上海會展業(yè)發(fā)展及前景展望

1、上海會展業(yè)發(fā)展及前景展望摘要：近年來，會展業(yè)越來越成為推動經(jīng)濟(jì)增長的重要力量。我國上海市的會展業(yè)經(jīng)過 2020 余年的發(fā)展，已經(jīng)從起步階段走向健康成熟的發(fā)展階段，為上?？傮w社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展做由了巨大貢獻(xiàn)。本文以上海會展業(yè)發(fā)展為例，擬就其會展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行概述，并就其發(fā)展前景進(jìn)行 SWOSWO 檢析，在此基礎(chǔ)上，提由進(jìn)一步促進(jìn)上海會展業(yè)發(fā)展的對策建議。關(guān)鍵詞：上海會展業(yè)會展經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)增長作為全國會展業(yè)最為發(fā)達(dá)的城市，上海會展業(yè)歷經(jīng) 2020 多年強(qiáng)勁發(fā)展，巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益以使其成為經(jīng)濟(jì)新一輪發(fā)展的助推器。尤其 20012001 年 APE%APE%議的成功舉辦使上海贏得了“世界上最安全的城

2、市”雅號，會議的規(guī)模及國際化程度不斷加深。2012010 0年世界博覽會的舉辦會帶給上海乃至全國更多的發(fā)展，巨大的產(chǎn)生帶動系數(shù)不僅會帶來經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其硬件和軟件方面的更新?lián)Q代也會給上海會展業(yè)的提升帶來巨大的空間。一、會展經(jīng)濟(jì)概述在新世紀(jì)，會展業(yè)、旅游業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)并稱為三大無煙產(chǎn)業(yè)。會展業(yè)是會議業(yè)和展覽業(yè)的總稱，在國際上被稱為“MICEIndustryMICEIndustry”, ,由會議(Meetings)(Meetings)、獎勵旅游(Incentivetours)(Incentivetours)、大型會議(Conventions)(Conventions)和展覽會（ExhibitionsE

3、xhibitions） 這 4 4 種活動組成的一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)， 影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。所謂會展經(jīng)濟(jì)，則是指通過舉辦各種形式的會議和展覽帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)社會財(cái)富增長的經(jīng)濟(jì)活動的總稱。會議和展覽的繁榮，不僅成了一個(gè)城市積聚財(cái)富的重要渠道，而且還是增長無形資產(chǎn)、全面提升城市形象的有效方式。會展業(yè)可以帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。 根據(jù)國際上的統(tǒng)計(jì)，它給當(dāng)?shù)厮鶐淼南嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值與展會本身的收入之比是9:19:1 （上海抽樣調(diào)查顯示目前為 1:1:8.88.8）, ,即在創(chuàng)造每一元直接收入（如展費(fèi)、門票）的同時(shí)，能夠在其他行業(yè)上引發(fā) 9 9 倍的關(guān)聯(lián)需求，并帶動建筑、加工、貿(mào)易等領(lǐng)域多層次

4、的生產(chǎn)誘發(fā)額。社會效益是指會展雙方以及會展所在地獲得的社會影響力和示范效應(yīng)。如我們熟悉的博鰲，從一個(gè)海南省的小漁村發(fā)展成著名的國際會議中心，吸引著海內(nèi)外會議組織者、參會者、旅游者等，其品牌效應(yīng)可見一斑?？梢哉f，會展多方面誘發(fā)經(jīng)濟(jì)，展示經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”。二、上海市會展行業(yè)發(fā)展（一）發(fā)展歷程上海會展業(yè)伴隨改革開放的腳步迅速崛起，尤其是近十多年才迅猛發(fā)展起來的。9090 年代以來，會展數(shù)量以每年近 20%20%的速度遞增?，F(xiàn)在國際性展會數(shù)量已經(jīng)接近德國，上海正在成為中國會展中心城市之一?；仡櫳虾箻I(yè)發(fā)展歷程，大致經(jīng)歷了以下 3 3 個(gè)階段。1 12020 世紀(jì) 8080

