手機市場分析報告

1、【手機市場分析報告】手機市場分析報告手機市場分析報告（一）在信息化高速發(fā)展的今天，手機已經(jīng)成為不可或缺的通訊工具之一，截至 20 xx20 xx 年，全國手機用戶數(shù)約達 5.475.47 億戶，普及率達 41.6%41.6%，并仍呈上升趨勢。20 xx20 xx 年，受全球金融危機大環(huán)境影響，整體手機市場不容樂觀。在中國手機 市場上，一線廠商為了沖刺銷量，紛紛祭出了價格利器，價格戰(zhàn)風起云涌。促使價格 戰(zhàn)此起彼伏的還有新品的上市，如谷歌 AnAn droiddroid 聯(lián)盟首款手機 T-MobileT-Mobile G1G1 出現(xiàn)、魅 族 M8M8 也即將走向終端。多功能手機、觸摸屏手機、3G3

2、G 手機、電視手機及集合多種功能 的產(chǎn)品推出市場，原本的中高端手機大幅度下調(diào)價格應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。在這種大環(huán)境下，20 xx20 xx 年手機市場將面臨更多的挑戰(zhàn)，最終目的是為了吸引 用戶消費，因而足夠吸引力的競爭如價格戰(zhàn)將不可避免。伴隨著價格戰(zhàn)，廠商為了保 存利潤空間，也會不斷地提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，所以20 xx20 xx 年手機產(chǎn)品功能的升級也將成為手機市場的一大看點。一、調(diào)查目的 針對中國手機市場目前的規(guī)模和發(fā)展趨勢，結(jié)合手機市場受區(qū)域結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)的影響，分析預測 20 xx20 xx 年手機市場消費價格變化和功能研發(fā)情況，為消費者的消 費傾向與消費行為做參考，同時為技術(shù)研發(fā)機構(gòu)和經(jīng)銷商銷

3、售提供客觀可靠的依據(jù)。二、調(diào)查內(nèi)容分工合作，重點調(diào)查以下幾個方面：1 1 經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查：受經(jīng)濟危機影響，中國手機市場現(xiàn)今的發(fā)展規(guī)模和發(fā)展趨 勢。2 2、科技環(huán)境調(diào)查：手機是高科技產(chǎn)品，高新技術(shù)的發(fā)展對手機業(yè)帶來的變化 和影響。3 3、消費者調(diào)查：消費者范圍大，我們主要針對在校大學生做部分的調(diào)查分析， 研究大學生的手機消費需求及購買行為傾向。4 4、市場需求調(diào)查：受區(qū)域的分布影響，了解不同地區(qū)手機市場需求。5 5、市場競爭調(diào)查：了解競爭對手，獲得競爭優(yōu)勢。以主要手機品牌為例。6 6、產(chǎn)品調(diào)查：包括產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品功能的調(diào)查和分析。7 7、價格調(diào)查：了解手機市場價格變化情況，針對 0808 年手機市

4、場大打價格戰(zhàn) 后對消費者購買行為和手機銷售商所帶來的影響。8 8、分銷渠道調(diào)查：手機的銷售渠道簡單，研制出來后直接到市場銷售，同時也有二手市場的存在。三、調(diào)查方法此次調(diào)查主要采用文案調(diào)查法。合理分配人員分別從網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志上搜索相關(guān)資料，了解近年來中國手機市場的規(guī)模、增長趨勢、主要品牌及其手機銷售情 況、手機功能變動情況等。此外，輔助采用問卷調(diào)查的形式，了解各類消費者對手機品牌、手機功能、 手機外觀及價格等方面的不同喜好，助于手機廠商針對不同消費群體研發(fā)不同特色產(chǎn)四、調(diào)查結(jié)果分析1 1、 經(jīng)濟環(huán)境調(diào)查金融海嘯已經(jīng)席卷全球，金融形勢惡化不僅引起了金融市場的動蕩，更是影響實體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，手機板塊

