天大2017年12月考試《市場營銷學(xué)》離線作業(yè)考核試題_第1頁
天大2017年12月考試《市場營銷學(xué)》離線作業(yè)考核試題_第2頁
天大2017年12月考試《市場營銷學(xué)》離線作業(yè)考核試題_第3頁
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文檔簡介

1、.市場營銷學(xué)要求：1. 寫一篇論文，字?jǐn)?shù)在 15002000字左右；2. 獨立完成，下面五組題目中，請 任選其中一組題目作答， 滿分 100 分；3. 請使用學(xué)院指定答題紙作答（答題紙請詳見附件） ；答題紙上全部信息要填寫完整，包括中心、學(xué)號、姓名、科目、答題組數(shù)等基本信息和答題內(nèi)容，請寫明論文題目；4. 提交方式：請將論文以 word 形式提交電子版；5. 文件命名格式：“中心 - 學(xué)號 - 姓名 - 科目 .doc ”6. 文件容量大小：不得超過 20MB。提示：未按要求作答 題目的論文 及雷同文章，成績以 0 分記！ 題目如下：第一組：1.代際消費群體，如 80 后， 90 后， Z 一

2、代的文化觀念都各有不同，請收集諸如二次元宅文化， 小眾文化， 亞文化，次主流或非主流等這些當(dāng)前熱議現(xiàn)象的相關(guān)資料，以某個企業(yè)社交網(wǎng)站（如彈幕視頻站）案例分析為題，提煉營銷管理問題（如該社交網(wǎng)站虛擬品牌社區(qū)互動，社區(qū)體驗，社區(qū)認(rèn)同， 品牌認(rèn)同與品牌忠誠之間的關(guān)系，），試闡述其營銷管理成功要素。第二組：1.請以“褚橙”品牌為例，探討其品牌建設(shè)方面開展故事營銷、企業(yè)家品牌管理等方面獨特的成功要素；第三組：.1. 楊柳青木版年畫作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是天津著名老字號品牌之一，舊時的盛鼎到今夕的困境，其發(fā)展?fàn)縿恿酥袊耖g藝術(shù)的每根神經(jīng)。作為堅持完整沿用木版年畫技術(shù)的老字號作坊， “玉成號” 在眾多已逐漸吸收西方工藝的畫莊中，已然成為保護和傳承楊柳青木版年畫技藝的一面旗幟。然而，在新時代的挑戰(zhàn)之下， “玉成號”面臨很多問題。請以楊柳青年畫“玉成號”為例，探討中華老字號企業(yè)傳承與創(chuàng)新，或探討其戰(zhàn)略營銷管理等方面應(yīng)注意的問題。第四組：1. 以新型零售業(yè)態(tài)大悅城為例，搜集在現(xiàn)代購物中心建設(shè)中，進行品牌定位的

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