5、年代是起步階段，19841984 年上海貿(mào)促會以及上海首家展覽公司一一上海國際展覽有限公司成立。當(dāng)時(shí)上海會展界只有數(shù)十家國營企業(yè)，產(chǎn)業(yè)體系尚未形成，無論是軟件水平還是硬件水平都無法達(dá)到現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展的要求。展館只有從新中國成立后建成的上海展覽中心和上海農(nóng)展館，總展覽面積僅有 2 2 萬平米。專業(yè)會展公司數(shù)量很少，主辦者大都是港臺和歐洲機(jī)構(gòu)， 展覽會主要是國外友好城市舉辦的一些來華展示活動。2 22020 世紀(jì) 9090 年代是發(fā)展階段，由于上海經(jīng)濟(jì)大發(fā)展，-下子涌現(xiàn)由上百家各種類型的展覽企業(yè)， 會展數(shù)量和質(zhì)量迅速提高，基礎(chǔ)設(shè)施高速建設(shè)（上海國際展覽中心，光大展覽中心，上海世貿(mào)商城相繼建成），市

6、場制度日臻完善，一批逐漸成熟的品牌展會開始由現(xiàn)，如模具展、汽車展、華交會等。上海會展業(yè)得到了長足發(fā)展。從 19901990 年的 4040 個(gè)展會猛增至 20002000 年 270270 個(gè)展會。3 320002000 年后，上海會展業(yè)進(jìn)入提升階段，產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)一步完善。主要特點(diǎn)是會展項(xiàng)目呈現(xiàn)“國際化、品牌化、專業(yè)化、市場化”的趨勢并且程度逐漸凸顯。經(jīng)營主體突破性發(fā)展，結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化，涌現(xiàn)由一大批中外合資展覽公司、外商獨(dú)資展覽公司以及民營展覽企業(yè)，企業(yè)之間的競爭加劇。展覽項(xiàng)目數(shù)量不斷增長，規(guī)模不斷增大，展覽項(xiàng)目展由面積越來越大，大型國際展會越來越多。20082008 年上海舉辦的各類展覽會共

7、54544 4個(gè)，總展由面積 707707 萬平方米。項(xiàng)目的規(guī)模發(fā)展迅速，294294 個(gè)國際展會平均展生面積達(dá) 2.032.03 萬平方米， 特別是 5 5 萬平方米以上的項(xiàng)目規(guī)模增長較快。(二)發(fā)展現(xiàn)狀1 1行業(yè)基本情況根據(jù)上海市會展行業(yè)協(xié)會的資料，截至 20102010 年 1212 月底，協(xié)會已有會員 499499 家，會員成分已呈多元結(jié)構(gòu)，基本涵蓋了會展主體業(yè)務(wù)以及與之相關(guān)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。會員包括國有單位，民營單位及外資合資、獨(dú)資企業(yè)等。其中，品牌展覽企業(yè)數(shù)量與日俱增，如華漢國際會展咨詢(上海)有限公司、上海市國際展覽有限公司、上海新國際博覽中心和現(xiàn)代廣告公司已是國際博覽會聯(lián)盟(UFI)

8、(UFI)會員。2 2設(shè)施基本狀況國際博覽會聯(lián)盟(UFI)(UFI)認(rèn)為，一個(gè)城市如果基礎(chǔ)設(shè)施相對完備、人均收入在世界中等以上、服務(wù)業(yè)占 GDPtGDPt 匕重過半、外貿(mào)依存度接近或超過 100%100%、行業(yè)協(xié)會的力量相對較強(qiáng)，就可以大力發(fā)展會展業(yè)。(1)(1)上海擁有一流的展覽場館?；A(chǔ)設(shè)施環(huán)境是舉辦大型展覽活動的基礎(chǔ)硬件。目前上海主要有上海新國際博覽中心、上海光大會展中心、上海展覽中心、上海世貿(mào)商城、上海國際展覽中心、上海農(nóng)業(yè)展覽館、東亞展覽館、浦東展覽館、上海農(nóng)展館、 上海國際會議中心和上海汽車會展中心等 1010 個(gè)主要大型展館。其中上海新國際博覽中心(SNIEC)(SNIEC)由上

9、海陸家嘴(集團(tuán))有限公司與德國漢諾威展覽公司、杜塞爾多夫展覽公司、慕尼黑展覽有限公司聯(lián)合投資建造，是當(dāng)前亞太地區(qū)最先進(jìn)、功能最完善的展覽館之一。截至 20082008 年底，上海 1010 個(gè)主要場館的室內(nèi)總展由面積為 26.8126.81 萬平方米。(2)(2)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 截至 20092009 年末上海目前共有 310310 家星級飯店， 其中五星級賓館 3737 家。 餐飲業(yè)金融業(yè)及其他的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)水平均位居全國首列。上海航空、海運(yùn)、鐵路及公路運(yùn)輸系統(tǒng)發(fā)達(dá)，分別有浦東和虹橋兩個(gè)國際機(jī)場，港口、高速鐵路以及地鐵、公交等快速交通設(shè)施，具有良好的可進(jìn)入性。甚至新國際博覽中心均有公交和地鐵交匯，交

