超級(jí)女生 案例分析

1、一、研究背景一、研究背景 20052005年，湖南衛(wèi)視推出的年，湖南衛(wèi)視推出的超級(jí)女聲超級(jí)女聲節(jié)目可謂紅透了節(jié)目可謂紅透了大江南北。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從大江南北。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從20052005年年3 3月起，月起， 報(bào)名參加的人數(shù)報(bào)名參加的人數(shù)共共1515萬。全國(guó)范圍內(nèi)收看前萬。全國(guó)范圍內(nèi)收看前5 5場(chǎng)總決賽的觀眾總量場(chǎng)總決賽的觀眾總量1.951.95億人，億人，總決賽總決賽6 6進(jìn)進(jìn)5 5的直播收視率份額的直播收視率份額為為19.5%19.5%，穩(wěn)居全國(guó)同時(shí)段所，穩(wěn)居全國(guó)同時(shí)段所有節(jié)目的第一名。有節(jié)目的第一名。20052005年席年席卷了國(guó)內(nèi)平民造星的神話，使卷了國(guó)內(nèi)平民造星的神話，使得李宇春、張靚穎、周

2、筆暢等得李宇春、張靚穎、周筆暢等學(xué)生一夜成名！學(xué)生一夜成名！二、節(jié)目簡(jiǎn)介二、節(jié)目簡(jiǎn)介超女超女是受英國(guó)是受英國(guó)流行偶像流行偶像和美國(guó)和美國(guó)美國(guó)美國(guó)偶像偶像創(chuàng)意啟發(fā)的本土電視選秀節(jié)目，創(chuàng)意啟發(fā)的本土電視選秀節(jié)目，20052005年，年，20052005年的年的超女超女由湖南衛(wèi)視主辦、上由湖南衛(wèi)視主辦、上海天娛傳媒有限公司運(yùn)作、海天娛傳媒有限公司運(yùn)作、“蒙牛蒙牛”冠名播出。冠名播出。超女超女的參賽要求是有一條：的參賽要求是有一條：1818歲以上沒有歲以上沒有簽約公司的一切熱愛唱歌、追求快樂的女生。簽約公司的一切熱愛唱歌、追求快樂的女生。不論長(zhǎng)相如何，從事何種職業(yè)，家庭出身怎樣，不論長(zhǎng)相如何，從事何種

3、職業(yè)，家庭出身怎樣，只要符合要求均可報(bào)名參加。只要符合要求均可報(bào)名參加。超女超女把廣州、長(zhǎng)沙。鄭州、成都、杭州作把廣州、長(zhǎng)沙。鄭州、成都、杭州作為為5 5個(gè)分賽區(qū)，由各個(gè)分賽區(qū)選出的最后個(gè)分賽區(qū)，由各個(gè)分賽區(qū)選出的最后3 3名選名選手參加全國(guó)總決賽。手參加全國(guó)總決賽。超女具體的選撥過程是：超女具體的選撥過程是：分賽區(qū)海選分賽區(qū)海選5050分賽區(qū)分賽區(qū)5050進(jìn)進(jìn)2020分賽區(qū)分賽區(qū)2020進(jìn)進(jìn)1010分賽區(qū)分賽區(qū)1010進(jìn)進(jìn)77分賽分賽區(qū)區(qū)7 7進(jìn)進(jìn)55分賽區(qū)分賽區(qū)5 5進(jìn)進(jìn)33分賽區(qū)冠軍決賽分賽區(qū)冠軍決賽總決總決賽賽1515進(jìn)進(jìn)1010總決賽總決賽1010進(jìn)進(jìn)88總決賽總決賽8 8進(jìn)進(jìn)66總