5、也難以獨善其身。20 xx20 xx 年下半年以來受全球經(jīng)濟的沖擊， 整個市場表現(xiàn)不樂觀，用戶消費，尤其中高端消費萎縮，不少消費者對購買新產(chǎn)品持 幣觀望，消費需求趨于保守，使 20 xx20 xx 年中國手機市場增長放緩。手機零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，20 xx20 xx 年 1 1 月，GSMGSM 手機銷量微漲 2.1%2.1%, CDMACDMA 手機銷量大幅上升 27.2%27.2%。雖然全球整體經(jīng)濟形勢依然低迷，但在元旦、春節(jié)雙節(jié)日促銷和年 末及年初廠商大力清貨等因素的影響下，GSMGSM 手機銷量持續(xù)兩個月出現(xiàn)小幅回升。2 2、 科技環(huán)境調(diào)查隨著手機市場成熟度增強，同質(zhì)化程度明顯，手機利潤

6、率逐漸降低。高像素、多媒體化、支持 GPSGPS 智能化，已經(jīng)成為增強產(chǎn)品差異化、為廠商提供高利潤空間的重要方向。國際主流廠商憑借在品牌、研發(fā)實力等方面的優(yōu)勢在這些領(lǐng)域占有較高的市 場份額。在產(chǎn)品發(fā)展趨勢方面，產(chǎn)品細分化不斷加強，如諾基亞推出針對零售消費者 的電郵服務(wù)，希冀將電郵業(yè)務(wù)向大眾消費者推廣，與定位在企業(yè)電郵服務(wù)的RIMRIM 形成差異化競爭；在產(chǎn)品功能方面逐步功能精?；?，如三星等廠商已經(jīng)推出 800800 萬像素手機, 并配備動作感應(yīng)器、微笑拍攝、眨眼識別、白平衡以及對比度、飽和度、銳化等專業(yè) 拍照功能。未來的手機技術(shù)發(fā)展將主要集中在終端硬件上的不斷升級和軟件服務(wù)上的推 陳出新。硬件

7、方面，未來的手機將具備更大尺寸更高分辨率的屏幕，千萬像素級別的 攝像頭，更高運行頻率的處理器等等；軟件方面，未來的手機會有更接近人類自然生活 體驗的操作方式，更多集成化的新服務(wù)和新應(yīng)用等。3 3、消費者調(diào)查隨著我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的增長和移動通信服務(wù)的. .發(fā)展，我國的移動通信市場 增長迅速，手機日漸普及。中低年齡層手機普及率的增長要明顯高于中年層的居民， 而且，手機潛在消費群有低齡化的趨勢，可以說青少年是一個巨大的市場。校園的學生群體當中，大學生、準大學生群體是目前學生消費群體的主力軍。目前學生手機年 消費量約在5050 萬部左右，約占市場總消費量的 8.2%,8.2%,隨著近幾年來各地高校的不

8、斷擴 招，目前全國每年新增大學生超過了 250250 萬，高校在校生人數(shù)得到了快速的發(fā)展，今 年在校生人數(shù)將接近 900900 萬，而這些年齡段在 18-2518-25 歲的年輕人正是手機消費的主要群體。根據(jù)調(diào)查顯示，在學生市場份額排名靠前的品牌中，學生市場份額偏高的品牌有諾基亞、摩托羅拉、三星等，這幾個品牌無一例外都是主要以低端機沖擊市場，目前國產(chǎn)品牌在學生市場中認可度也在不斷提咼。大、中學生購買手機主要考慮因素是時尚個性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為學生購買手機的四個基本準則。在調(diào)查中表明，大學生選擇手機時最看重的 是手機的外觀設(shè)計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，占45%45%但

