“萌寵之家”網(wǎng)站策劃

1、實(shí)訓(xùn)任務(wù)1實(shí)訓(xùn)名稱：網(wǎng)站策劃實(shí)訓(xùn)目的：1. 了解網(wǎng)站的基本類別和媒體網(wǎng)站的基本類別，了解頻道與欄目的概念區(qū)別2. 理解網(wǎng)站定位原則和影響網(wǎng)站定位策劃的主要因素3. 能根據(jù)網(wǎng)站定位原則和影響因素進(jìn)行網(wǎng)站目標(biāo)定位、用戶定位、功能定位4. 掌握頻道與欄目策劃流程，能根據(jù)具體頻道和欄目情況，撰寫策劃方案實(shí)訓(xùn)內(nèi)容：1、 訪問(wèn)常見(jiàn)商業(yè)網(wǎng)站：新浪、網(wǎng)易、淘寶、阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，騰訊，分別給出這幾個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容定位（網(wǎng)站主打服務(wù)傾向于哪個(gè)方面）和服務(wù)對(duì)象定位。新浪： 內(nèi)容定位：網(wǎng)上社交，網(wǎng)絡(luò)媒體及娛樂(lè)服務(wù)對(duì)象：網(wǎng)絡(luò)用戶網(wǎng)易： 內(nèi)容定位：為用戶提供免費(fèi)的郵箱、游戲、搜索引擎服務(wù)，開(kāi)設(shè)新聞、娛樂(lè)、體育等30多各個(gè)內(nèi)

2、容頻道，及博客、視頻、論壇等互動(dòng)交流 服務(wù)對(duì)象：網(wǎng)絡(luò)用戶淘寶： 內(nèi)容定位：網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，商圈服務(wù)對(duì)象：個(gè)人或者個(gè)體經(jīng)營(yíng)阿里巴巴： 內(nèi)容定位：產(chǎn)品交易平臺(tái)，包括網(wǎng)上商品展示，交易信息搜尋，網(wǎng)絡(luò)定單垂詢服務(wù)對(duì)象：個(gè)人、個(gè)體經(jīng)營(yíng)者、中小型企業(yè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)： 內(nèi)容定位：知名綜合性網(wǎng)上購(gòu)物商城。服務(wù)對(duì)象：個(gè)人或者個(gè)體經(jīng)營(yíng)騰訊： 內(nèi)容定位：集新聞信息、互動(dòng)社區(qū)、娛樂(lè)產(chǎn)品和基礎(chǔ)服務(wù)為一體的大型的綜合門戶網(wǎng)站服務(wù)對(duì)象：網(wǎng)絡(luò)用戶 2、從以下網(wǎng)站中選擇一個(gè)類型的網(wǎng)站，并給出具體的網(wǎng)站名稱，擬定一個(gè)網(wǎng)站定位方案：裝修公司網(wǎng)站、學(xué)校網(wǎng)站、出版社網(wǎng)站（P26）、婚戀網(wǎng)站、寵物網(wǎng)站、文化傳播網(wǎng)站、某企業(yè)品牌網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站、校圖

3、書館網(wǎng)站、小行業(yè)網(wǎng)站。根據(jù)網(wǎng)站的主題及網(wǎng)站定位，設(shè)置網(wǎng)站的頻道與欄目，并撰寫策劃報(bào)告（ 包括市場(chǎng)定位、頻道定位、欄目劃分、欄目結(jié)構(gòu)圖、欄目說(shuō)明）“萌寵之家”網(wǎng)站策劃一、建設(shè)網(wǎng)站前的市場(chǎng)分析（一）相關(guān)行業(yè)的市場(chǎng)分析1、市場(chǎng)機(jī)遇 據(jù)淘 寶魔方數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度寵物/寵物食品及用品市場(chǎng)的成交額達(dá)3.15億元，成交人數(shù)為131萬(wàn)，成交筆數(shù)為382萬(wàn)筆，關(guān)注人數(shù)則達(dá)到1340萬(wàn)人，而且每月按照1520%速度遞增。 作為寵物行業(yè)垂直網(wǎng)站，寵狗網(wǎng)的盈利方式更應(yīng)寄望于電子商務(wù)，相信“價(jià)格差價(jià)”是B2C主要的盈利模式，而品牌營(yíng)銷及推廣服務(wù)則是寵狗網(wǎng)同時(shí)作為垂直門戶網(wǎng)站的盈利模式。但目前B2C習(xí)慣于不計(jì)

