DM魅力成都富邦紅顏坊項目運營方案

1、1 / 27魅力成都富邦紅顏坊”工程運營方案一、 關于“富邦紅顏坊”二、 工程小組構成及管理三、 欄目規(guī)劃四、 欄目核心競爭力2 / 27五、 欄目特色六、 欄目宣傳七、 欄目業(yè)務拓展八、 欄目經營計劃NO：-紅顏坊最解女人千千結1、專欄簡介有人說：如果這個世界上沒有了女人，將會失去七分的真、八分的善、九分的美.3 / 27成都，是一個休閑的城市，成都，更是一個風月的城市。女人，自 然是這個城市風月故事中最引人遐想 的名詞，因為這其中蘊涵了無盡的旖 旎風光和曖昧情調。成都的女人們， 不僅僅為這個城市增添了一道道靚麗 的風景線，更賦予了這個城市靈動的 氣韻，溫柔的氣質。她們站在時尚的 前沿，引領

2、著成都時尚的潮流，消費 的方向。同時，她們也在這些前沿 中，讓自己風情萬種、溫柔盡現(xiàn)，美 到與這個城市的風格相吻合，美到恰 到好處“富邦紅顏坊”是富邦文化傳播有限公司在魅力成都時尚雜志上專 門針對成都女人開設的一個專欄。我 們談到成都的魅力，女人，永遠是一 個不能回避的問題，因為，女人是這 個城市的靈魂。如果說，成都的女人 們如同一個個靈動跳躍的音符，那么“富邦紅顏坊”正如風雅絕世的琴弦，演繹著成都女人萬千情緒那些在化妝護膚中心 精致修飾的臉龐；那些 在美容美體會所 曲線玲瓏的身影；那 些在 養(yǎng)顏塑身 專柜前優(yōu)雅迷人的淺 笑；那些在 女子俱樂部 悠然回眸的眼 神；那些“富邦紅顏坊”將使這個城市

3、的女人們更好的愛護自己，更優(yōu)雅、美麗 地在這個城市生活，并賦予這個城市 更多的魅力4 / 272、專欄名稱：中文：富邦紅顏坊英文：Home of Charming Woman3、專欄口號： 女人的第四SHOW”場4、專欄定位：專門針對成都白領、金領女性的時尚欄目5、媒體名稱：魅力成都時尚DM雜志6、具體版面：內頁連續(xù)20頁以上7、 出刊時間：2 0 0 4年8月魅力成都總第25 / 270期）8、 目標群體：成都白領、金領女性9、發(fā)行數(shù)量 每期20000冊10、發(fā)行地點：6 / 27成都部分白領、金領女性及部分地、市、州金領女士。11、發(fā)行方式:傳統(tǒng)定向投遞+直接郵寄NO :2組構成7 / 2

4、71、工程管理人員構成本工程由運營總監(jiān)、策略指8 / 27導、策劃總監(jiān)、主編、設計總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、客戶總監(jiān)、財務總監(jiān)等構成；2、工程管理結構示意圖9 / 27運營總監(jiān)直接負責該工程的全程運作、監(jiān) 督與管理；策略指導 對整體運營進行策略性指導；策劃總監(jiān)工程負責人）負責該欄目的策略運作方案撰 寫，策略的調整，及其它與該欄目有 關的策略性問題；AE培訓，新進員工 的招聘與培訓；每期選題與審稿策劃負責每期活動策劃、客戶要求的 媒體投放計劃與活動計劃等小型策劃 活動內容。對欄目本身的一些活動作 策劃；10 / 27設計總監(jiān) 雜志整體的設計風格定向，管理 設計人員，兼做美術指導與創(chuàng)意人員 等；設計對雜志內

5、容進行設計，對客戶廣 告進行設計，其它設計等主編11 / 27負責富邦紅顏坊的內容廣告內容安排與文字內容安排；策劃選題等 文字編輯廣告文案以及軟性文章撰寫、話題欄目內容撰寫； 發(fā)行總監(jiān)負責 富邦紅顏坊 的定向、有效投遞；檢驗投遞效果；做初步的 針對富邦紅顏坊初步讀者、客 戶調查資料；讀者資料庫的建立；管 理讀者俱樂部。AE總監(jiān)負責AE管理、大客戶開發(fā)與管 理，客戶部日常工作主持與管理；AE客戶開發(fā)與管理財務總監(jiān)負責該工程的所有財務管理，建立專項財務管理簿；12 / 27NO :3規(guī)劃A.內容規(guī)劃1富邦公司形象廣告2 -3取解女人千千結關于“富邦紅顏坊” 形象及主題介紹。我們將在每期根據(jù) 時尚潮