10、通非常方便。(3)(3)上海人均 GDPGDP 已經(jīng)達(dá)到了 11,56311,563 美元， 進(jìn)入了世界上中等發(fā)達(dá)國家收入水平,而且服務(wù)業(yè)占 GDPGDP 的比重超過了59%,59%,外貿(mào)總額占 GDPGDP 比重也超過了 100%100%。因而潛力巨大。3 3展覽項(xiàng)目經(jīng)過不斷地發(fā)展，上海的會展品牌化趨勢增強(qiáng)。截至 20092009 年 7 7月，我國取得 UFIUFI 認(rèn)證的展會有 5656 個(gè)，其中上海有 1717 個(gè)，如，中國國際模具技術(shù)和設(shè)備展覽會(Die(Die& &MouldChina)MouldChina); ;中國國際加工、 包裝及印刷科技展覽(ProPark(

11、ProParkChina)China); ;中國國際食品和飲料展(FHCFood&Hospitalily)(FHCFood&Hospitalily)、中國國際家具生產(chǎn)、 裝演與裝飾機(jī)械及配件展覽(FurniTekChina)(FurniTekChina); ;中國國際酒店、餐飲、烘焙、零售設(shè)備供應(yīng)及服務(wù)展(Hotel(HotelChina)China); ;上海國際汽車工業(yè)展覽會(AutoShanghai)(AutoShanghai)等(王晶，2006)2006)。上海會展業(yè)不僅已經(jīng)擁有自己培育的品牌，境外各知名展覽公司也紛紛將其品牌大展“移植”到上海，以爭奪中國展覽市場這塊大

12、蛋糕。目前，漢諾威工業(yè)博覽會、電子通信展、歐洲制藥原料展、慕尼黑工程機(jī)械展、 法蘭克福樂器展等近 2020 個(gè)世界大展都在上海設(shè)立了展會。止匕外，國內(nèi)各地如北京、廣東等地的展覽企業(yè)也爭相將其在外地舉辦的國際展遷至上海，其中較為知名的有國際石材展、國際皮革展、國際玩具展、中國制冷展等。受金融危機(jī)影響，上海會展的國際展覽項(xiàng)目有所減少，境外參展人數(shù)近兩年卻增加很快，而且國內(nèi)展覽項(xiàng)目不斷增加，反映由國外買家建國內(nèi)企業(yè)的關(guān)注度有所提升。三、上海會展業(yè)的 SW01SW01 分析(一)優(yōu)勢1 1優(yōu)越的地理位置上海地處長江三角洲前緣，東瀕東海，南臨杭州灣，西接江浙兩省，北界長江入?？?，既能通過長江與長江沿岸各

13、大城市聯(lián)系，又處于我國南北岸線的中部，與其他沿海發(fā)達(dá)省區(qū)交通更方便，腹地廣闊，地理位置優(yōu)越，一其區(qū)位優(yōu)勢得天獨(dú)厚。2 2依托上海良好經(jīng)濟(jì)條件和政策支持20092009 年，國務(wù)院審議并原則通過關(guān)于推進(jìn)上海加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和先進(jìn)制造業(yè)、建設(shè)國際金融中心和國際航運(yùn)中心的意見。這賦予了上海更多的發(fā)展機(jī)會與政策支持。同時(shí)上海本來就是全國的經(jīng)濟(jì)和金融中心，擁有其他城市和地區(qū)無法比擬的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。除了能為會展行業(yè)的發(fā)展提供雄厚的資金支持，上海還提供了優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)和相關(guān)配套服務(wù)。作為一個(gè)國際化的大都市，上海強(qiáng)大的消費(fèi)和采購需求也為各類展覽會提供了無限的發(fā)展空間。3 3上海的會展市場化水平較高

14、上海市會展以政府舉辦的較少，市場化操作的展會較多，市場化操作呈現(xiàn)較高水平。上海的國際展除華交會、工博會、跨采大會等由政府主辦外，98%98%以上由企業(yè)自主運(yùn)作。政府主辦的展覽會在組織、管理方面的市場化程度也不斷提高。上海是各地政府辦展最少的城市。 政府展越辦越少的一個(gè)直接好處，是政府對國際展的補(bǔ)貼越來越少?？梢哉f在滬舉辦的幾乎所有展覽會，都在一個(gè)公平的競爭環(huán)境下進(jìn)行。近年來，上海展覽市場越來越顯露它的開放性，更加緊密地與國際展覽業(yè)和國際產(chǎn)業(yè)對接，許多展覽已成為亞洲同類規(guī)模最大的專業(yè)展。（二）劣勢1 1行業(yè)管理不規(guī)范目前上海會展業(yè)管理體制與全國其他城市相比還算比較完善，但仍然存在多頭審批的現(xiàn)象。

