XX年9月中國手機(jī)市場價(jià)格分析報(bào)告

1、2021年9月中國 市場價(jià)格分析報(bào)告一、市場概述及主要觀點(diǎn)：    經(jīng)過近二十年的時(shí)間， 市場已經(jīng)發(fā)展成熟，在激烈的競爭下，產(chǎn)品利潤較以往已出現(xiàn)大幅下降。在利潤不斷攤薄、競爭進(jìn)入白熱化的時(shí)代，如何平衡出貨量與產(chǎn)品利潤之間的關(guān)系，值得 廠商深思。    2021年，中國 市場上，3G、智能 獲得發(fā)展機(jī)遇，成為用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著兩類 進(jìn)入普及階段，價(jià)格也進(jìn)入下行軌道， 廠商再次面臨考驗(yàn)，利潤增長方式亟待改變。    互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC通過對9月中國 市場近三千款產(chǎn)品價(jià)格的統(tǒng)計(jì)，推出2021年9月中國

2、市場價(jià)格分析報(bào)告(簡版)，主要結(jié)論如下：    整體市場：9月中國整體 市場均價(jià)1733元，較前幾個(gè)月略有上?。?#160;   細(xì)分市場：不同類型、不同價(jià)格段 ，用戶關(guān)注格局差距顯著；從均價(jià)來看，高像素拍照 均價(jià)最高，超過2400元，GPS 均價(jià)居其次，接近2400元；    不同像素 ：200萬以下像素及不帶攝像頭 均價(jià)較低，均在千元以下；    不同屏幕尺寸 ：屏幕越大， 均價(jià)越高，3.2英寸以上超大屏 均價(jià)居首，超過2500元；    主流品牌均價(jià)

3、：整體 市場最受用戶關(guān)注前十大品牌中，均價(jià)高于2000元的品牌有五家，其中近兩年快速占領(lǐng)市場份額的蘋果均價(jià)高高在上，將近5000元。    二、整體 市場均價(jià)    ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年9月，中國整體 市場均價(jià)為1733元，較以往出現(xiàn)小幅上浮。9月，第三季度最后一個(gè)月，對于 廠商來說是承前啟后、至關(guān)重要的一個(gè)月。    經(jīng)過6-8月的暑促，9月本是搶占學(xué)生開學(xué)市場的好時(shí)機(jī)，但從2021年形勢來看，開學(xué)市場被運(yùn)營商搶了先。三大運(yùn)營商攜眾多 終端及優(yōu)惠套餐爭先恐后布局校園市場?？磥碓谶\(yùn)營商越來越掌握

4、話語權(quán)的通信時(shí)代， 廠商尤其需要加強(qiáng)與運(yùn)營商的深度合作。(圖) 2021年9月中國 市場均價(jià)三、細(xì)分市場均價(jià)分析    1、細(xì)分市場不同價(jià)格段 產(chǎn)品用戶關(guān)注對比    對比細(xì)分市場與整體市場不同價(jià)格段 產(chǎn)品的用戶關(guān)注情況可見，二者既存在相同點(diǎn)，又存在顯著差異：不論整體市場還是細(xì)分市場，1000-2000元 產(chǎn)品均為用戶關(guān)注主流，關(guān)注比例均超四成。    所不同的是，整體 市場上，2000元以上 產(chǎn)品的用戶關(guān)注度累計(jì)達(dá)到39.1%，而智能、3G 市場2000元以上 產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例分別為520.3%、53

5、.0%，均在一半以上。而傳統(tǒng)音樂 市場2000元以上產(chǎn)品僅獲得三成用戶關(guān)注度。可見，智能、3G 作為新興 市場，其產(chǎn)品價(jià)格仍然相對處于高位。(圖) 2021年9月中國整體、智能、3G、音樂 市場不同價(jià)格段產(chǎn)品用戶關(guān)注對比    2、細(xì)分市場不同類型 產(chǎn)品均價(jià)對比    通過對比可見，傳統(tǒng)音樂 均價(jià)與整體 市場均價(jià)最為接近，較整體市場低64元，高像素拍照 及GPS 目前均價(jià)相對最高，分別達(dá)到2413元、2396元，這跟其元器件、技術(shù)成本直接相關(guān)。    智能、3G 均價(jià)經(jīng)過一年多的沉淀，進(jìn)入價(jià)格下行軌道，9

