CCTV套播方案課件

1、2009廣告刊例北京新雷明頓廣告有限公司北京新雷明頓廣告有限公司全面增長(zhǎng)的CCTV-6白天套播08奧運(yùn)年當(dāng)CCTV都在熱炒奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候?qū)τ趶V告主而言，作為“非主流”的電影頻道，表現(xiàn)如何？CCTV性價(jià)比最高的電影頻道白天套播，能否抵御奧運(yùn)的沖擊？還是借著奧運(yùn)年CCTV被高度關(guān)注，收視乘勢(shì)飚升？CCTV-6可接收人口達(dá)9.16億2008年CCTV-6頻道可接收人口進(jìn)一步壯大。CCTV-6的媒介資源在到達(dá)更為廣泛的人群的同時(shí)其千人成本以及收視點(diǎn)成本的進(jìn)一步下降，CCTV-6白天套播高效、穩(wěn)定、低成本的媒介資源特質(zhì)將進(jìn)一步凸現(xiàn)；數(shù)據(jù)來源：美蘭德媒體傳播策略咨詢 08.6CCTV-6媒介價(jià)值進(jìn)一步增長(zhǎng)更

2、廣泛的覆蓋、更大的觀眾數(shù)量、更多的穩(wěn)定觀眾以及極高的觀眾喜愛率，2008年電影頻道實(shí)現(xiàn)了“媒體物理?xiàng)l件”的新突破，CCTV-6媒介價(jià)值進(jìn)一步增長(zhǎng)；月平均到達(dá)觀眾數(shù)增長(zhǎng)3500萬，達(dá)到8.50億；穩(wěn)定觀眾規(guī)模超過3.05億，觀眾忠誠(chéng)度37.1%，排名僅次于CCTV-1，位居第二；喜愛電影頻道觀眾超2億，喜愛率22.8%，排名同樣僅次于CCTV-1，位居第二；數(shù)據(jù)來源：美蘭德媒體傳播策略咨詢 08.62008年CCTV-6白天套全年平均收視率2007年，CCTV-6白天套收視率大幅度增長(zhǎng)，全年平均為4.51，2008年1-9月平均4.31，與07年相比小幅度下降，這其中主要是由于5月汶川國(guó)難，娛樂

3、節(jié)目的播出調(diào)整因素影響。奧運(yùn)前后的7-9月，白天套仍然獲得了一個(gè)相對(duì)較高且穩(wěn)定增長(zhǎng)的收視。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：CTR 2008年1-9月CCTV-6白天強(qiáng)勢(shì)地位日益穩(wěn)固在 6:00-18:00這一時(shí)段，雖然由于奧運(yùn)的帶動(dòng)，CCTV5急速攀升，但是CCTV-6平均收視率仍在CCTV所有頻道中穩(wěn)固占據(jù)第二位，僅次于CCTV-1。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：CTR 2008年1-9月CCTV主要套播傳播成本對(duì)比CCTV-6白天套播無論是千人成本，還是收視點(diǎn)成本，均為最低，性價(jià)比極高；數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：CTR 2008年1-9月CCTV-6白天套播的受眾構(gòu)成CCTV-6白天套播的受眾構(gòu)成，基本屬于廣域受眾構(gòu)成，無明顯的傾向性，對(duì)于廣告主長(zhǎng)線投放或是短時(shí)間內(nèi)迅速提升知名度較為有利。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：CTR 2008年1-9月CCTV-6白天套12次高頻次覆蓋CCTV-6白天套播每天6:00-17:00平均每小時(shí)至少1次全天