《現(xiàn)代電子商務(wù)中視覺傳達(dá)的意義與方法》

1、現(xiàn)代電子商務(wù)中視覺傳達(dá)的意義與方法現(xiàn)代電子商務(wù)中視覺傳達(dá)的意義與方法 學(xué)習(xí)報(bào)告 現(xiàn)代電子 商務(wù)與運(yùn)營(yíng)技巧姓名：學(xué)號(hào)：院系：專業(yè)：摘要：通過良好的視覺傳達(dá)可以將產(chǎn)品特點(diǎn)充分展現(xiàn)在客戶的面前， 提高客戶對(duì)產(chǎn)品的興趣和關(guān)注度，是電子商務(wù)不可或缺的重要方法。本學(xué)習(xí)報(bào)告主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容即：第一部分，闡述電子商務(wù)中視覺傳達(dá)的現(xiàn)實(shí)意義；第二部分，介 紹電子商務(wù)中視覺傳達(dá)的主要表現(xiàn)形式與方法。正文：在全球信息化大勢(shì)所趨的影響下，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步為 電子商務(wù)的發(fā)展開辟了無比廣闊的前景， 各國(guó)的電子商務(wù)不斷的進(jìn)步 與完善，電子商務(wù)成為先進(jìn)生產(chǎn)力的代表之一， 作為信息時(shí)代的新興 的一種商務(wù)模式，電子商務(wù)

2、的觀念越來越深入人心，而在我國(guó)，計(jì)算 機(jī)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及與發(fā)展，電子商務(wù)的崛起，現(xiàn)代廣告視覺傳達(dá)的 發(fā)展也步入了一個(gè)新的臺(tái)階。我國(guó)電子商務(wù)作為我國(guó)現(xiàn)代廣告發(fā)展重要的商務(wù)活動(dòng)之一，使 得現(xiàn)代廣告在視覺傳達(dá)方面的發(fā)展存在著巨大的潛力， 雖然這種新經(jīng) 濟(jì)形態(tài)下的現(xiàn)代廣告視覺傳達(dá)有著光明的前景， 但任然面臨著許多不 可避免的問題，經(jīng)歷了電子商務(wù)的視覺傳達(dá)發(fā)展，目前已經(jīng)進(jìn)入了平 穩(wěn)向上發(fā)展的階段，前景非?？春?，但電子商務(wù)未來發(fā)展的道路上， 問題依然不少，視覺傳達(dá)的發(fā)展同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，更應(yīng)該展望電子商務(wù)未來的發(fā)展，豐富視覺傳達(dá)的發(fā)展方 向，這樣就更有利于電子商務(wù)新形勢(shì)下我國(guó)現(xiàn)代廣告視覺傳達(dá)的持

3、 續(xù)、快速、健康的發(fā)展。一、流等的過覺化最佳解視視覺、視覺傳1.電電子視覺傳達(dá)等含義的詞過程，這也從信息傳化處理的過佳的視覺程視覺語言 同時(shí)我們覺傳達(dá)在傳 達(dá)的意 義子 商務(wù)中 視達(dá)設(shè)計(jì)的關(guān)詞匯。而視也是人類傳達(dá)的角度過程，即借程序?qū)⑿?，進(jìn)而將們知道在 電電子商務(wù)義 視覺傳達(dá)關(guān)鍵在于傳視覺傳達(dá)就類發(fā)展史上度來 看，視借助視覺息準(zhǔn)確、將其所承載電子商務(wù)的務(wù)之中的作達(dá)的作用傳達(dá)，是一就是借助上最為久遠(yuǎn)視覺傳達(dá)設(shè)覺語言符號(hào)快速地傳 載的物質(zhì)信的廣告當(dāng)中作用不容小一個(gè)含有可認(rèn)知的遠(yuǎn)和普遍存設(shè) 計(jì)的過程號(hào)，采用合傳達(dá)出去，信息和精神中，信息傳小覷。信息傳播的視覺表現(xiàn)存在的信息程就是一個(gè)合理的視覺使讀圖