4、總決賽決賽6 6進(jìn)進(jìn)55總決賽總決賽5 5進(jìn)進(jìn)33總決賽冠軍賽總決賽冠軍賽每個(gè)賽區(qū)及總決賽的節(jié)目播出時(shí)間和總時(shí)長(zhǎng)如下：每個(gè)賽區(qū)及總決賽的節(jié)目播出時(shí)間和總時(shí)長(zhǎng)如下：長(zhǎng)沙：節(jié)目總長(zhǎng)長(zhǎng)沙：節(jié)目總長(zhǎng)1616小時(shí)小時(shí)5050分，從分，從4 4月月1 1日至日至5 5月月2020日日分分8 8次播出次播出總決賽：節(jié)目總長(zhǎng)總決賽：節(jié)目總長(zhǎng)1717小時(shí)小時(shí)5555分，從分，從7 7月月1515日至日至8 8月月2626日分日分7 7次播出次播出在總決賽中，有專家評(píng)委、現(xiàn)場(chǎng)大眾評(píng)審團(tuán)與場(chǎng)外觀在總決賽中，有專家評(píng)委、現(xiàn)場(chǎng)大眾評(píng)審團(tuán)與場(chǎng)外觀眾短信投票三重標(biāo)準(zhǔn)來決定選手的去留。眾短信投票三重標(biāo)準(zhǔn)來決定選手的去留。PK

5、PK！誕生！根據(jù)場(chǎng)外觀眾短信的投票數(shù)和專家評(píng)！誕生！根據(jù)場(chǎng)外觀眾短信的投票數(shù)和專家評(píng)委來決定直接晉級(jí)的選手和待定的選手。由專家評(píng)委委來決定直接晉級(jí)的選手和待定的選手。由專家評(píng)委選出一名表現(xiàn)較差的選手和另一位短信投票數(shù)最少的選出一名表現(xiàn)較差的選手和另一位短信投票數(shù)最少的選手進(jìn)行選手進(jìn)行PKPK，最后由現(xiàn)場(chǎng)大眾評(píng)審團(tuán)進(jìn)行投票來決定，最后由現(xiàn)場(chǎng)大眾評(píng)審團(tuán)進(jìn)行投票來決定誰去誰留誰去誰留三、社會(huì)收益三、社會(huì)收益社科院社科院20062006年年1 1月月1212日發(fā)布了日發(fā)布了文化藍(lán)皮書文化藍(lán)皮書，追蹤了，追蹤了20052005年年超女超女的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，并估算了這個(gè)節(jié)目各利益方的直接收益的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，并估

6、算了這個(gè)節(jié)目各利益方的直接收益大約為大約為7.667.66億元，按照上游下游產(chǎn)業(yè)鏈倍乘的經(jīng)濟(jì)規(guī)律分析，億元，按照上游下游產(chǎn)業(yè)鏈倍乘的經(jīng)濟(jì)規(guī)律分析，超女超女對(duì)社會(huì)的總貢獻(xiàn)至少達(dá)到幾十億元。對(duì)社會(huì)的總貢獻(xiàn)至少達(dá)到幾十億元。社科院有關(guān)專家稱：社科院有關(guān)專家稱：“一個(gè)單一文化產(chǎn)品取得這樣的成績(jī)，不能一個(gè)單一文化產(chǎn)品取得這樣的成績(jī)，不能不說是一個(gè)奇跡不說是一個(gè)奇跡”。超女超女的各方收益：的各方收益：1.1.節(jié)目制作商節(jié)目制作商湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視湖南衛(wèi)視作為湖南衛(wèi)視作為超女超女節(jié)目制作與播出的平臺(tái)，在利益分配中是節(jié)目制作與播出的平臺(tái)，在利益分配中是最大的贏家。主要的收入來源是冠名贊助收入、廣告收入和手機(jī)最大

7、的贏家。主要的收入來源是冠名贊助收入、廣告收入和手機(jī)短信收入。短信收入。 第一，冠名贊助收入。第一，冠名贊助收入。據(jù)相關(guān)報(bào)道，據(jù)相關(guān)報(bào)道，湖南衛(wèi)視最初對(duì)冠名權(quán)的標(biāo)價(jià)僅僅湖南衛(wèi)視最初對(duì)冠名權(quán)的標(biāo)價(jià)僅僅是是300萬元，但最終卻以約萬元，但最終卻以約2000萬萬元成交。元成交。 第二，廣告收入。第二，廣告收入。湖南衛(wèi)視廣告的湖南衛(wèi)視廣告的實(shí)際凈價(jià)為實(shí)際凈價(jià)為15秒廣告價(jià)格秒廣告價(jià)格2萬元左萬元左右，總決賽廣告為右，總決賽廣告為15秒秒4.5萬元。萬元。 第三，短信收入。第三，短信收入。決賽期間每場(chǎng)比決賽期間每場(chǎng)比賽的短信收入至少賽的短信收入至少200萬元，萬元，7場(chǎng)比場(chǎng)比賽就是賽就是1400萬元，加

