大學(xué)生服裝消費問卷調(diào)查報告匯編

1、學(xué)習(xí)-好資料學(xué)生指導(dǎo)教師實習(xí)名稱問卷調(diào)查實習(xí)實習(xí)時間2011/12/19 12/30實習(xí)地點校內(nèi)實習(xí)實習(xí)目的本實習(xí)針對市場營銷專業(yè)學(xué)生，屬于認識實習(xí)的內(nèi)容。 學(xué)生需要了解市場調(diào)查的整個流程，通過學(xué)生自己動手設(shè)計問卷，使其掌握問卷設(shè)計中的各個環(huán)節(jié)。旨在通過以上環(huán)節(jié)，增強學(xué)生的實際動手操作能力，做到真正的理論與實踐相結(jié)合。大學(xué)生服裝消費調(diào)查背景隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，我們大學(xué)生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關(guān)注， 由于大學(xué)生年齡較輕，群體較特別，他們有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一 方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制 約。消費觀

2、念的超前和消費實力的滯后，都對他們的消費有很大影響。特殊群體自然有自己特 殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費甚至一些消費的問題。他們的消費觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響他們世界觀的形成與發(fā)展，大學(xué)生消費具有多樣化，復(fù)雜性等特點。 作為大學(xué)生消費的重要組成部分的服裝消費， 幾乎是大學(xué)生日常消費中的除食品消費外最重要 的消費開支。因此通過對大學(xué)生的服裝消費的調(diào)查和研究，我們可以及時把握大學(xué)生消費的最 新動向，對我們引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀念， 以及對整個針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供 參考。處于以上的目的我們進行了以下針對大學(xué)生服裝消費的調(diào)查報告。二、大學(xué)生服裝消費調(diào)查概況（一）調(diào)研目的

3、通過對大學(xué)生服裝消費的調(diào)查，了解大學(xué)生日常服裝消費和日常消費情況，進而引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀，以及對整個針對學(xué)生服裝生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)提供參考。（二）目標(biāo)群體在校大學(xué)生，包括大一到大四四個年級。（三）調(diào)研方法本次調(diào)研采取問卷調(diào)查，通過調(diào)研人員的問卷發(fā)放，對在校的四個年級的同學(xué)進行抽樣調(diào) 查。抽樣調(diào)查采取分層抽樣法，根據(jù)四個年級的人數(shù)進行分層抽樣，以此來收集數(shù)據(jù)。其中年 級人數(shù)比例為8： 8： 3： 1 （大一：大二：大三：大四）。（四）問卷整理在問卷調(diào)查結(jié)束之后，由組長組織組員對問卷的內(nèi)容進行分析，得出具體的能夠反映調(diào)研主題的數(shù)據(jù)，然后對數(shù)據(jù)再進行分析，預(yù)測大學(xué)生服裝銷售行業(yè)的前景，以及對大學(xué)生

4、的服裝 消費以及服裝生產(chǎn)廠家提出一些合理化、科學(xué)化的建議。三、調(diào)查問卷分析1性別構(gòu)成根據(jù)調(diào)查的樣本統(tǒng)計，在調(diào)查中男生占51%女生占49%2. 月生活費：每月生活費在 400元以下的占34% 401-500元的占38.5%,501-600元的占 17.5%, 601-800元的占7.5%, 800元以上的占2.5%。由此可以知道現(xiàn)在大學(xué)生的生活水平以 及他們的購買力。3. 購衣周期：一星期購衣一次的占2% 一個月購衣一次的占12%兩個月購衣一次的占27% 一季度購衣一次的占59%通過此項調(diào)查可以得出受訪者的購衣頻率。大多數(shù)的同學(xué)是一季度 買一次衣服，這說明大部分大學(xué)生的購衣頻率并不是太高。4.

