大學(xué)生服裝消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查報(bào)告匯編

1、學(xué)習(xí)-好資料學(xué)生指導(dǎo)教師實(shí)習(xí)名稱(chēng)問(wèn)卷調(diào)查實(shí)習(xí)實(shí)習(xí)時(shí)間2011/12/19 12/30實(shí)習(xí)地點(diǎn)校內(nèi)實(shí)習(xí)實(shí)習(xí)目的本實(shí)習(xí)針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)學(xué)生，屬于認(rèn)識(shí)實(shí)習(xí)的內(nèi)容。 學(xué)生需要了解市場(chǎng)調(diào)查的整個(gè)流程，通過(guò)學(xué)生自己動(dòng)手設(shè)計(jì)問(wèn)卷，使其掌握問(wèn)卷設(shè)計(jì)中的各個(gè)環(huán)節(jié)。旨在通過(guò)以上環(huán)節(jié)，增強(qiáng)學(xué)生的實(shí)際動(dòng)手操作能力，做到真正的理論與實(shí)踐相結(jié)合。大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查背景隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會(huì)特殊的消費(fèi)群體正受到越來(lái)越大的關(guān)注， 由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一 方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制 約。消費(fèi)觀(guān)

2、念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。特殊群體自然有自己特 殊的特點(diǎn)，同時(shí)難免存在一些非理性的消費(fèi)甚至一些消費(fèi)的問(wèn)題。他們的消費(fèi)觀(guān)念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀(guān)的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費(fèi)具有多樣化，復(fù)雜性等特點(diǎn)。 作為大學(xué)生消費(fèi)的重要組成部分的服裝消費(fèi)， 幾乎是大學(xué)生日常消費(fèi)中的除食品消費(fèi)外最重要 的消費(fèi)開(kāi)支。因此通過(guò)對(duì)大學(xué)生的服裝消費(fèi)的調(diào)查和研究，我們可以及時(shí)把握大學(xué)生消費(fèi)的最 新動(dòng)向，對(duì)我們引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀(guān)念， 以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供 參考。處于以上的目的我們進(jìn)行了以下針對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查報(bào)告。二、大學(xué)生服裝消費(fèi)調(diào)查概況（一）調(diào)研目的

3、通過(guò)對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的調(diào)查，了解大學(xué)生日常服裝消費(fèi)和日常消費(fèi)情況，進(jìn)而引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀(guān)，以及對(duì)整個(gè)針對(duì)學(xué)生服裝生產(chǎn)銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)提供參考。（二）目標(biāo)群體在校大學(xué)生，包括大一到大四四個(gè)年級(jí)。（三）調(diào)研方法本次調(diào)研采取問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)調(diào)研人員的問(wèn)卷發(fā)放，對(duì)在校的四個(gè)年級(jí)的同學(xué)進(jìn)行抽樣調(diào) 查。抽樣調(diào)查采取分層抽樣法，根據(jù)四個(gè)年級(jí)的人數(shù)進(jìn)行分層抽樣，以此來(lái)收集數(shù)據(jù)。其中年 級(jí)人數(shù)比例為8： 8： 3： 1 （大一：大二：大三：大四）。（四）問(wèn)卷整理在問(wèn)卷調(diào)查結(jié)束之后，由組長(zhǎng)組織組員對(duì)問(wèn)卷的內(nèi)容進(jìn)行分析，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對(duì)數(shù)據(jù)再進(jìn)行分析，預(yù)測(cè)大學(xué)生服裝銷(xiāo)售行業(yè)的前景，以及對(duì)大學(xué)生

4、的服裝 消費(fèi)以及服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家提出一些合理化、科學(xué)化的建議。三、調(diào)查問(wèn)卷分析1性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計(jì)，在調(diào)查中男生占51%女生占49%2. 月生活費(fèi)：每月生活費(fèi)在 400元以下的占34% 401-500元的占38.5%,501-600元的占 17.5%, 601-800元的占7.5%, 800元以上的占2.5%。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生的生活水平以 及他們的購(gòu)買(mǎi)力。3. 購(gòu)衣周期：一星期購(gòu)衣一次的占2% 一個(gè)月購(gòu)衣一次的占12%兩個(gè)月購(gòu)衣一次的占27% 一季度購(gòu)衣一次的占59%通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以得出受訪(fǎng)者的購(gòu)衣頻率。大多數(shù)的同學(xué)是一季度 買(mǎi)一次衣服，這說(shuō)明大部分大學(xué)生的購(gòu)衣頻率并不是太高。4.

