體育俱樂部經(jīng)營中的困境與出路

1、百度文庫-好好學(xué)習(xí).天天向上體育會展與體育用品產(chǎn)業(yè)集群互動研究摘要：運(yùn)用文獻(xiàn)資料等方法，以晉江鞋博會、晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群為例探討體育會展與體育用品產(chǎn)業(yè)集群的互動關(guān)系。認(rèn)為體育會展是體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的助推器，為產(chǎn)業(yè)集群提供展示舞臺、促進(jìn)其品牌發(fā)展、為其提供信息和技術(shù)服務(wù)等。體育用品產(chǎn)業(yè)集群是體育會展的堅強(qiáng)后盾，能夠提升會展的影響力、促進(jìn)其品牌效應(yīng)發(fā)揮、推動其實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。二者相輔相成，互相促進(jìn)。關(guān)鍵詞：體育經(jīng)濟(jì)；體育會展；體育用品產(chǎn)業(yè)集群；晉江晉江市現(xiàn)有制鞋企業(yè)3000多家,年產(chǎn)量10億雙，超億元企業(yè)57家，產(chǎn)品60%進(jìn)入國際市場，行銷世界150多個國家和地區(qū)，是全國乃至世界知名的體育用品

2、產(chǎn)業(yè)集群基地之一。1999年，有著“鞋都”之稱的晉江舉辦了首屆鞋博會。2003年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，第5屆晉江鞋博會更名為“中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會”，區(qū)域展會升格為國家級的國際性制鞋工業(yè)展會。經(jīng)過十多年的發(fā)展，這一全國專業(yè)鞋業(yè)展會已成為鞋業(yè)行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”，被業(yè)界評為“中國十大魅力展會”之一1。以晉江鞋博會、晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群為例來研究體育會展與體育用品產(chǎn)業(yè)集群之間的良性互動關(guān)系具有典型意義。1體育會展及體育用品產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)涵體育會展是指在一定地域空間，由多個人集聚在一起形成的，定期或不定期的集體性的以體育為核心紐帶的會議、展覽以及節(jié)事、旅游等相關(guān)活動2。體育會展產(chǎn)業(yè)作為一項新興的產(chǎn)業(yè)，是會展

3、產(chǎn)業(yè)的一個重要分支。通過舉辦以體育為核心紐帶的會議和展覽展銷，不僅能帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還能提升城市的國際地位，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，達(dá)到經(jīng)濟(jì)和社會全面、協(xié)調(diào)發(fā)展3。蔡寶家認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)發(fā)展演化過程中的一種地緣現(xiàn)象，即某個領(lǐng)域內(nèi)相互關(guān)聯(lián)（互補(bǔ)、競爭）的企業(yè)與機(jī)構(gòu)在一定的地域內(nèi)集中連片，形成上、中、下游結(jié)構(gòu)完整（從原材料供應(yīng)到銷售渠道甚至最終用戶）、外圍支持產(chǎn)業(yè)體系健全、具有靈活機(jī)動等特性的有機(jī)體系4。楊明指出，體育用品產(chǎn)業(yè)集群就是以體育用品產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的，由眾多中小企業(yè)及有關(guān)聯(lián)性的企業(yè)和相關(guān)機(jī)構(gòu)，在一定的空間范圍內(nèi)聚集而形成的一個經(jīng)濟(jì)群落。它是體育用品產(chǎn)業(yè)走向集約化、專業(yè)化的重要組織形式5。

4、晉江作為縣級市匯集了大量的制鞋、鞋材等企業(yè)，已經(jīng)形成了一條集產(chǎn)、供、銷等相關(guān)配套設(shè)施的產(chǎn)業(yè)鏈，是我國典型的區(qū)域體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地。2體育會展是體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的助推器是體育用品產(chǎn)業(yè)集群的展示舞臺體育用品博覽會是企業(yè)展示、推介體育用品的重要載體，它將對體育用品業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。晉江鞋博會是晉江體育用品企業(yè)展示形象、宣傳品牌.、推廣新產(chǎn)品的最佳舞臺，是同行業(yè)間加強(qiáng)聯(lián)系、增進(jìn)友情、溝通信息、洽談商貿(mào)的首選場所，同時也是進(jìn)行學(xué)術(shù)交流、借鑒經(jīng)驗、展示晉江體育用品業(yè)所取得成就的絕好時機(jī)6。2008年，晉江借助第11屆鞋博會大力宣傳“中國體育城市一晉江”，并以“品牌晉江，助跑奧運(yùn)”為主題，首次規(guī)劃

