《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》教學(xué)計(jì)劃

1、三年制中職教育學(xué)期授課計(jì)劃總表（ 2011 2012 學(xué)年第一學(xué)期）學(xué)校名稱江蘇省徐州財(cái)經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校系部商貿(mào)系課程名稱（全稱）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃授課班級(jí)10 電商 31、32 班課程總學(xué)時(shí)68（本學(xué)期計(jì)劃學(xué)時(shí)72）任課教師教 研 室電子商務(wù)教研室制定日期2011年8 月29日課程標(biāo)準(zhǔn)制定部門(mén)江蘇省聯(lián)合職業(yè)技術(shù)學(xué)院教材全稱網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷（主 編：李冰梅、 張連泉 科學(xué) 出版社 2010（編者、出版單位、出版時(shí)間）年6月第一版）主要教學(xué)參考書(shū)（名稱、編者）本學(xué)期教學(xué)周數(shù)18本課程學(xué)期總時(shí)數(shù)72講 授56測(cè) 驗(yàn)6實(shí) 訓(xùn)2復(fù) 習(xí)4本4放 假學(xué)期教學(xué)時(shí)數(shù)分配網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷（中國(guó)教育出版社彭純憲主編）本課程周學(xué)

2、時(shí)數(shù)4編制說(shuō)明：本學(xué)期教學(xué)周數(shù)共計(jì)十八周，扣除授課班級(jí)“十·一”放假等因素，本計(jì)劃中的實(shí)際教學(xué)周數(shù)在十七周左右。如果遇特殊情況使執(zhí)行情況與計(jì)劃不一致時(shí)， 應(yīng)當(dāng)根據(jù)需要及時(shí)調(diào)整。教學(xué)過(guò)程中，將結(jié)合理論，進(jìn)行實(shí)踐教學(xué)。同時(shí)加強(qiáng)習(xí)題課，案例課的。課堂采取板書(shū)、多媒體、錄像、實(shí)訓(xùn)等多種形式。教研 室系 部主 任主 任教 務(wù)教 務(wù)2011 年 8月29日處長(zhǎng)校長(zhǎng)（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 ）學(xué)科 2011-2012 第一學(xué)期教學(xué)進(jìn)度計(jì)劃表班級(jí)： 10 電商 31、 32模塊內(nèi)容周次課時(shí)任務(wù)模塊一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述1-26+0任一分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系12+0二對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解（一）12+0務(wù)二22+0對(duì)

3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解（二）模塊二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用2-36+0任一對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的理解22+032+0二對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用技術(shù)的理解（一）務(wù)二對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用技術(shù)的理解（二）32+0模塊三網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略4-710+0一如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略42+0二如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略42+0任國(guó)慶節(jié)放假54務(wù)三如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略62+0四如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略（一）62+0目的要求（本學(xué)科本學(xué)期）本課程為電子商務(wù)員考證輔導(dǎo)課程，教學(xué)要求如下：一、通過(guò)講授，使學(xué)生掌握電子商務(wù)師中級(jí)考證的內(nèi)容；二、通過(guò)案例、示例講解， 使學(xué)生能夠靈活熟練掌握電子商務(wù)員考證的相關(guān)案例分析；采取措施一、講練結(jié)合，將理論與

4、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)同經(jīng)典案例四如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略（二）72+0相結(jié)合講授， 使學(xué)生階段測(cè)驗(yàn)（一）70+2能比較直觀地掌握模塊四網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾分析8-96+0輔導(dǎo)內(nèi)容的重點(diǎn)并任一了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾概況（一）82+0擴(kuò)展知識(shí)面；82+0二、充分利用已有的一了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾概況（二）務(wù)二受眾行為分析92+0多媒體資源、 網(wǎng)絡(luò)資源及電子商務(wù)模擬模塊五全方位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷9-106+0實(shí)驗(yàn)系統(tǒng)， 使學(xué)生的一了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全方位的含義92+0任學(xué)習(xí)更加直觀并富二102+0了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的方法（一）有趣味性， 使教學(xué)達(dá)務(wù)二了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的方法（二）102+0到更好的效果；模塊六網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查與信息發(fā)布114+0

