項目一大型活動基本概念

1、項目一大型活動基本概念學(xué)習(xí)計劃學(xué)習(xí)計劃學(xué)時學(xué)時主要學(xué)習(xí)內(nèi)容主要學(xué)習(xí)內(nèi)容8模塊一模塊一 大型活動策劃與管理的基本要求大型活動策劃與管理的基本要求10模塊二模塊二 展覽活動策劃與管理展覽活動策劃與管理10模塊三模塊三 會議活動策劃與管理會議活動策劃與管理8模塊四模塊四 演出活動策劃與管理演出活動策劃與管理8模塊五模塊五 節(jié)慶活動策劃與管理節(jié)慶活動策劃與管理8模塊六模塊六 體育賽事策劃與管理體育賽事策劃與管理2復(fù)習(xí)復(fù)習(xí)2考查考查考核評價考核評價 內(nèi) 容 比 例1考勤與課堂表現(xiàn)40%2實踐操作30%3理論測試30%模塊一模塊一 大型活動策劃與管理的基本要大型活動策劃與管理的基本要求求 學(xué)習(xí)目標(biāo)：學(xué)習(xí)目

2、標(biāo)： 重難點：重難點：大型活動？大型活動？項目一項目一 大型活動概述大型活動概述 大型活動大型活動 大型活動是一項有目的、有計劃、有步大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動，主驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動，主要是指主辦地的組織機構(gòu)投入大量資金和要是指主辦地的組織機構(gòu)投入大量資金和公眾支持設(shè)計的定期或一次性舉辦的會議、公眾支持設(shè)計的定期或一次性舉辦的會議、展覽、節(jié)慶、文化或體育賽事等活動。該展覽、節(jié)慶、文化或體育賽事等活動。該活動能夠?qū)V泛區(qū)域的受眾群體產(chǎn)生強大活動能夠?qū)V泛區(qū)域的受眾群體產(chǎn)生強大的吸引力，旨在為主辦地獲得一定的經(jīng)濟(jì)的吸引力，旨在為主辦地獲得一定的

3、經(jīng)濟(jì)利益、社會利益和政治目的。利益、社會利益和政治目的。二、大型活動的內(nèi)涵二、大型活動的內(nèi)涵 目的目的主要為了慶祝、教育、市場營銷和重聚；主要為了慶祝、教育、市場營銷和重聚； 內(nèi)容內(nèi)容地方性和文化性地方性和文化性 形式形式形式活潑、親和力強，同時不失嚴(yán)謹(jǐn)、環(huán)環(huán)相形式活潑、親和力強，同時不失嚴(yán)謹(jǐn)、環(huán)環(huán)相扣，圍繞主題開展扣，圍繞主題開展 功能功能文化價值和經(jīng)濟(jì)價值文化價值和經(jīng)濟(jì)價值 實質(zhì)實質(zhì)商業(yè)性活動商業(yè)性活動三、大型活動的特點三、大型活動的特點 （一）目的性（一）目的性怎樣實現(xiàn)目的？怎樣實現(xiàn)目的？ （二）文化性（二）文化性大型活動往往具有突出的文化特色，將當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜未俅笮突顒油哂型怀龅?/p>

4、文化特色，將當(dāng)?shù)氐奈幕吐糜未黉N一體化。銷一體化。提問：在武漢舉辦大型活動怎么突出文化特色？提問：在武漢舉辦大型活動怎么突出文化特色？ （三）參與性（三）參與性參與性表現(xiàn)在兩個方面。參與性表現(xiàn)在兩個方面。大型活動的成功與否關(guān)鍵看參與人數(shù)的多少，是否達(dá)到了預(yù)期的大型活動的成功與否關(guān)鍵看參與人數(shù)的多少，是否達(dá)到了預(yù)期的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益。社會效益、經(jīng)濟(jì)效益。 （四）短期性（四）短期性在事先計劃好的時間內(nèi)進(jìn)行，有一定的季節(jié)與在事先計劃好的時間內(nèi)進(jìn)行，有一定的季節(jié)與時間的限制。如桃花節(jié)、桂花節(jié)等時間的限制。如桃花節(jié)、桂花節(jié)等 （五）安全性（五）安全性 （六）商業(yè)性（六）商業(yè)性 （七）多樣性：（七）多樣

