音響市場調(diào)查報告課件

1、迷你音響 “環(huán)境” 一些生產(chǎn)迷你音響的品牌由于市場萎縮以退出迷你音響的行列，因?yàn)榧倜皞瘟訂栴}和維修難的問題，市場前景堪憂，但仍具有較大的市場潛力盡管市場變化不大，但包括山水等品牌表示隨著人居住面積越來越大一些有閑錢的消費(fèi)者將越來越青睞簡單實(shí)用時尚的迷你音響迷你音響市場前景廣闊 。 箱體材料的選擇 部分小型音響用塑料制成外，一般大中型音響都用木材制作。 20世紀(jì)50年代國產(chǎn)音響主要用原木板或夾板制作，其形式單調(diào)，系統(tǒng)質(zhì)量檔次 不高。自從機(jī)制中纖維板投放市場后，它基本代替了原木板，由此制得的箱體質(zhì)量 也不斷提高。 音響板材的選項(xiàng)擇 木材種類繁多質(zhì)量十分懸殊。 用來制作音響的板材應(yīng)具有較好的纖維密度

2、，使之有較強(qiáng)的抑制振動能力。同時 板材要有防潮、不易變形的特點(diǎn)。目前廣泛使用的板材以中纖維板、刨花板為主；其 次是原木板，如水曲柳、江木、花梨木、樺木、核桃木、楓木及酸枝等。 音響設(shè)備大概包括功放、周邊設(shè)備（包括壓音器、效果器、均衡器、激勵器等）、揚(yáng)聲器（音箱、喇叭）、調(diào)音器、聲源（如麥克風(fēng)、樂器、VCD、DVD）顯示設(shè)備等等加起來一套。其中，音箱就是聲音輸出設(shè)備、喇叭、低音炮等等，一個音箱里包括高、低、中三種揚(yáng)聲器，三種但不一定就三個。 揚(yáng)聲器有多種分類式：按其換能方式可分為電動式、電磁式、壓電式、數(shù)字式等多種；按振膜結(jié)構(gòu)可分為單紙盆、復(fù)合紙盆、復(fù)合號筒、同軸等多種；按振膜開頭可分為錐盆式、

3、球頂式、平板式、帶式等多種；按重放頻可分為高頻、中頻、低頻和全頻帶揚(yáng)聲器；按磁路形式可分為外磁式、內(nèi)磁式、雙磁路式和屏蔽式等多種；按磁路性質(zhì)可分為鐵氧體磁體、釹硼磁體、鋁鎳鈷磁體揚(yáng)聲器；按振膜材料可分紙質(zhì)和非紙盆揚(yáng)聲器等。箱體用來消除揚(yáng)聲器單元的聲短路，抑制其聲共振，拓寬其頻響范圍，減少失真。音箱的箱體外形結(jié)構(gòu)有書架式和落地式之分，還有立式和臥式之分。箱體內(nèi)部結(jié)構(gòu)又有密閉式、倒相式、帶通式、空紙盆式、迷宮式、對稱驅(qū)動式和號筒式等多種形式，使用最多的是密閉式、倒相式和帶通式。分頻器 分頻器有功率分頻和電子分頻器之分，主要作用均是頻帶分割、幅頻特性與相頻特性校正、阻抗補(bǔ)償與衰減等作用。功率分頻器也

4、稱無源式后級分頻器，是在功率功放之后進(jìn)行分頻的。它主要由電感、電阻、電容等無源組件組成濾波器網(wǎng)絡(luò)，把各頻段的音頻信號分別送到相應(yīng)頻段的揚(yáng)聲器中去重放。其特點(diǎn)是制作成本低，結(jié)構(gòu)簡單，適合業(yè)余制作，但插入損耗大、效率低、瞬態(tài)特性較差。音響的技術(shù)工藝對于一對音箱的最初了解，可用“觀、掂、敲、認(rèn)”的步驟來鑒別：即一觀工藝，二掂重量、三敲箱體、四認(rèn)銘牌。外觀工藝就是從音箱外表的第一部象來判斷該次和品質(zhì)優(yōu)劣：用天然原木精工打造的音箱當(dāng)然最好，許多天價級的世界名牌至尊音箱，包括意大利的Chario（卓麗）、Guarneri Homage（名琴）等，但此類好箱因環(huán)保、資源匱乏加工工藝難度大，時間長等因素，絕不

5、會普及得象隨處可見的“飄柔”洗發(fā)水，價格肯定沒法低。故常見的音箱均是以MDF中密度纖維板表面敷以一層薄薄的木皮做裝飾：敷真木皮精工外飾的音箱，尤其是如酸枝、雀眼、花梨、胡桃、楨楠、紅橡等珍稀木皮，其天然木紋視覺效果極好，手感滑膩舒適。尤其以對稱蝴蝶花紋真木皮經(jīng)多層涂復(fù)打磨鋼琴亮漆者，大多均可視為中高檔精品音箱，仿冒品極少。用PVC塑料貼皮的箱子屬大路貨，雖做工精細(xì)，最好也只能算中低檔貨色。而以本紋紙貼面裝飾的箱子雖然看上去極時應(yīng)多注意箱體背后的貼皮接縫和喇叭安裝位挖扎工藝是否精確到位。假冒偽劣產(chǎn)品一般都不會注意這些細(xì)節(jié)，因而稍加用心即可正確判斷。 DEBUG評論：實(shí)際上，真正的原木箱子我們就算