15、沒有一個(gè)權(quán)威的管理機(jī)構(gòu)來進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)，行業(yè)協(xié)會發(fā)揮的作用也相當(dāng)有限，未形成合理的利益共享機(jī)制與分工協(xié)作體系，也尚未形成對辦展主體有效的規(guī)范和約束機(jī)制。這一管理上的“錯位”“缺位”現(xiàn)象也導(dǎo)致了展覽業(yè)信息不對稱的問題并進(jìn)而導(dǎo)致目前還存在無證辦展、虛假廣告、代報(bào)（轉(zhuǎn)賣）批文、展會主題沖撞、重復(fù)和內(nèi)展沖擊外展、騙展等不良現(xiàn)象，給統(tǒng)計(jì)和管理帶來了困難，令其處在無序競爭的狀態(tài)，破壞了上海的形象，嚴(yán)重?fù)p害了上海會展業(yè)的健康發(fā)展。2 2會展業(yè)人才緊缺，從業(yè)人員素質(zhì)較低由于會展業(yè)是多個(gè)行業(yè)構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)鏈，包括不同的行業(yè)和企業(yè)，涵蓋了研究、策劃和實(shí)施三個(gè)大的層次。所以會展業(yè)的綜合性特點(diǎn)決定了其所需人才是復(fù)合型人才。

16、在會展期間忙碌的一些中低端職位如翻譯、禮儀、接待、督導(dǎo)等多是短期兼職，大都是在校學(xué)生經(jīng)過短期培訓(xùn)臨時(shí)上崗，但高端人才需要數(shù)年的磨練因而極為匱乏。目前會展業(yè)的專業(yè)學(xué)校主要有華東師范大學(xué)上海會展學(xué)院，中國會展經(jīng)濟(jì)研究中心，上海師范大學(xué)城市和旅游學(xué)院的會展經(jīng)濟(jì)研究所（過聚榮，20072007）o o 而這些年來看高端人才培養(yǎng)也收效甚微。而人員素質(zhì)低也導(dǎo)致了會展業(yè)中存在的品牌展會少、重經(jīng)營輕管理、騙展等現(xiàn)象。3 3場館及設(shè)施方面的不足，成為發(fā)展的瓶頸目前上海小型場館已經(jīng)夠用，缺少 5-105-10 萬平米的大型場館。大型場館稀缺使很多大型展覽很難落戶上海。雖然上海號稱有1010 個(gè)大型場館共 2626

17、 萬平米，但其中有些已面臨淘汰，大部分還是多層建筑，很不規(guī)范。而再看世界展覽大國德國，擁有 2323 個(gè)大型展覽中心，總面積達(dá) 240240 萬平方米，超過 1010萬平方米的展覽中心就有 8 8 個(gè)， 其中漢諾威博覽展覽場館達(dá) 4747 萬平方米，室外展場 2121 萬平方米，還有 5 5 萬個(gè)位置的停車場。另一方面硬件設(shè)施跟不上，上海對場館建設(shè)缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃和合理布局，上海會展規(guī)模的發(fā)展趨勢是 20-3020-30 萬平米超大型展會（傅冰，20092009）, ,因而會展場館的配套設(shè)施嚴(yán)重不足。在售票、旅館的居住方便性、交通、停車場、銀行、物流以及場館布局方面與國外相比也相距甚遠(yuǎn)。4 4品牌

18、化發(fā)展滯后上海的工業(yè)博覽會、華交會、汽車展、國際家具展等在規(guī)模和服務(wù)水平上都已達(dá)到較高水平，在國際上具有一定的影響，但上海缺乏世界級的品牌展。從國際展覽來看，上海國際性會展的數(shù)量和面積都是全國第一的，但從單個(gè)展會的規(guī)模和影響力來看，還是與廣交會存在距離。廣州的“廣交會”是公認(rèn)的國際影響最大的中國第一大展。而上海的重要展會還遠(yuǎn)未達(dá)到廣交會的影響力，更不用說與國際知名會展的差距了。(三)機(jī)遇1 1世博會的舉辦將帶來的有利影響(1)(1)在加強(qiáng)和完善會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面發(fā)揮重大作用。世博會興建的大型場館，設(shè)計(jì)的先進(jìn)性能夠吸引更多海內(nèi)外的大型會展，同時(shí)上海會展展覽面積也將大大增加，場館設(shè)施不足的情況會