5、三、虛心求教、探索任一對(duì)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的理解112+0更佳的教學(xué)方法和務(wù)二對(duì)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的理解112+0手段，使知識(shí)掌握率提高。階段測(cè)驗(yàn)（二）120+2模塊七E-mail 營(yíng)銷12-136+0任一了解 E-mail 營(yíng)銷的概況122+0務(wù)二如何管理 E-mail營(yíng)銷132+0三如何評(píng)價(jià) E-mail營(yíng)銷效果132+0模塊八網(wǎng)絡(luò)廣告14-158+0一如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告（一）142+0任一如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告（二）142+0務(wù)一如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告（三）152+0二如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果152+0模塊九網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃164+0任一了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃162+0務(wù)二如何制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃162+0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜

6、合案例分析170+2階段測(cè)驗(yàn)（三）170+2考前復(fù)習(xí)180+4考試19注：一式四份，一份存留，一份交教研室，一份交系部，一份交教務(wù)處。任課教師：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 課程授課計(jì)劃班級(jí)： 10 電商 31、 32、班周模塊教學(xué)內(nèi)容教學(xué)要求次1-2模塊一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述1任務(wù)一分析網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的聯(lián)系、銷的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的區(qū)別1任務(wù)二對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的定義，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)2任務(wù)二對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展2-3模塊二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境與技術(shù)應(yīng)用任課教師：教學(xué)課作業(yè)實(shí)施時(shí)安排6+0講授2+0講授2+0課后講授2+0習(xí)題6+02 任務(wù)一3 任務(wù)二3

7、任務(wù)二4-7模塊三4 任務(wù)一4 任務(wù)二56 任務(wù)三6 任務(wù)四7 任務(wù)四78-9模塊四8 任務(wù)一對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的理解對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用技術(shù)的理解（一）對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用技術(shù)的理解（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本策略如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格策略國(guó)慶節(jié)放假如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略（一）如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷促銷策略（二）階段測(cè)驗(yàn)（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾分析了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾概況（一）構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的五要素、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)講授2+0銷的微觀環(huán)境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)、Internet技講授2+0術(shù)、 Web技術(shù)物流配送中心、金融中介機(jī)構(gòu)講授2+010+0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2+0產(chǎn)

8、品的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的講授分類網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略的概念、網(wǎng)2+0絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略的特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)講授營(yíng)銷定價(jià)策略的內(nèi)容4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道2+0的比較、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的功能、講授網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道的分類網(wǎng)絡(luò)促銷的定義、網(wǎng)絡(luò)促銷與2+0傳統(tǒng)促銷的比較、網(wǎng)絡(luò)促銷的講授形式網(wǎng)絡(luò)促銷策略、網(wǎng)絡(luò)促銷實(shí)施2+0模塊一、二、三章內(nèi)容測(cè)驗(yàn)0+26+0Internet用戶總體規(guī)模和特征、Internet用戶性別與年齡特征、 Internet用戶學(xué)歷與身講授2+0份、 Internet用戶收入狀況、Internet用戶上網(wǎng)接入設(shè)備情況課后習(xí)題課 后習(xí)題周模塊教學(xué)內(nèi)容次8任務(wù)一了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾概況（二）9任務(wù)二受眾行為分

9、析教學(xué)教學(xué)要求實(shí)施Internet用戶上網(wǎng)地點(diǎn)Internet用戶上網(wǎng)時(shí)間、Internet 用 戶 上 網(wǎng) 費(fèi) 用 、 講授 Internet 用戶手機(jī)上網(wǎng)情況、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾的興趣愛(ài)好、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受眾的消費(fèi)行為網(wǎng)絡(luò)用戶行為的內(nèi)涵、網(wǎng)絡(luò)用戶行為的分類、網(wǎng)絡(luò)用戶的需 講授求特征課作業(yè)時(shí)安排2+0課后2+0習(xí)題9-10模塊五全方位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷9任務(wù)一了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷全方位的搜索引擎、在線客服、博客營(yíng)講授含義銷、論壇營(yíng)銷、公共關(guān)系營(yíng)銷10任務(wù)二了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的方交換鏈接、病毒性營(yíng)銷、信息講授法（一）發(fā)布、會(huì)員制營(yíng)銷10任務(wù)二了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的方個(gè)性化營(yíng)銷、 SNS 營(yíng)銷、 互動(dòng)講授法（二）式營(yíng)銷11模塊六網(wǎng)