5、布.設(shè)了“中國體育城一晉江”綜合展館，集中展示中國安踏、雙星、特步、亞禮得、愛樂、361。以及德國BAYER（拜耳）、口本BARLDAN（百靈達(dá)）等國內(nèi)外知名品牌的最新產(chǎn)品。促進(jìn)體育用品產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展博覽會期間，新聞媒體報道了博覽會開幕的有關(guān)新聞，許多媒體還做了專題報道，對博覽會進(jìn)行強(qiáng)力推介。這有效地提高了鞋展的知名度，擴(kuò)大了福建尤其是晉江鞋業(yè)板塊的對外影響，增強(qiáng)了業(yè)界對晉江作為中國鞋都的認(rèn)知度，促進(jìn)體育用品產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展7。到目前為止，晉江鞋業(yè)擁有12家上市公司和26家上市后備企業(yè)，聘請的影視、體育明星代言人多達(dá)70多位，僅在中央電視臺的年廣告費(fèi)投入就將近10億元人民幣。鞋業(yè)企業(yè)累計擁

6、有31枚中國馳名商標(biāo)、9件中國名牌產(chǎn)品、36件國家免檢產(chǎn)品，“國字號”品牌總數(shù)占全國運(yùn)動鞋行業(yè)的一半以上。對體育用品產(chǎn)業(yè)集群的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)論及會展經(jīng)濟(jì)最常提及的莫過于1:9的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)，即舉辦一次會展，與之相關(guān)的住宿、餐飲、交通、通訊、旅游等收入是展覽場館收入的9倍或更多。鞋博會為晉江市的賓館、餐飲、交通、商業(yè)、廣告、裝飾等行業(yè)帶來商機(jī)，促進(jìn)了城市第三產(chǎn)業(yè)的繁榮，尤其是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展。世界500強(qiáng)企業(yè)大型零售業(yè)巨頭沃爾瑪、臺灣大型賣場萊雅百貨在晉江SM廣場的搶灘入駐等展示出了“品牌之都”的城市形象。有數(shù)據(jù)顯示，前9屆鞋博會客流量達(dá)57萬多人次，海內(nèi)外參展企業(yè)達(dá)11460家，成交

7、金額達(dá)301億元，共簽約項目202個，利用外資金額億元。其中，第9屆的合同交易額是第1屆的4倍。據(jù)不完全測算，第9屆鞋博會為晉江及周邊地區(qū)的相關(guān)行業(yè)帶來了近億元的收入，有業(yè)內(nèi)人士稱，4月已成為晉江第三產(chǎn)業(yè)的“黃金月”為體育用品產(chǎn)業(yè)集群提供信息、技術(shù)服務(wù)科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，體育用品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展和升級離不開信息、技術(shù)服務(wù)9。體育會展可以為體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地帶來大量的信息和先進(jìn)的技術(shù)。如中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會期間，各地鞋業(yè)客商云集晉江，帶來了國內(nèi)外鞋業(yè)市場最新的行業(yè)發(fā)展信息、前沿技術(shù)，有效地加快了制鞋行業(yè)的物資流、商品流、信息流。同時，參展商通過與貿(mào)易商交流洽談、互通信息，深入細(xì)致了解和挖

8、掘到當(dāng)前國內(nèi)外鞋類市場的流行趨勢和銷售熱點(diǎn)，為今后及未來開發(fā)、生產(chǎn)、銷售適合市場需求的產(chǎn)品做好了充分準(zhǔn)備；而各大高校、科研機(jī)構(gòu)的參展以及高端論壇的召開，更是為行業(yè)帶來了一系列新技術(shù)、新成果、新信息，對晉江制鞋業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生了極其深遠(yuǎn)的影響7。3體育用品產(chǎn)業(yè)集群是體育會展發(fā)展的堅強(qiáng)后盾提升體育會展的影響力一些毫無辦展經(jīng)驗的晉江政府工作人員，到外地考察了相關(guān)專業(yè)展會后，在偏僻的羅山SM國際廣場舉辦了首屆晉江鞋博會。首屆鞋博會規(guī)模小，參展商兒乎都是本地企業(yè)，國際采購商很少，展位布置不夠合理，并沒有達(dá)到預(yù)期的效益。但這個新事物卻開啟了晉江鞋革產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新紀(jì)元。晉江體育用品企業(yè)經(jīng)過多年的積累