4、神信息接收傳達(dá)的重要播、溝通、現(xiàn)來闡述信息傳播方個(gè)將信息覺語 言結(jié)構(gòu)圖者能夠收下來。要性，因此交信息式。息視構(gòu)和夠理此，主題們機(jī)現(xiàn)象受眾題，觀點(diǎn)視覺這2電電子電子商務(wù)題單調(diào)、機(jī)械而高象基于以下眾推銷產(chǎn)，而視覺傳點(diǎn)則認(rèn) 為覺傳達(dá)中直這些認(rèn)識(shí)顯子 商務(wù)中 視務(wù)界內(nèi)，直白。甚高效地運(yùn)下一些普品、服務(wù)和傳達(dá)方式，如果要將直接陳述顯 然嚴(yán)重地視覺傳達(dá)許多廣告甚至在專業(yè)運(yùn)用這種普遍觀點(diǎn)：和觀念。廣并不重要將廣告信述內(nèi)容。并地制約著廣的達(dá) 的意義 告中廣告業(yè)的設(shè)計(jì)種方式簡(jiǎn)單一種 觀點(diǎn)廣告?zhèn)鬟_(dá)要，它只需信息的內(nèi)容并且盡可能廣告?zhèn)鬟_(dá)水充分發(fā)揮 告信息枯燥公司里，單地完成點(diǎn)認(rèn)為，廣達(dá)的重點(diǎn)是需呈現(xiàn)內(nèi)容容忠 實(shí)地傳

5、能地呈現(xiàn)出水平的提高揮。燥羅列、也會(huì)經(jīng)常專業(yè)性廣告的目的是廣告信息容和主題即傳達(dá) 給受眾出關(guān)于它的高和廣告廣告內(nèi)容常發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)工作。這的在于向廣息的內(nèi)容和即可。另一眾，就必須的全部細(xì)的市場(chǎng)作 容和計(jì)師這種廣告和主一種 須在節(jié)。作用則它推廣現(xiàn)給也就視覺于為活動(dòng)主動(dòng)從而任何廣告它就只 能存廣就必須依給受眾。如就不能忠實(shí)覺傳達(dá)方式為人們所接動(dòng)特點(diǎn)，采動(dòng)地參與到而更 有效地而這，才 告的內(nèi)容存在于廣依靠各種如果沒有視實(shí)地傳達(dá)式 是片面接受的方采用能夠激到廣告內(nèi)地達(dá)到廣才是視覺容和主題都 告?zhèn)鬟_(dá)者傳達(dá)方式視覺傳達(dá)方達(dá)給受眾。面的。良好方式。在廣激發(fā)受眾容的感受告的目的傳達(dá)在電都需要通過者的觀念 和式將廣告

6、內(nèi)方式，內(nèi)容因此，僅好的視覺傳廣告的傳達(dá)眾視覺能力 受和理解中的。電子商務(wù)廣過外在的感和計(jì)劃中。內(nèi)容和主題容和主題就強(qiáng)調(diào)廣告?zhèn)鬟_(dá)方式是達(dá)中，需要力的視覺 參中來，形成廣告之中的感性形式表廣告內(nèi)容題轉(zhuǎn)化為感就不能成為 告內(nèi)容的重是一種人性要根據(jù)廣告參與方式，成積極、互的意義所在表現(xiàn)出來，容要進(jìn)行市感性形式呈為客觀事重要性而忽性化的，更告受眾的視才能讓受互動(dòng)的傳在之處。，否市場(chǎng)呈實(shí)，忽略更易視覺受眾達(dá)，3.電子商務(wù)中視覺傳達(dá)的要素各種網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用標(biāo)志著視覺傳達(dá)時(shí)代的 到來，電子商務(wù)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)已成為一種潮流， 利用視覺這一形 式實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌的表達(dá)與傳播。為了適應(yīng)現(xiàn)代化發(fā)展形勢(shì)，商