6、在HI-FI箱子上，幾乎也是見不到的。因?yàn)槟軌驖M足制造音箱要求的木料極為罕見，如Chario在很多頂級產(chǎn)品上使用的木料，是生長40年以上的頂級意大利紅橡木，按照意大利的環(huán)保法律，每砍伐一棵此類樹種，購買者必須在木料價格外另補(bǔ)種10棵同類樹苗。 二是掂重量：好的音箱大多是以1825mm的優(yōu)質(zhì)MDF粒子板打造、高檔旗艦級音箱則是以紫檀、黃柚之類的超重實(shí)木或多層復(fù)合膠合板來打造，所以重量非常驚人。往往一對音箱凈重就達(dá)五六十公斤。中低檔大路貨多半采用質(zhì)地松軟的刨花板，仿冒偽劣產(chǎn)品更采用質(zhì)量低劣的紙膠板，故重量一般較輕。音響界常有“內(nèi)行看質(zhì)量、外行掂重量”之說，重的音箱肯定比輕的音箱要好些。但要警惕不良

7、商家在音體底部灌沙石水泥增重以欺騙消費(fèi)者。 DEBUG評論：這里要注意一些使用曲線箱體設(shè)計的木質(zhì)音箱產(chǎn)品，雖然曲線箱體外觀好看而且對于聲學(xué)設(shè)計有利，但出于加工工藝的需要，這些箱體使用的木料堅實(shí)程度往往不如純方型結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品來的結(jié)實(shí)。這頗有點(diǎn)兩難的尷尬。三是敲箱體：用指節(jié)敲擊箱體上下左右前后障板，箱體各面均發(fā)出沉實(shí)而輕微的脆響，感覺板材質(zhì)地堅硬厚實(shí)、內(nèi)部有多根加強(qiáng)筋支撐，箱體結(jié)構(gòu)合理、結(jié)實(shí)，有多種隔音和防駐波的措施等效果。該種箱體加工成本高、難度大，因而很少有假冒偽劣產(chǎn)品。如用指節(jié)敲擊箱體發(fā)出“噗、噗”的空響，說明板材太薄，材質(zhì)質(zhì)量太差，結(jié)構(gòu)不合理。且內(nèi)部沒有吸音材料或加強(qiáng)筋維系，從而導(dǎo)致箱體內(nèi)有

8、大量漫反射和駐波形成。選購這種音箱，絕不可能獲得好的重放效果。四是認(rèn)銘牌：真正好的音箱都有一快制作精良的鍍金或鍍鉻銘牌標(biāo)記，銘牌上一般都有鐫有鮮明的商標(biāo)、公司、名稱、產(chǎn)地、相應(yīng)指標(biāo)等。進(jìn)口箱則有英文如：Made in xxx或Manufacture及相應(yīng)商標(biāo)、音箱指標(biāo)等。如果僅有Designin（XX設(shè)計）或含糊其詞地只標(biāo)一也沒有注冊標(biāo)記。這類三無產(chǎn)品多數(shù)均有仿冒、偽劣之嫌。名牌音箱十分注重品牌形像和企業(yè)知名度，因而所貼銘牌標(biāo)記十分規(guī)范、精致，各項(xiàng)指標(biāo)及企業(yè)名稱、產(chǎn)地一應(yīng)俱全。有的銘牌甚至是用薄金屬鍍24K真金制成，上面的字體還有凹凸感。產(chǎn)品不僅有出廠日期，有生產(chǎn)序號，甚至還有配對序號和隨箱身

9、份證。對于這類音箱，只要價格合理，一般都可以放心選用。個國名，甚至除了簡單且極不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸醉?xiàng)基本指標(biāo)外既看不出產(chǎn)地，也看不出廠家，商標(biāo)總結(jié) 市場上的音箱造型豐富，動能多樣，而且由此可 見設(shè)計師的能量然而，對于市場來說又是什么樣的一 種情況呢可為什么都是音箱，為何價格差異如此明顯？ 那就先看看影響產(chǎn)品價格的幾個因素吧1.產(chǎn)品成本 在實(shí)際工作中，產(chǎn)品的價格是按成本、利潤和稅金三部分來制定的。成本又可分解為固定成本和變動成本。產(chǎn)品的價格有時是由總成本決定的，有時又僅由變動成本決定。成本有時又分為社會平均成本和企業(yè)個別成本。就社會同類產(chǎn)品市場價格而言，主要的是受社會平均成本影響。在競爭很充分的情況下，企

