“一點香”火鍋城開業(yè)慶典策劃方案

1、“一點香”火鍋城開業(yè)慶典策劃方案 “一點香”火鍋城開業(yè)慶典策劃方案一、策劃目的    1、申城盛世，群鍋爭葩。目前信陽火鍋城大小已近百余家，可以說信陽火鍋行業(yè)的競爭已經(jīng)進入白熱化的程度，“一點香”火鍋城作為即將步入激烈挑戰(zhàn)的火鍋行業(yè)的新興角色，若想立足發(fā)展，關(guān)鍵在于要極力推廣其具有本店特色的獨特火鍋口味以及高雅、時尚的高檔服務(wù)品牌定位。在向消費者提供極具特色的本店火鍋口味和一流服務(wù)的同時展現(xiàn)和提升自身的品牌價值。而展現(xiàn)和提升本企業(yè)品牌價值的第一步，就是通過開業(yè)前期廣告宣傳造勢及隆重的開業(yè)慶典和同時進行的營銷策劃之契機來建立“麻辣誘惑”品牌的社會知名度和影

2、響力。   2、前期的廣告宣傳造勢和隆重的開業(yè)慶典（包括同時進行的營銷策劃）一方面是要讓全信陽市的社會大眾對“一點香”有一個深刻的第一印象。另一方面通過媒體及口碑傳播，可以建立“一點香”的社會品牌價值，讓人們能夠?qū)Α耙稽c香”有一種較高的評價和口碑式宣傳，從而得到美譽度的提升，有利于“一點香惑誘惑”品牌的更進一步拓展和延伸。   3、開業(yè)慶典作為一種慶賀及祝福的文化傳播形式，其本身就是對“一點香”的隆重祝福，祝愿“一點香”蒸蒸日上，財源滾滾。外加之體現(xiàn)“一點香”獨特火鍋口味的宣傳語，與“一點香”的服務(wù)品牌定位相統(tǒng)一，適合企業(yè)的文化內(nèi)涵的更好詮釋，

3、有利于“一點香”濃厚企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展，同時也是一種有效的廣告造勢宣傳活動，在傳播價值上可以收到媒體報道及口碑式宣傳等隱型和間接的外延效果。二、活動主題    體驗誘惑  品味一點香人生-開業(yè)慶典系列活動           主題說明:    1、“一點香”火鍋城從名稱上就一目了然的挑明了火鍋的口味特色?！绑w驗一點香”表明了本店敢用“一點香”這四個字，那么它的口味絕對是一等一的獨特。另一方面從消費者的角度來看，信陽市大小的火

4、鍋城在口味上基本是沒什么大的區(qū)別，它們的競爭優(yōu)勢主要在于裝潢檔次及服務(wù)上。而“一點香”不但在裝潢檔次和服務(wù)上不次于信陽市任 何一家其他火鍋城，在口味上更是有著與眾不同的“誘惑”2、“品味一點香”從火鍋的飲食口味出發(fā)賦予社會大眾一種崇高的人生理念。即，在社會大眾品嘗“誘惑”的同時體會五味人生。三、時間及地點 活動時間：2011年2月【具體時間待定】建議18日（星期六）或19日（星期天）。首先，周六、周日都已公休，開業(yè)慶典時很多人在街上。其次，8代表發(fā)，9代表久，即長久大發(fā)之意?；顒拥攸c：“一點香”火鍋城店門前四、活動定位    本次活動定位檔次高，氣勢規(guī)模

5、宏大?，F(xiàn)場人數(shù)眾多（必要時可找點人），勢必上演一場經(jīng)典（禮儀慶典）與熱鬧的企業(yè)文化傳播現(xiàn)場秀，是“一點香”的一次時尚盛典。 本次活動形式多樣、內(nèi)容豐富，既有激情歡騰的威風(fēng)鑼鼓，又有熱鬧非凡的舞獅表演即揭牌儀式。是一場體驗經(jīng)典，展現(xiàn)品牌的綜合性活動。五前期籌備1、 活動前期宣傳（視企業(yè)的需要及宣傳預(yù)算而定）    a、信陽交廣臺上下班高峰時段廣播廣告：開業(yè)前，針對“一點香”即將開業(yè)撰寫極具煽情及具有懸念的的對話式軟文。開業(yè)當(dāng)天及以后針對本店特色口味及服務(wù)以及優(yōu)惠活動做煽情式軟文（可對話式也可獨白式）【每天四次，（爭取再贈送兩次）】   

6、b、報紙廣告：在開業(yè)典禮舉行前三天開始左右，以新聞通稿的形式向信陽晚報投放刊發(fā)開業(yè)慶典新聞廣告。留企業(yè)電話號碼，告知開業(yè)之前每天前N十名打進電話者，開業(yè)三天內(nèi)N折優(yōu)惠，開業(yè)N天到N天內(nèi)N折優(yōu)惠（通過此方式可預(yù)測報紙軟文廣告效果及確定以后的宣傳策略方向）。開業(yè)當(dāng)天及周一周二，西海都市報1/4版彩色報廣，圖文并茂，重點在于宣傳開業(yè)期間優(yōu)惠活動。（可憑廣告剪角在開業(yè)頭N天享受N折，并每桌贈送飲料或N個菜） C、車體廣告：信陽市公共交通業(yè)相當(dāng)發(fā)達，公交車體廣告受眾面廣，是很多商家宣傳自我，推介品牌的一個很好的平臺。D、樓宇廣告：寫字樓電梯口液晶電視屏。屬于強迫式接受媒體，寫字樓白領(lǐng)每天必經(jīng)必

7、看的宣傳媒體，受眾面相當(dāng)廣。效果反饋極佳。2、 儀式現(xiàn)場道具（具體布置，現(xiàn)場勘察而定）  1、雙龍充氣拱門1個2、拱門旁充氣立柱2個3、升空大氣球（帶豎幅）8個4、紅地毯（每平米5元，具體現(xiàn)場勘察）5、禮炮8門（揭牌同時噴放）6、20人威風(fēng)鑼鼓（女子）7、舞獅一對8、店門口氣球拱門（或花門）六、實施流程（假定開業(yè)具體時間為11：18分）1、8：00開始現(xiàn)場布置拱門，氣球，地毯等。9：30前布置完成2、10：00威風(fēng)鑼鼓及舞獅到位3、10：30威風(fēng)鑼鼓開始4、11：00舞獅開始5、11：18董事長講話揭牌，彩花禮炮，鞭炮齊鳴。6、迎賓七、費用預(yù)算報價道具：禮炮8門16響

8、60;                     1920元彩虹門1個                            

9、60;    280元彩虹門布標1M*10M 80元彩虹門立柱2個                             400元立柱布標0.7M*5M*2 50元威風(fēng)鑼鼓（20人）         

10、0;                    1400元舞獅1對                             

11、          900元專業(yè)音響1對                                    500元地毯每平米2元*預(yù)計50平米