7、業(yè)廣告視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)必須積極采 用各種新型技術(shù)，運(yùn)用視覺傳達(dá)基本要素，充分拓展創(chuàng)意空間，將電 子商務(wù)廣告設(shè)計(jì)視為一門視覺傳達(dá)藝術(shù)來看待， 采用多元化策略，提 高宣傳效果，最終實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)廣告的傳播目的。電子商務(wù)中視覺傳達(dá)的要素主要包括四個(gè)部分：一、文字；二、色彩；三、圖形；四、情節(jié)。圖形與文字在版式設(shè)計(jì)中的主要功能是傳達(dá)信息，而圖形所具有的視覺傳達(dá)特點(diǎn)是直接性和抽象性。圖形依靠它本身的獨(dú)特形式和色彩，直接對(duì)人的視覺神經(jīng)產(chǎn)生刺 激,將信息傳達(dá)至接受者大腦右半球的視覺皮層。因此圖形是通過自身的形式、大小、數(shù)量等給讀者以直接的信息 傳遞,使得讀者能在很短的時(shí)間引起注意和思考。對(duì)于文字，它則是一種具體

8、的視覺傳達(dá)元素。文字是人腦對(duì)自然與社會(huì)帶有情感色彩的反映 ，其自身具有表達(dá) 意義，傳遞有效信息的功能，它通過改變字形的大小寫、字重、對(duì)比、 自寬、字形等樣式達(dá)到不同的視覺效果，無論是中外字體中的哪一種， 不同的字體給人的心理感受不一樣。文字具有傳遞細(xì)節(jié)信息及是設(shè)計(jì)具體化的功能。將圖形文字化和文字圖形化是兩種特殊的視覺表現(xiàn)形式，將文字以一種有意的圖形處理，排列在版式中時(shí)（如將文字作為一種基本 的點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)單位出現(xiàn)在版式設(shè)計(jì)中，使其成為設(shè)計(jì)的一部分， 甚至整體達(dá)到圖文并茂、別具一格的版面構(gòu)成形式。）則文字本身也就轉(zhuǎn)化成一種特殊的圖形。而圖形文字化則是將文字用圖形的形式處理，以達(dá)到一種需要特

9、殊強(qiáng)調(diào)的表現(xiàn)效果。文字、圖形、色彩、情節(jié)的具體編排是依照不同的視覺傳達(dá)目 的以及設(shè)計(jì)本身的特殊需要而定的。其共同的性質(zhì)是運(yùn)用文字、圖形、色彩、情節(jié)的不同特點(diǎn)和功能， 以達(dá)到設(shè)計(jì)中的視覺美感與形式的統(tǒng)一，將信息傳達(dá)到位的目的。二、視覺傳達(dá)的主要表現(xiàn)形式1.電子商務(wù)中視覺傳達(dá)的主 要形式 視覺傳達(dá)有著多樣化的表現(xiàn)形式，情感的傳達(dá)必須要依賴表 象符號(hào),表象符號(hào)是由設(shè)計(jì)中的點(diǎn)、線、面、色彩、造型等元素構(gòu)成。它之所以能夠傳達(dá)設(shè)計(jì)師的情感是由于不同的符號(hào)的性質(zhì)及構(gòu)成狀態(tài)產(chǎn)生視覺力的結(jié)構(gòu)各不相同。進(jìn)入21世紀(jì)，由于人們對(duì)于新的尖端科學(xué)技術(shù)的迷戀 ，導(dǎo)致了 不同于以前的心理狀態(tài)、價(jià)值取向、審美意識(shí)以及時(shí)空觀念

