精品資料（2021-2022年收藏的）概念營銷？防霾市場有“霧霾”匯總

1、概念營銷？防霾市場有“霧霾”！冬季里，越來越常態(tài)化的霧霾天氣，引發(fā)民眾對空氣質(zhì)量的普遍關(guān)注，由此也催生各種防霾商品充斥市場，還有“防霾房”、“防霾游”來搭車防霾經(jīng)濟。一邊是口罩、空氣凈化器等產(chǎn)品熱銷，另一邊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)普遍缺失，這讓很多消費者“霧里看花”。防霾“神器”花樣多，防霾市場有“霧霾”如今的防霾“神器”，除了常見的口罩、面具、鼻罩以及家用的空氣凈化器外，還有其他一些聽起來與霧霾并不搭邊的產(chǎn)品，基本包含了所有商品分類，如保健品、化妝品、戶外用品類，連帽子、茶葉、眼鏡等，也都被商家與“防霾”聯(lián)系了起來。這些防霾產(chǎn)品中，最便宜的是1角錢的紗布、無紡布口罩，最貴的口罩近60元，商家聲稱是桑蠶絲材質(zhì)

2、，標(biāo)示的功能是真絲抗菌、光觸媒殺菌等等。超市里的口罩有普通口罩與防pm2.5口罩之分，有過濾芯的口罩，單個價格在二三十元。這種標(biāo)榜防pm2.5口罩在藥店也有出售，分為一次性與可重復(fù)使用兩種，前者價位20元左右，可以“有效隔離0.3微米以上的微生物顆?！?；后者30元左右，產(chǎn)品標(biāo)示稱可以“強力阻隔pm2.5等有害粉塵細(xì)菌”。家用空氣凈化器的網(wǎng)上銷售價差更為明顯，最貴的2萬多元，最便宜的只有30元，前者標(biāo)明的原理是活性炭，后者是負(fù)離子原理，但銷量較高的凈化器價位集中在10002000元左右。超市里的空氣凈化器價格則較為昂貴，集中在20005000元。在花鳥市場內(nèi)，富貴竹、吊蘭、常春藤等頗受歡迎。“綠

3、色植物的葉片可以吸附空氣中的粉塵，在一定程度上降低pm2.5值，減少霧霾天氣對于家中空氣質(zhì)量的影響。”一家店老板介紹，進(jìn)入11月后，霧霾天氣反反復(fù)復(fù)，綠色植物的銷量明顯比前段時間增加了。也有人通過食用清肺水果、蔬菜的方法保護(hù)肺，來抵御空氣中的pm2.5。柚子、雪梨以及胡蘿卜、木耳等都是熱銷的產(chǎn)品。此外，清肺茶葉、鼻塞等各種商品也紛紛打出可以防霾的旗號在網(wǎng)上熱銷。淘寶上，一種手持或掛脖的隨身凈化器，號稱能釋放出600萬個負(fù)離子在臉部形成一個“電子口罩”，直徑1微米以下微塵、細(xì)菌、病毒不能靠近呼吸道，購買者百余人。據(jù)了解，打著防霾旗幟的產(chǎn)品去年就已經(jīng)行走市場，特別到了秋冬季開始熱銷。針對市場上出現(xiàn)

4、越來越多的防霾產(chǎn)品，普通消費者的態(tài)度可謂將信將疑。特別對于目前市場上銷售的空氣凈化器是否真的能達(dá)到廠家宣稱的“防霾功效”，一些消費者也是心里沒底?？諝鈨艋餍聡鴺?biāo)，或使防霾市場得以“凈化”不論在實體店還是在電商平臺上，防霾產(chǎn)品的介紹中標(biāo)明自己由“權(quán)威部門認(rèn)定”的為數(shù)不少。但事實上，相關(guān)認(rèn)定只是由環(huán)境保護(hù)檢測機構(gòu)出具了報告，而相關(guān)國家、地方性防霾產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)缺位。據(jù)不完全統(tǒng)計，2012年中國防霾市場規(guī)模約為1億元，而到了13年就已激增至20億元。當(dāng)前不少防霧霾產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)尚處于空白狀態(tài)。比如，銷售最為廣泛的空氣凈化器就是如此。相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會介紹，2016年正式實施的空氣凈化器（GB/T18801-201