6、月，兩大類型 均價(jià)分別為2248元、2272元，同時(shí)二者均價(jià)呈現(xiàn)出趨向同一水平的趨勢，這跟3G 智能化、智能 支持3G分不開。    從操作方式來看，觸摸屏 正在成為大趨勢，目前此類 均價(jià)在2000元以上，也相對較高，但由于屏幕大小、觸控方式的不同，價(jià)格往往會(huì)存在較大差異。(圖) 2021年9月中國 市場不同類型產(chǎn)品均價(jià)對比三、細(xì)分市場均價(jià)分析    1、細(xì)分市場不同價(jià)格段 產(chǎn)品用戶關(guān)注對比    對比細(xì)分市場與整體市場不同價(jià)格段 產(chǎn)品的用戶關(guān)注情況可見，二者既存在相同點(diǎn)，又存在顯著差異：不論整體市場還是

7、細(xì)分市場，1000-2000元 產(chǎn)品均為用戶關(guān)注主流，關(guān)注比例均超四成。    所不同的是，整體 市場上，2000元以上 產(chǎn)品的用戶關(guān)注度累計(jì)達(dá)到39.1%，而智能、3G 市場2000元以上 產(chǎn)品的用戶關(guān)注比例分別為520.3%、53.0%，均在一半以上。而傳統(tǒng)音樂 市場2000元以上產(chǎn)品僅獲得三成用戶關(guān)注度?？梢姡悄?、3G 作為新興 市場，其產(chǎn)品價(jià)格仍然相對處于高位。(圖) 2021年9月中國整體、智能、3G、音樂 市場不同價(jià)格段產(chǎn)品用戶關(guān)注對比    2、細(xì)分市場不同類型 產(chǎn)品均價(jià)對比    通過對

8、比可見，傳統(tǒng)音樂 均價(jià)與整體 市場均價(jià)最為接近，較整體市場低64元，高像素拍照 及GPS 目前均價(jià)相對最高，分別達(dá)到2413元、2396元，這跟其元器件、技術(shù)成本直接相關(guān)。    智能、3G 均價(jià)經(jīng)過一年多的沉淀，進(jìn)入價(jià)格下行軌道，9月，兩大類型 均價(jià)分別為2248元、2272元，同時(shí)二者均價(jià)呈現(xiàn)出趨向同一水平的趨勢，這跟3G 智能化、智能 支持3G分不開。    從操作方式來看，觸摸屏 正在成為大趨勢，目前此類 均價(jià)在2000元以上，也相對較高，但由于屏幕大小、觸控方式的不同，價(jià)格往往會(huì)存在較大差異。(圖) 2021年9月中國 市場

9、不同類型產(chǎn)品均價(jià)對比3、不同像素 產(chǎn)品均價(jià)對比    ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)成為市場主流、用戶關(guān)注度超過四成的500萬及其以上像素 均價(jià)在2000元以上，達(dá)到2318元，與高像素拍照 均價(jià)接近。    而用戶關(guān)注度均在兩成左右、已經(jīng)失去市場主流地位的200萬、300萬像素 均價(jià)分別為1270元、1634元。200萬以下像素及不帶攝像頭 均價(jià)更低，均不足千元。(圖) 2021年9月中國 市場不同像素 均價(jià)對比    4、不同屏幕尺寸 產(chǎn)品均價(jià)對比    隨著智能 、3G 成為市場的熱點(diǎn)， 上網(wǎng)、多媒體視頻等成為眾多 用戶日常生活中不可或缺的內(nèi)容，屏幕大小則能夠直接影響到用戶體驗(yàn)。因此大屏 尤其是3.2英寸以上超大屏 以前所未有的速度被廠商推進(jìn)。    ZDC數(shù)據(jù)顯示，9月，2.8英寸以上大屏 用戶關(guān)注度已經(jīng)超過50%，其中3.2英寸以上超大屏 就占據(jù)23.