4、成本的低價(jià)及價(jià)格戰(zhàn)，如何降低成本、增加利潤(rùn)提高競(jìng)爭(zhēng)力？如何讓自己的合作伙伴能獲得更大價(jià)值 成為寵物網(wǎng)站的一大機(jī)遇。 面對(duì)當(dāng)前B2C電子商務(wù)領(lǐng)域遭遇盈利困境、賠本賺吆喝，一年前高調(diào)進(jìn)入電子商務(wù)的寵物業(yè)垂直網(wǎng)站愛(ài)狗網(wǎng)深有感觸。為了應(yīng)對(duì)這種挑戰(zhàn)，愛(ài)狗網(wǎng)日前瞄準(zhǔn)B2C開(kāi)放平臺(tái)，整合旗下媒體宣傳平臺(tái)、銷售渠道及物流渠道，推出行業(yè)電子商務(wù)完全解決方案“愛(ài)狗大倉(cāng)”。2、發(fā)展趨勢(shì)在中國(guó)，養(yǎng)寵物的人越來(lái)越多，目前北京、上海、廣州、重慶和武漢是中國(guó)公認(rèn)的五大“寵物城市”，中國(guó)至少有寵物1億只（條），而且未來(lái)十年，中國(guó)的寵物飼養(yǎng)人數(shù)將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。伴隨著寵物數(shù)量的增長(zhǎng)，圍繞寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了一系列的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如寵物

5、食品，寵物用品、寵物醫(yī)療、寵物美容行業(yè)等，這幾年還涌現(xiàn)出像寵物婚介、寵物殯葬、寵物寄養(yǎng)等很新的行業(yè)。但目前中國(guó)寵物行業(yè)規(guī)模和技術(shù)水平遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國(guó)家，寵物相關(guān)制造企業(yè)的品牌缺失，企業(yè)的流通、生產(chǎn)、研發(fā)缺乏主力；而且由于政府對(duì)中國(guó)寵物行業(yè)的管理缺乏力度和寵物行業(yè)的巨大利潤(rùn)吸引，導(dǎo)致中國(guó)寵物行業(yè)暴利叢生，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序混亂中國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷引進(jìn)新品種，加強(qiáng)對(duì)寵物食品、用品的研發(fā)，培育寵物市場(chǎng)，開(kāi)辟寵物及其用品的交流、交易渠道，提供寵物必需的生活用品和用具，以引導(dǎo)寵物生產(chǎn)與消費(fèi)；同時(shí)政府部門要加強(qiáng)法制建設(shè)，為寵物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好有序的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。 目前，國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)已進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。隨著寵物

6、數(shù)量的增長(zhǎng)，龐大的寵物服務(wù)的消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大，對(duì)投資的需求也相對(duì)日趨旺盛，中國(guó)的寵物行業(yè)將邁上一個(gè)新的臺(tái)階。3、國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展還存在以下幾點(diǎn)問(wèn)題： （1）寵物行業(yè)處于政府多部門分散管理狀態(tài)，缺少系統(tǒng)完善的管理。除了寵物醫(yī)院有畜牧獸醫(yī)總站進(jìn)行管理以外，其他相關(guān)行業(yè)都很難找到確切的管理部門。 （2）產(chǎn)品和服務(wù)缺乏標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。例如寵物美容行業(yè)，寵物美容師是一個(gè)工種類型，按理說(shuō)應(yīng)該有相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但目前還沒(méi)有，而且有關(guān)寵物美容的培訓(xùn)也沒(méi)有統(tǒng)一的教學(xué)材料。 （3）寵物食品安全也是一個(gè)值得關(guān)注的領(lǐng)域，目前對(duì)于寵物食品安全還沒(méi)有專門的食品安全條例。 （4）國(guó)內(nèi)愛(ài)寵人士需要專業(yè)知識(shí)的引導(dǎo)和寵物文化的傳播，

7、這需要社會(huì)媒體的努力，讓寵物文化在更大范圍的人群中傳播。(二)網(wǎng)站建設(shè)需求分析1、網(wǎng)站建設(shè)的利益分析（1）、有利于提高產(chǎn)品服務(wù)的水品：及時(shí)更新網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容，可以提供網(wǎng)上訂單、網(wǎng)上付款、網(wǎng)上反饋等互動(dòng)方式。（2）、有利于節(jié)約企業(yè)的資源及成本：網(wǎng)頁(yè)取代傳統(tǒng)產(chǎn)品，進(jìn)行客戶訂單傳送。（3）、有利于簡(jiǎn)化業(yè)務(wù)聯(lián)系：網(wǎng)絡(luò)上可以留言，以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)服務(wù)。（4）、收集客戶信息，挖掘潛在客戶，加強(qiáng)客戶服務(wù)。（5）、提高成本，節(jié)約時(shí)間。2、網(wǎng)站目標(biāo)客戶群分析養(yǎng)寵物的人和喜愛(ài)養(yǎng)寵物的人大致為21至30歲的學(xué)生族，31到40歲的白領(lǐng)等具有強(qiáng)大的 工作壓力的年輕工作群體偏多，其次則是20歲以下的和60歲以上的老年群體。因此，

