——我國(guó)商品包裝及發(fā)展現(xiàn)狀研究

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告 題 目 我國(guó)商品包裝的發(fā)展現(xiàn)狀研究 姓 名 張鵬 學(xué) 號(hào) 0925142305 專(zhuān)業(yè)年級(jí) 工商企業(yè)管理專(zhuān)三班 指導(dǎo)教師 王亞丹 職 稱(chēng) 講師 2011年 11 月 22 日1本課題的研究目的及意義研究目的：隨著現(xiàn)代社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)舊趨激烈，不斷更新的商品正以更為快捷的方式吸引著消費(fèi)者的眼球，包裝成為商品不可分割的一部分。各式各樣包裝與廣告設(shè)計(jì)傳達(dá)出更多種類(lèi)的信息，大大豐富了我們的物質(zhì)文化生活和精神生活。作為企業(yè)或商家重要銷(xiāo)售手段的商品包裝，如何既能夠做到表現(xiàn)商品的自然屬性，又能夠把這種商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)者并將其推銷(xiāo)出去，使之占據(jù)一定的市場(chǎng)空

2、間最終贏得這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，已成為商品包裝設(shè)計(jì)師的基本任務(wù)。其中一個(gè)有效的手段就是使用簡(jiǎn)單而又更具影響力的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，給他們視覺(jué)上子渝悅的同時(shí)，加深他們對(duì)商品知識(shí)的了解，逐步提高商品在消費(fèi)者心目中的品牌知名度和價(jià)值，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的視覺(jué)空間和心理空間，促成他們完成消費(fèi)行為。成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)所要深入研究的問(wèn)題。研究意義：現(xiàn)代設(shè)計(jì)的風(fēng)格多樣化己是日新月異，然而所追求的境界似乎相近，都在充分考慮人的視覺(jué)規(guī)律的基礎(chǔ)上，尋找那些最潔簡(jiǎn)而有效的方法。研究它，實(shí)際上就是研究設(shè)計(jì)的民族文化與世界文化在信息化時(shí)代相互交融。因而具有深遠(yuǎn)的學(xué)術(shù)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。2國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀：我國(guó)對(duì)包裝方面

3、的研究大多從70年代末開(kāi)始，雖然相對(duì)于國(guó)外成熟的理論和經(jīng)驗(yàn)還有一定差距，但也基本形成了自己的理論體系。我國(guó)和世界許多國(guó)家在定義包裝概念時(shí)都基于包裝功能而界定了它的特殊含義。從國(guó)內(nèi)外包裝標(biāo)準(zhǔn)化的概念、原則和建立著手，論述了產(chǎn)品包裝標(biāo)準(zhǔn)化建立的目的和工作導(dǎo)則。華表的包裝設(shè)計(jì)150年詳細(xì)地?cái)⑹隽私?50年來(lái)包裝發(fā)展的歷史和現(xiàn)象，這是國(guó)內(nèi)學(xué)者所作專(zhuān)業(yè)的現(xiàn)代包裝史。分析了包裝變化背后的時(shí)代原由，尤其是觀念因素與技術(shù)因素所帶來(lái)的影響，國(guó)外研究現(xiàn)狀：國(guó)外對(duì)包裝的研究涉及較早，已經(jīng)形成了一些比較成熟的理論和研究方法。對(duì)于商品包裝，美國(guó)包裝協(xié)會(huì)認(rèn)為是“為了產(chǎn)品的運(yùn)出和銷(xiāo)售所作的準(zhǔn)備行為”，英國(guó)規(guī)格協(xié)會(huì)認(rèn)為是“為

4、商品貨物的運(yùn)輸和銷(xiāo)售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作”;這兩種定義將商品包裝歸為是一種行為。而日本包裝用語(yǔ)辭典中確定商品包裝的定義為“使用適當(dāng)?shù)牟牧?、容器，施以技術(shù)，使產(chǎn)品安全到達(dá)目的地，并使產(chǎn)品在運(yùn)輸和保管過(guò)程中能保持其內(nèi)容及推銷(xiāo)產(chǎn)品之價(jià)值”，加拿大包裝協(xié)會(huì)的釋義是“將產(chǎn)品由供應(yīng)者送到顧客或消費(fèi)者手中，而能保持產(chǎn)品于完好狀態(tài)的工具”;這兩種定義將商品包裝歸為是一種物質(zhì)。歐盟理事會(huì)通過(guò)的包裝及包裝廢棄物指令中，對(duì)包裝定義為“一切用來(lái)盛裝、保護(hù)、掌握、運(yùn)送及展現(xiàn)物品的消耗性資源”。簡(jiǎn)明不列顛百科全書(shū)認(rèn)為包裝是指“為了在商品流通中，保護(hù)商品，方使運(yùn)輸，促進(jìn)銷(xiāo)售，按一定技術(shù)方法而采用的容器，材料及

