影視廣告創(chuàng)意A

1、教師：富剛教師：富剛廣告創(chuàng)意第一周第一周 1 .廣告創(chuàng)意的基本流程、基本方法、思維方式 2 .影視廣告創(chuàng)意的流程及思維方式 第二周第二周 1.學(xué)生以小組為單位選擇一個(gè)商品或產(chǎn)品為推廣對(duì)象， 做資料收集，并做策略分析。如：市場(chǎng)分析、消費(fèi)者分析 產(chǎn)品分析、推廣渠道分析。 2.結(jié)合策略細(xì)化表現(xiàn)創(chuàng)意概念。 第三周第三周 1.結(jié)合策略將創(chuàng)意概念進(jìn)行影視廣告創(chuàng)意，嘗試多種可能性。 第四周第四周 1.完成和完善創(chuàng)意概念的轉(zhuǎn)化、表述方式、文案表述 2.完成執(zhí)行創(chuàng)意的拍攝腳本（分鏡頭腳本） 3.小組ppt最后完整提案什么是廣告創(chuàng)意？什么是廣告創(chuàng)意？ 廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)大膽新奇的手法來(lái)制造與眾不同的視聽(tīng)效果

2、，廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是通過(guò)大膽新奇的手法來(lái)制造與眾不同的視聽(tīng)效果， 最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的最大限度的吸引消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌傳播與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的目的 廣告策略廣告策略廣告創(chuàng)意的前提廣告創(chuàng)意的前提 對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（廣告對(duì)象）對(duì)誰(shuí)說(shuō)？（廣告對(duì)象） 說(shuō)什么？（廣告定位）說(shuō)什么？（廣告定位） 怎么說(shuō)？（廣告創(chuàng)意）怎么說(shuō)？（廣告創(chuàng)意）一一. 廣告對(duì)象（對(duì)誰(shuí)說(shuō)？）廣告對(duì)象（對(duì)誰(shuí)說(shuō)？） 為為“對(duì)誰(shuí)說(shuō)？對(duì)誰(shuí)說(shuō)？”作支撐調(diào)查作支撐調(diào)查 消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 商品的消費(fèi)特性確定 目標(biāo)消費(fèi)群調(diào)查(消費(fèi)心里、消費(fèi)習(xí)慣)二廣告定位（說(shuō)什么？）二廣告定位（說(shuō)什么？） 為為“說(shuō)什么？說(shuō)什么？”作支撐調(diào)查作

3、支撐調(diào)查 1) 廣告目的 廣告目的就是廣告主對(duì)這只廣告片的期望，為什么要拍？要為商品銷(xiāo)售解決什么問(wèn)題？要在短時(shí)間內(nèi)提高銷(xiāo)量？改變消費(fèi)者對(duì)品牌的原有印象？擴(kuò)大銷(xiāo)售區(qū)域？ （廣告片承載的任務(wù)越單純就越容易達(dá)到目標(biāo)，越是什么都想說(shuō)越是說(shuō)不清楚） 2）廣告產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)調(diào)查 3）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 二二.廣告定位（說(shuō)什么？）廣告定位（說(shuō)什么？） 構(gòu)成要素構(gòu)成要素廣告目的商品特性對(duì)象需求二二. 廣告定位（說(shuō)什么？）廣告定位（說(shuō)什么？） 1.市場(chǎng)定位 2.產(chǎn)品定位 3.觀念定位 4.品牌定位 5.企業(yè)形象定位 1市場(chǎng)定位策略市場(chǎng)定位策略 即把產(chǎn)品宣傳的對(duì)象定在最有利的目標(biāo)市場(chǎng)上。通過(guò)整合市場(chǎng)，尋找到市場(chǎng)的空隙，找出

4、符合產(chǎn)品特性的基本顧客類(lèi)型，確定目標(biāo)受眾?？筛鶕?jù)消費(fèi)者的地域特點(diǎn)、文化背景、經(jīng)濟(jì)狀況、心理特點(diǎn)等不同特點(diǎn)，進(jìn)行市場(chǎng)的細(xì)致劃分。策劃和創(chuàng)作相應(yīng)的廣告，才能有效地影響目標(biāo)公眾。 1市場(chǎng)定位策略市場(chǎng)定位策略 例如，寶潔號(hào)稱(chēng)“沒(méi)有打不響的品牌”，這源自于寶潔成功的市場(chǎng)細(xì)分理念。以洗發(fā)水為例，寶潔有飄柔、潘婷、海飛絲三大品牌，每種品牌各具特色，占領(lǐng)各自的市場(chǎng)。海飛絲個(gè)性在于去頭屑，“頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾”；飄柔突出“飄逸柔順”；潘婷則強(qiáng)調(diào)“營(yíng)養(yǎng)頭發(fā)，更健康更亮澤”。三種品牌市場(chǎng)個(gè)性鮮明，消費(fèi)群體需求劃分明確，可根據(jù)自己的需要對(duì)號(hào)入座。這種細(xì)分，避開(kāi)了自己同類(lèi)商品的競(jìng)爭(zhēng)，強(qiáng)有力地占領(lǐng)了市場(chǎng)。 1市場(chǎng)定位