5、5）涉及空氣凈化器CADR值（潔凈空氣量）、CCM值（累積潔凈量）、功效（CADR值/功率）、噪音、功率、待機功率等十?dāng)?shù)項指標(biāo)，包含了主要指標(biāo)包括功能性指標(biāo)顆粒物過濾效率、甲醛過濾效率、病毒細(xì)菌清除率、噪音大小指標(biāo)等。國內(nèi)空氣凈化器現(xiàn)狀解讀之濾網(wǎng)攔截技術(shù)中國空氣負(fù)離子暨臭氧研究學(xué)會、高級工程師陶名章教授指出，國內(nèi)空氣凈化市場凈化器產(chǎn)品90%以上多為風(fēng)扇+濾網(wǎng)凈化模式，其凈化原理是采用內(nèi)置風(fēng)機抽風(fēng)，空氣被抽，通過濾網(wǎng)機械式過濾，就是當(dāng)粉塵沖撞到濾網(wǎng)上時，經(jīng)過層層的阻隔,將一些大顆粒粉塵阻隔在濾網(wǎng)中。我國空凈市場凈化器品牌眾多，而多數(shù)產(chǎn)品都是以HEPA濾網(wǎng)為代表的濾網(wǎng)攔截技術(shù)為核心，濾網(wǎng)攔截技術(shù)曾

6、風(fēng)行于美國、日本，已有有五六十年的發(fā)展歷史。因而，技術(shù)門檻要求較低，基本上選擇一個不錯HEPA濾網(wǎng)，再搭配一個風(fēng)機，最后弄一個不錯外形，這個空氣凈化器也就可以上市銷售了。實際上，我國去年空氣凈化器品牌達(dá)300-500個，其中多數(shù)產(chǎn)品都是部分企業(yè)花了不到半年的時間而推出的。像一家企業(yè)在HEPA濾網(wǎng)的基礎(chǔ)上，采用諸如活性炭濾網(wǎng)+光觸媒（冷觸媒、多遠(yuǎn)觸媒）+紫外線殺菌（同臭氧）+靜電吸附濾網(wǎng)+等離子（凈離子）等或技術(shù)或概念，半年就推出了十幾款空氣凈化器產(chǎn)品?？梢韵胂?，濾網(wǎng)攔截技術(shù)門檻是相對較低的，而其一些缺陷也同樣明顯。HEPA材料本身的規(guī)格、檔次，凈化器本身的設(shè)計、密封性、空氣流量等因素對最終凈化

7、效果也有著密切的聯(lián)系，都會直接影響整機的實際過濾能力。此外，空氣凈化器濾網(wǎng)的過濾層越多、濾網(wǎng)越密集說明可擋住的顆粒物就越微小，但隨之帶來的是空氣通過難度大，必須提高風(fēng)機功率抽風(fēng)，而風(fēng)機功率的增大導(dǎo)致噪音的增大，同時提高過濾網(wǎng)層數(shù)無疑也增加凈化器體積，而且增加了為避免二次污染更換濾網(wǎng)難度。氣象專家和醫(yī)學(xué)專家認(rèn)為，由細(xì)顆粒物造成的灰霾天氣對人體健康的危害甚至要比沙塵暴更大。顆粒物或微塵的直徑越小，進(jìn)入呼吸道的部位就越深，對人體健康的危害也就越大。細(xì)顆粒物（PM2.5）中，一定程度上都是直徑一個微米以下的顆粒物，即超細(xì)顆粒物。PM1所占比例高達(dá) 80%90%。且研究表明，在PM2.5中，P