8、上預(yù)賽期間的萬元，加上預(yù)賽期間的收入，總計(jì)有收入，總計(jì)有3000萬有左右的收入。萬有左右的收入。 這些沒包括這些沒包括超女超女為湖南衛(wèi)視帶為湖南衛(wèi)視帶來的間接受益來的間接受益電視臺(tái)品牌的價(jià)電視臺(tái)品牌的價(jià)值提升、冠名贊助費(fèi)與廣告費(fèi)溢漲值提升、冠名贊助費(fèi)與廣告費(fèi)溢漲 節(jié)目品牌運(yùn)營(yíng)商節(jié)目品牌運(yùn)營(yíng)商 第一，廣告代言。第一，廣告代言。2005年天娛傳媒已經(jīng)年天娛傳媒已經(jīng)把把5個(gè)分賽區(qū)的前個(gè)分賽區(qū)的前10名選手都簽在名下。名選手都簽在名下。李宇春為某品牌產(chǎn)品做廣告代言人的身李宇春為某品牌產(chǎn)品做廣告代言人的身價(jià)已達(dá)價(jià)已達(dá)150萬元萬元。 第二，商業(yè)演出第二，商業(yè)演出?！俺比珖?guó)全國(guó)10場(chǎng)巡場(chǎng)巡演，門票

9、總收入將超過演，門票總收入將超過1.5億。天娛傳媒億。天娛傳媒在此業(yè)務(wù)上需要與包裝公司合作，天娛在此業(yè)務(wù)上需要與包裝公司合作，天娛抽取抽取10%左右的分成，從而獲得約左右的分成，從而獲得約1500萬元的收入。萬元的收入。 第三，唱片第三，唱片超級(jí)女聲終極超級(jí)女聲終極PK。該唱。該唱片首批發(fā)行量已達(dá)片首批發(fā)行量已達(dá)60萬張，總銷量估計(jì)萬張，總銷量估計(jì)突破百萬張。唱片普通售價(jià)為突破百萬張。唱片普通售價(jià)為25元，銷元，銷售額將達(dá)到售額將達(dá)到2500萬元。天娛提取萬元。天娛提取10%的的分成，約分成，約250萬元。萬元。 將廣告代言，商業(yè)演出。唱片等業(yè)務(wù)加將廣告代言，商業(yè)演出。唱片等業(yè)務(wù)加起來，起來，

10、2005年天娛傳媒在藝人經(jīng)紀(jì)方面年天娛傳媒在藝人經(jīng)紀(jì)方面的收入約為的收入約為2750萬元。萬元。 贊助企業(yè)贊助企業(yè) 由于由于超女超女廣告帶動(dòng)效應(yīng)，廣告帶動(dòng)效應(yīng)，2005年蒙牛集團(tuán)的年蒙牛集團(tuán)的“酸酸乳酸酸乳”成為該公成為該公司主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要來源。司主營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要來源。2005年上半年，年上半年，“酸酸乳酸酸乳”在全國(guó)在全國(guó)銷售額比上年同期增長(zhǎng)了銷售額比上年同期增長(zhǎng)了300%，2005年全年銷售收入達(dá)年全年銷售收入達(dá)25億元，按億元，按照液態(tài)奶平均毛利率照液態(tài)奶平均毛利率22%推算，由推算，由此賺取的毛利潤(rùn)至少為此賺取的毛利潤(rùn)至少為5.5億元。億元。 喜歡酸的甜就是真的我！喜

11、歡酸的甜就是真的我！ 電廣傳媒電廣傳媒 電廣傳媒從電廣傳媒從超女超女廣告業(yè)務(wù)的代廣告業(yè)務(wù)的代理中獲得廣告收入至少為理中獲得廣告收入至少為1200萬元。萬元。作為一家傳媒上市公司，從股價(jià)上作為一家傳媒上市公司，從股價(jià)上看，以其上市流通股看，以其上市流通股6500萬元股計(jì)萬元股計(jì)算，股市獲利高達(dá)算，股市獲利高達(dá)1.3億元。億元。 另外，其他電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、平另外，其他電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、平面媒體、公交等流動(dòng)媒體、路牌廣面媒體、公交等流動(dòng)媒體、路牌廣告代理商等等，均從告代理商等等，均從超女超女廣告廣告市場(chǎng)中獲得了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。市場(chǎng)中獲得了相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。 電信運(yùn)營(yíng)商電信運(yùn)營(yíng)商 超女超女的短