5、每次購(gòu)衣的花費(fèi)：學(xué)習(xí)-好資料可以很明顯的看出夏裝的價(jià)格大部分處于51-100元這個(gè)區(qū)間，冬裝大部分處于 101-200元這個(gè)區(qū)間。由此可見(jiàn)，服裝花費(fèi)在月生活費(fèi)中所占的比重相對(duì)來(lái)說(shuō)也不算是太高，但還有部 分人的服裝消費(fèi)過(guò)高。5. 對(duì)自己服裝消費(fèi)狀況的感覺(jué)：覺(jué)得高的不知所措的占4%覺(jué)得較高的占28%覺(jué)得剛好的占53%覺(jué)得低的一塌糊涂的占2%由此可以得出有一半以上的同學(xué)對(duì)自己的服裝消費(fèi)較滿(mǎn)意， 并且他們對(duì)自己的服裝消費(fèi)也比較理性。但還有30%多的同學(xué)覺(jué)得自己的服裝消費(fèi)較高。6. 購(gòu)衣方式：大部分大學(xué)生都是和同學(xué)、朋友一塊去購(gòu)衣的。其中網(wǎng)上購(gòu)衣的比重占的很低，但這也從一個(gè)側(cè)面反映出網(wǎng)上購(gòu)衣有著很大的潛

6、力，隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上購(gòu)衣甚至是網(wǎng)上購(gòu)物都將是一個(gè)很大的市場(chǎng)。7. 購(gòu)衣時(shí)間：根據(jù)調(diào)查樣本顯示，新貨上市時(shí)購(gòu)衣的占9%促銷(xiāo)打折時(shí)購(gòu)衣的占34%換季時(shí)購(gòu)衣的占33%其他時(shí)間購(gòu)衣的占24%數(shù)據(jù)顯示，促銷(xiāo)打折和換季是大學(xué)生購(gòu)衣的主要時(shí)間段。8. 購(gòu)衣場(chǎng)所：我們可以很清晰的看出，大部分大學(xué)生還是在專(zhuān)賣(mài)店中購(gòu)衣，這說(shuō)明大學(xué)生購(gòu)衣還是注重服 裝的品牌與質(zhì)量。但是在大型百貨商場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)的消費(fèi)也不低， 究其原因是在這些地 方衣服的款式和價(jià)格起到的主要影響。9. 購(gòu)衣原因：根據(jù)調(diào)查樣本顯示，適應(yīng)季節(jié)變化的占66.5%,衣服出現(xiàn)問(wèn)題的占15.5%, 追求潮流的占3.5%,社交需要的占4.5%,

7、其他的占10%由此可見(jiàn)，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購(gòu) 衣的主要原因。10. 服裝搭配：此項(xiàng)調(diào)查是關(guān)于大學(xué)生是否注重服裝的搭配問(wèn)題，結(jié)果顯示，很注重的占15%一般的占62%不太注重的占17%不注重的占6%由此可以得出對(duì)于服裝搭配，大學(xué)生還是 一般注重的。11. 購(gòu)衣著重考慮因素：我們可以得出，大學(xué)生購(gòu)衣著重考慮的首先是舒適度，其次是價(jià)格， 再次是款式。至于品牌，還不是太注重考慮。這點(diǎn)就可以證明了大學(xué)生購(gòu)衣場(chǎng)所在大型百貨商 場(chǎng)和中低檔批發(fā)市場(chǎng)也比較多的原因。還有，商家也可以從做工與面料方面入手，畢竟這兩方 面所占的比重也不是太小。12. 服裝類(lèi)型:根據(jù)調(diào)查顯示，喜歡休閑型的占 65%喜歡運(yùn)動(dòng)型的占19.

8、5%，喜歡時(shí)尚型的 占9.5%，喜歡職業(yè)裝的占1.5%,喜歡其他類(lèi)型的占4.5%。由此可見(jiàn)，休閑型的服裝在大學(xué)生 服裝消費(fèi)中所占的比重是最大的。 分析其原因，從購(gòu)衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主 要的原因，而休閑型的服裝恰好滿(mǎn)足了大學(xué)生在這一方面的需求。并且一般大學(xué)生在大四之前 很少出席一些比較正式的場(chǎng)合，所以職業(yè)裝的比重就比較低了。13. 理想服裝的特點(diǎn)：經(jīng)久耐穿的占12.5%,方便洗滌的占7.5%,舒適得體的占71%實(shí)用 性強(qiáng)的占10%通過(guò)此項(xiàng)調(diào)查可以得出，大部分大學(xué)生都希望穿到舒適得體的服裝，這就與上面所分析的相照應(yīng)了。大學(xué)生總歸還是注重服裝的舒適度，所以服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家可以就此方面入

