中國(guó)廣告市場(chǎng)的年中總結(jié)與展望報(bào)告

1、中國(guó)廣告市場(chǎng)的年中總結(jié)與展望中國(guó)廣告市場(chǎng)的年中總結(jié)與展望田田 濤濤 CTR央視市場(chǎng)研究 副總裁中國(guó)廣告協(xié)會(huì) 副會(huì)長(zhǎng)北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院 客座教授洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌Section 1：2011上半年中國(guó)廣告市場(chǎng)回顧洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌一、總體概覽一、總體概覽洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)良國(guó)家統(tǒng)計(jì)局：當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的總體運(yùn)行態(tài)勢(shì)良好，由前期政策刺激的偏快增長(zhǎng)向自主增長(zhǎng)有好，由前期政策刺激的偏快增長(zhǎng)向自主增長(zhǎng)有序轉(zhuǎn)變序轉(zhuǎn)變2008 第二季度2009 第一季度2009 第三季度2008-2011年GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)2008 第四季度2008 第三季度2010第三季度2

2、010 第一季度2011第一季度2011第二季度數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌+14%+8%+14%+11%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2007H12008H12009H12010H12011上半年中國(guó)市場(chǎng)刊例廣告收入同比增長(zhǎng)上半年中國(guó)市場(chǎng)刊例廣告收入同比增長(zhǎng)14%+17%2011H1洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌14%！增速快還是慢？全球GDP和廣告發(fā)展的速度大約1:1.52007 GDP +11.9% 廣告增速 +9% 1:0.762008 GDP +9.0% 廣告增速 +15% 1:1.672009 GDP +9.2% 廣告增速 +13

3、.5% 1:1.472010 GDP +10.3% 廣告增速 +13% 1:1.262011H1 GDP +9.6% 廣告增速 +14% 1:1.47 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌億14%16%15%34%5%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2011年H1中國(guó)各媒體廣告刊例花費(fèi)2010H1增幅增幅15%22%21%35%23%電波媒體的增幅保持相對(duì)穩(wěn)定，平面和傳統(tǒng)電波媒體的增幅保持相對(duì)穩(wěn)定，平面和傳統(tǒng)戶外的增長(zhǎng)放緩戶外的增長(zhǎng)放緩洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2011年H1中國(guó)各媒體廣告刊例花費(fèi)和廣告資源量的變化電視和戶外媒體的價(jià)值增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，電臺(tái)電視和戶外媒體的

4、價(jià)值增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，電臺(tái)的資源拉動(dòng)空間較大的資源拉動(dòng)空間較大數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌9%13%13%億2010H1增幅增幅26%10%29%3%-0.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算9%7%與去年同期相比，化妝品與去年同期相比，化妝品/浴室用品、飲料在浴室用品、飲料在今年的投放略顯謹(jǐn)慎今年的投放略顯謹(jǐn)慎2011年H1全媒介T(mén)OP5行業(yè)的廣告刊例花費(fèi)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌排名排名2010全年全年2011Q12011H1行業(yè)貢獻(xiàn)率行業(yè)貢獻(xiàn)率行業(yè)貢獻(xiàn)率1化妝品/浴室用品22.31%

5、化妝品/浴室用品12.30%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)11.64%2飲料19.00%食品10.53%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)11.05%3交通11.18%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)10.35%藥品8.54%4娛樂(lè)及休閑8.66%交通9.83%娛樂(lè)及休閑8.39%5酒精類(lèi)飲品7.99%娛樂(lè)及休閑8.23%化妝品/浴室用品7.98%6家用電器7.87%飲料7.10%交通7.83%7商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)7.45%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)6.53%飲料7.82%合計(jì)84.47%64.87%63.26%主要行業(yè)的貢獻(xiàn)率集中度逐漸走低，廣告市場(chǎng)主要行業(yè)的貢獻(xiàn)率集中度逐漸走低，廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)對(duì)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率前七位

