武漢會展業(yè)與廣州會展業(yè)比較研究(精)

1、武漢會展業(yè)與廣州會展業(yè)比較研究會展業(yè)被稱為 “無煙產(chǎn)業(yè) ”和“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè) ”，它是集商品展示交 易、經(jīng)濟技術(shù)合作、科學(xué)文化交流為一體兼具信息、通訊、交通運輸、城市建 設(shè)、旅游發(fā)展、商業(yè)貿(mào)易、招商引資等在內(nèi)的綜合性的關(guān)聯(lián)度非常高的服務(wù)貿(mào) 易活動。通過舉辦各種類型的會展，能夠帶動巨大的資金流、物流、人流、信 息流、創(chuàng)造商機，拉動一個地區(qū)或一個城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展達到促進經(jīng)濟和社 會全面發(fā)展的目的。本文將通過對武漢會展業(yè)與廣州會展業(yè)在發(fā)展機遇、區(qū)位 優(yōu)勢、展館條件、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源特色、專業(yè)人才等幾方面進行比較分析，論 述武漢會展業(yè)所面臨的優(yōu)勢、機遇、劣勢和挑戰(zhàn)。（一）發(fā)展機遇的比較 廣州為華南地區(qū)

2、政治、經(jīng)濟、文化中心；是國內(nèi)會展發(fā)展最早、會展經(jīng)濟 最活躍的地區(qū)之一。廣州作為改革開放的前沿，思想觀念解放，經(jīng)濟發(fā)展政策 良好和企業(yè)經(jīng)營體制靈活，給國際投資商留下較好的印象。 2003 年 6 月 29 日，內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排（英文縮寫為CEPA ）的簽訂為廣州提供了良好的合作機會。雖然 CEPA 是香港和內(nèi)地的貿(mào)易自由化步 驟，但由于廣州與香港一衣帶水，無疑成了協(xié)議的最大收益者。據(jù)香港會展協(xié) 會主席朱裕倫介紹，香港會議展覽中心的展場面積只有 64000 平方米，與香港 展覽公司合作，廣州略勝一籌。在這時代賦予的良好發(fā)展機遇下，廣州可以充 分利用香港發(fā)展的優(yōu)勢，向開發(fā)國際市

3、場的方向發(fā)展。2004 年 3 月，溫家寶總理在政府工作報告中提出了 “促進中部崛起 ”的戰(zhàn) 略。湖北省政府關(guān)于加快武漢城市圈建設(shè)的決定，確定將其發(fā)展成與長三角、 珠三角、京津唐三大城市圈呼應(yīng)的、我國內(nèi)陸地區(qū)的重要經(jīng)濟增長極之一的奮 斗目標(biāo)。這些重大政策和舉措的出臺，為武漢這一中部唯一特大城市的發(fā)展提 供了難得的機遇。如今，武漢不僅是湖北省會展業(yè)的中心，并已成為中部會展 業(yè)的重鎮(zhèn)。但與此同時，我們發(fā)現(xiàn)中部其他城市也在追趕。從 1999 年開始， 長沙會展經(jīng)濟以每年 20% 到 30%的速度增長，花博會、瀏陽國際煙花節(jié)等也在 發(fā)展壯大；合肥投資 3.86 億建成了安徽國際會展中心；南昌正竭力打造

4、花園城 市。其中長沙、合肥都明確提出要建立中部展覽之都的設(shè)想。這些都給了武漢 這一中部 老大 '巨大的壓力。武漢應(yīng)抓住機遇，以產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為依托加快會展業(yè)的 發(fā)展。（二）區(qū)位優(yōu)勢比較 廣州位于中國經(jīng)濟發(fā)展最快、最具活力的珠江三角洲地區(qū)的腹地，是華南 地區(qū)最大的區(qū)域性中心城市，是中國南方地區(qū)人流、物流、資金流的最大集散 地，是外商投資的熱土，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。廣州交通發(fā)達，是廣東及華南 地區(qū)海、陸、空交通樞紐，交通通達性極好，擁有亞洲一流的航空港 廣州新 白云國際機場。廣州還是中國乃世界的加工制造中心，電子元配件、輕工、消 費品類發(fā)展迅速并引領(lǐng)潮流，再加上已走過 50 個春秋“中國第一展