8、M1才是影響視覺能見度和人體健康的元兇。超細(xì)顆粒物易進(jìn)入肺泡、血液、神經(jīng)系統(tǒng)等，尤其是0.1微米以下的顆粒物可直接透過肺泡而進(jìn)入人體的血液。有研究表明其和白血病、心血管疾病的發(fā)生有一定關(guān)聯(lián)。（超細(xì)顆粒物，中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)潔凈廠房設(shè)計規(guī)范中“超微粒子”（ultrafine particle）定義即為“具有當(dāng)量直徑小于0.1微米的粒子，國際上，空氣動力學(xué)直徑小于0.1微米的為 “極細(xì)顆粒物或超細(xì)顆粒物”（PM0.1）。但是，我國2012年全國科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會為PM2.5命名為“細(xì)顆粒物”時順帶提出“直徑在1微米以下的顆粒物（即PM1）可以稱為超細(xì)顆粒物”）。然而濾網(wǎng)

9、型空氣凈化器通常無法做到超微凈化，受限濾網(wǎng)孔徑大小、空氣通透性，像PM2.5直徑在2.5微米以下，僅頭發(fā)粗細(xì)的1/20，甚至更細(xì)微的顆粒物則凈化效果甚微。事實上，濾網(wǎng)在使用過程中，其凈化效率會隨之逐漸降低或衰減，一旦達(dá)到其飽和度之后，不但不會再有凈化效果，而原來阻隔在濾網(wǎng)內(nèi)部的污染物，經(jīng)風(fēng)機抽風(fēng)或?qū)⒃俅吾尫懦鰜?，造成二次污染問題。這樣就造成了這類產(chǎn)品價格成本往往不高，比如小米凈化只需500-700元而已。不過值得注意的是其噪音、耗材、電耗、使用成本等都不利于消費者的空氣凈化體驗，后期維護(hù)成本遠(yuǎn)超空氣凈化器實際價格，甚至是其售價的幾倍、十幾倍而不止。國內(nèi)空氣凈化器現(xiàn)狀解讀之生態(tài)負(fù)離子技術(shù) 世衛(wèi)組

10、織規(guī)定：當(dāng)空氣中的負(fù)氧離子含量達(dá)到1000-1500個/cm³時，就是潔凈空氣?？梢姡諝庵胸?fù)氧離子含量的多少與空氣是否潔凈清新有著重要關(guān)系。（官方權(quán)威“中國天氣”發(fā)布的負(fù)氧離子含量與空氣質(zhì)量關(guān)系圖）聯(lián)合國眾多環(huán)保專家研究證實，人類生活環(huán)境中負(fù)氧離子的含量濃度與人體健康水平直接相關(guān)。同時，因為空氣負(fù)氧離子能與空氣中有機物起氧化作用而清除異味，空氣中的飄塵微粒在空氣負(fù)氧離子的電荷作用下容易被吸附、沉降，使空氣得到凈化。如果空氣污染增加，空氣中的負(fù)氧離子濃度就會迅速下降，所以空氣負(fù)氧離子濃度可以反映空氣質(zhì)量的好壞，其濃度水平也成為評價一個地方空氣清潔程度的重要指標(biāo)之一。眾多科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)：

11、空氣中的離子按其遷移率大小可分為大、中、小三種離子。離子的移動速度稱之為離子遷移率，它是分辨被測離子直徑大小的一個重要參數(shù)?？諝怆x子直徑越小，其遷移速度就越快。離子遷移率是表達(dá)被測離子大小的重要參數(shù)。離子運動速度與離子直徑成反比，而離子遷移率與離子運動速度成正比，故離子遷移率與離子直徑成反比。小離子又叫輕離子，直徑約為10-7cm，運動速度較快，遷移率大于0.4c/（Vs），大離子又叫重離子，直徑約為l0-5cm，運動速度較慢，遷移率小于0.04/（Vs）。介于兩者之間則為中離子。中離子的大小及活動性介于輕、重離子之間。醫(yī)學(xué)研究表明：對人體有益的是小離子，其具有良好的生物活性，易于透過人體血腦

