)為基礎(chǔ)”營銷定位，以“高檔為主，中檔為輔， 低擋為補”作為商品營銷原則，集傳統(tǒng)消費和超值消費于一體，盡顯天山富的卓越適應(yīng)性，蘊藏澎湃商機，發(fā)展前景無限！3、天山富是集購物、餐飲、文娛為體的綜合商業(yè)區(qū)，豐富的經(jīng)驗告訴我們，細(xì)節(jié)決定成敗，天山富所做的真是我們想要的，言辭再美不如親身感受真切，期待你的歸來，與天山富共創(chuàng)富,同贏天下！|廣告文案創(chuàng)作：標(biāo)題：蒼天啊，告訴我怎么才能發(fā)財？副標(biāo)題：天山富致富帶頭人只好

9、去吃旺旺雪餅，沒有天山富旺鋪；只好去搶購卡耐基，沒有天山富旺鋪；只好宅家里搜看 CCTV致富經(jīng)，沒有天山富旺鋪。八、媒體預(yù)算項目數(shù)量金額 單價*數(shù)量=總價（元）備注模特8名200*8=1600男女分配視情況而疋車輛租憑16輛200*16=3200也可以租兩輛花 車，一頭一尾，中 間是普通車型。金幣制作1000 枚5*1000=5000服裝定制500件100*500=50000長期使用，便于日 后舉辦活動使用或 作為租賃使用攝影、錄像4人1000*4=4000現(xiàn)場桁架5個1000*5=5000DM單頁3000 份0.13*3000=39戶外廣告牌，小區(qū)閱 報欄，圍墻廣告，車 貼，花貼若干12000噴繪費用義工服務(wù)20人35*20=700不可估計費用10%20000視情況而定統(tǒng)計費用96539九、活動評估：整個活動的前期準(zhǔn)備工作均依據(jù)方案于8月初開展前準(zhǔn)時安排到位， 包括人員，物資,媒體宣傳等，各崗位人員及時到位，除活動執(zhí)行者臨時有所調(diào)整外，可以說前期推廣活動 比較成功，取得了不小的市場影響，完成8%的銷售額。活動執(zhí)行：1、人員安排：項目組負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)項目中心的巡檢工作，銷售主任負(fù)責(zé)商鋪的招商工作2、物資：確?；顒舆^程中物資的質(zhì)量安全以及物資的有效