5、策略市場(chǎng)定位策略 “萬(wàn)寶路”這個(gè)品牌的成功也歸功于成功的市場(chǎng)定位。最初的廣告定位是女性，宣傳主題是“像5月天空一樣溫和”，銷(xiāo)量不佳。其原因是定位過(guò)于狹窄，把廣大男性煙民排除在外，不利于品牌的發(fā)展壯大。后來(lái)定位做出重大變化，定位在硬錚錚的男子漢，強(qiáng)調(diào)“萬(wàn)寶路”的男子氣概，以吸引所有愛(ài)好追求這種氣概的顧客。 并且用馬車(chē)夫、潛水員、農(nóng)夫等做具有男子漢氣概的廣告男主角，一躍成為全美第10大香煙品牌。可見(jiàn)，廣告定位的正確與否直接影響到產(chǎn)品的市場(chǎng)效應(yīng)和未來(lái)發(fā)展。成功的定位策略對(duì)整個(gè)品牌有著起死回生的作用。 2產(chǎn)品定位策略產(chǎn)品定位策略 即最大限度地挖掘產(chǎn)品自身特點(diǎn)挖掘產(chǎn)品自身特點(diǎn)，把最能代表該產(chǎn)品的特性、性

6、格、品質(zhì)、內(nèi)涵等個(gè)性作為宣傳的形象定位?？梢詮囊韵路矫嫒胧郑绠a(chǎn)品的特色定位、文化定位、質(zhì)量定位、價(jià)格定位、服務(wù)定位等方面。通過(guò)突出自身優(yōu)勢(shì)，樹(shù)立品牌獨(dú)特鮮明的形象，來(lái)贏得市場(chǎng)和企業(yè)發(fā)展。 在奶制品競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下，各種品牌可謂八仙過(guò)海各顯其能?！敖】档呐！币晾Ｄ虖V告充分體現(xiàn)了伊利奶的定位策略是“健康的牛，運(yùn)動(dòng)出好奶”。此定位的優(yōu)勢(shì)是抓住了產(chǎn)品原材料的特點(diǎn)，從奶的源頭上做文章。充分挖掘消費(fèi)者追求健康、新鮮、優(yōu)質(zhì)奶的心態(tài)，從而搶先占領(lǐng)了奶制品市場(chǎng)，贏得了良好的市場(chǎng)效益。 3觀念定位策略觀念定位策略 指在廣告策劃過(guò)程中，通過(guò)分析公眾的心理，賦予產(chǎn)品一種全新的觀念。這種觀念要既符合產(chǎn)品特性，同時(shí)又

7、迎合消費(fèi)者的心理,這樣才能突出自身優(yōu)勢(shì)，從一種更高層次上打敗對(duì)手。這里融入更多的是一種思想、道德、情感和觀念等。 腦白金的孝心和傳統(tǒng)觀念定位，使該產(chǎn)品在保健品市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭。廣告語(yǔ)“今年孝敬咱爸媽?zhuān)投Y還送腦白金”，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮還收腦白金”。中國(guó)是一個(gè)節(jié)日和慶典比較多的國(guó)家，自古以來(lái)，民間就有互相送禮表示祝賀的風(fēng)俗習(xí)慣。腦白金定位成一種禮品，并且是一種能帶給人健康的禮品，極力宣傳送禮更要送健康的理念。 這個(gè)“送禮”觀念定位恰好順應(yīng)了中國(guó)的傳統(tǒng)。同時(shí)，中國(guó)自古就有尊老愛(ài)幼、孝敬父母的傳統(tǒng)美德。腦白金增加禮品觀念，增加孝心觀念的策略，是其他競(jìng)爭(zhēng)者所不具備的。 4企業(yè)形象定位策略企業(yè)形象定