10、等。與此同時(shí)，也使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變。從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳達(dá) ，從單一媒體 跨越到多媒體，從二維平面有著讀順等。慣等有利向。鳴的人意等特面延伸到三2電電 子不論是對(duì)著自己的順序會(huì) 由上。這與用戶等有著直接利于更好地。在網(wǎng)頁的部分就是意料，形式特點(diǎn)。3. 電電 子三維立體子 商務(wù)中 視對(duì)于傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣上到下，戶的視覺生接的關(guān)聯(lián)地設(shè)計(jì)網(wǎng)中能吸引是網(wǎng)頁中式獨(dú)具匠子商務(wù)中視 體視覺傳達(dá)視 覺傳 達(dá)統(tǒng)媒體內(nèi)容慣。不同的有的由左生理特征聯(lián)性。研究頁界面的用戶視線的興奮點(diǎn)心，與其視 覺傳 達(dá)達(dá)的形式多 達(dá) 過程中 的容的閱讀還人在瀏

11、覽左至右，有征以及認(rèn)知究網(wǎng)頁的特 的瀏覽軌跡線停留，并點(diǎn)。網(wǎng)頁視周圍元素達(dá)的原則與多種多樣。的 用戶體 驗(yàn)還是新媒體覽相同的頁有的從動(dòng)到知過程的心特定用戶群跡，從而形并能引起其視覺的興奮素的反差大與規(guī)律驗(yàn)體內(nèi)容的閱頁面時(shí)，有到靜，有的心理順序、群體的視覺形成自然流 其興趣、情奮點(diǎn)大多色大，具有某閱讀，用戶有的用戶的的則由明到 邏輯思維覺運(yùn)動(dòng)規(guī)流暢的視覺情感的心理色彩明快、某種較強(qiáng)暗戶都的閱到暗維習(xí)律，覺導(dǎo)理共、出暗示 其中，對(duì) 對(duì)于電 子商務(wù)而 言，經(jīng)濟(jì)性原則是最重要的個(gè)原則 。三、視覺傳達(dá)的主要方法（舉兩種或兩種以上方法試加說明）1、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中漢字創(chuàng)意的思維與技巧 在將漢字創(chuàng)意理念運(yùn) 用

12、到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上時(shí)，講究一個(gè)新字。一個(gè)理念，貴在有創(chuàng)新之意。一方面，考慮文義意象的影響。這一層面的影響，是間接的表現(xiàn)，必須通過歷史文化或者文字的勾勒才能理會(huì)其對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響。如道字的影響，道的含義自古至今有著無數(shù)的解讀，但各種解讀都有著其存在和延續(xù)的必要性，歸根結(jié)底離不開人們遵守的自然客 觀規(guī)律的含義，這種見字如見其背后含義，是漢字創(chuàng)意理念留給我們 進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)候的寶貴財(cái)富。另一方面，是象形意象的影響。漢字創(chuàng)意理念運(yùn)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)上的經(jīng)典就在于此，來源于漢 字最古老的象形體，而又可以最實(shí)在最基礎(chǔ)的表達(dá)出來。例如：美字古代詳解為羊，內(nèi)涵文字蓄意，以羊大肥美的象形之意，勾畫出對(duì)漢字創(chuàng)意理念的

13、理解。2 、商業(yè)插畫在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法研究商業(yè)插畫是以商業(yè)為創(chuàng)作目的，繪制符合商品和吸引大眾的插圖。插畫的設(shè)計(jì)是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進(jìn)行，表現(xiàn)的內(nèi)容要緊 緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個(gè)性，設(shè)計(jì)創(chuàng)作新穎的、有訴求力。商業(yè)插畫具有形象直觀，富有美的感染力等特點(diǎn)，作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中一種重要的視覺傳達(dá)形式在設(shè)計(jì)發(fā)展中占據(jù)了特定的位置。它涉及社會(huì)文化活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)等諸多方面內(nèi)容，在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中 有著廣泛的應(yīng)用領(lǐng)域。在中國(guó)有著悠久歷史的年畫可以看做是商業(yè)插畫前身的一種，隨 著現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，商業(yè)插畫的應(yīng)用更為廣泛，目前它所涵 蓋的內(nèi)容范疇還在不斷增加和細(xì)化。電腦技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給現(xiàn)代插畫指