12、信投票與節(jié)目模式，的短信投票與節(jié)目模式，使電信運(yùn)營(yíng)商從中獲得了巨大的服使電信運(yùn)營(yíng)商從中獲得了巨大的服務(wù)費(fèi)分成。務(wù)費(fèi)分成。 按照湖南衛(wèi)視按照湖南衛(wèi)視3000萬元短信實(shí)際收萬元短信實(shí)際收入（占短信總收入的入（占短信總收入的50%）數(shù)據(jù)推）數(shù)據(jù)推算，短信總收入為算，短信總收入為6000萬元。電信萬元。電信運(yùn)營(yíng)商則從運(yùn)營(yíng)商則從超女超女中獲利中獲利900萬萬元。元。 天娛包裝公司天娛包裝公司 天娛傳媒與娛樂包裝公司等合作伙天娛傳媒與娛樂包裝公司等合作伙伴按照伴按照1：9分成，巡演門票銷售額分成，巡演門票銷售額1.5億元的億元的90%為為1.35億元，唱片銷億元，唱片銷售額售額2500萬元的萬元的90%為

13、為2250萬元，萬元，這幾家娛樂包裝公司就把這兩項(xiàng)業(yè)這幾家娛樂包裝公司就把這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)銷售額為務(wù)銷售額為1.575億元，按毛利率億元，按毛利率50%計(jì)算，娛樂包裝公司從藝人經(jīng)計(jì)算，娛樂包裝公司從藝人經(jīng)紀(jì)中獲得的直接收益至少為紀(jì)中獲得的直接收益至少為7700萬萬元元 網(wǎng)絡(luò)公司網(wǎng)絡(luò)公司 百度貼吧中與百度貼吧中與超女超女前前3名相關(guān)名相關(guān)的發(fā)帖量超過的發(fā)帖量超過1000萬，據(jù)平均每秒萬，據(jù)平均每秒就有就有4人同時(shí)發(fā)布和人同時(shí)發(fā)布和超女超女相關(guān)相關(guān)的帖子。的帖子。超女超女官方網(wǎng)站新浪的官方網(wǎng)站新浪的評(píng)論也達(dá)到了評(píng)論也達(dá)到了315萬條，論壇萬條，論壇37萬萬帖。帖。 某公司注冊(cè)了某公司注冊(cè)了“超級(jí)女聲超級(jí)

14、女聲”的民間的民間網(wǎng)站，頓時(shí)吸引了大批的網(wǎng)站，頓時(shí)吸引了大批的超女超女發(fā)燒友和網(wǎng)友的眼球。發(fā)燒友和網(wǎng)友的眼球。“超級(jí)女聲超級(jí)女聲”網(wǎng)站的日訪問量達(dá)到網(wǎng)站的日訪問量達(dá)到43萬人次。按萬人次。按同樣的點(diǎn)擊率的其他網(wǎng)站廣告收費(fèi)同樣的點(diǎn)擊率的其他網(wǎng)站廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)收入估算，標(biāo)準(zhǔn)收入估算，“超級(jí)女聲超級(jí)女聲”網(wǎng)站網(wǎng)站可以獲得的廣告收入至少為可以獲得的廣告收入至少為100萬萬元。元。四、四、超女超女成功的原因分析成功的原因分析（一）受眾意志承載力的平臺(tái)（一）受眾意志承載力的平臺(tái)超女超女給所有參與此節(jié)目的人提供了最給所有參與此節(jié)目的人提供了最佳的參與渠道，承載著人們的利益表達(dá)、佳的參與渠道，承載著人們的利益表