5、每次購衣的花費：學(xué)習(xí)-好資料可以很明顯的看出夏裝的價格大部分處于51-100元這個區(qū)間，冬裝大部分處于 101-200元這個區(qū)間。由此可見，服裝花費在月生活費中所占的比重相對來說也不算是太高，但還有部 分人的服裝消費過高。5. 對自己服裝消費狀況的感覺：覺得高的不知所措的占4%覺得較高的占28%覺得剛好的占53%覺得低的一塌糊涂的占2%由此可以得出有一半以上的同學(xué)對自己的服裝消費較滿意， 并且他們對自己的服裝消費也比較理性。但還有30%多的同學(xué)覺得自己的服裝消費較高。6. 購衣方式：大部分大學(xué)生都是和同學(xué)、朋友一塊去購衣的。其中網(wǎng)上購衣的比重占的很低，但這也從一個側(cè)面反映出網(wǎng)上購衣有著很大的潛

6、力，隨著經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上購衣甚至是網(wǎng)上購物都將是一個很大的市場。7. 購衣時間：根據(jù)調(diào)查樣本顯示，新貨上市時購衣的占9%促銷打折時購衣的占34%換季時購衣的占33%其他時間購衣的占24%數(shù)據(jù)顯示，促銷打折和換季是大學(xué)生購衣的主要時間段。8. 購衣場所：我們可以很清晰的看出，大部分大學(xué)生還是在專賣店中購衣，這說明大學(xué)生購衣還是注重服 裝的品牌與質(zhì)量。但是在大型百貨商場和中低檔批發(fā)市場的消費也不低， 究其原因是在這些地 方衣服的款式和價格起到的主要影響。9. 購衣原因：根據(jù)調(diào)查樣本顯示，適應(yīng)季節(jié)變化的占66.5%,衣服出現(xiàn)問題的占15.5%, 追求潮流的占3.5%,社交需要的占4.5%,

7、其他的占10%由此可見，適應(yīng)季節(jié)變化是大學(xué)生購 衣的主要原因。10. 服裝搭配：此項調(diào)查是關(guān)于大學(xué)生是否注重服裝的搭配問題，結(jié)果顯示，很注重的占15%一般的占62%不太注重的占17%不注重的占6%由此可以得出對于服裝搭配，大學(xué)生還是 一般注重的。11. 購衣著重考慮因素：我們可以得出，大學(xué)生購衣著重考慮的首先是舒適度，其次是價格， 再次是款式。至于品牌，還不是太注重考慮。這點就可以證明了大學(xué)生購衣場所在大型百貨商 場和中低檔批發(fā)市場也比較多的原因。還有，商家也可以從做工與面料方面入手，畢竟這兩方 面所占的比重也不是太小。12. 服裝類型:根據(jù)調(diào)查顯示，喜歡休閑型的占 65%喜歡運動型的占19.

8、5%，喜歡時尚型的 占9.5%，喜歡職業(yè)裝的占1.5%,喜歡其他類型的占4.5%。由此可見，休閑型的服裝在大學(xué)生 服裝消費中所占的比重是最大的。 分析其原因，從購衣考慮因素中我們得知衣服的舒適度是主 要的原因，而休閑型的服裝恰好滿足了大學(xué)生在這一方面的需求。并且一般大學(xué)生在大四之前 很少出席一些比較正式的場合，所以職業(yè)裝的比重就比較低了。13. 理想服裝的特點：經(jīng)久耐穿的占12.5%,方便洗滌的占7.5%,舒適得體的占71%實用 性強的占10%通過此項調(diào)查可以得出，大部分大學(xué)生都希望穿到舒適得體的服裝，這就與上面所分析的相照應(yīng)了。大學(xué)生總歸還是注重服裝的舒適度，所以服裝生產(chǎn)廠家可以就此方面入

