天大2017年12月考試《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》離線作業(yè)考核試題

1、.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)要求：1. 寫一篇論文，字?jǐn)?shù)在 15002000字左右；2. 獨(dú)立完成，下面五組題目中，請(qǐng) 任選其中一組題目作答， 滿分 100 分；3. 請(qǐng)使用學(xué)院指定答題紙作答（答題紙請(qǐng)?jiān)斠姼郊?；答題紙上全部信息要填寫完整，包括中心、學(xué)號(hào)、姓名、科目、答題組數(shù)等基本信息和答題內(nèi)容，請(qǐng)寫明論文題目；4. 提交方式：請(qǐng)將論文以 word 形式提交電子版；5. 文件命名格式：“中心 - 學(xué)號(hào) - 姓名 - 科目 .doc ”6. 文件容量大小：不得超過 20MB。提示：未按要求作答 題目的論文 及雷同文章，成績(jī)以 0 分記！ 題目如下：第一組：1.代際消費(fèi)群體，如 80 后， 90 后， Z 一

2、代的文化觀念都各有不同，請(qǐng)收集諸如二次元宅文化， 小眾文化， 亞文化，次主流或非主流等這些當(dāng)前熱議現(xiàn)象的相關(guān)資料，以某個(gè)企業(yè)社交網(wǎng)站（如彈幕視頻站）案例分析為題，提煉營(yíng)銷管理問題（如該社交網(wǎng)站虛擬品牌社區(qū)互動(dòng)，社區(qū)體驗(yàn)，社區(qū)認(rèn)同， 品牌認(rèn)同與品牌忠誠(chéng)之間的關(guān)系，），試闡述其營(yíng)銷管理成功要素。第二組：1.請(qǐng)以“褚橙”品牌為例，探討其品牌建設(shè)方面開展故事營(yíng)銷、企業(yè)家品牌管理等方面獨(dú)特的成功要素；第三組：.1. 楊柳青木版年畫作為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是天津著名老字號(hào)品牌之一，舊時(shí)的盛鼎到今夕的困境，其發(fā)展?fàn)縿?dòng)了中國(guó)民間藝術(shù)的每根神經(jīng)。作為堅(jiān)持完整沿用木版年畫技術(shù)的老字號(hào)作坊， “玉成號(hào)” 在眾多已逐漸吸收西方工藝的畫莊中，已然成為保護(hù)和傳承楊柳青木版年畫技藝的一面旗幟。然而，在新時(shí)代的挑戰(zhàn)之下， “玉成號(hào)”面臨很多問題。請(qǐng)以楊柳青年畫“玉成號(hào)”為例，探討中華老字號(hào)企業(yè)傳承與創(chuàng)新，或探討其戰(zhàn)略營(yíng)銷管理等方面應(yīng)注意的問題。第四組：1. 以新型零售業(yè)態(tài)大悅城為例，搜集在現(xiàn)代購物中心建設(shè)中，進(jìn)行品牌定位的