5、輔助物的總體名稱(chēng)?！薄?3本課題的研究?jī)?nèi)容一、商品包裝的發(fā)展（一）包裝的萌芽（二）商業(yè)發(fā)展趨勢(shì)在包裝業(yè)中的主角地位（三）商業(yè)主義包裝設(shè)計(jì)始終圍繞市場(chǎng)二、包裝設(shè)計(jì)在商品銷(xiāo)售中的必然性（一）消費(fèi)者審美及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變（二）企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)的需求（三）經(jīng)濟(jì)全球化及文化多樣性的需求三、我國(guó)商品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀與問(wèn)題（一）缺乏市場(chǎng)意識(shí)（二）過(guò)分強(qiáng)調(diào)視覺(jué)效果1.不便利包裝2.過(guò)度包裝3.欺騙性包裝（三）盲目模仿設(shè)計(jì)風(fēng)格（四）內(nèi)容空洞,毫無(wú)內(nèi)涵四、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的文化定位（一）把握消費(fèi)文化的取向（二）重視品牌文化的建立（三）注入“綠色文化”理念（四）包裝設(shè)計(jì)要有視覺(jué)沖擊4本課題研究的進(jìn)度安排實(shí)施方案：進(jìn)度安排： （

6、1）2011年11月16號(hào)前師生見(jiàn)面，下達(dá)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)書(shū)以及撰寫(xiě)要求。 （2）2011年11月1623號(hào)前，查找本選題的相關(guān)資料，完成構(gòu)思，形成開(kāi)題報(bào)告。 （3）2011年11月30號(hào)前開(kāi)題報(bào)告定稿，開(kāi)始畢業(yè)論文的撰寫(xiě)。 （4）在2012年在4月30日前完成論文初稿。 （5）2012年5月31號(hào)前論文必須定稿。 （6）2012年6月1號(hào)10號(hào)準(zhǔn)備畢業(yè)論文答辯。5已查閱的主要參考文獻(xiàn)l周進(jìn).包裝設(shè)計(jì)與商品文化營(yíng)造(節(jié)選)J南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(美術(shù)與設(shè)計(jì)版) 2010，(04)2徐進(jìn)波，王娜.綠色設(shè)計(jì)一一設(shè)計(jì)的可持續(xù)性發(fā)展之路A節(jié)能環(huán)保和諧發(fā)展一一2007中國(guó)科協(xié)年會(huì)論文集(二)，2011.

7、3許開(kāi)強(qiáng)，楊仲林.自然之美一一日本傳統(tǒng)包裝的啟示J包裝工程，20114鄭軍.中國(guó)裝飾藝術(shù).M.北京高等教育出版社，20115曹林.裝飾藝術(shù)源流.M.北京文化藝術(shù)出版社，201061王受之.世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)史.北京.中國(guó)青年出版社，20117B.H.貢布里希.秩序感.M.湖南科學(xué)技術(shù)出版社，20108蔡元培.國(guó)民修養(yǎng)二種(吳格主編).M，上海文藝出版社，20109李硯祖.裝飾之道.M.中國(guó)人民大學(xué)出版社，201110曾景祥、肖禾.包裝設(shè)計(jì)研究.M.湖南美術(shù)出版社，20,1011AlasdairDuncan著，翁德明譯.裝飾派藝術(shù).臺(tái)北遠(yuǎn)流出版事業(yè)股份有限公司，臺(tái)北， 201012斯蒂芬·貝利、菲利普·加納著，羅藥綺譯.20世紀(jì)風(fēng)格與設(shè)計(jì)，四川人民出版社，成都，201113(美)H·H·阿納森著、鄒德儂、巴竹師等譯.西方現(xiàn)代藝術(shù)史二天津美術(shù)出版社，天津，201014 張朝輝.當(dāng)叛逆淪為時(shí)尚M.湖南美術(shù)出版社,201115 舒可文.相信藝術(shù)還是相信藝術(shù)家M.中國(guó)人民大學(xué)出版社,201016