5、”的廣交會的 帶動和培育，使廣州會展業(yè)的發(fā)展獨占一方。與上海、北京一并成為中國重量 級的會展城市，具有明顯的競爭優(yōu)勢和區(qū)位優(yōu)勢：廣州 中國改革開放的前 沿，商品經(jīng)濟的集散地，商貿(mào)名城。另外，中國 東盟自由貿(mào)易區(qū)將于 2010 年建成，而珠三角地區(qū)緊靠東盟，與東盟的經(jīng)濟聯(lián)系最為密切，廣州的區(qū)位優(yōu)勢更為突顯。（三）展館條件的比較廣州共有 5 個專業(yè)展館 , 總面積達 67.3 萬平方米 , 標(biāo)準展位 21130 個。同 時，可用作展覽場地的資源除了專業(yè)的展館外，還有博物館類、體育館類、星 級酒店內(nèi)部的展場設(shè)施等。 2003 年落成的廣州國際會議展覽中心其智能、通 風(fēng)、交通等幾大系統(tǒng)，都體現(xiàn)了當(dāng)今世

6、界的先進水平。國際會展中心二期工程 計劃把整個 10.5 萬平方公里的琶州島建設(shè)成為 “國際博覽城 ”。 在展館建設(shè)方 面, 廣州處于全國率先發(fā)展之列。北京、上海、廣州、武漢在歷史上是全國四大展覽中心。上世紀 80 年 代，由于展館的改建，武漢會展業(yè)停滯了 6年。從 2003 年開始, 武漢展覽面積 從每年 5%的速度增長，到了 2005 年，武漢展覽數(shù)量為 110 個，占整個華中地 區(qū)的 35% ，幾乎每三天就有一個會展?，F(xiàn)在武漢擁有了武漢國際會展中心、武 漢科技會展中心等三座專業(yè)場館?？晒┱褂[使用的面積 11.4 萬多平方米，可搭 建國際標(biāo)準展位 4000 多個。由于武漢展館多為多層建筑，

7、組展商、參展商對 二樓及二樓以上的展館不感興趣 : 布展、撤展麻煩 , 參觀者也不愛上樓。致使展 館有效的展覽面積有限。目前，武漢展館使用率為 30% ，離最經(jīng)濟的 40%- 50% 還有一段差距。而上海大型展館使用率已達到 70% 。此外，武漢最大的展 館武漢國際會展中心地處鬧市，實行交通管制使得巨大的人流、車流無法 集散。展館硬件不足，使得武漢會展發(fā)展緩慢。（四）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前沿地帶，往往會為會展業(yè)的發(fā)展奠定基 礎(chǔ)。目前世界上 95% 的工廠產(chǎn)品都可以在東莞配齊，電子產(chǎn)品在全國同類產(chǎn)品 的出口中占了很大的份額，東莞的電博會應(yīng)運而生。廣州輕工、消費品類發(fā)展 迅速并引

8、領(lǐng)潮流。以龐大的工業(yè)生產(chǎn)基地和出口基地為后盾，廣東已有不少展 覽成國際知名品牌。建國以后，武漢的工業(yè)、商業(yè)、科技、教育、文化的發(fā)展一直處于領(lǐng)先地 位，是全國重要的工業(yè)基地。除此之外，武漢自古就是商賈云集之地，商業(yè)貿(mào) 易活躍是華中地區(qū)最大的物流中心，市場容量和輻射能力巨大，社會商品零售 總額和資金流通總額居全國副省級城市第二位，近幾年來，武漢通過實施產(chǎn)業(yè) 結(jié)構(gòu)優(yōu)化戰(zhàn)略和精品名牌戰(zhàn)略，培育出了一批具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)，使產(chǎn)業(yè) 結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，出現(xiàn)的鋼鐵、汽車、光電子信息、生物工程與新醫(yī)藥、環(huán)保 五大支柱產(chǎn)業(yè)和食品、紡織服裝、造紙及包裝等一批優(yōu)勢行業(yè)，工業(yè)實力進一 步增強。特別是隨著東風(fēng)公司總部正式

9、進駐武漢，法國 PSA 、日本日產(chǎn)、本田 三大世界汽車巨頭齊聚武漢。已經(jīng)構(gòu)成了中國汽車市場上的 “武漢集群 ”，汽車 產(chǎn)業(yè)特色已經(jīng)初露端倪。根據(jù)武漢經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)發(fā)展研究中心預(yù)測，到 2007 年，武漢可形成年產(chǎn)汽車 60 萬輛的生產(chǎn)能力，工業(yè)總產(chǎn)值達到 842 億元，汽 車零部件制造業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值 160 億元。還有就是東胡高新技術(shù)開發(fā)區(qū)，沌口經(jīng)濟 技術(shù)開發(fā)區(qū)以及 “中國光谷 ”光電子產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。所有這些產(chǎn)業(yè)的繁榮必將 為會展業(yè)迅速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。（五）資源特色比較 獨特的自然旅游資源，良好的城市生態(tài)環(huán)境，深厚的多元文化是知名的會 展城市的共同特征，也是夏威夷、大連、博鰲等旅游勝地城市都具有較

