2020年收藏2020資料中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告

1、2013-2014中國(guó)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告發(fā)展現(xiàn)狀:冰箱市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好      一、中國(guó)冰箱市場(chǎng)發(fā)展概述    (一) 發(fā)展現(xiàn)狀    冰箱市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額雙增長(zhǎng)      2013年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)在節(jié)能補(bǔ)貼政策的引導(dǎo)和刺激下，實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額的雙增長(zhǎng)，止住了2012年同比負(fù)增長(zhǎng)的頹勢(shì)。其中，銷(xiāo)售量較2012年同比上漲了5.2%，而銷(xiāo)售額則同比上漲了9.9%，發(fā)展

2、態(tài)勢(shì)良好。      高端冰箱市場(chǎng)大打“節(jié)能牌”，搶占市場(chǎng)份額      2013年，受?chē)?guó)家家電節(jié)能惠民政策影響及消費(fèi)者對(duì)于節(jié)能環(huán)保意識(shí)的逐漸提高，各大冰箱廠商紛紛轉(zhuǎn)型生產(chǎn)高端節(jié)能冰箱，無(wú)功耗起動(dòng)器作為1、2級(jí)高能效冰箱的核心組成部件，在市場(chǎng)需求也急速增長(zhǎng)。    (二) 發(fā)展特點(diǎn)    對(duì)開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)冰箱受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞     

3、; 2013年，外觀更時(shí)尚、更大氣的對(duì)開(kāi)門(mén)和多開(kāi)門(mén)冰箱逐漸受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。從國(guó)慶黃金周的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，雙門(mén)冰箱的市場(chǎng)份額依然繼續(xù)變小，而高端冰箱產(chǎn)品卻有不少增幅，最為明顯的便是多開(kāi)門(mén)冰箱，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，多開(kāi)門(mén)冰箱的銷(xiāo)售量達(dá)32.3萬(wàn)臺(tái)，同比上升48.6%。    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冰箱的品牌集中度呈現(xiàn)出離散的態(tài)度      2013年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)上各品牌在聲譽(yù)、產(chǎn)品、質(zhì)量、設(shè)計(jì)、工藝、價(jià)格以及新技術(shù)的應(yīng)用方面均呈現(xiàn)出不少新的氣象，這也讓市場(chǎng)占有率較高的品牌受到了一定沖擊?？梢园l(fā)現(xiàn)，

4、在2013年，一些排行五名到十名，甚至十名以外的冰箱品牌在市場(chǎng)上開(kāi)始擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，呈現(xiàn)出離散的特點(diǎn)。    二、中國(guó)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析     冰箱整體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)    1、品牌結(jié)構(gòu)    (1) 年度品牌結(jié)構(gòu)    海爾與西門(mén)子關(guān)注占比超五成，三星領(lǐng)跑第二陣營(yíng)      2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，海爾與西門(mén)子穩(wěn)居品牌關(guān)

5、注榜冠亞軍位置，兩者關(guān)注比例累計(jì)超五成，高達(dá)50.4%，共同組成第一陣營(yíng)。其中海爾以34.5%的關(guān)注比例成為年度最受消費(fèi)者關(guān)注的品牌，西門(mén)子位居亞軍位置，關(guān)注比例為15.9%。      除冠亞軍外，其余品牌組成第二陣營(yíng)，由三星領(lǐng)跑。第二陣營(yíng)品牌的關(guān)注比例均在10.0%以下，由于品牌數(shù)量眾多，且相互之間差距不大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。圖  2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布       相關(guān)鏈接: 2013-2014中國(guó)雙開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)研

6、究年度報(bào)告                 2013-2014中國(guó)三開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)研究年度報(bào)告 產(chǎn)品：BCD-649WE 海爾 冰箱品牌排名:格力領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)穩(wěn)固    三星、LG與海信關(guān)注排名上升，海爾降幅最大    從具體品牌的對(duì)比來(lái)看，在2013年，三星、LG和海信的關(guān)注排名出現(xiàn)上升，分別上升至第三位、第五位與第六位，同時(shí)美菱、