8、位策略 把定位的重點(diǎn)放在如何凸顯企業(yè)的形象和樹(shù)立一個(gè)什么樣的企業(yè)形象上。通過(guò)注入某種文化、某種感情、某種內(nèi)涵于企業(yè)形象之中，形成獨(dú)特的品牌差異。真正成功的企業(yè)形象，是恰到好處地把握住時(shí)代脈搏，擊中人類(lèi)共同的感動(dòng)與追求。定位可以從企業(yè)文化的角度、企業(yè)情感的角度、企業(yè)信譽(yù)的角度、企業(yè)特色的角度來(lái)樹(shù)立企業(yè)的形象。 “四川全興大曲”，其廣告定位中融入了四川源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的酒文化，通過(guò)“品全興，萬(wàn)事興”的廣告語(yǔ)，樹(shù)立其在眾多中國(guó)酒品牌中的獨(dú)特文化定位；“孔府家酒”一句“孔府家酒叫人想家”，注入了濃濃的思鄉(xiāng)情感；號(hào)稱(chēng)中國(guó)第一酒的“茅臺(tái)酒”，融入的是企業(yè)的信譽(yù)和品質(zhì)。這些都成功地樹(shù)立了企業(yè)獨(dú)特鮮明的形象。 “大紅

9、鷹勝利之鷹”的這個(gè)廣告定位是從企業(yè)的文化和內(nèi)涵出發(fā)，樹(shù)立企業(yè)的形象。每個(gè)人的內(nèi)心深處都渴望勝利，都渴望被認(rèn)同，沒(méi)有人會(huì)心甘情愿地主動(dòng)放棄勝利選擇失敗。大紅鷹定位“勝利之鷹”，符合了時(shí)代特點(diǎn)和企業(yè)精神。 5品牌定位策略品牌定位策略 即把定位的著眼點(diǎn)落在擴(kuò)大和宣傳品牌上。目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入了同質(zhì)化時(shí)代，很多同類(lèi)商品使消費(fèi)者無(wú)法從簡(jiǎn)單的識(shí)別中辨別出優(yōu)劣。正如人們很難說(shuō)出可口可樂(lè)和百事可樂(lè)哪個(gè)更好喝些。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就在于品牌的競(jìng)爭(zhēng)。誰(shuí)搶先樹(shù)立了自己的品牌，就搶先贏得了商機(jī)。消費(fèi)者有時(shí)購(gòu)買(mǎi)商品就是選擇自己所喜愛(ài)的品牌。 我們可以通過(guò)求先定位、求新定位、空隙定位、競(jìng)爭(zhēng)定位等手段來(lái)在第一時(shí)間樹(shù)立起自己的

10、品牌，建立起自己的消費(fèi)群。例如阿迪、耐克、李寧都有自己的品牌特色，人們購(gòu)買(mǎi)商品就是選擇這個(gè)品牌。 成功的廣告定位策略能幫助企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于不敗之地，能夠賦予競(jìng)爭(zhēng)者所不具備的優(yōu)勢(shì)，贏得特定而且穩(wěn)定的消費(fèi)者，樹(shù)立產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的與眾不同的位置。因此，在 三廣告創(chuàng)意（怎么說(shuō)？）三廣告創(chuàng)意（怎么說(shuō)？） 為“怎么說(shuō)？”作支撐競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告行為調(diào)查推廣渠道（媒體、方式、時(shí)間、形象選擇） 四廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容四廣告創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容 1. 廣告目的 2. 目標(biāo)消費(fèi)群及其行為分析 3. 廣告?zhèn)鬟_(dá)的核心信息 4. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告行為分析 5廣告創(chuàng)意基調(diào) 6. 推廣渠道 好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn) 1）簡(jiǎn)

11、單）簡(jiǎn)單 通常視頻廣告的時(shí)間不會(huì)超過(guò)通常視頻廣告的時(shí)間不會(huì)超過(guò)60，通常都是，通常都是30、15、5， 要想在這么短的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)有效的信息傳遞，簡(jiǎn)單是第一標(biāo)準(zhǔn)。要想在這么短的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)有效的信息傳遞，簡(jiǎn)單是第一標(biāo)準(zhǔn)。 2）獨(dú)創(chuàng)性）獨(dú)創(chuàng)性 獨(dú)創(chuàng)性就是制造廣告的差異化，創(chuàng)意首先要?jiǎng)?chuàng)獨(dú)創(chuàng)性就是制造廣告的差異化，創(chuàng)意首先要?jiǎng)?chuàng)“異異”，沒(méi)有不同凡響之，沒(méi)有不同凡響之處處 消費(fèi)者不可能掏錢(qián)買(mǎi)產(chǎn)品。消費(fèi)者不可能掏錢(qián)買(mǎi)產(chǎn)品。 好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn) 3）關(guān)聯(lián)性）關(guān)聯(lián)性 關(guān)聯(lián)性，人渴了會(huì)想到水，累了會(huì)想到床，我們要善于運(yùn)用這種聯(lián)系。關(guān)聯(lián)性，人渴了會(huì)想到水，累了會(huì)想到床，我們要善于運(yùn)用這種聯(lián)系。以商品利益與消費(fèi)