10、強的會 展吸引力，又如比利時首都布魯塞爾是歐洲多元文化的集中地，本地居民講四 種不同的語言（法語、德語、荷蘭語或西班牙語），聯(lián)合國秘書長安南稱布魯 塞爾是不同文化、不同語言的人們和平共處的規(guī)范城市。 在 1951-2005 年世界 博覽會中，竟有四次是在此舉辦（ 1897 、1910 、1935 、 1958 ）。在珠三角區(qū)域內(nèi)，廣州具有深厚的文化底蘊，山水風(fēng)物兼具，歷史文化厚 重，海上絲綢之路的發(fā)祥地，三朝十帝的地方政權(quán)所在地，唐宋明清中國對外 貿(mào)易的第一大港，孫中山三次建立政權(quán)的地方；同時廣州文化善變、兼容、有 濃郁的商業(yè)色彩，是改革開放的前沿，最先接收到外面世界信息的地方，各種 流行文化

11、也貼近世界潮流，走在全國的最前線；廣州的城市建設(shè)風(fēng)格，社會生 活節(jié)奏，市民觀念意識等都體現(xiàn)出現(xiàn)代商業(yè)文化氣度和風(fēng)范。武漢自然景觀獨特，歷史文化資源底蘊深厚，擁有三千五百年的悠久歷 史。鐘子期與俞伯牙 “高山流水覓知音 ”的古琴臺、崔灝題詩之處的黃鶴 樓、記錄推翻中國兩千多年封建帝制的辛亥革命博物館等文化景點，海內(nèi)外 眾多游客耳熟能詳；中國最大的城中湖東湖、花木蘭替父從軍的木蘭湖等近千 個天然湖泊，游人留戀忘返；近代的漢劇和雜技享譽全國。早在商周時期武漢 就是南方連接中原的戰(zhàn)略據(jù)點。明清以后，它逐步發(fā)展成為華中地區(qū)最大的工 商業(yè)城市，近現(xiàn)代以來更成為中國的制造業(yè)中心和重要工業(yè)基地之一。在現(xiàn)代 史

12、上，武漢曾一度成為中國的政治、經(jīng)濟和文化中心。作為華中地區(qū)的特大城 市和區(qū)域經(jīng)濟中心，江城武漢文化具有鮮明的區(qū)域特色。武漢圍繞江城特色和 區(qū)位優(yōu)勢，精心打造旅游品牌，大力實施宣傳促銷，初步形成武漢華中旅游目 的地和集散中心形象以及濱江濱湖都市旅游格局。武漢國際旅游節(jié)就是以武漢 旅游業(yè)為依托，辦得比較成功的會展活動。 2003 年舉辦的以 “萬里長江，魅力 武漢”為主題的第二界武漢國際旅游節(jié)內(nèi)容新穎獨特，并且應(yīng)用了高新技術(shù)，也 充分體現(xiàn)了武漢的民俗特色，在短短的 28 天內(nèi)，就吸引了 25 萬外地旅客，其 中外賓最低消費 1000 元一天，總共取得了 15 億元的直接收入。（六）會展專業(yè)人才的比

13、較 全國會展業(yè)普遍存在缺少專業(yè)會展人才的問題。武漢、廣州也毫不例外。培育熟悉業(yè)務(wù)，富有經(jīng)驗的專業(yè)隊伍是加快會展業(yè)發(fā)展的根本舉措。 目前，廣州已有我國高等院校第一所中外合作的旅游學(xué)院 廣州大學(xué)中法 旅游學(xué)院。在開展會展大專系列人才培訓(xùn)；另有廣州市第二商業(yè)學(xué)院開設(shè)有會 展商務(wù)中專系列人才培訓(xùn)。這種初具規(guī)模的教育體系一定程度上講是自發(fā)形成 的，尚缺乏政府政策上的強有力支持，只是有賴于各教學(xué)單位領(lǐng)導(dǎo)依據(jù)市場需 求的先見之明而自發(fā)設(shè)置的。雖然如此，目前在全國，仍然是屬于最早會展專 業(yè)方向的專業(yè)體系教育。這兩校會展專業(yè)的設(shè)立打破了我國目前會展教育滯后 的局面，將會展教育納入了我國普通高等教育和普通中專教育的體系；填補了 中國會展教育的空白，它體現(xiàn)了教育在培養(yǎng)市場化人才的先鋒作用。 武漢目前沒有院校成立專業(yè)來專門培養(yǎng)會展人才，只有少數(shù)旅游院系開設(shè) 了會展課程。但武漢充分發(fā)揮旅游教育和科研優(yōu)勢，形成大學(xué)、中專等各級旅 游教育群體，為全市旅游行業(yè)輸送人才，旅游行業(yè)可提供英、法、德、意、 日、阿拉伯、西班牙等二十多個外國語種的導(dǎo)游服務(wù)，