10、上市場(chǎng)調(diào)查與信息發(fā)布11網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的概念、網(wǎng)上市任務(wù)一對(duì)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的理解場(chǎng)調(diào)查的分類、網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查講授的策略11任務(wù)二對(duì)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的理解網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息概述、網(wǎng)絡(luò)商務(wù)講授信息的處理流程12階段測(cè)驗(yàn)（二）測(cè)試模塊四、五、六測(cè)驗(yàn)12-13模塊七E-mail 營(yíng)銷12了解 E-mail 營(yíng)銷的概E-mail營(yíng)銷的含義、 E-mail任務(wù)一營(yíng)銷的類別、 E-mail 營(yíng)銷的發(fā)講授況展現(xiàn)狀、 E-mail 營(yíng)銷的開(kāi)展13許可 E-mail營(yíng)銷的合理運(yùn)用、任務(wù)二如何管理 E-mail營(yíng)銷提 供E-mail營(yíng)銷服務(wù)、講授E-mail營(yíng)銷策略的應(yīng)用13任務(wù)三如何評(píng)價(jià) E-mail營(yíng)銷E-mail營(yíng)銷的效果評(píng)

11、價(jià)、 如何講授效果增強(qiáng) E-mail營(yíng)銷的效果14-15模塊八網(wǎng)絡(luò)廣告14任務(wù)一如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告（一）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、網(wǎng)絡(luò)廣告的講授特點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)廣告的形式14任務(wù)二如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告（二）網(wǎng)絡(luò)廣告報(bào)價(jià)、網(wǎng)絡(luò)廣告合同講授、網(wǎng)絡(luò)廣告排期 。15任務(wù)三如何發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告（三）網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)講授案報(bào)告、網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)算15任務(wù)四如何評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的效評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告的效果。講授果16模塊九網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃16任務(wù)一了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的含義、網(wǎng)講授絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容6+02+02+0課后2+0習(xí)題4+02+0課后2+0習(xí)題0+26+02+02+02+08+02+02+02+02+02+0

12、2+0周模塊次16 任務(wù)二17171819教 學(xué) 內(nèi)容教學(xué)要求如何制定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃制定的原則、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的制定、規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃實(shí)例網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷綜合案例分會(huì)運(yùn)用本書(shū)所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行電析子商務(wù)綜合案例分析階段測(cè)驗(yàn)（三）測(cè)試模塊七 - 九復(fù)習(xí)復(fù)習(xí)全部?jī)?nèi)容考試教學(xué)課作業(yè)實(shí)施時(shí)安排講授2+0實(shí)訓(xùn)0+2課后習(xí)題測(cè)驗(yàn)0+20+4作 業(yè)計(jì) 劃表網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃 學(xué)科任課教師 :魏巍2011年 8月 29日序作業(yè)內(nèi)容批改計(jì)劃號(hào)全批全改部分批改不批改1模塊一 : 談?wù)剬?duì)促進(jìn)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的建議2模塊二 : 簡(jiǎn)述物流在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的作用、互聯(lián)網(wǎng)提供的服務(wù)類型模塊三 :1 、網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的比較。 2、登錄“卓越”和“易趣”3比較這個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站給人的整體印象、設(shè)計(jì)水平、宣傳力度及業(yè)務(wù)情況。模塊四 : 通過(guò)案例分析艾希里是如4何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)受眾分析、尋找目標(biāo)市場(chǎng)的。5模塊五 : 根據(jù)