19、在一定程度上得到緩解，增強(qiáng)了上海會展業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?2)(2)借助世博會提高上海的國際知名度和美譽(yù)度。中國承辦 2012010 0年世博會，使日漸沉寂的世界博覽會再次引起舉世矚目，上海抓住此次的機(jī)會，向世人展示上海的優(yōu)秀的辦展環(huán)境。(3)(3)增加就業(yè)機(jī)會。目前上海每周大約舉辦 1111 個(gè)展會，其中大型國際展會有 6 6 個(gè)左右。世博會后國際展會數(shù)目可能會進(jìn)一步增加，如按場館面積算，未來 5 5 年內(nèi)，上海會展場館面積按新增加2020 萬平方米計(jì)算，每年需新增會展相關(guān)就業(yè)人數(shù) 4,0004,000 人左右(過聚榮，2007)2007)o o2 2經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的機(jī)遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)有利于會展業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

20、和品牌培育。目前我國展會的規(guī)模和質(zhì)量與國外會展名城相比的落后，一定程度上說，由于我國的展會資源分散，影響了品牌展會的培育。經(jīng)濟(jì)危機(jī)后由于成本因素的考慮，部分原本由國參展的企業(yè)可能將注意力轉(zhuǎn)移到國內(nèi)的展覽，這有利于國內(nèi)展覽做大做強(qiáng)。另一方面，部分小型同題材展會將因招商困難而停止舉辦，可減少會展資源的浪費(fèi)以及增加大型展覽的人氣。目前世界各地仍未擺脫經(jīng)濟(jì)危機(jī)， 行業(yè)不景氣使得從業(yè)人員有更多的時(shí)間學(xué)習(xí)會展業(yè)方面的知識，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，也為未來會展業(yè)的更好發(fā)展打下基礎(chǔ)。（四）威脅1 1國外會展企業(yè)競爭中國的會展市場已是多國競爭之地。加入 WTO!WTO!我國的會展業(yè)也不斷開放，國際知名會展公司爭相搶

21、奪市場。德國漢諾威展覽中心、杜塞爾多夫展覽中心、慕尼黑展覽中心已在上海共同成立德國國際展覽有限公司，并成為上海新國際博覽中心的股東。錦江國際（集團(tuán)）公司與日本株式會社 JTBJTB 簽約，英國勵展公司、德國法蘭克福展覽公司、日本康格株式會社等已進(jìn)入中國會展市場，為了瓜分中國會展“蛋糕”，他們不惜重金利用各種手段從國內(nèi)會展企業(yè)挖走高素質(zhì)的人才， 致使國內(nèi)會展企業(yè)之間的競爭日趨白熱化。國外會展企業(yè)利用其雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，豐富的管理經(jīng)驗(yàn)，搶占中國市場，造成國內(nèi)已形成的會展品牌項(xiàng)目消失和市場份額的下降，直接威脅到我國會展企業(yè)的生存和發(fā)展。2 2國內(nèi)會展城市的競爭近些年會展業(yè)也越來越受到眾多城市的注重。像

22、北京、廣州、大連、寧波等城市也都在形成地方具有特色的會展。如廣州的廣交會、大連的國際服裝展覽會、寧波的中國國際家居博覽會、杭州的西博會等都已經(jīng)形成很大的規(guī)模，成為國際知名的展會，每年吸引眾多海內(nèi)外參展商。面臨這樣激烈的競爭壓力，上海更應(yīng)該形成自己的特色性展會，在現(xiàn)有展會基礎(chǔ)上不斷提高展會的質(zhì)量。四、上海會展業(yè)發(fā)展的對策建議（一）加強(qiáng)制度與法制建設(shè)，用法律規(guī)范市場行為而不是用政策目前， 上海市的管理法規(guī)僅僅有 20052005 年 5 5 月 1 1 日正式頒布的 上海市展覽業(yè)管理辦法和分別于 5 5 月和 7 7 月頒布試行的上海市會展行業(yè)自律公約（試行）、上海市展覽場地租賃合同示范文本。在法律方面非常欠缺，而且相對落后。政府的審批要放開，讓市場對行業(yè)進(jìn)行規(guī)范。行業(yè)協(xié)會在