14、引了新的發(fā)展方向，這又 使得現(xiàn)代插畫中各種設(shè)計(jì)元素具有著鮮明、生動(dòng)的特征。在后現(xiàn)代主義占據(jù)主流的時(shí)代，包括時(shí)裝、互動(dòng)媒體、數(shù)碼產(chǎn)品 等很多方面，大量不同風(fēng)格插畫的產(chǎn)生獲得了最廣大的發(fā)展空間， 這 種趨勢(shì)的蔓延讓插畫逐漸成為潮流時(shí)尚的寵兒?，F(xiàn)代商業(yè)社會(huì)發(fā)展的需求促使商業(yè)插畫不斷搭乘更多的全新載 體，從單一的平面、靜態(tài)的載體轉(zhuǎn)向立體、動(dòng)態(tài)的載體擴(kuò)展。3、品牌包裝設(shè)計(jì)視覺傳達(dá)技巧包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被 購(gòu)買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧 的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一眼看見就產(chǎn)生強(qiáng)

15、烈的興趣。成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消 費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑?gòu)買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的方法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以 采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品， 可以在包裝上繪 制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上作簡(jiǎn)潔的文字說明， 可以在包裝上印刷彩 色的產(chǎn)品照片等等。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。我國(guó)出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜干，自然 是從這種粗陋的包裝的檔次上去理解。包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引

16、起人喜愛的情感，因?yàn)?人的喜厭對(duì)購(gòu)買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根 據(jù)自己的習(xí)慣選擇；同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人選作禮品， 包裝 差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一 種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人所處的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能 強(qiáng)求一律的，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜愛白色與紅色、

17、粉 紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起 女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包 裝和黑色能得到男士的青睞?？偨Y(jié)：電子商務(wù)網(wǎng)站不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)而且越來越接近于一門藝術(shù)。網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計(jì)，日益被網(wǎng)站建設(shè)者所注重。在現(xiàn)有技術(shù)條件下，應(yīng)處理好網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)與網(wǎng)站主題的關(guān)系， 利用多媒體有機(jī)結(jié)合對(duì)人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊性，給人留下深刻的記 憶，提升網(wǎng)站瀏覽量和知名度。時(shí)下的國(guó)內(nèi)電商已經(jīng)越來越重視與文化領(lǐng)域的跨界合作，文藝 風(fēng)格的電商正在成為一個(gè)新的行業(yè)趨勢(shì)。這將為藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生在電子商務(wù)領(lǐng)域提供了較多的就業(yè)機(jī) 會(huì)和專業(yè)提升平臺(tái)，讓互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚與藝術(shù)更為緊密地結(jié)合， 進(jìn)一步推 動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。一方面，電子商務(wù)網(wǎng)站不僅僅是一項(xiàng)技術(shù)而且越來越接近于一門 藝術(shù)。網(wǎng)頁的藝術(shù)設(shè)計(jì)日益被網(wǎng)站建設(shè)者所注重。在現(xiàn)有技術(shù)條件下，應(yīng)處理好網(wǎng)頁藝術(shù)設(shè)計(jì)與網(wǎng)站主題的關(guān)系， 利用多媒體有機(jī)結(jié)合對(duì)人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊性，給人留下深刻的記 憶，提高網(wǎng)站瀏覽量何知名度。另一方面，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)公司對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的需求不斷增加， 為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)提供了大量的就業(yè)崗位， 負(fù)責(zé)公司電子商務(wù)整體 形象設(shè)計(jì)，把握B2C網(wǎng)站、淘寶店鋪等品牌網(wǎng)店的整體風(fēng)格和視覺 呈現(xiàn)