15、達(dá)、文化表達(dá)、情緒表達(dá)、情感表達(dá)。文化表達(dá)、情緒表達(dá)、情感表達(dá)。超女超女并不僅僅是為在臺(tái)上的并不僅僅是為在臺(tái)上的“超女超女”們準(zhǔn)備的們準(zhǔn)備的精精神盛宴，也是為所有參與神盛宴，也是為所有參與超女超女的人準(zhǔn)的人準(zhǔn)備的精神盛宴。舞臺(tái)并不只有一個(gè)，不只備的精神盛宴。舞臺(tái)并不只有一個(gè)，不只有那個(gè)選手的表演，短信平臺(tái)、觀眾席都有那個(gè)選手的表演，短信平臺(tái)、觀眾席都是一種舞臺(tái)，它們傳遞著人們的情感選擇。是一種舞臺(tái)，它們傳遞著人們的情感選擇。人們看到的不只是人們看到的不只是“超女超女”們，還有自己！們，還有自己！這就是取得成功的原因這就是取得成功的原因它是受眾意志它是受眾意志力承載的平臺(tái)。力承載的平臺(tái)。（一）受

16、眾意志力承載的平臺(tái)的關(guān)鍵要素一）受眾意志力承載的平臺(tái)的關(guān)鍵要素 一是：一是：“想唱就唱想唱就唱”的理念的理念 超女超女倡導(dǎo)的倡導(dǎo)的“想唱就唱想唱就唱”的理念在承載意志方面起到了的理念在承載意志方面起到了強(qiáng)大的促進(jìn)作用。想唱就唱，強(qiáng)大的促進(jìn)作用。想唱就唱，所有參與所有參與超女超女的人獲得了的人獲得了一種空前的自由，可以任其展一種空前的自由，可以任其展示自我，任其表達(dá)情感。示自我，任其表達(dá)情感。 從海選的表現(xiàn)上：公平，大平從海選的表現(xiàn)上：公平，大平臺(tái)臺(tái) 從表演的方式上：從表演的方式上：“想唱就唱想唱就唱” 從評(píng)委的風(fēng)格上：真實(shí)，隨意從評(píng)委的風(fēng)格上：真實(shí)，隨意（一）受眾意志力承載的平臺(tái)的關(guān)鍵要素（一

17、）受眾意志力承載的平臺(tái)的關(guān)鍵要素 二是：短信投票和大眾評(píng)審二是：短信投票和大眾評(píng)審 超女超女給了觀眾決定的權(quán)利，觀給了觀眾決定的權(quán)利，觀眾可以根據(jù)個(gè)人的喜好決定選手的眾可以根據(jù)個(gè)人的喜好決定選手的去留。與其說觀眾投票給去留。與其說觀眾投票給“超女超女”們，是為了支持自己心中的偶像。們，是為了支持自己心中的偶像。觀眾也在觀眾也在超女超女所提供的平臺(tái)上，所提供的平臺(tái)上，通過投票的方式自由地表現(xiàn)了自己，通過投票的方式自由地表現(xiàn)了自己，展示了自己的興趣取向。展示了自己的興趣取向。 超女超女的這個(gè)平臺(tái)所能承載的容的這個(gè)平臺(tái)所能承載的容量是巨大的。它憑借量是巨大的。它憑借“想唱就唱想唱就唱”的理念把參賽選

18、手吸引在了這個(gè)平的理念把參賽選手吸引在了這個(gè)平臺(tái)上；運(yùn)用以短信投票和大眾評(píng)審臺(tái)上；運(yùn)用以短信投票和大眾評(píng)審為主的評(píng)判方式，將廣大觀眾也納為主的評(píng)判方式，將廣大觀眾也納入了這個(gè)平臺(tái)。入了這個(gè)平臺(tái)。（二）賽制創(chuàng)新（二）賽制創(chuàng)新 一是：海選一是：海選 超女超女“ “想唱就唱想唱就唱”的理念吸引著的理念吸引著眾多的參賽者，短信投票和大眾評(píng)眾多的參賽者，短信投票和大眾評(píng)審的評(píng)判方式吸引著眾多觀眾，而審的評(píng)判方式吸引著眾多觀眾，而海選則是留住觀眾的一種方式。海海選則是留住觀眾的一種方式。海選的方式，讓觀眾看到了參賽者的選的方式，讓觀眾看到了參賽者的原始狀態(tài)，海選是她們?cè)诠?jié)目中成原始狀態(tài)，海選是她們?cè)诠?jié)目中