7、容聲、松下和美的的關(guān)注排名出現(xiàn)下滑。從關(guān)注比例的變化來(lái)看，三星在2013年的漲幅相對(duì)最大，達(dá)3.5%；而海爾的降幅相對(duì)最大，為3.9%。表  2012-2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名2012年2013年品牌關(guān)注比例品牌關(guān)注比例1海爾38.4%海爾34.5%2西門(mén)子16.1%西門(mén)子15.9%3美菱6.5%三星7.9%4容聲4.7%美菱5.6%5美的4.5%LG5.5%6三星4.4%海信4.8%7松下4.3%容聲4.7%8LG3.8%松下4.5%9海信3.1%美的3.3%10新飛2.7%新飛2.3%其他11.5%其他11.0%    (2) 季度

8、品牌結(jié)構(gòu)    前三甲排名穩(wěn)固，容聲上升趨勢(shì)明顯    從2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)季度關(guān)注排名的變化來(lái)看，品牌關(guān)注榜前三甲始終被海爾、西門(mén)子和三星三家品牌所占據(jù)，而處于第四至第十名的品牌變化則較為頻繁。    值得注意的是，容聲在Q1排在第八位，在Q2上升至第七位，在Q3-Q4則上升至第六位，上升走勢(shì)明顯；同時(shí)，海信在Q1-Q2排在第六位，在Q3下滑至第七位，在Q4再次下落至第八位，下滑趨勢(shì)明顯。表  2013年Q1-Q4中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比排名Q1Q2Q3Q41海爾海爾海爾海爾2西門(mén)子西

9、門(mén)子西門(mén)子西門(mén)子3三星三星三星三星4美菱美菱美菱LG5LGLGLG松下6海信海信容聲容聲7松下容聲海信美菱8容聲松下松下海信9新飛美的美的美的10卡薩帝新飛新飛卡薩帝產(chǎn)品：BCD-649WE 海爾 冰箱產(chǎn)品型號(hào):海爾 BCD-649WE最受關(guān)注    2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)    (1) 熱門(mén)產(chǎn)品    海爾 BCD-649WE最受消費(fèi)者關(guān)注    2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，盤(pán)點(diǎn)本年度最受消費(fèi)者關(guān)注的前十款產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，該十款產(chǎn)品分屬三家品牌，其

10、中，海爾五款、西門(mén)子四款、三星一款。海爾 BCD-649WE則以2.7%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的冰箱產(chǎn)品，這款對(duì)開(kāi)門(mén)、649L總?cè)萘?、電腦式溫控方式的風(fēng)冷冰箱產(chǎn)品在年末報(bào)價(jià)為4799元，較年初下降了200元。圖  2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名    上榜產(chǎn)品平均總?cè)莘e達(dá)370L    從產(chǎn)品的詳細(xì)參數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，對(duì)開(kāi)門(mén)與三開(kāi)門(mén)冰箱受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注；從溫控方面來(lái)看，選擇電腦溫控與機(jī)械溫控的消費(fèi)者占比為七三開(kāi)；從冰箱的總?cè)莘e來(lái)看，基本都在200L以上，最高容積達(dá)649L，平均總?cè)莘e達(dá)370L。表

11、60; 2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)最受關(guān)注的前10款產(chǎn)品及主要參數(shù)排名產(chǎn)品名稱(chēng)產(chǎn)品類(lèi)型總?cè)莘e控溫方式制冷方式報(bào)價(jià)1海爾 BCD-649WE對(duì)開(kāi)門(mén)    649L電腦溫控風(fēng)冷     ¥4,7992海爾 BCD-268WBCS三開(kāi)門(mén)    268L電腦溫控風(fēng)冷     ¥5,1993西門(mén)子 KK22F57TI三開(kāi)門(mén)    218L電腦溫控 &#

12、160; 直冷¥3,9994海爾 BCD-215KJZF雙開(kāi)門(mén)215L    機(jī)械溫控直冷     ¥2,4995三星 RS552NRUAWW/SC對(duì)開(kāi)門(mén)    545L電腦溫控風(fēng)冷    ¥7,3906西門(mén)子 KK21V1160W雙開(kāi)門(mén)212L機(jī)械溫控直冷¥2,4997海爾 BCD-251WBCY（銀）三開(kāi)門(mén)    251L電腦溫控風(fēng)冷

13、¥5,3998海爾 BCD-186KB雙開(kāi)門(mén)186L機(jī)械溫控    直冷   ¥1,3999西門(mén)子 BCD-401W多開(kāi)門(mén)     401L電腦溫控風(fēng)冷  ¥16,00010西門(mén)子 KK28A4620W三開(kāi)門(mén)260L    電腦溫控直冷   ¥8,099產(chǎn)品：BCD-649WE 海爾 冰箱產(chǎn)品類(lèi)型:三開(kāi)門(mén)冰箱最受關(guān)注 