10、業(yè)個別成本高于或低于社會平均成本，對產(chǎn)品價格的影響不大。 根據(jù)統(tǒng)計資料顯示，目前工業(yè)產(chǎn)品的成本在產(chǎn)品出廠價格中平均約占70%。這就是說，一般地講，成本是構(gòu)成價格的主要因素，這只是就價格數(shù)量比例而言。如果就制定價格時要考慮的重要性而言，成本無疑也是最重要的因素之一。因?yàn)閮r格如果過分高于成本會有失社會公平，價格過分低于成本，不可能長久2.市場需求產(chǎn)品價格除受成本影響外，還受市場需求的影響。即受商品供給與需求的相互關(guān)系的影響。當(dāng)商品的市場需求大于供給時，價格應(yīng)高一些；當(dāng)商品的市場需求小于供給時，價格應(yīng)低一些。反過來，價格變動影響市場需求總量，從而影響銷售量，進(jìn)而影響企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。因此，企業(yè)制定價格

11、就必須了解價格變動對市場需求的影響程度。反映這種影響程度的一個指標(biāo)就是商品的價格需求彈性系數(shù)。 4.其他因素 1政府或行業(yè)組織干預(yù) 2消費(fèi)者心理和習(xí)慣 3企業(yè)或產(chǎn)品的形象因素 市場的影響固然很重要，但關(guān)乎音箱的核心競爭實(shí)力的影響質(zhì)量又是受哪些因素制約呢？1，功放的最大輸出功率音樂一般而言動態(tài)范圍很大，瞬時功率有可能會超出平均功率的10倍以上。一般來說，功放應(yīng)該有一定的功率保留，100w的功放，實(shí)際開到最大音量的時候，輸出應(yīng)該只有50w左右，才能保證音質(zhì)受到的損失處在可以接受的狀態(tài)。 有些人反映，音箱的音量開大后會有雜音產(chǎn)生，功放的飽和失真是產(chǎn)生這類雜音的原因之一，另外兩個比較常見的因素是：1，

12、揚(yáng)聲器本身損壞或者線路接觸不良。2，揚(yáng)聲器的安裝不牢固，或者音箱本身存在會震動的其他部件。 惟利是圖的廠家經(jīng)常會選擇功率不足的功放以降低成本 2，音箱本身的材質(zhì)。 厚度，有一定厚度的音箱，比較容易輸出好的音質(zhì)，這類音箱的材質(zhì)一般是實(shí)木，厚的合成材料（例如樹脂，塑料等），可能會使用部分金屬配件。老舊的音箱也有用瀝青澆鑄的。 重量，這是另一個因素，太輕的音箱，本身會因?yàn)檎饎佣l(fā)出噪聲，有些還會被震動的移動了位置。薄殼塑料音箱是最典型的代表。 硬度，音箱的正面應(yīng)該有足夠的硬度，能夠減少聲音的衰減。這些因素需要專業(yè)的儀器才能有效評估，對于普通人來說就無能為力了，不過你仍然可以通過在沒有輸入的情況下，音

13、量開到最大，來聽聽交流聲的大小，一定程度上會反映出音箱線路結(jié)構(gòu)的優(yōu)劣。 3，音箱使用的線路，揚(yáng)聲器等配件的失真。3.您注重音箱的哪幾個因素（多選）4.您覺得市場上的音箱的問題最多出現(xiàn)在哪里相對于PC、平板電腦、手機(jī)，音箱屬于低故障率的“穩(wěn)定型”電子產(chǎn)品。在音樂越來越快餐化的時代，作為PC或者筆記本配套產(chǎn)品的音箱，已逐漸在消費(fèi)者的心中成為不可或缺的一部分。通過此次的數(shù)據(jù)調(diào)查，我們總結(jié)得出了以下的結(jié)論第一：從消費(fèi)者角度消費(fèi)者角度廣大消費(fèi)者都逐漸追求一種性價比偏高的趨勢的音箱，主要表現(xiàn)在：1.要求音箱的功能越來越多；2.要求音箱的價格不能過于昂貴，50100元之間是大多數(shù)消費(fèi)者能接受的范圍；3.音箱要富于個性而作為一名未來的設(shè)計師，我們能從中得到什么啟示呢？ 我想的是要成為一名優(yōu)秀的設(shè)計師，我們必須熱愛生活，用自己的知識和創(chuàng)造力，為生活，為大眾提供更優(yōu)秀的設(shè)計產(chǎn)品，將自己對生活的美好向往寄托在產(chǎn)品之中，這樣，我們才能真正設(shè)計出有靈魂有思想的產(chǎn)品出來，這才是成功的設(shè)計。其次，還應(yīng)當(dāng)有充分的社會知識積淀和文化積累，有良好的文學(xué)修養(yǎng)的設(shè)計師，往往對生活的認(rèn)識較他人深