和其正涼茶廣告宏觀策劃文案

1、和其正涼茶廣告宏觀策劃文案和其正涼茶 廣告宏觀策劃文案 國教工商六班 0914101143 魏雙 和其正市場調(diào)查問卷 1、平時喜歡喝什么飲料： a.涼茶b.牛奶c.運動功能飲料d.碳酸飲料e.果汁f. 純凈水 2、一般情況，你選擇飲料的標(biāo)準(zhǔn)： a.解渴b.健康c.口味 3、你會比較喜歡哪種涼茶： a.王老吉b.和其正c.順牌d.潤 4、在性價比上比較支持哪種： a.王老吉b.和其正c.順牌d.潤 5、你喜歡什么包裝的涼茶： a.罐裝b瓶裝c.其他 6、你是通過什么途徑知道和其正涼茶的： a.電視廣告b.產(chǎn)品促銷c.宣傳單 7、你一般會在什么地方購買涼茶： a.大型超市b.小型便利店c.居住社區(qū)

2、內(nèi)的士多或超市 d.其他地方 8、你認(rèn)為和其正涼茶有什么缺點和優(yōu)點？ 通過對桃李園一部分同學(xué)所做的關(guān)于和其正涼茶的調(diào)查，大 體上可以得由以下幾個結(jié)論： 1、 大部分學(xué)生都選的和其正和王老吉，個別選其他兩個品 牌，而和其正和王老吉的顧客量幾乎不相上下，可見王 老吉是和其正涼茶的最強勁對手。 2、 幾乎所有的學(xué)生是通過電視廣告了解到和其正的，所以 和其正在電視廣告這一部分做的還是比較好的。 3、 關(guān)于和其正的優(yōu)缺點，學(xué)生普遍認(rèn)為和其正比王老吉要實惠，缺點是，在超市里很少見罐裝的和其正，所以應(yīng) 該將兩種包裝同時推上貨架，供顧客選擇。 對于產(chǎn)品的認(rèn)識：和其正”是福建達(dá)利園集團生產(chǎn)的一個涼茶的名稱，是中

3、國涼茶行業(yè)的一支勁旅，一匹黑馬正與 生老吉”雄霸涼茶市場且并行天下，大有帶頭大哥”之風(fēng)。 象征著涼茶文化，具有豐富的品牌內(nèi)涵?，F(xiàn)發(fā)展成鐵罐和 PET瓶裝兩種瓶型。 它的配料主要有：純凈水、白砂糖、仙草、甘草、雞蛋花、布渣葉、菊花、金銀花、夏枯草。 產(chǎn)品市場定位：除了具有生老吉”的喝了不上火”作用外，還有熬夜傷神補元氣”陳道明手執(zhí)和其正”之扇的形象，風(fēng)度翩翩，復(fù)古中道。和其正，做人要大氣“和其正”于折扇之上，匠心獨運。中國人講和氣而“忍讓謙和”，提倡和氣而“以和為貴”；扇風(fēng)時，扇（善）為美，合扇時，合（和）為貴；儒家尚正氣，道家尚清氣，佛家尚和氣！“和其正”，“何其正”！何其正的味道，何其正的品

4、牌，寓意深刻。 和其正涼茶根據(jù)民間傳統(tǒng)配方，精選草本植物材料，采用現(xiàn)代科學(xué)方法精制而成，清火氣、養(yǎng)元氣、老少皆宜。 王老吉的歷史要比和其正的要久一點，相對來說是老 品牌了，有一定的品牌優(yōu)勢。而這兩種涼茶其實配料口味都差別不大，關(guān)鍵是要看廣告做的怎么樣，王老吉有一系 列的廣告，內(nèi)容更是包羅萬象，以求能得到不同類型的顧客的青睞。而和其正的廣告雖然打得比較少，但是有自己 獨特的風(fēng)格“中國人自己的涼茶”這一廣告語深入人心， 盡管如此，還是需要打由不同類型的廣告，以網(wǎng)絡(luò)更多的 顧客。 以往和其正的顧客多集中在老中青的年齡群中，所以 新的廣告主要目的是打開年輕一代的市場，如90后00 后。現(xiàn)在年輕一代的明星過于泛濫，所以沒必要找明星代 言，可以找大學(xué)生和高中生，甚至從幼稚園找起，形象好， 性格活潑開朗的“平民”做廣告代言。 夏天已經(jīng)到了， 可以打由“和其正， 讓你清涼一夏”的廣告語。表明，和其正涼茶不僅清火氣，而且可以清熱解暑的功效，相信可以獲得顧客的認(rèn)可。 媒體選擇：根據(jù)以上所做的市場調(diào)查可以確定廣告主要媒體選擇是電視廣告，因此可以采取單一媒體戰(zhàn)略，只 在電視上做廣告。既然要打開90后市場，尤其是選擇在 芒果臺等受青少年喜愛的電視臺。 廣告效果評估：通過這個廣告的打由，為和其正建立 起了充滿活