19、成長(zhǎng)歷程的起點(diǎn)，見證有這里開始。長(zhǎng)歷程的起點(diǎn)，見證有這里開始。所以，從一開始，觀眾與參賽選手所以，從一開始，觀眾與參賽選手之間就沒有了距離可言，就構(gòu)筑了之間就沒有了距離可言，就構(gòu)筑了和諧的氛圍，這種和諧的心理狀態(tài)和諧的氛圍，這種和諧的心理狀態(tài)使得觀眾和參賽者有了緊密聯(lián)系的使得觀眾和參賽者有了緊密聯(lián)系的基礎(chǔ)。最后，在觀眾的見證下，璀基礎(chǔ)。最后，在觀眾的見證下，璀璨的明星經(jīng)由觀眾的集體選擇在普璨的明星經(jīng)由觀眾的集體選擇在普通人中間誕生了。通人中間誕生了。（二）賽制創(chuàng)新（二）賽制創(chuàng)新 二是：引入二是：引入PK(PlayerPK(Player Kill) Kill) PKPK環(huán)節(jié)使得比賽更加激烈，更加

20、殘環(huán)節(jié)使得比賽更加激烈，更加殘酷，也更具觀賞性。它將競(jìng)爭(zhēng)的每酷，也更具觀賞性。它將競(jìng)爭(zhēng)的每一步驟都原原本本地呈現(xiàn)在觀眾面一步驟都原原本本地呈現(xiàn)在觀眾面前。當(dāng)前。當(dāng)PKPK的兩名選手站在舞臺(tái)上，的兩名選手站在舞臺(tái)上，大眾評(píng)委一個(gè)個(gè)地經(jīng)過她們，選擇大眾評(píng)委一個(gè)個(gè)地經(jīng)過她們，選擇一名喜愛的選手進(jìn)行投票時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)一名喜愛的選手進(jìn)行投票時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度、殘酷程度達(dá)到了至高的激烈程度、殘酷程度達(dá)到了至高點(diǎn)，直接又徹底地撞擊著觀眾的神點(diǎn)，直接又徹底地撞擊著觀眾的神經(jīng)，挑戰(zhàn)著觀眾的極限經(jīng)，挑戰(zhàn)著觀眾的極限。這種這種PKPK的的刺激性吸引越來越多的觀眾，將觀刺激性吸引越來越多的觀眾，將觀眾牢牢地鎖定在了眾牢牢地

21、鎖定在了超女超女這個(gè)節(jié)這個(gè)節(jié)目上。目上。（三）（三）超女超女的助推器的助推器1.1.蒙牛乳業(yè)集團(tuán)蒙牛乳業(yè)集團(tuán) 超女超女沒有選擇以往的贊助商與沒有選擇以往的贊助商與主辦方的模式，而是選擇了一種合主辦方的模式，而是選擇了一種合作方式，互為營(yíng)銷，最終達(dá)到雙贏，作方式，互為營(yíng)銷，最終達(dá)到雙贏，這是一種具有創(chuàng)意的合作模式。蒙這是一種具有創(chuàng)意的合作模式。蒙牛在牛在超女超女中出色地扮演了助推中出色地扮演了助推器的角色，成就了器的角色，成就了超女超女，反過，反過來，來，超女超女也成就了蒙牛。也成就了蒙牛。 蒙牛乳業(yè)集團(tuán)贊助了蒙牛乳業(yè)集團(tuán)贊助了20052005年的年的超女超女，目的是借助，目的是借助超女超女來來宣傳了自己的產(chǎn)品宣傳了自己的產(chǎn)品蒙牛酸酸乳。蒙牛酸酸乳。蒙牛借助蒙牛借助超女超女?dāng)U大了產(chǎn)品的銷擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售，而售，而超女超女在蒙牛的得力營(yíng)銷在蒙牛的得力營(yíng)銷下擴(kuò)大了知名度獲得了空間的成功。下擴(kuò)大了知名度獲得了空間的成功。（三）（三）超女超女的助推器的助推器2.2.上海天娛傳媒有限公司上海天娛傳媒有限公司超女超女不僅僅是一個(gè)單純的娛樂節(jié)不僅僅是一個(gè)單純的娛樂節(jié)目，而且成為一個(gè)品牌，在擁有目，而且成為一個(gè)品牌，