廣告英語(yǔ)的修辭特

1、 擬人 比喻 雙關(guān) 重復(fù) 諱飾 夸張 對(duì)比 首韻 典故*擬人是把所宣傳的事物人格化,從而賦予它人所有的情感、感覺,使之倍顯親切,使商 品和廣告更貼近消費(fèi)者。 （1）Wherever it hurts, well heal it.（不管它哪里疼痛，我們都會(huì)使它愈合。） （2）Unlike me, my Rolex never needs a rest. (不像我，我的勞力士永不停息。) （3）Apple thinks different.（蘋果電腦，不同凡想。） 比喻是廣告英語(yǔ)中常見的修辭手法,它包括暗喻、明喻和借喻等。運(yùn)用比喻手法可使所 描繪的事物形象生動(dòng),易為人們所接受。 明喻就是清楚明白地

2、告知人們兩件事物之間的相似之處,其中一件事物是本體,即被比喻的事物; 另一件是喻體,即用來作比較的事物,兩者之間常用like, as來連接,如light as a breeze, soft as a cloud. (輕如風(fēng),柔如云。)這是一則服裝廣告標(biāo)題,形容其服裝用料“輕如拂面之微風(fēng),柔如天上之 浮云”。消費(fèi)者看了這一標(biāo)題,自然可以想象到用這種面料所做的服裝的輕松感和舒適感,會(huì)情不自禁 產(chǎn)生購(gòu)買的沖動(dòng)。 暗喻告訴人們“XXX是YYY”,或者將“是”省略,直接運(yùn)用喻體,而其中的喻體與本體之間的 關(guān)系留給讀者自己去想象。也正由于它能為讀者提供這種無限想象的空間,所以相對(duì)于明喻來說,這 種比喻手法

3、在廣告中更常見。例如: Youre better off under the Umbrella. (在“傘”的保護(hù)下,你可以無憂無慮地享受旅行的樂趣。)這是一家旅行保險(xiǎn)公司的廣告。外出旅行者最關(guān)心的是安全問題,這 家旅行保險(xiǎn)公司利用了旅客的這種普遍心理,運(yùn)用umbrella (保護(hù)傘)比喻保險(xiǎn)公司,使游客形象地 感受到:購(gòu)買保險(xiǎn),外出遠(yuǎn)行,猶如置身于一頂保護(hù)傘下,可以無憂無慮地享受旅行的樂趣。 借喻就是不直接說出事物的本來名稱,而換用另一個(gè)名稱或另一個(gè)說法。如Wash the big city out of hair.這是一則洗發(fā)液廣告,“the big city”(大城市)表示“the di

4、rt of the hair”(頭發(fā)的污垢),這 里采用的是借喻手法,它使人們?cè)隗@奇的同時(shí)加深了記憶。此句可譯為:洗去頭發(fā)上大城市的污垢。 雙關(guān)語(yǔ)是利用語(yǔ)言文字的同音或同義,同音異義的關(guān)系,使一句話涉及兩件事,做到一 明一暗、一真一假,即可引人注意,又能引起聯(lián)想,加深記憶。 1）Ask for More.(再來一個(gè)。) （2）A trust will take care of a family.（家庭需要信任。） 在廣告英語(yǔ)中,為了突出某種產(chǎn)品和信息,加深人們對(duì)它的印象,廣告中常重復(fù)一些詞、 詞組、句子或句式。 1）Mosquito bye bye bye.（蚊子殺殺殺。） 2）Delicio

5、usly simple. Simply delicious.（美味簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單美味。） 諱飾是指將一件事物用委婉的語(yǔ)言表達(dá)出來。 請(qǐng)看一則減肥蛋糕廣告: We know you are both gourmet and weight watcher. Our cake keeps you on both. (我們深知你既是美食家又是節(jié)食者。我們制作的蛋糕可使你 兩全其美。) 夸張就是將原有的事物故意進(jìn)行夸大,從而起到突出主題,渲染氣氛的效果。 （1） Coverage so invisible, its time to rewrite history! (我廠的化妝品用后不見痕跡,效果之妙是改寫歷史的時(shí)候了!) 對(duì)比是利用兩個(gè)相反或相互矛盾的詞語(yǔ)、短語(yǔ)或兩個(gè)概念同時(shí)出現(xiàn),形成一種鮮明的對(duì)照, 并加強(qiáng)整個(gè)行文的氣勢(shì)。 （1）The choice is yours. The honor is ours.（任君選擇，深感榮幸。） （2）He made the world listen, we let the world speak. (他讓世界傾聽，我們讓世界開口。) 翻譯就是要求譯