5、性：一個內(nèi)容非常廣泛的集合概念，在表現(xiàn)形式上也往往呈一個內(nèi)容非常廣泛的集合概念，在表現(xiàn)形式上也往往呈現(xiàn)出多樣化的特點。它可以是展覽會或體育賽事，又可現(xiàn)出多樣化的特點。它可以是展覽會或體育賽事，又可以是會議慶典、花車游行及各種形式的文化娛樂活動；以是會議慶典、花車游行及各種形式的文化娛樂活動；它的主題可以是某種果實、也可以是紀(jì)念某個名人、可它的主題可以是某種果實、也可以是紀(jì)念某個名人、可以是某個歷史事件，也可以是當(dāng)代的慶典?；顒拥膬?nèi)容以是某個歷史事件，也可以是當(dāng)代的慶典?；顒拥膬?nèi)容有宴會、戲劇、音樂、舞蹈、服裝展示、畫展、土特產(chǎn)有宴會、戲劇、音樂、舞蹈、服裝展示、畫展、土特產(chǎn)品展銷、體育競技、雜

6、技表演、逛歡游行等，涉及政治、品展銷、體育競技、雜技表演、逛歡游行等，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、商業(yè)等多方面。經(jīng)濟(jì)、文化、體育、商業(yè)等多方面。 閱讀閱讀大型群眾性活動安全管理條例大型群眾性活動安全管理條例任務(wù)二任務(wù)二 大型活動的基本類型大型活動的基本類型 一、按照大型活動的地域劃分一、按照大型活動的地域劃分國際性大型活動、洲際性大型活動、國家級大國際性大型活動、洲際性大型活動、國家級大型活動、城市大型活動型活動、城市大型活動 二、按照大型活動的內(nèi)容劃分二、按照大型活動的內(nèi)容劃分會議及展覽、體育賽事、節(jié)慶活動、演出活動會議及展覽、體育賽事、節(jié)慶活動、演出活動 三、按大型活動的主辦單位劃分三、按

7、大型活動的主辦單位劃分政府性、民間性、企業(yè)型政府性、民間性、企業(yè)型 四、按照大型活動的主題劃分四、按照大型活動的主題劃分宗教性、文化性、經(jīng)濟(jì)性、體育性、政治性宗教性、文化性、經(jīng)濟(jì)性、體育性、政治性例舉你所知的不同類型的活動例舉你所知的不同類型的活動 大型體育賽事：奧運會大型體育賽事：奧運會 大型藝術(shù)娛樂：三大歌王演唱會大型藝術(shù)娛樂：三大歌王演唱會 大型文化慶祝：嘉年華（民族文化嘉年華）大型文化慶祝：嘉年華（民族文化嘉年華） 政治性聚會：演講、慶祝政治性聚會：演講、慶祝/ /示威游行示威游行 慶典性活動：校慶、畢業(yè)典禮慶典性活動：校慶、畢業(yè)典禮 節(jié)慶活動：國慶、圣誕節(jié)節(jié)慶活動：國慶、圣誕節(jié) 思考

8、：大型活動的功能表現(xiàn)在幾個方面？思考：大型活動的功能表現(xiàn)在幾個方面？ 一方面推動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來了物一方面推動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來了物質(zhì)文明方面的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面為當(dāng)?shù)刭|(zhì)文明方面的經(jīng)濟(jì)效益，另一方面為當(dāng)?shù)氐奈幕ㄎ坏於嘶A(chǔ)，帶來了精神文明的文化定位奠定了基礎(chǔ)，帶來了精神文明方面的社會效益。方面的社會效益。 具體：經(jīng)濟(jì)影響、旅游和商業(yè)機會、社會具體：經(jīng)濟(jì)影響、旅游和商業(yè)機會、社會文化和心理影響、政治和管理影響。文化和心理影響、政治和管理影響。（一）經(jīng)濟(jì)影響（一）經(jīng)濟(jì)影響 1 1、經(jīng)濟(jì)效益顯著、經(jīng)濟(jì)效益顯著以奧運會為例：以奧運會為例：19841984年洛杉磯奧運會年洛杉磯奧運會給南給南

9、加利加利福尼亞福尼亞地區(qū)帶來了地區(qū)帶來了32329 9億美元的收益；億美元的收益； 19921992年巴塞羅那奧運會年巴塞羅那奧運會給給加泰羅尼亞加泰羅尼亞地區(qū)帶來了地區(qū)帶來了2602604848億美元的億美元的經(jīng)濟(jì)效益經(jīng)濟(jì)效益；19961996年亞特蘭大年亞特蘭大奧運會奧運會為為喬治亞州喬治亞州帶來了帶來了5151億美元的總效益；億美元的總效益；2000 2000 年年悉尼奧運悉尼奧運給給澳大利亞澳大利亞的新的新南威南威爾斯州爾斯州帶來了帶來了6363億美元的收益。北京奧運會直接收益億美元的收益。北京奧運會直接收益2020億億 2 2、促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展、促進(jìn)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展大型活動的舉辦往往