12、者之間的關(guān)系為基礎(chǔ)，在人的自然需求與商品功能以商品利益與消費(fèi)者之間的關(guān)系為基礎(chǔ)，在人的自然需求與商品功能之間建立起必然的聯(lián)系。之間建立起必然的聯(lián)系。 4）趣味性）趣味性 是所有廣告創(chuàng)作手法中最容易讓人接受的方式，但有時(shí)消費(fèi)者往往只是所有廣告創(chuàng)作手法中最容易讓人接受的方式，但有時(shí)消費(fèi)者往往只記住了有趣的情節(jié)，卻忽略了產(chǎn)品本身。所以一定要從產(chǎn)品的主要訴記住了有趣的情節(jié)，卻忽略了產(chǎn)品本身。所以一定要從產(chǎn)品的主要訴求點(diǎn)挖掘想法，不能本末倒置。求點(diǎn)挖掘想法，不能本末倒置。-廣告創(chuàng)意的法則-廣告創(chuàng)意的思維方式-好創(chuàng)意的基本標(biāo)準(zhǔn)-影視廣告創(chuàng)意的手法- 從廣義的角度來(lái)講，廣告創(chuàng)意是由廣告公司生產(chǎn)，并被廣告主購(gòu)

13、買(mǎi)的一種商品。既然作為一種商品，創(chuàng)意的質(zhì)量就必須進(jìn)行管理。 一廣告創(chuàng)意的PDCA法則PlanPlan（計(jì)劃）（計(jì)劃）DODO（執(zhí)行）（執(zhí)行）CheckCheck（檢查）（檢查）ActionAction（行動(dòng)）（行動(dòng)） “PDCA循環(huán)”，又叫“戴明環(huán)”，是美國(guó)質(zhì)量管理專(zhuān)家戴明博士首先提出的，一種提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善經(jīng)營(yíng)管理的重要方法。 1.Principle & Plan（原則和計(jì)劃） 以創(chuàng)意策略為指導(dǎo)原則，制定好創(chuàng)意工作計(jì)劃，包括首次創(chuàng)意稿、修正、定稿的步驟與時(shí)間。這是整個(gè)創(chuàng)意工作的基礎(chǔ)。2.DO（做） 用各種創(chuàng)意方法尋找準(zhǔn)確而新鮮的創(chuàng)意點(diǎn)。需要我們從不同的角度對(duì)同一個(gè)對(duì)象進(jìn)行反復(fù)的思考

14、，提出不同的想法。3.Check by consumer（以消費(fèi)者的立場(chǎng)審核） 以目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理與行為特征審視已經(jīng)形成的創(chuàng)意想法，并做進(jìn)一步修正。這是創(chuàng)意工作中的選擇階段，在很大程度上決定了創(chuàng)意的成敗。4.Action（執(zhí)行） 必須完全領(lǐng)會(huì)創(chuàng)意的精髓，用最適合的方式把創(chuàng)意呈現(xiàn)出來(lái)，是將思維形態(tài)轉(zhuǎn)換為視覺(jué)形態(tài)的關(guān)鍵階段。 二廣告創(chuàng)意的思維方式 我們的思維方式?jīng)Q定了觀察事物的角度，以及分析的結(jié)果。要產(chǎn)生具有獨(dú)創(chuàng)性的創(chuàng)意，就必須突破常規(guī)性的、慣性的思維方式，才能提供新的視點(diǎn)，并且而提出新的概念。 1垂直思維 垂直思維又稱(chēng)為邏輯思維，是根據(jù)前提一步一步推導(dǎo)，不能逾越的，自上而下進(jìn)行的思考方式。