6、流確定一個與女 人有關的主題活動，該 主題貫穿整個專欄之 中。4-9美麗魅力美麗的女人不定有魅力 有魅力的女人不一定美麗 富邦紅顏坊構建時尚潮流空間 引領生活、創(chuàng)造經典 讓美麗與魅力同在美容、美體、護膚、養(yǎng)顏中心等介紹。我們將為為致力于成為美麗并魅力的女 人，提供美容、美體、 化妝、護膚、瘦身等中 心的信息。13 / 2710-14女人VS女人那些若音樂般婉轉靈動的女子在此刻，齊聚華堂富邦紅顏坊風雅絕世的琴弦演繹女人千般嬌媚女子沙龍、女子俱樂部 介紹。為各位女性搭建互 相認識、交流、幫助的 平臺，與沙龍與俱樂部 聯(lián)合策劃一些與女子有 關的活動。14 / 27萬種風情14-18群芳&獨秀

7、滿園白化竟相開放 誰，才是最光彩奪目的 萬千女子各有魅力 誰，才是最嫵媚優(yōu)雅的 富邦紅顏坊 卓越女性的展示舞臺成都魅力女性個案介紹展示成都四川） 本 土，在不同領域成功的 女性們的工作、生活、 感情18-20女人花夢女人花搖曳在紅塵中女人 花隨風輕輕擺動若是你聞 過了花香濃別問我花兒是 為誰紅愛過知情重醉過知 酒濃花開花謝終是空緣份 不停留像春風來又走女人 如花花似夢關于女性話題討論或者 介紹女性生活常識介紹并推薦一些關 于女性的文章、生活小 帖士、探討一些關于女 性的話題，與讀者互動 交流等備注：具體內容根據(jù)每期實際情況做調整；在專欄的每一頁右上角，將印上富邦LOG O以及“富邦女人坊”字樣

8、;B.信息內容： 文字信息主要來自于廣告主提供， 部分由文字編輯根據(jù)廣告寫一些 軟文章，部分根據(jù)話題寫一些具可讀15 / 27性文字； 圖片信息盡量來自于廣告主， 部分圖片由設計根據(jù)實際情況選用圖 庫圖片或者手繪C、設計風格：風格要求時尚、潮流、可稍微前 衛(wèi)，具有視覺沖擊和美感，應站在目 標消費群體的審美角度考慮設計的風 格和色彩的運用。NO :4競爭力指導思想：打造“富邦紅顏坊”知名品牌。1、 建立相對獨立的品牌視覺識別 系統(tǒng)VI),實現(xiàn)視覺統(tǒng)一化16 / 27在設計風格上，要求與魅力成都的整體設計風格區(qū)別開,做到目標群體在視覺上快速識別；做一個“富邦紅顏坊”的LOGO,并運用到每個頁碼、工

9、程小組名片、對外宣傳上去。2、 與其它雜志以及相關欄目體現(xiàn)差 異化在內容上,要求貼近女性生活、情 感與工作,真正做到最解女人心；在文字上,要有特色。針對不同女性,應有不同的筆法；3、 客戶與讀者管理數(shù)據(jù)庫化建立詳細的客戶資料庫；建立詳細的讀者資料庫。4、公共關系做好公共關系，多參加或者策劃一些各類女性俱樂部的活動；與讀者、商家形成良好的互動，做17 / 27好商家與讀者之間的橋梁。NO :5特色欄目特色，其實也就是欄目 核心競爭力的具體體現(xiàn)。以下， 將從3 個方面，來體現(xiàn)欄目本身 的特色：1、設計特色本欄目設計獨特，以鮮嫩的，體現(xiàn)女性特征的顏色作為基調；本欄目每頁上都有LOGO出現(xiàn)；排版上要文

10、圖搭配比例合理，賦予美感；設計要體現(xiàn)設計的思想，要有個人獨特的風格；2、文字特色18 / 27文字要求有文案的獨特風格，該風格與當下時尚女性閱讀心理吻合；做產品軟廣告的時候 ，要求加 入的產品在文章中自然，不牽強；做話題討論的時候，要求話題 尖銳、敏感、具有爭議性與參與性；優(yōu)美的文筆與思想，給目標群 體帶來閱讀的快感；3、活動特色充分的與讀者互動，吸引讀者 參與；搭建好的平臺，讓商家與讀者互動；活動盡量淡化商業(yè)性，體現(xiàn)趣味性與知識性;19 / 27NO :6宣傳1、 “富邦紅顏坊”本身宣傳：每期做讀者意見調查表，獎勵提出好意見的讀者；設置一個專欄 12個頁 碼），專門登載讀者來信、讀者文章、與

11、女性有關的心得體會等；每期做一個形象廣告或創(chuàng)意廣告，對欄目進行宣傳；為本欄目寫一篇宣傳性短文；2、自身形象塑造：專門印制“富邦紅顏坊名片；本欄目特制部分禮品，贈送出去；20 / 27印制一部分精美的書簽，到書城散發(fā)；專門的“富邦紅顏坊”形象廣告噴繪；3、活動宣傳：本欄目定期聯(lián)合企業(yè)或者俱樂 部舉行活動；定期邀請部分讀者、客戶免費參加本欄目舉辦的部分活動；聯(lián)合其它傳統(tǒng)媒體或者相關性 質媒體造就雙贏模式； 其它有利于本欄目 宣傳的活 動。NO:務拓展A.內部培訓:對媒體分析進行全面培訓；21 / 27每月主題策劃活動出來之時，講解清楚本此主題的內容和運作方法；不定期解答在業(yè)務中遇到的各種問 題。B