12、屏障，易于進(jìn)入生物體發(fā)揮其廣譜高效的生物效應(yīng)。而早在2010年，生態(tài)級的小粒徑負(fù)離子生成技術(shù)就已經(jīng)問世。據(jù)新華社和光明日報報道，負(fù)離子轉(zhuǎn)換器技術(shù)（Negative ion converter）的出現(xiàn)，有效克服了傳統(tǒng)負(fù)離子生成技術(shù)的瓶頸，能生成等同于大自然的小粒徑、高活性的生態(tài)級負(fù)離子。該技術(shù)已通過國家知識產(chǎn)權(quán)局審批授權(quán)專利。同時，該公司還將負(fù)離子轉(zhuǎn)換器技術(shù)（Negative ion converter）和納子富勒烯釋放器技術(shù)（Nano fuiierene negative ionrelease）配合使用，能產(chǎn)生高純度的小粒徑的負(fù)離子，不含臭氧和其它衍生物。這兩項專利技術(shù)的專利證號分別是：專利號

13、2010101677961專利號2010202632997。2014年，在我國人工生態(tài)負(fù)離子生成技術(shù)的基礎(chǔ)上，以生態(tài)負(fù)離子生成芯片技術(shù)（Ecological anion chip）和離子變換器技術(shù)（Ion converter）、納子富勒烯負(fù)離子釋放器（Nano fuiierene negative ionrelease）等技術(shù)作為核心，應(yīng)用獨創(chuàng)的“具有主動式空氣凈化和污染物收集功能的生態(tài)負(fù)離子機”技術(shù)（國家知識產(chǎn)權(quán)局專利授權(quán)，專利號：2014206451240）。山東新活醫(yī)療科技有限公司（原新活電器）控股成員企業(yè)山東紐來福離子健康科技有限公司，成功實現(xiàn)了凈化技術(shù)的創(chuàng)新與突破。通過雙路控制裝置分

14、別將負(fù)離子發(fā)生器和正電位發(fā)生器電連接，負(fù)離子釋放器與負(fù)離子發(fā)生器電連接，正電位污染物收集器與正電位發(fā)生器電連接，通過正電位和負(fù)離子交替發(fā)生，負(fù)離子不受正電位束縛而擴散到遠(yuǎn)距離結(jié)合空氣污染物，部分大顆粒污染物凝聚成團自然沉降，沒有及時凝聚沉降的較小污染物因帶負(fù)電而被帶正電的污染物收集器吸附收集，由此在較大的空間持續(xù)循環(huán)形成空氣粒子負(fù)壓空洞，進(jìn)一步加大了凈化范圍及凈化效率。從而在室內(nèi)空間形成高濃度負(fù)離子浴療養(yǎng)環(huán)境，不僅具有殺菌、凈化空氣作用，而且有效隔離粉塵顆粒物，預(yù)防空氣二次污染。正電位污染物收集器帶正電位，通過正負(fù)相吸的原理，可將與負(fù)離子結(jié)合帶上負(fù)電位的粉塵顆粒等進(jìn)行有效吸引，避免帶負(fù)電的空氣

15、污染物飛向零電位的墻壁、物體而變黑現(xiàn)象，從而有效收集粉塵顆粒物、pm2.5等空氣污染物。此外，污染物收集器鍍有鋁基電觸媒材料，鋁基電觸媒材料本身可以在非高溫或光照條件下催化反應(yīng)，具有良好的殺菌消毒作用，而且能夠有效抑制正電荷釋放，可有效清除、滅殺附著在粉塵顆粒物表面的細(xì)菌、病毒等微生物污染。通過具有負(fù)離子系統(tǒng)與污染物收集系統(tǒng)的生態(tài)負(fù)離子生成機的應(yīng)用，實現(xiàn)了凈化技術(shù)的全面超越，外置污染物收集器只需定期拆下用水沖洗，可重復(fù)使用。完全體現(xiàn)了綠色生態(tài)等環(huán)保理念，可使空氣凈化效果”看得見“，日常維護(hù)清理”零負(fù)擔(dān)”。中國空氣負(fù)離子暨臭氧研究學(xué)會專家組編寫的空氣負(fù)離子在醫(yī)療保健及環(huán)保中的應(yīng)用指出：生態(tài)級負(fù)離子（小粒徑負(fù)離子）可以主動出擊捕捉小粒微塵，使其凝聚而沉淀，有效除去空氣2.5微米（PM2.5）及以下的微塵，甚至1微米的微粒，從而減