9、大學生也并非一味追求外表漂亮， 內(nèi)涵 也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占 40%40%其次看重 的是價格，而較少看重的是品牌，可見大學生還是比較看重實際的。很多學生購買手機只是打算暫時用一下，有 75%75%勺被調(diào)查學生表示等有錢了或畢業(yè)工作了再買個好的、時尚的，這種情況將會很容易形成手機的再次消費。由以上分析，我們得出結(jié)論：學生手機市場是個很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌觥? 4、市場需求調(diào)查區(qū)域結(jié)構(gòu)分析據(jù)收集資料顯示，手機市場區(qū)域關(guān)注度分布不均衡，并且整體上呈現(xiàn)由南向北、由東向西逐步遞減的特征，華南地區(qū)位居第一，關(guān)注比例達到34.0%34.0%。隨著內(nèi)陸經(jīng)濟的發(fā)展，中西部及北方市場用戶

10、關(guān)注度不斷提高。在各個地區(qū)，各大品牌競爭也相對激烈，諾基亞手機關(guān)注度位居榜首，華南區(qū)域品牌關(guān)注度集中程度最高，索尼愛立信在華南競爭力超過其他區(qū)域市場；華東區(qū)域三星競爭力提升，華北市場諾基亞關(guān)注度跌至 50%50%以內(nèi)。目前國內(nèi)市場上歐美手機仍占 據(jù)著主導地位，日韓手機也占據(jù)著不小的市場份額，國產(chǎn)手機也逐漸在國內(nèi)市場上占 據(jù)著越來越重要的地位。區(qū)域分布不平衡的現(xiàn)象會出現(xiàn)緩解。隨著經(jīng)濟向內(nèi)陸地區(qū)的推進，區(qū)域市場 戰(zhàn)略的繼續(xù)深入，中西部城市將會成為帶動區(qū)域關(guān)注上升的重要因素，華南、華東與 華北市場關(guān)注會出現(xiàn)下滑。手機市場分析報告（二）一、 摘要手機市場發(fā)展迅速，為了滿足人們對手機功能，款式等方面的不

11、斷需求，我 們對手機市場做了較全面的調(diào)查?，F(xiàn)如今手機更新快，通過我們對消費者需求的了解，可以向經(jīng)銷和手機市場 提供重要信息。這次調(diào)查我們了解了手機的更新仍不能滿足消費者的需求。這次調(diào)查 我進行了文案調(diào)查，實地調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。最后建議經(jīng)銷商提咼售后服務(wù)質(zhì)量，產(chǎn)品廠家應(yīng)提咼產(chǎn)品質(zhì)量！二. 調(diào)查概況1.1.研究背景及目的隨著我國經(jīng)濟的快速的發(fā)展，現(xiàn)代的生活節(jié)奏加快，人們之間的交流多種多樣，而手機是最方便、靈巧，便于攜帶，使用面積最廣，范圍最大的一種方式。手機在我們生活中已經(jīng)成為了必不可少的通訊工具之一，而手機的使用人群各個年齡階段 都有，不分職業(yè)性別，具有相當大的市場，市場開發(fā)潛力更是不可估量。但手

12、機產(chǎn)品 樣式多，產(chǎn)品更新速度快、功能不均、品牌雜多、價位高低懸殊，讓人眼花繚亂不知 所措。為了更好的了解消費市場預先進行石家莊手機市場非常有必要目的：1.1. 了解手機市場，為消費者購買手機提供可靠依據(jù)2 2、為以后進軍手機市場做鋪墊2.2. 研究內(nèi)容(1)(1) 了石家莊手機市場狀況(2)(2) 了解石家莊消費者對手機的偏好習慣等，預測市場容量及潛力(3)(3) 了解各種品牌手機的市場占有率(4)(4) 了解廠商的銷售形勢(5)(5) 了解各種品牌手機的性能、價格、價位、售后服務(wù)等3.3. 調(diào)查對象經(jīng)銷商：太和手機商家 紅旗大街商家 消費者：紅旗大街消費者 火車站消費 者三、研究方法及方式：文案調(diào)查法、實地調(diào)查法調(diào)查地點：太和電子城、火車站附近、紅旗大街四、消費者調(diào)查結(jié)果消費者對當前手機的態(tài)度：在 5.175.17