12、.對外報價：1、 時間長短若連續(xù)上一個季度，可在最低執(zhí)行價5折，以下同）上再多0.5個折扣；若連續(xù)上半年，可在最低執(zhí)行價上多1個折扣；若連續(xù)上1年，可在最低執(zhí)行價上多11.5個折扣；其他一個季度以上的，酌情給予定折扣。2、頁數(shù)多少一期連續(xù)上兩個內頁硬廣告的，贈 送故事性的具可讀性的軟文10022 / 270字；一期連續(xù)上三、四個頁碼的，贈送 一個頁碼的帶故事的可讀性強的軟 文；一期連續(xù)上510個頁碼的， 可贈送1 3頁硬廣告該硬廣 告可以在該期以后的三期內的任意 一期上）；其它頁碼數(shù)量的，酌情給予一定折扣；3、套餐價格： 一頁硬廣告、一頁具可讀性軟文， 按照最低執(zhí)行價格并少一個折扣結 算；或者

13、按照最低折扣價結算，但 贈送6 * 6 0 CM的面積刊登打 折、優(yōu)惠、代金券；兩頁硬廣告、一頁任意軟文，按照4折結算，另贈送6* 2 0CM的面積刊登打折、優(yōu)惠、代金券；兩頁軟、硬結合廣告，贈送6*20CM的面積刊登打折、優(yōu)惠、代 金券；其它組合優(yōu)惠，視具體情況而定；23 / 274、備注：對“富邦紅顏坊”該期主題有幫助的 客戶，可享受4折優(yōu)惠，并在活動 說明的顯著位置提到該產品名稱；在1、2中，如有重合的地方，該享受優(yōu)惠繼續(xù)享受，可重復享受；其它方式可具體面談。C. 增值服務：為部分意向性客戶提供書面的簡略的媒體發(fā)布策略建議；為意向性強、且單期數(shù)額超過1萬 的客戶提供書面的詳盡的媒體策略

14、建議；為簽約客戶，且單期數(shù)額超過1萬 的客戶提供書面短期營銷建議；為簽約大客戶定期提供書面營銷建 議；為簽約大客戶提供小型活動策劃執(zhí)為簽約大客戶提供成本價的夾報派送服務；24 / 27可以將上服務視情況而定組合運 用； 其它增值服務。NO：營計劃1、季度經營計劃品牌基本形象塑造期。A、欄目本身：設計、文字風格基本定型；在與讀者的交流中進一步準確 定位，豐富內容；做到魅力成都中最精彩的一個欄目；欄目本身運作經驗比較成熟；B、業(yè)務上：基本有成熟固定客戶2家左右，另有追蹤客戶46家；能完成3萬以上的業(yè)務量；能完成10P以上的廣告業(yè)務；25 / 27AE對媒體本身價值認識非常清楚，可以與其它媒體做較復

15、雜的比較；C、公共關系上：已經建立部分客戶檔案與讀者檔案；在各種活動中與客戶和讀者建立了一定的友誼；本欄目具有一定的知名度。在 客戶界達到60%以上，讀者群達到20%以上；2、半年經營計劃品牌基本形象完善期。實現(xiàn)收支平衡。A、欄目本身：設計、文字風格完全定型，視 覺上達到高識別率；定位準確，豐富內容； 做到魅力成都中最精彩的 一個欄目，并可以從魅力成都中 獨立出來； 欄目本身運作經驗完全成熟， 不存在運營26 / 27中的痼疾；B、業(yè)務上：基本有成熟固定客戶5家左 右，另有不定期客戶，追蹤客戶5 8家；能完成5萬以上的業(yè)務量；能完成30P的廣告業(yè)務；AE對媒體本身價值認識非常清 楚，可以與其它

16、媒體做復雜的比較， 在與客戶的交流中，已經具有相當嫻 熟的談判技巧；C、公共關系上：已經建立穩(wěn)固的客戶檔案與讀 者檔案；在各種活動中與客戶和讀者建 立了比較深厚的友誼；本欄目具有較高知名度。在客 戶界達到80%以上，讀者群達到40%以上；3、遠景規(guī)劃品牌形象鞏固期。實現(xiàn)平穩(wěn)贏利。27 / 27A、欄目本身：已經將本欄目從魅力成都獨立出來，獨立運作；成立富邦紅顏坊雜志事業(yè)專人負責編輯組稿，設計，業(yè)務考慮與本雜志與婦聯(lián)或者女企業(yè)家聯(lián)合會合作，做成有刊號的雜志；聯(lián)合其它傳統(tǒng)媒體，創(chuàng)造雙贏模式；雜志本身內容豐富，設計風格成熟，具有大量的穩(wěn)定的讀者群體；運營 機制完備，運 營手 法先進，無運營中的策略失誤； 成立“富邦紅顏坊”讀者俱樂部。B、業(yè)務上： 有穩(wěn)定的廣告客戶6家以上， 追蹤或者意向性客戶815家；部，等；28 / 27 業(yè)務量可以達到8萬以上，可 以完成60P以上的廣告業(yè)務；AE素質非常高，對