淺析包裝設(shè)計的非語言傳達(dá)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的作用

1、淺析包裝設(shè)計的非語言傳達(dá)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的作用曹夢琦摘 要：現(xiàn)如今隨著經(jīng)濟(jì)的不斷開展，產(chǎn)品生產(chǎn)的模式也隨著增大。日漸增多的商家為了滿足不同消費者的消費需求，十分注重的一點便是包裝設(shè)計。根據(jù)大量的市場調(diào)查研究說明：大局部消費者會依據(jù)產(chǎn)品自身的包裝設(shè)計來決定是否購置此商品。一件好的包裝設(shè)計產(chǎn)品，最重要的就是圖形語言，即便是在沒有任何語言的情況下，依然可以用圖形語言通過視覺傳達(dá)的方式將所要傳達(dá)的內(nèi)容準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費者，通過視覺產(chǎn)生無聲的交流，抓住消費者眼球，也從眾多同類商品中脫穎而出。所以說包裝設(shè)計在圖形語言如果可以被運用成功，這不僅對于商家可以起到良好的促進(jìn)作用，而且對于消費者來說也是視

2、覺的享受。該文圍繞3個方面淺析了包裝設(shè)計在非語言傳達(dá)活動中的作用。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計 視覺傳達(dá) 表現(xiàn)形式中圖分類號：TS206.2  文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3791202105c-0222-021 包裝設(shè)計中非語言傳達(dá)的形式包裝設(shè)計是一種非語言的表達(dá)方式，其具有具象圖形、抽象圖形這兩種表達(dá)方式。1.1包裝設(shè)計中具象圖形的表現(xiàn)形式包裝設(shè)計中的具象圖形的表現(xiàn)形式是通過對自然、人造物的形象，展現(xiàn)出描繪性、寫實性所激發(fā)出來。讓消費者可以清晰地明白其商品所要傳達(dá)的內(nèi)容，其形態(tài)會讓人們不僅能夠獲得的直觀信息，還能夠產(chǎn)生更多的聯(lián)想。這樣的表達(dá)形式，

3、能很好地解釋此款商品的包裝設(shè)計，而且還能夠突出此商品的真實性。在包裝設(shè)計中，商品信息可以通過攝影圖片的方式直觀地傳達(dá)給群眾，因為這種方式可以最直接地反映商品的外觀和材質(zhì)。使其顏色豐富、造型真實，所以這種形式在包裝設(shè)計上應(yīng)用十分廣泛。攝影圖像除寫真形式外，還可以使用不同的處理方法，如暗房技術(shù)、電腦圖形處理等。還能夠在消費者的使用情形中再現(xiàn)出真實的情景，通過這種方式來使得商品的形象和特征更加顯著，使消費群體有了更加強(qiáng)烈的購置愿望。繪畫形式是使商品得到宣傳、推銷和美化的好方法。1.2包裝設(shè)計中抽象圖形的表現(xiàn)形式包裝設(shè)計中的抽象圖形是運用點、線、面的3種形式結(jié)合成的圖形讓其富有特殊的意義。包裝設(shè)計的形

4、式中，抽象圖形盡管無法直觀地傳遞其內(nèi)涵，然而也能夠傳達(dá)其意義。聯(lián)想表現(xiàn)的方式由抽象的點、線和面這3個方面變化而成，使得消費者也產(chǎn)生聯(lián)想。其是人為設(shè)計出來的，通過精心設(shè)計點、線以及面的變化，來讓包裝設(shè)計具備個性、秩序特點。如可以通過比照、漸變以及疏密等方式將其設(shè)計得具備節(jié)奏感、韻律感，給消費者不同的視覺感受。例如，在包裝設(shè)計時，將產(chǎn)品自身的特點，通過融合對應(yīng)肌理特征的方式呈現(xiàn)出來，既符合了產(chǎn)品特性，又突出了產(chǎn)品的個性。再比方，在包裝設(shè)計過程中，通過吸附水、潑灑水以及吹散水的方式來呈現(xiàn)水的特性。利用火燒、手撕等各種方式來呈現(xiàn)大自然的形態(tài)，即吸引了消費者的注意，又讓一些抽象的圖形變得具體化。2

5、60;包裝設(shè)計中正確運用圖形語言在包裝設(shè)計過程中，要正確地運用圖形語言來進(jìn)行設(shè)計，圖形語言要跟產(chǎn)品自身特點相符，要了解產(chǎn)品種類，清楚產(chǎn)品定位，以此來進(jìn)行針對性的設(shè)計。2.1包裝設(shè)計的圖形語言與產(chǎn)品自身相符在產(chǎn)品包裝設(shè)計時，應(yīng)用跟產(chǎn)品自身相符的圖形語言，可以有效地吸引消費者的注意。在應(yīng)用過程中，首先要保證圖形語言跟產(chǎn)品的實物相吻合，禁止設(shè)計出來的產(chǎn)品包裝給消費者帶來誤導(dǎo)，讓其不知道到底在銷售什么。其次，圖形語言要跟產(chǎn)品的實質(zhì)相吻合，不管是設(shè)計理念，還是設(shè)計方法，都要符合產(chǎn)品自身的特點，這樣才能幫助企業(yè)產(chǎn)品在市場上占有競爭優(yōu)勢。2.2包裝設(shè)計要清晰定位產(chǎn)品自身種類內(nèi)容在產(chǎn)品包裝設(shè)計時，要了解產(chǎn)品的

