全國(guó)7月高等教育自學(xué)考試企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略試題

1、全國(guó)2004年7月高等教育自學(xué)考試企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略試題13.從“六高角度考察、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)、著名商標(biāo)從小到大的排序是(    )。A.著名商標(biāo)、知名商標(biāo)、著名商標(biāo)B.知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、著名商標(biāo)C.知名商標(biāo)、著名商標(biāo)、著名商標(biāo)D.著名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)7.營(yíng)銷渠道具有的特點(diǎn)是(        )。A.營(yíng)銷渠道的起點(diǎn)是該商品的生產(chǎn)者，終點(diǎn)是用戶或消費(fèi)者B.生活資料產(chǎn)品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道根本相似C.營(yíng)銷渠道的成員由卷入商品流通過(guò)程的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)組成D.營(yíng)銷渠道中要發(fā)生商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移E.營(yíng)

2、銷渠道中伴隨有信息流、資金流三、判斷題(判斷以下各小題，正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“，錯(cuò)的打“×。每題1分，共10分)1.替代品是指那些與本行業(yè)的產(chǎn)品在物理性質(zhì)上具有相同或相似性的其它產(chǎn)品。(    )2.一般而言，同業(yè)企業(yè)之間的產(chǎn)品，如果差異性小，標(biāo)準(zhǔn)化水平高，那么用戶的轉(zhuǎn)換本錢比擬低，從而會(huì)導(dǎo)致企業(yè)間劇烈的競(jìng)爭(zhēng)。(    )3.一般而言，在集中型的供給市場(chǎng)上，企業(yè)對(duì)個(gè)別供給商的依賴性強(qiáng)，選擇余地小。(    ) 4.調(diào)整性緊縮戰(zhàn)略是指由于企業(yè)經(jīng)營(yíng)失誤造成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位虛弱而采取的一種緊縮型戰(zhàn)略。(&

3、#160;   )5.中小型企業(yè)由于適應(yīng)性強(qiáng)，故抵御經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)的能力比大企業(yè)強(qiáng)。(    )6.市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是企業(yè)自身對(duì)市場(chǎng)的供求進(jìn)行調(diào)節(jié)和控制所采取的謀略。(    )7.判斷產(chǎn)品生命力的主要指標(biāo)是銷售利潤(rùn)率。(    )8.某產(chǎn)品的價(jià)格需求彈性為0.75，說(shuō)明顧客的需求對(duì)價(jià)格的敏感性比擬大。(    )9.加強(qiáng)物資定額管理和倉(cāng)儲(chǔ)管理首先要制定先進(jìn)合理的物資消耗定額。(    )10.所謂遞延資產(chǎn)，就是指不能全部計(jì)入當(dāng)年損益

4、，應(yīng)當(dāng)在以后年度內(nèi)分期攤銷的各項(xiàng)費(fèi)用。(    )五、簡(jiǎn)答題(每題6分，共18分)1.在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析中，什么情況下，供方處于比擬有利的地位?2.簡(jiǎn)述可供大型企業(yè)選擇的總體戰(zhàn)略類型。3.企業(yè)要實(shí)施外向型的總體戰(zhàn)略，需要采取的措施有哪些?六、論述題(共10分)試述不同壽命周期階段的企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略選擇。七、計(jì)算題(共6分)假定某企業(yè)生產(chǎn)某產(chǎn)品每年固定費(fèi)用為100，000元，這種產(chǎn)品如果質(zhì)量要求高，每件的可變費(fèi)用為3. 0元；如果質(zhì)量要求低，那么每件的可變費(fèi)用為2.5元。兩種質(zhì)量的產(chǎn)品銷售價(jià)格和銷售量預(yù)期如下：銷售價(jià)格(元) 預(yù)計(jì)銷售量(件) 高質(zhì)量 低質(zhì)量5.04.0&