9、，已經(jīng)悄然從單純的制鞋行業(yè)，發(fā)展成為一個體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地，產(chǎn)品覆蓋運(yùn)動鞋、運(yùn)動服裝、運(yùn)動器材等多個領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。伴隨著體育用品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，2003年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，第5屆晉江鞋博會更名為“中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會”，一個區(qū)域展會升格為國家級的國際性制鞋工業(yè)展會，并經(jīng)過多年的發(fā)展，成為鞋業(yè)行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”。促進(jìn)體育會展品牌效應(yīng)的發(fā)揮晉江鞋博會雖然缺乏國際、國內(nèi)其他地區(qū)較有影響力的品牌.，如Nike、李寧等參展，但是隨著晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展壯大，其逐漸得到了國內(nèi)、國際體育用品企業(yè)的認(rèn)可，晉江鞋博會品牌效應(yīng)逐漸顯露。晉江鞋博會展館面積從第2屆的2萬平方米到第11屆的4萬平方米

10、，展位數(shù)從第2屆的858個到第11屆的1600個，參展商從第2屆的278家到第11屆的400多家，客流量都穩(wěn)定在5萬人次，貿(mào)易成交額從第2屆的億元到第11屆的億元。國外、境外參展商數(shù)量也逐漸遞增，第10屆鞋博會共吸引了意大利、美國、德國、日本、韓國等國家以及香港、臺灣地區(qū)的著名企業(yè)參展，60多個國家和地區(qū)的2000多名專業(yè)采購商到會采購、洽談，合同交易額達(dá)億元10。第11屆展會期間共吸引全國20多個?。ㄊ?、自治區(qū)）和16個國家、地區(qū)的400多家知名企業(yè)參會，達(dá)成合同交易額億元，增長,客流量5萬人次，充分顯示了鞋博會的國際品牌效應(yīng)和強(qiáng)大的招商引資能力11。促使體育會展轉(zhuǎn)型升級晉江鞋博會，顧名思義

11、只是一個制鞋的行業(yè)會展。眾所周知，一個運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)根本無法支撐起一個龐大的行業(yè)展會，最后的結(jié)果只能是越做越小、越做越窄。然而隨著晉江體育用品業(yè)的發(fā)展，晉江已不僅僅局限在運(yùn)動鞋的生產(chǎn)，而是形成了一個體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地。因此，鞋博會的發(fā)展已經(jīng)跟不上晉江體育用品產(chǎn)業(yè)集群基地的發(fā)展。通過對體育產(chǎn)業(yè)專家以及晉江體育企業(yè)營銷總監(jiān)的調(diào)查，他們都認(rèn)為晉江鞋博會在國內(nèi)外已經(jīng)有一定的知名度，但是上升空間很小。他們建議晉江鞋博會要進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級,向更高層次的體育用品博覽會發(fā)展，真正打造成國內(nèi)甚至國際知名的體育用品博覽會。參考文獻(xiàn)：1晉江鞋業(yè)博覽會的發(fā)展歷程EB/OL.2009-04-15.俞海濱.上海體育會展的創(chuàng)新發(fā)展JL體育科研,2009,30(2):22-25.3胡炬波.我國體育會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展性研究J.吉林體育學(xué)院學(xué)報，2007,23(3):14-16.蔡寶家.區(qū)域體育用品產(chǎn)業(yè)集群實證研究J.上海體育學(xué)院學(xué)報，2006,30(1):31-34.5楊明，郭良奎.我國體育用品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展及政府政策研究JL體育與科學(xué),2007,28(3):27-30.6朱光輝.中國國際體育用品博覽會發(fā)展策略探析J.江南大學(xué)學(xué)報(