10、涉及許多行業(yè)的供應(yīng)商：大型活動的舉辦往往涉及許多行業(yè)的供應(yīng)商：如服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、通信業(yè)、運輸業(yè)等如服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)、通信業(yè)、運輸業(yè)等 3 3、改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)舉辦大型活動可以極大地促進(jìn)城市的交通、通舉辦大型活動可以極大地促進(jìn)城市的交通、通信、城建、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建信、城建、綠化等基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)的步伐。設(shè)的步伐。案例案例 “1999“1999昆明世界園藝博覽昆明世界園藝博覽會會”。主場館占地。主場館占地30003000多多畝，直接和間接投資達(dá)畝，直接和間接投資達(dá)6060多億元人民幣，有全世界多億元人民幣，有全世界8080多個國家和地區(qū)的代表多個國家和地區(qū)

11、的代表團(tuán)參展，參觀者達(dá)團(tuán)參展，參觀者達(dá)80080010001000萬人次。萬人次。 博覽會結(jié)束后，博覽會結(jié)束后，“世博園世博園”將永久保留下來，做為中國將永久保留下來，做為中國的和云南體現(xiàn)世博精神的園的和云南體現(xiàn)世博精神的園林館，向中外來賓開放。使林館，向中外來賓開放。使昆明的基礎(chǔ)設(shè)施提前了至少昆明的基礎(chǔ)設(shè)施提前了至少1010年年 20042004年雅典奧運會：雅典大年雅典奧運會：雅典大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授拉尼羅斯：學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授拉尼羅斯：“奧運會對雅典的城市建設(shè)奧運會對雅典的城市建設(shè)和人民生活是一個很大的推和人民生活是一個很大的推動，奧運會使雅典城市建設(shè)動，奧運會使雅典城市建設(shè)上了一個新臺階。就在一年

12、上了一個新臺階。就在一年前，雅典還沒有有軌電車，前，雅典還沒有有軌電車，也沒有連接市區(qū)和機場的地也沒有連接市區(qū)和機場的地鐵，一些高速道路還沒有建鐵，一些高速道路還沒有建成，大量運動場館還沒建成，成，大量運動場館還沒建成，沒有完工，而現(xiàn)在這些都有沒有完工，而現(xiàn)在這些都有了。另外，我們還多了幾百了。另外，我們還多了幾百輛公共汽車和救護(hù)車，以及輛公共汽車和救護(hù)車，以及遍布全城的高清晰度攝像機遍布全城的高清晰度攝像機網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)。（二）旅游和商業(yè)的影響（二）旅游和商業(yè)的影響 1 1、減少了旅游淡旺季的差異。、減少了旅游淡旺季的差異。在哈爾濱國際冰雪節(jié)，既充分利用了當(dāng)?shù)氐穆迷诠枮I國際冰雪節(jié)，既充分利用了

13、當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，又緩解了旅游市場的淡旺季。在此期游資源，又緩解了旅游市場的淡旺季。在此期間，有逾百萬旅客來哈爾濱旅游，市內(nèi)各大賓間，有逾百萬旅客來哈爾濱旅游，市內(nèi)各大賓館酒店入住率比平時普遍提高了館酒店入住率比平時普遍提高了30%50%30%50%。提問：奧運會對于平衡北京的旅游季節(jié)差異的提問：奧運會對于平衡北京的旅游季節(jié)差異的效果明顯嗎？效果明顯嗎？ 2 2、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展一項針對日本市場做的獨立旅游市場調(diào)查表明一項針對日本市場做的獨立旅游市場調(diào)查表明奧運會使人們認(rèn)識到了澳大利亞作為旅游目的奧運會使人們認(rèn)識到了澳大利亞作為旅游目的地的魅力和優(yōu)點，有地的魅力和優(yōu)點，有60%60

14、%的被調(diào)查者表示奧運的被調(diào)查者表示奧運會直接使他們更深層次地了解了澳大利亞，有會直接使他們更深層次地了解了澳大利亞，有75%75%的被調(diào)查者表示奧運會增加了他們?nèi)グ拇蟮谋徽{(diào)查者表示奧運會增加了他們?nèi)グ拇罄麃喡糜蔚呐d趣。利亞旅游的興趣。（三）社會文化和心理影響（三）社會文化和心理影響 1 1、提高當(dāng)?shù)鼐用駥顒拥膮⑴c水平以分享、提高當(dāng)?shù)鼐用駥顒拥膮⑴c水平以分享體驗體驗可以以參觀、觀看演出、參與論壇、討論等方可以以參觀、觀看演出、參與論壇、討論等方式參與到活動中。式參與到活動中?！鞍偃f市民學(xué)禮儀、迎世博百萬市民學(xué)禮儀、迎世博英語口語競賽等活動英語口語競賽等活動”。 2 2、恢復(fù)傳統(tǒng)的活力，注入新