8、本網(wǎng)站的目標(biāo)客戶則主要在學(xué)生族、年輕工作群體和老年群體。若能夠吸引這些群體，網(wǎng)站的發(fā)展前景極為可觀，年輕工作群體必然有許多煩惱和不便，而老年群體則有大量空余的時(shí)間，可以將其進(jìn)行優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在年輕工作群體因公事等需寄托其愛(ài)寵時(shí)，我們的網(wǎng)站便可提供一系列幫助，由同樣為愛(ài)寵人士的老年人代為照料。而對(duì)于學(xué)生族這一80，90后而言，則會(huì)對(duì)本網(wǎng)站的活動(dòng)，如寵物美容，寵物大頭貼，“萌寵”視頻秀等較為感興趣，則可以為其提供一些“秀”平臺(tái)。二、建設(shè)網(wǎng)站目的及功能定位（一）網(wǎng)站建設(shè)目的1、專門為了愛(ài)寵物的人們提供更多的便利，可以更為方便地搜索到關(guān)于他們的愛(ài)寵 的相關(guān)信息，為其寵物找到更好的服務(wù)。2、為更多的關(guān)于寵物

9、服裝、寵物診所、寵物影樓以及寵物娛樂(lè)等各種行業(yè)的店做 廣 告，為其招攬客源。 3、吸引和聚集各種熱愛(ài)寵物的人群，為大家在此交流其飼養(yǎng)寵物的經(jīng)驗(yàn)、分享自己 的“萌寵” 的生活趣事提供一個(gè)便利的平臺(tái)。 4、宣傳保護(hù)動(dòng)物，熱愛(ài)自然。為流浪動(dòng)物提供領(lǐng)養(yǎng)場(chǎng)所，宣揚(yáng)愛(ài)心。（二）網(wǎng)站類型的定位設(shè)想“萌寵之家”是以寵物為中心的網(wǎng)站，集寵物資訊、寵物養(yǎng)護(hù)貼士、寵物美容、寵物趣聞為一體的寵物資訊類網(wǎng)站。寵 友們通過(guò)注冊(cè)我們的網(wǎng)站，便可以在咱們的寵物論壇發(fā)表言論，然后與聚集在同一處的其他寵 友們進(jìn)行交流、互動(dòng)，也可注冊(cè)網(wǎng)站的會(huì)員，領(lǐng)得會(huì)員資格上交一定會(huì)員費(fèi)便可在本網(wǎng)站鏈接進(jìn)去的各種服務(wù)店鋪均可獲得一定的優(yōu)惠。寵 友

10、們可根據(jù)網(wǎng)站中生活、休閑、樂(lè)淘、公益等板塊來(lái)選擇自己所感興趣的內(nèi)容。本網(wǎng)站的定位大致為中等水平，可適合大部分愛(ài)寵之人，滿足其意愿。三、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃萌寵之家首頁(yè)寵物領(lǐng)養(yǎng)寵物資訊寵物醫(yī)院寵物用品養(yǎng)護(hù)常識(shí)寵物百科選寵技巧寵物訓(xùn)練寵界新聞愛(ài)心領(lǐng)養(yǎng)失寵尋找寵物寄養(yǎng)體內(nèi)驅(qū)蟲(chóng)體外驅(qū)蟲(chóng)在線問(wèn)診全面護(hù)理寵物藥品寵物保健品家庭醫(yī)療必備洗澡用品疏剪用品護(hù)理用品寵物食品用品批發(fā)寵物玩具寵物服裝美容配套聯(lián)系我們（一）頻道與欄目結(jié)構(gòu)圖首頁(yè)寵物領(lǐng)養(yǎng)寵物資訊寵物醫(yī)院寵物用品聯(lián)系我們愛(ài)心領(lǐng)養(yǎng)失寵尋找寵物寄養(yǎng)養(yǎng)護(hù)常識(shí)寵物百科選寵技巧寵物訓(xùn)練寵界新聞體內(nèi)驅(qū)蟲(chóng)體外驅(qū)蟲(chóng)在線問(wèn)診全面護(hù)理寵物藥品寵物保健品家庭醫(yī)療必備洗澡用品疏剪用品護(hù)理用品寵物食品用品批發(fā)寵物玩具寵物服裝美容配套（二）頻道與欄目的詳細(xì)介紹首頁(yè)：網(wǎng)站首頁(yè)寵物領(lǐng)養(yǎng)：為愛(ài)寵人士提供免費(fèi)領(lǐng)養(yǎng)寵物的信息,幫助更多的愛(ài)寵人士免費(fèi)領(lǐng)養(yǎng)寵物，幫助失去愛(ài)寵的主人早日找到愛(ài)寵，也為在主人忙碌時(shí)可以給 萌寵一個(gè)暫時(shí)的溫暖的家。寵物資訊：為愛(ài)寵人士介紹寵物各方面的信息，養(yǎng)寵的常識(shí)和注意事項(xiàng)，選擇寵物的技巧，幫助選擇更適合自己的寵物，還有訓(xùn)練寵物的方法，來(lái)提升寵物的能力和智商，和有趣生動(dòng)的 寵 界 新聞來(lái)幫助愛(ài)寵人士全方位的了解寵物。寵物醫(yī)院：專門給寵物提供防疫注射、健康檢查、疾病治療等服務(wù)，一些常用醫(yī)