15、具有嚴(yán)密的邏輯特性。 垂直思維能夠在觀眾既定的心理基礎(chǔ)上完成廣告創(chuàng)意的訴求，在創(chuàng)意的獨(dú)特性上難有突破。適合某些莊重的、正式的，需要正面表達(dá)的廣告對(duì)象。2水平思維 與垂直思維相反，水平思維不過(guò)多地考慮事物的邏輯性，而是考慮多種選擇的可能性，是多角度、多元化的思維方式。 餐廳要向顧客收取食物費(fèi)用餐廳要向顧客收取食物費(fèi)用 餐廳收取餐廳收取“時(shí)間時(shí)間”費(fèi)用費(fèi)用 餐廳收取“時(shí)間”費(fèi)用來(lái)代替食物費(fèi)用。你以每分鐘為單位支付一定的金額，但是在所支付的時(shí)間內(nèi)，食物是免費(fèi)提供的。 這個(gè)主意對(duì)咖啡廳等經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所有所啟發(fā)，因?yàn)槟抢锏念櫩统３Ｖ灰槐Х炔⑶乙蛔褪呛荛L(zhǎng)時(shí)間。我們不必把咖啡的價(jià)格賣(mài)得很高，以補(bǔ)償時(shí)間損失，

16、而是可以以便宜的價(jià)格售賣(mài)咖啡，在你進(jìn)入咖啡廳的時(shí)候，服務(wù)員遞給你一張記錄了當(dāng)前時(shí)間的賬單，當(dāng)你離開(kāi)時(shí)，再根據(jù)你所待時(shí)間的長(zhǎng)短來(lái)收費(fèi)。 如果你不想支付郵資，你就以不封閉信件的方式寄信。其他廣告商可以在你的信件中塞入廣告?zhèn)鲉危缓笤俜忾]信件，為你支付郵資。 你的好處是得到了免費(fèi)的郵寄，而廣告商的好處是直接對(duì)潛在的顧客傳遞了信息。顯然，廣告商需要選擇郵政區(qū)域來(lái)獲得其想要找尋的顧客群體。 郵寄信件要支付郵費(fèi)郵寄信件要支付郵費(fèi)郵寄信件不需要支付郵費(fèi)郵寄信件不需要支付郵費(fèi) 因此在廣告創(chuàng)意中，采用水平思維，可以擺脫固有觀念，從一個(gè)事物的各個(gè)方位進(jìn)行挖掘，將一些看似沒(méi)有關(guān)系的事物聯(lián)系起來(lái)。特別是對(duì)于那些市場(chǎng)競(jìng)

17、爭(zhēng)激烈，同質(zhì)性高的廣告對(duì)象而言，可以獲得意想不到的結(jié)果。 3逆向思維 逆向思維是對(duì)既定的事物或觀點(diǎn)進(jìn)行反方向思考的一種思維方式，由于違反了正常的規(guī)律與邏輯，超出了人們的一般性認(rèn)知，因此容易達(dá)到出奇制勝的效果。 我掉進(jìn)了一大杯橙汁里面，當(dāng)我爬出來(lái)的時(shí)候身上散發(fā)著橙汁的味道。 這導(dǎo)致了一個(gè)關(guān)于沐浴的主意，在淋浴噴頭上安裝幾種不同味道的香水管，淋浴者可以選擇他她所喜歡的那種香水味道來(lái)淋浴。我早餐喝橙汁我早餐喝橙汁早餐的橙汁喝我。早餐的橙汁喝我。當(dāng)有電話來(lái)的時(shí)候，電話鈴就會(huì)響當(dāng)有電話來(lái)的時(shí)候，電話鈴就會(huì)響電話鈴一直響，只有電話鈴一直響，只有在有電話來(lái)的時(shí)候才不響。在有電話來(lái)的時(shí)候才不響。 在電話上安裝

18、一個(gè)紅色的小燈以表示電話正在運(yùn)行。第二個(gè)主意是把電話與電視連接起來(lái)。當(dāng)有電話來(lái)臨的時(shí)候，電視就突然沒(méi)有聲音了，于是你就立即知道了有電話。電視還可以一直保持沒(méi)有聲音，直到你通話結(jié)束。1準(zhǔn)確性 準(zhǔn)確傳遞信息是廣告創(chuàng)意的基本目的，任何讓人感到有趣、刺激、絢麗的廣告創(chuàng)意如果不能準(zhǔn)確地傳遞廣告的核心信息，也就不可能實(shí)現(xiàn)廣告的目的。因此準(zhǔn)確性是廣告創(chuàng)意的基本標(biāo)準(zhǔn)。三好創(chuàng)意的基本標(biāo)準(zhǔn)2獨(dú)創(chuàng)性 創(chuàng)意首先要?jiǎng)?chuàng)“異”，一個(gè)廣告沒(méi)有不同凡響之處，就很難被消費(fèi)者接受。獨(dú)創(chuàng)性就是廣告的差異化，是廣告創(chuàng)意的能夠脫穎而出的重要標(biāo)準(zhǔn)，也是廣告能夠長(zhǎng)期生存的基礎(chǔ)。3簡(jiǎn)單 影視廣告的播放時(shí)間很短暫，要想在這么短的時(shí)間里準(zhǔn)確有效的