15、的精神并強化、恢復(fù)傳統(tǒng)的活力，注入新的精神并強化傳統(tǒng)及地方價值觀傳統(tǒng)及地方價值觀中國在申奧的過程中提出了：中國在申奧的過程中提出了：“人文奧運、綠人文奧運、綠色奧運、科技奧運色奧運、科技奧運”的口號的口號 3 3、形成社區(qū)自豪感并強化社區(qū)精神、形成社區(qū)自豪感并強化社區(qū)精神增加了人們英語學(xué)習(xí)的熱情，體育熱情與參與增加了人們英語學(xué)習(xí)的熱情，體育熱情與參與積極性顯著提高積極性顯著提高 4 4、引進(jìn)外來的新意識與理念、引進(jìn)外來的新意識與理念上海世博會的建設(shè)過程中借鑒了歷屆博覽會的上海世博會的建設(shè)過程中借鑒了歷屆博覽會的經(jīng)驗。如利用一些小木屑做成經(jīng)驗。如利用一些小木屑做成“抽屜式抽屜式”的凳的凳子，世博

16、會結(jié)束后這些子，世博會結(jié)束后這些“凳子凳子”可變成小花壇。可變成小花壇。（四）政治和管理影響（四）政治和管理影響 1 1、提高主辦地國際聲望，塑造主辦地形象、提高主辦地國際聲望，塑造主辦地形象大型活動的舉辦對于目的地的形象塑造和改善作用是其他營銷手大型活動的舉辦對于目的地的形象塑造和改善作用是其他營銷手段所不能比擬的。段所不能比擬的。19641964年的東京奧運會與年的東京奧運會與19701970年的大阪世博會使日本在年的大阪世博會使日本在1961197019611970間的經(jīng)濟(jì)年均增長高達(dá)間的經(jīng)濟(jì)年均增長高達(dá)11.4%11.4%；韓國在；韓國在2020世紀(jì)世紀(jì)8080年代政壇斗爭比較激烈，但

17、為了籌備年代政壇斗爭比較激烈，但為了籌備19881988年漢城奧運會年漢城奧運會與亞運會，政壇各派停止?fàn)幊常R心協(xié)力辦好奧運，經(jīng)濟(jì)與亞運會，政壇各派停止?fàn)幊?，齊心協(xié)力辦好奧運，經(jīng)濟(jì)發(fā)展上了一個新臺階。當(dāng)年經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了發(fā)展上了一個新臺階。當(dāng)年經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了12.4%12.4%的增長。的增長。1985199019851990，韓國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從，韓國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值從23002300美元增加到美元增加到63006300美元，實現(xiàn)了從發(fā)展中國家向新興工業(yè)國家的轉(zhuǎn)變。美元，實現(xiàn)了從發(fā)展中國家向新興工業(yè)國家的轉(zhuǎn)變。 2.2.提高規(guī)劃和行政管理方面的技能提高規(guī)劃和行政管理方面的技能硬件設(shè)施、服務(wù)水平、應(yīng)急預(yù)

18、案硬件設(shè)施、服務(wù)水平、應(yīng)急預(yù)案巴西逛歡節(jié)巴西逛歡節(jié)任務(wù)三：中國大型活動發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢任務(wù)三：中國大型活動發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 國內(nèi)大型節(jié)事活動（部分）：國內(nèi)大型節(jié)事活動（部分）：青島國際啤酒節(jié)青島國際啤酒節(jié)中國拉薩雪頓節(jié)中國拉薩雪頓節(jié)寧波國際服裝節(jié)寧波國際服裝節(jié)中國上海國際藝術(shù)節(jié)中國上海國際藝術(shù)節(jié)南寧國際民族節(jié)南寧國際民族節(jié)北京大興西瓜節(jié)北京大興西瓜節(jié)中國梁祝愛情節(jié)中國梁祝愛情節(jié)西雙版納傣族潑水節(jié)西雙版納傣族潑水節(jié)更多。更多。任務(wù)三：中國大型活動發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢任務(wù)三：中國大型活動發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 1 1、中國大型活動發(fā)展現(xiàn)狀、中國大型活動發(fā)展現(xiàn)狀競爭激烈競爭激烈 水平低下水平低下規(guī)模不一，數(shù)量眾多、態(tài)度積極、缺乏文化深度規(guī)模不一，數(shù)量眾多、態(tài)度積極、缺乏文化深度體制不順體制不順 顯示政績顯示政績政府包辦、形式主義、參與度差、