14、   (2) 產(chǎn)品類(lèi)型結(jié)構(gòu)    接近四成的消費(fèi)者關(guān)注度集中在三開(kāi)門(mén)冰箱    2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，從產(chǎn)品的數(shù)量占比來(lái)看，雙開(kāi)門(mén)冰箱的占比最高，達(dá)到43.9%，其次是三開(kāi)門(mén)冰箱，數(shù)量占比為32.4%?？墒牵瑥挠脩?hù)的關(guān)注情況來(lái)看，傳統(tǒng)雙開(kāi)門(mén)冰箱雖然產(chǎn)品占比相對(duì)最高，但關(guān)注占比卻只有26.3%。    而三開(kāi)門(mén)冰箱超過(guò)雙開(kāi)門(mén)冰箱成為用戶(hù)關(guān)注的主流，關(guān)注占比接近四成，達(dá)到39.3%。另外，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的產(chǎn)品數(shù)量占比雖然只有14.1%，但關(guān)注占比卻達(dá)到23.0%，這也說(shuō)明消費(fèi)者的

15、關(guān)注重心開(kāi)始向三開(kāi)門(mén)和對(duì)開(kāi)門(mén)所轉(zhuǎn)移。圖  2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品占比與關(guān)注比例分布    對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的關(guān)注占比持續(xù)走高    從Q1-Q4的關(guān)注走勢(shì)來(lái)看，2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的關(guān)注占比持續(xù)走高，由Q1的21.0%上漲至Q4的27.3%，漲幅6.3%；與之相反的是，雙開(kāi)門(mén)冰箱的關(guān)注占比持續(xù)下滑，Q4下落至20.9%，較Q1下降了6.9%。    而三開(kāi)門(mén)和多開(kāi)門(mén)冰箱的關(guān)注占比走勢(shì)則顯得相對(duì)平穩(wěn)，Q4較Q1的變化值保持在兩個(gè)百分點(diǎn)以?xún)?nèi)。圖  2013年

16、Q1-Q4中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注比例走勢(shì)    (3) 溫控方式結(jié)構(gòu)    電腦溫控冰箱的關(guān)注度超過(guò)六成    從冰箱的溫控方式來(lái)看，隨著消費(fèi)者健康飲食觀念的不斷提高，對(duì)食物的新鮮與營(yíng)養(yǎng)的更好保存效果的要求也在不斷提高，2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，電腦溫控冰箱的關(guān)注度已超過(guò)六成，達(dá)到62.7%，明顯高于機(jī)械溫控冰箱的37.3%。圖  2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同溫控方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布產(chǎn)品：BCD-649WE 海爾 冰箱控溫方式:電腦溫控冰箱關(guān)注度超六成 

17、0;  電腦溫控在Q4與機(jī)械溫控拉開(kāi)關(guān)注差距    從Q1-Q4的關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看，在Q1-Q3電腦溫控與機(jī)械溫控的關(guān)注比例走勢(shì)基本平穩(wěn)，而在Q4，電腦溫控的關(guān)注占比出現(xiàn)大幅提高，逼近七成，高達(dá)68.5%，與機(jī)械溫控的關(guān)注差距也由Q1的26.0%拉大至Q4的37.0%。圖  2013年Q1-Q4中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同溫控方式關(guān)注比例走勢(shì)    (4) 制冷方式結(jié)構(gòu)    直冷冰箱的關(guān)注度占據(jù)市場(chǎng)主流    從冰箱的制冷方式來(lái)看，雖然風(fēng)冷冰箱的以其無(wú)霜、制冷均勻等

18、優(yōu)點(diǎn)得到消費(fèi)者的認(rèn)可，但由于其價(jià)格與直冷冰箱相比相對(duì)較高，導(dǎo)致市場(chǎng)依舊被直冷冰箱所主導(dǎo)。2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，直冷冰箱的關(guān)注占比超過(guò)六成，達(dá)60.9%，較風(fēng)冷冰箱的34.1%更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。圖  2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同制冷方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布    風(fēng)冷與直冷冰箱的關(guān)注差距在Q4縮至最小    雖然冰箱市場(chǎng)主流由直冷冰箱所主導(dǎo)，但從Q1-Q4的關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看，風(fēng)冷冰箱的關(guān)注占比呈現(xiàn)出上漲的走勢(shì)，Q4的關(guān)注占比突破四成，達(dá)到42.0%。與此同時(shí)，直冷冰箱的關(guān)注度成下滑走勢(shì)，與風(fēng)冷冰箱的關(guān)注差距也由Q1的30