19、傳遞核心信息，信息量與信息結(jié)構(gòu)必須盡量地簡(jiǎn)短單純。 通常視頻廣告的時(shí)間不會(huì)超過(guò)通常視頻廣告的時(shí)間不會(huì)超過(guò)60，通常都是，通常都是30、15、 5， 要想在這么短的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)有效的信息傳遞，簡(jiǎn)單是第一要想在這么短的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)有效的信息傳遞，簡(jiǎn)單是第一標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)。 4關(guān)聯(lián)性 廣告創(chuàng)意與人的需求之間是否存在一定的關(guān)聯(lián)性，消費(fèi)者具有某種消費(fèi)需求時(shí)是否會(huì)聯(lián)想到廣告中的產(chǎn)品，這是衡量創(chuàng)意的高一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。四.影視廣告創(chuàng)意的手法1重復(fù)和列舉 重復(fù)與列舉通過(guò)對(duì)同一種信息的反復(fù)表達(dá)吸引人們的注意力，可以夸大地、幽默地、煽動(dòng)性地表現(xiàn)事物狀況，從而突出產(chǎn)品使用性。2比喻和類(lèi)比 比喻和類(lèi)比手法是指利用與廣告核心信息具有關(guān)

20、聯(lián)性的另一種形態(tài)或途徑進(jìn)行的間接表現(xiàn)。用委婉的方式與語(yǔ)調(diào)讓人留下深刻的印象。 3對(duì)比 對(duì)比通過(guò)產(chǎn)品與其它對(duì)象在某些屬性上的差異性來(lái)突出產(chǎn)品的特性，可以產(chǎn)生令人驚奇的，富有煽動(dòng)性的感受，讓消費(fèi)者快速明確地知道利益點(diǎn)。 4煽動(dòng)和震驚 通過(guò)猛烈的視覺(jué)形象或者強(qiáng)烈的情感表達(dá)，引發(fā)消費(fèi)者對(duì)于廣告訴求點(diǎn)的認(rèn)知與認(rèn)同。5夸張 夸張是“為了表達(dá)上的需要，故意言過(guò)其實(shí)，對(duì)客觀的人、事物盡力作擴(kuò)大或縮小的描述”?？鋸埿蛷V告創(chuàng)意是基于客觀真實(shí)的基礎(chǔ)，對(duì)商品或勞務(wù)的特征加以合情合理的渲染，以達(dá)到突出商品或勞務(wù)本質(zhì)與特征的目的。采用夸張型的手法，不僅可以吸引受眾的注意，還可以取得較好的藝術(shù)效果。 6反面表現(xiàn) 反面表現(xiàn)是逆向思維的結(jié)果，通過(guò)表現(xiàn)產(chǎn)品的“劣勢(shì)”來(lái)更加突出的表現(xiàn)“優(yōu)勢(shì)”，或者通過(guò)先表現(xiàn)結(jié)果再闡明原因的方式強(qiáng)調(diào)某個(gè)核心概念。總的來(lái)說(shuō)反面表現(xiàn)采用的是一種突破正常思維模式的巧勁。7聲音效應(yīng) 聲音是影視廣告特有的表現(xiàn)語(yǔ)言，聲音與畫(huà)面的配合可以形成聲畫(huà)同步、聲畫(huà)對(duì)立、聲畫(huà)對(duì)位三種不同的組合關(guān)系，巧妙地利用聲畫(huà)關(guān)系可以創(chuàng)造其它廣告類(lèi)型不可實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意。 8時(shí)間效應(yīng) 根據(jù)創(chuàng)意點(diǎn)適時(shí)地利用時(shí)間特性，例如異于正常速度的時(shí)間進(jìn)程、時(shí)間的倒轉(zhuǎn)等方式，能夠?qū)⒂耙晱V告的載體與創(chuàng)意內(nèi)容緊密地結(jié)合在一起，巧妙地傳遞信息。9幽默 幽默“是借助多種修辭手法，運(yùn)