9、手，進行生產(chǎn)銷售。14. 服裝對個人形象的重要性：認為很重要的占 30%認為比較重要的占54%認為一般的占 15%認為不重要的占1%這項調(diào)查說明大部分大學(xué)生認為服裝對個人形象還是比較重要的， 這也就可以進一步的說明大學(xué)生注重服裝的質(zhì)量、舒適度的原因了。15. 服裝品牌的喜愛度：一般的比重近于一半。這充分證明了品牌在大多數(shù)的同學(xué)購衣中確 實占據(jù)不了太大的影響，大部分大學(xué)生對服裝品牌的喜愛度并不是相當(dāng)高。學(xué)習(xí)-好資料四、調(diào)查結(jié)論總述根據(jù)各個調(diào)查員的調(diào)查以及上述的問卷分析，由于受訪的大學(xué)生家庭情況不同， 大學(xué)生的生活費也高低不等，從而在服裝消費上的表現(xiàn)也就參差不齊。 有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學(xué)服裝 消

10、費較為奢侈，追逐名牌，且購買服裝的周期很短，花費很高。大多數(shù)的同學(xué)購買服裝的態(tài)度 較為理性，能夠自己實際的經(jīng)濟狀況來確定購買，并且購買服裝更趨于舒適、實用，對品牌的 追捧也并不那么熱切，購衣時機也往往在換季之時，購買服裝的周期較長，多為一個季度，且 花費中等。還有一小部分同學(xué)，因為家庭條件比較貧困，經(jīng)濟實力有限，服裝消費的水平很低。 但其中有部分同學(xué)的消費觀念不是十分的理性，因為愛面子、愛慕虛榮而喜歡攀比，即使經(jīng)濟 實力有限，在服裝上的消費也頗高。除此之外，同學(xué)們多因為季節(jié)變化而帶動對服裝的消費需 求，同時也比較看重價格、款式，對那些打折的品牌服裝比較青睞。大學(xué)生的服裝消費層次差別較大，兩極化

11、現(xiàn)象也較為突出，但從整體上來說，大學(xué)生的服 裝消費還是比較理性的。五、對服裝消費與生產(chǎn)的建議（一）對大學(xué)生服裝消費的建議首先，因為兩極化的存在，所以大學(xué)生一定得樹立良好的消費觀念，不要只顧著攀比、 超前消費，迷失了自己人生的方向與目標(biāo)。其次，服裝對個人形象的影響固然重要，但是任何的才能都不是通過服裝甚至外表才能 表現(xiàn)出來的。只要我們注重自己的儀表與道德素質(zhì)修養(yǎng)，穿著再平常的服裝我們也是高尚的人； 而那些卑鄙無恥之徒，即使穿著多么前衛(wèi)、多么時髦的服裝，也裹不住他那顆骯臟的心。第三，衣服夠穿就行，何必買那么多呢？我們不能否認那些家庭條件優(yōu)越的同學(xué)三天兩頭 的去逛街買衣服，但是又何必呢？有再多的衣服比得上有更多的學(xué)問嗎？有再多的衣服比得上 有更健康的身體嗎？所以在此建議這些同學(xué)一定要控制自己購衣的頻率，注意適度。最后，對于服裝品牌的問題，大部分同學(xué)并不是太注重服裝的品牌，更注重的服裝的舒適 度與質(zhì)量。而在這兩方面做的比較好的也往往是那些知名的品牌，一些批發(fā)市場上也確實買不到什么好質(zhì)量的服裝。但是，在同學(xué)們購買品牌服裝時一定要從自身的實際出發(fā)，從自己的經(jīng) 濟水平出發(fā)。名牌沒有錯，有錯的是我們心中對名牌的追捧與崇拜。（二）對服裝生產(chǎn)廠家的建議基于以上分析的結(jié)論，建議服裝生產(chǎn)廠家應(yīng)根據(jù)大學(xué)生的實際情況來制定生產(chǎn)規(guī)模和營銷 策略：第一，大學(xué)生無經(jīng)濟來源，多數(shù)是靠父母提供，基于此，廠家生產(chǎn)的服裝