19、.4%縮小至Q4的11.6%。圖  2013年Q1-Q4中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同制冷方式關(guān)注比例走勢(shì)產(chǎn)品：BCD-649WE 海爾 冰箱產(chǎn)品容積:201-250L容積產(chǎn)品受青睞    (5) 產(chǎn)品容積結(jié)構(gòu)    201-250L容積段的冰箱最受消費(fèi)者關(guān)注    從冰箱總?cè)莘e段來(lái)看，2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，201-250L以34.4%的關(guān)注比例成為最受消費(fèi)者關(guān)注的容積段；300L以上容積段緊隨其后，關(guān)注比例也在三成以上，為33.9%。251-300L容積段排在第三位，關(guān)注占

20、比為16.4%。圖  2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同容積段產(chǎn)品關(guān)注比例分布    消費(fèi)者的關(guān)注重點(diǎn)向300L以上大容積段轉(zhuǎn)移    從Q1-Q4的關(guān)注比例走勢(shì)來(lái)看，存在兩個(gè)明顯的趨勢(shì)：201-250L容積段的關(guān)注占比不斷下滑，由Q1的38.3%下落至Q4的29.8%，而這部分流失的關(guān)注占比逐漸轉(zhuǎn)移至300L以上容積段，其關(guān)注占比在Q3已超過(guò)201-250L，在Q4，進(jìn)一步拉開(kāi)與201-250L容積段的關(guān)注差距，這也顯示出消費(fèi)者對(duì)冰箱容積的關(guān)注重心已開(kāi)始向著大容積段所轉(zhuǎn)移。圖  2013年Q1-Q4中國(guó)冰箱市場(chǎng)

21、不同容積段關(guān)注比例走勢(shì)    3、價(jià)格結(jié)構(gòu)    (1) 價(jià)格區(qū)間結(jié)構(gòu)    各價(jià)格段的關(guān)注比例分布較為均勻    從產(chǎn)品價(jià)格段來(lái)看，2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上各價(jià)格段的關(guān)注比例較為均勻，都保持在一成以上。其中，2001-3000元以22.3%的關(guān)注占比成為本年度最受關(guān)注的價(jià)格段；排在第二位與第三位的是4001-6000元與2000元以下價(jià)格段，其關(guān)注比例相差不大，分別為19.7%和19.0%。圖  2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布產(chǎn)品：BC

22、D-649WE 海爾 冰箱產(chǎn)品價(jià)格:8000元以上產(chǎn)品關(guān)注度上漲    8000元以上價(jià)格段的關(guān)注占比漲幅最大    同2012年相比，2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)各價(jià)格段的關(guān)注占比均有所變化，具體來(lái)看，關(guān)注占比上漲的價(jià)格段有2000元以下、4001-6000元和8000元以上，以8000元以上價(jià)格段的漲幅最大，達(dá)5.8%；關(guān)注占比下滑的價(jià)格段有2001-3000元、3001-4000元和6001-8000元，其中，6001-8000元價(jià)格段下滑程度最大，為4.5%。圖  2012-2013年中國(guó)冰箱

23、市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比    (2) 不同制冷方式產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比    風(fēng)冷冰箱的市場(chǎng)均價(jià)接近直冷冰箱的三倍    對(duì)比風(fēng)冷冰箱與直冷冰箱的市場(chǎng)均價(jià)可以發(fā)現(xiàn)，2013年，中國(guó)冰箱市場(chǎng)上直冷冰箱的市場(chǎng)均價(jià)為2385元，在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)，這也是直冷冰箱會(huì)占據(jù)市場(chǎng)主流的重要原因，而風(fēng)冷冰箱的產(chǎn)品均價(jià)高達(dá)6421元，基本接近直冷冰箱的三倍。圖  2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同制冷方式產(chǎn)品均價(jià)對(duì)比    (3) 主流品牌價(jià)格結(jié)構(gòu)   