9、手，進(jìn)行生產(chǎn)銷(xiāo)售。14. 服裝對(duì)個(gè)人形象的重要性：認(rèn)為很重要的占 30%認(rèn)為比較重要的占54%認(rèn)為一般的占 15%認(rèn)為不重要的占1%這項(xiàng)調(diào)查說(shuō)明大部分大學(xué)生認(rèn)為服裝對(duì)個(gè)人形象還是比較重要的， 這也就可以進(jìn)一步的說(shuō)明大學(xué)生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了。15. 服裝品牌的喜愛(ài)度：一般的比重近于一半。這充分證明了品牌在大多數(shù)的同學(xué)購(gòu)衣中確 實(shí)占據(jù)不了太大的影響，大部分大學(xué)生對(duì)服裝品牌的喜愛(ài)度并不是相當(dāng)高。學(xué)習(xí)-好資料四、調(diào)查結(jié)論總述根據(jù)各個(gè)調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問(wèn)卷分析，由于受訪(fǎng)的大學(xué)生家庭情況不同， 大學(xué)生的生活費(fèi)也高低不等，從而在服裝消費(fèi)上的表現(xiàn)也就參差不齊。 有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝 消

10、費(fèi)較為奢侈，追逐名牌，且購(gòu)買(mǎi)服裝的周期很短，花費(fèi)很高。大多數(shù)的同學(xué)購(gòu)買(mǎi)服裝的態(tài)度 較為理性，能夠自己實(shí)際的經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)確定購(gòu)買(mǎi)，并且購(gòu)買(mǎi)服裝更趨于舒適、實(shí)用，對(duì)品牌的 追捧也并不那么熱切，購(gòu)衣時(shí)機(jī)也往往在換季之時(shí)，購(gòu)買(mǎi)服裝的周期較長(zhǎng)，多為一個(gè)季度，且 花費(fèi)中等。還有一小部分同學(xué)，因?yàn)榧彝l件比較貧困，經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，服裝消費(fèi)的水平很低。 但其中有部分同學(xué)的消費(fèi)觀(guān)念不是十分的理性，因?yàn)閻?ài)面子、愛(ài)慕虛榮而喜歡攀比，即使經(jīng)濟(jì) 實(shí)力有限，在服裝上的消費(fèi)也頗高。除此之外，同學(xué)們多因?yàn)榧竟?jié)變化而帶動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)需 求，同時(shí)也比較看重價(jià)格、款式，對(duì)那些打折的品牌服裝比較青睞。大學(xué)生的服裝消費(fèi)層次差別較大，兩極化

11、現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來(lái)說(shuō)，大學(xué)生的服 裝消費(fèi)還是比較理性的。五、對(duì)服裝消費(fèi)與生產(chǎn)的建議（一）對(duì)大學(xué)生服裝消費(fèi)的建議首先，因?yàn)閮蓸O化的存在，所以大學(xué)生一定得樹(shù)立良好的消費(fèi)觀(guān)念，不要只顧著攀比、 超前消費(fèi)，迷失了自己人生的方向與目標(biāo)。其次，服裝對(duì)個(gè)人形象的影響固然重要，但是任何的才能都不是通過(guò)服裝甚至外表才能 表現(xiàn)出來(lái)的。只要我們注重自己的儀表與道德素質(zhì)修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人； 而那些卑鄙無(wú)恥之徒，即使穿著多么前衛(wèi)、多么時(shí)髦的服裝，也裹不住他那顆骯臟的心。第三，衣服夠穿就行，何必買(mǎi)那么多呢？我們不能否認(rèn)那些家庭條件優(yōu)越的同學(xué)三天兩頭 的去逛街買(mǎi)衣服，但是又何必呢？有再多的衣服比得上有更多的學(xué)問(wèn)嗎？有再多的衣服比得上 有更健康的身體嗎？所以在此建議這些同學(xué)一定要控制自己購(gòu)衣的頻率，注意適度。最后，對(duì)于服裝品牌的問(wèn)題，大部分同學(xué)并不是太注重服裝的品牌，更注重的服裝的舒適 度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場(chǎng)上也確實(shí)買(mǎi)不到什么好質(zhì)量的服裝。但是，在同學(xué)們購(gòu)買(mǎi)品牌服裝時(shí)一定要從自身的實(shí)際出發(fā)，從自己的經(jīng) 濟(jì)水平出發(fā)。名牌沒(méi)有錯(cuò)，有錯(cuò)的是我們心中對(duì)名牌的追捧與崇拜。（二）對(duì)服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家的建議基于以上分析的結(jié)論，建議服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實(shí)際情況來(lái)制定生產(chǎn)規(guī)模和營(yíng)銷(xiāo) 策略：第一，大學(xué)生無(wú)經(jīng)濟(jì)來(lái)源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠(chǎng)家生產(chǎn)的服裝