6、種類，要給設(shè)計明確的定位，設(shè)計出來的包裝要符合產(chǎn)品所要呈現(xiàn)的相關(guān)信息。例如產(chǎn)品的定位是兒童，那么設(shè)計出來的包裝要有童趣，可以選擇卡通、動畫等設(shè)計，符合兒童心理。如果產(chǎn)品的定位是老年人，可以以養(yǎng)生、保健為主題來進(jìn)行包裝設(shè)計，迎合老年人的活動心理。3 有感官體驗與包裝設(shè)計非語言傳達(dá)的聯(lián)系包裝設(shè)計是一種非語言的傳達(dá)方式，在設(shè)計過程中需要注重感官體驗，也就是注重消費者的視覺、聽覺、觸覺、以及嗅覺。在設(shè)計過程中，要了解產(chǎn)品目標(biāo)客戶的喜好，了解到目標(biāo)客戶的內(nèi)心，設(shè)計出來的包裝要具備刺激性，要有靈性，要有品牌、價值以及消費者的精神需求，以此來為消費者帶來感官上的消費體驗。3.1包裝設(shè)計中的視覺感受

7、在包裝設(shè)計時，要注意消費者的視覺體驗，可以通過豐富產(chǎn)品的色彩，打造個性包裝造型以及空間等信息，刺激消費者的主觀印象。還可以創(chuàng)新包裝結(jié)構(gòu)的方式，提高消費者的視覺體驗，拉近消費者跟產(chǎn)品，甚至產(chǎn)品文化之間的距離，從而促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。3.2包裝設(shè)計中的聽覺感受在包裝設(shè)計時，要注重消費者的聽覺感受。聲音是產(chǎn)品包裝的價格表達(dá)，其會將最真實的聲音直接傳遞給消費者，影響著消費者的購置行為。因此，在設(shè)計過程中，要注意和諧、穩(wěn)定，要給消費者帶來舒適、平安的聽覺感受。例如著名設(shè)計師MattBraun設(shè)計的口琴啤酒瓶，其在包裝設(shè)計中，雖然沒有給消費者帶來視覺上的沖擊，但是翻開包裝后，酒瓶外表7個音階的設(shè)計，給消費者帶

8、來了較強(qiáng)的聽覺感受，因為酒瓶里的酒剩余到哪個刻度時，如果吹瓶口，就能發(fā)出相對應(yīng)的聲音，7個音階，7種不同的聲音，每一個都富有節(jié)奏感和韻律感，豐富了消費者的聽覺體驗。3.3包裝設(shè)計中的觸覺感受在包裝設(shè)計過程中，要注重消費者的觸覺感受，所謂的觸覺感受跟視覺差不多，都是產(chǎn)品的主觀印象。因此，在設(shè)計過程中，可以采用創(chuàng)新工藝、創(chuàng)新原材料、創(chuàng)新印刷技術(shù)的方式，來豐富消費者的觸覺感受，提高消費者的消費體驗價值。例如將普通的塑料包裝、常見的紙包裝等，轉(zhuǎn)換成竹葉包，或者木片包裝，以此來讓消費者感受到不同的觸覺，因為不同的包裝，質(zhì)感不一樣，所以觸覺感受也就不一樣。3.4包裝設(shè)計中的嗅覺感受在人體的視覺、嗅覺、觸覺

9、以及聽覺感受中，嗅覺是最能加深人們印象的一種感官體驗，其不僅可以加深消費者的印象，還能勾起消費者的回憶。在包裝設(shè)計時，可以采用不同顏色的設(shè)計，用色彩來提高消費者的嗅覺感受。如黃色代表的是香甜味道，綠色代表的是青澀的味道，棕色代表是苦澀的味道，白色代表的是牛奶純純的味道。這種設(shè)計方式目的在于強(qiáng)化消費者的情感需求，加深其感官印象，提高消費者的認(rèn)可。4 結(jié)語綜上所述，隨著我國經(jīng)濟(jì)的開展，人們的生活水平也得到了改善，對于產(chǎn)品的需求也越來越高，不僅要求產(chǎn)品質(zhì)量，還要求產(chǎn)品包裝，以此來提高自己的消費體驗。產(chǎn)品包裝其實就是產(chǎn)品的一種非語言的表達(dá)方式，在設(shè)計過程中，要注意消費者的感官感受，如可以通過顏色來提高嗅覺感受，通過創(chuàng)新工藝、原材料提高觸覺感受，通過和諧、穩(wěn)定的聲音來提高聽覺感受，通過包裝結(jié)構(gòu)、造型燈來提高其視覺感受。并且在設(shè)計過程中，還要注意其跟產(chǎn)品、產(chǎn)品的定位要相符合，根據(jù)目標(biāo)客戶的喜好來進(jìn)行設(shè)計。此外設(shè)計過程中，還可以應(yīng)用圖形語言來進(jìn)行設(shè)計，提高消費者的消費體驗，讓產(chǎn)品的精髓都通過包裝來呈現(xiàn)出來。參考文獻(xiàn)