24、 ·新飛冰箱的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最低，為2929元    2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，從最受用戶(hù)關(guān)注的十大品牌來(lái)看，國(guó)外品牌西門(mén)子、三星、松下和LG的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)較高，都在4000元以上，其中，三星的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最高，達(dá)5395元。而本土品牌的產(chǎn)品均價(jià)基本都在3000元左右，在價(jià)格上更具優(yōu)勢(shì)，新飛的產(chǎn)品均價(jià)相對(duì)最低，為2929元。圖  2013年中國(guó)主流冰箱品牌產(chǎn)品平均價(jià)格對(duì)比產(chǎn)品：BCD-649WE 海爾 冰箱主流廠商:前三甲關(guān)注差距在逐漸縮小    三、中國(guó)冰箱市場(chǎng)主流廠商分析&

25、#160;   (一) 品牌結(jié)構(gòu)對(duì)比    前三甲品牌之間的關(guān)注差距在逐漸縮小      2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，海爾、西門(mén)子和三星占據(jù)品牌關(guān)注榜前三甲，但彼此之間的品牌關(guān)注差距相對(duì)較大。值得注意的是，在2013年前三甲品牌間的關(guān)注占比正逐漸縮小，其中海爾與西門(mén)子的關(guān)注差距由2012年的22.3%縮小至2013年的18.6%，同時(shí)，西門(mén)子與三星的差距也由2012年的11.7%縮小至8.0%，這反映出三者之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。圖  2

26、013年三大主流冰箱廠商品牌關(guān)注比例對(duì)比      海爾與西門(mén)子的關(guān)注占比呈小幅下滑走勢(shì)      從三大主流冰箱品牌Q1-Q4的關(guān)注走勢(shì)來(lái)看，海爾和西門(mén)子的關(guān)注比例波動(dòng)不大，整體上均呈小幅下滑的走勢(shì)，具體來(lái)看，海爾在Q4的關(guān)注占比為34.4%，較Q1下落了1.6%；西門(mén)子則下落了0.8個(gè)百分點(diǎn)；與此相反的是，三星從Q2開(kāi)始，關(guān)注占比持續(xù)走高，在Q4達(dá)到9.8%，較Q1上漲了2.6%。圖  2013年Q1-Q4三大主流冰箱廠商品牌關(guān)注比例走勢(shì) &

27、#160;   (二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比    1、市售產(chǎn)品數(shù)量    海爾的市售產(chǎn)品數(shù)量接近兩百款      從主流廠商的產(chǎn)品數(shù)量來(lái)看，2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，海爾的產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)最多，接近兩百款，達(dá)189款，高于西門(mén)子與三星之和；而西門(mén)子和三星的產(chǎn)品數(shù)量同海爾相比則略顯不足，分別為78款和88款。圖  2013年三大主流冰箱廠商市售產(chǎn)品數(shù)量對(duì)比產(chǎn)品：BCD-649WE 海爾 冰

28、箱未來(lái)冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)    2、單品關(guān)注率    西門(mén)子的單品關(guān)注率相對(duì)最高      2013年中國(guó)冰箱市場(chǎng)上，從單品關(guān)注率來(lái)看，西門(mén)子超過(guò)海爾，成為本年度單品關(guān)注率最高的品牌，單品關(guān)注率達(dá)0.20%，這也顯示出西門(mén)子在冰箱市場(chǎng)上不俗的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。海爾雖然 產(chǎn)品數(shù)量最多，但其單品關(guān)注率也相對(duì)較高，略低于西門(mén)子，達(dá)0.18%。三星則略顯不足，單品關(guān)注率僅為0.09%，與海爾和西門(mén)子依舊存在一定的差距。（注：?jiǎn)纹逢P(guān)注率=某品牌關(guān)注比例/該品牌

29、市售產(chǎn)品數(shù)量*100%，單品關(guān)注率反映某品牌的產(chǎn)品平均競(jìng)爭(zhēng)力。）圖  2013年三大主流冰箱廠商單品關(guān)注率對(duì)比    四、未來(lái)冰箱市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)    (一) 影響因素    1、有利因素    城鎮(zhèn)化建設(shè)促進(jìn)了四、五級(jí)及農(nóng)村市場(chǎng)的需求      目前，中國(guó)新一屆政府的工作重心將繼續(xù)大力推進(jìn)城鎮(zhèn)化建設(shè)，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)城鎮(zhèn)人口將從2011年的6.9億增長(zhǎng)到8.9億，城鎮(zhèn)人口比重將達(dá)到62%；受影響較大的就是家電的需求，而冰箱作為家電的重要組成部分，未來(lái)潛力不可小覷。    高端消費(fèi)者對(duì)節(jié)能、時(shí)尚產(chǎn)品的興趣較大      在中國(guó)，由于長(zhǎng)時(shí)間的價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致