6、的行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌化妝品化妝品/浴室用品行業(yè)中，投放量最大的護(hù)膚品、浴室用品行業(yè)中，投放量最大的護(hù)膚品、洗發(fā)用品今年增長(zhǎng)緩慢洗發(fā)用品今年增長(zhǎng)緩慢類(lèi)別2010H1份額 2011H1份額 刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)護(hù)膚用品40%39%2%洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)26%25%1%護(hù)膚用品投放量TOP10洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)投放量TOP10品牌同比增幅品牌同比增幅歐萊雅13%飄柔37%玉蘭油-15%潘婷-4%蘭蔻20%海飛絲1%雅詩(shī)蘭黛20%多芬15147%旁氏-8%歐萊雅34%妮維雅-18%清揚(yáng)-26%SK-II214%力士-4%卡尼爾

7、-30%沙宣29%薇姿-17%舒蕾19%克麗斯汀迪奧-1%霸王-78%- 護(hù)膚用品：穩(wěn)定型的中端品牌在不同程度的縮減傳統(tǒng)廣告投放。重返市場(chǎng)的SK-則大力投放傳統(tǒng)媒體。- 洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)：多個(gè)老品牌出現(xiàn)投放下滑，多芬今年加大洗發(fā)產(chǎn)品宣傳力度?？煜返男庐a(chǎn)品推廣仍較多的依賴于傳統(tǒng)廣告。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智智訊 2010年基準(zhǔn)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌彩妝、香水等非基礎(chǔ)類(lèi)化妝品競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈彩妝、香水等非基礎(chǔ)類(lèi)化妝品競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈類(lèi)別2010H1份額2011H1份額刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)彩妝3%5%90%香水1%1%91%彩妝投放量TOP10品牌同比增幅美寶蓮152%歐萊雅272%香奈兒118%丸美601%克

8、麗斯汀迪奧188%雅詩(shī)蘭黛65%卡姿蘭32%999147%夢(mèng)妝98%蘭蔻74%中高端彩妝品牌在2011上半年都加大了宣傳力度。前十品牌中，同比數(shù)倍增長(zhǎng)的占了6個(gè)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 2010年基準(zhǔn)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌二、電視廣告投放二、電視廣告投放洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算0.38%1.41%各級(jí)頻道廣告花費(fèi)份額經(jīng)過(guò)改版等調(diào)整，中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視的廣告經(jīng)過(guò)改版等調(diào)整，中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視的廣告吸引力增強(qiáng)，質(zhì)化效應(yīng)逐步顯現(xiàn)吸引力增強(qiáng)，質(zhì)化效應(yīng)逐步顯現(xiàn)0.6%1.43%0.24%洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌經(jīng)過(guò)經(jīng)過(guò)2010年的調(diào)整

9、，年的調(diào)整，2011上半年的電視廣告上半年的電視廣告資源量?jī)H小幅縮減資源量?jī)H小幅縮減2011年上半年各級(jí)頻道廣告花費(fèi)總量年上半年各級(jí)頻道廣告花費(fèi)總量2011年上半年各級(jí)頻道廣告總時(shí)長(zhǎng)年上半年各級(jí)頻道廣告總時(shí)長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算22%23%13%9%萬(wàn)秒億8%3%2%平均平均 +14%平均平均 -3%0.35%洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌14%10%13%億2010H1增幅增幅26%28%2%-1%-1%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算9%7%藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)的電視投放回升藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)

10、的電視投放回升2011年H1電視廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2011H1排名排名2010H1排名排名品牌品牌同比增幅同比增幅12歐萊雅24%23肯德基9%36康師傅32%44娃哈哈-4%51玉蘭油-20%65伊利-1%79三精14%812麥當(dāng)勞28%97蒙牛-4%1016達(dá)利園38%歐萊雅今年上半年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，玉蘭油的電歐萊雅今年上半年保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，玉蘭油的電視投放排名從第一季度的季軍滑至第五位視投放排名從第一季度的季軍滑至第五位數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算電視媒體投放刊例花費(fèi)TOP10品牌洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌三、報(bào)紙廣告投

11、放三、報(bào)紙廣告投放洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌40%39%7%億2010H1增幅增幅32%2%51%36%-7%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算4%12%房地產(chǎn)行業(yè)在報(bào)紙廣告的投放明顯復(fù)蘇房地產(chǎn)行業(yè)在報(bào)紙廣告的投放明顯復(fù)蘇2011年H1報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2011H1排名排名2010H1排名排名品牌品牌同比增幅同比增幅11蘇寧6%22國(guó)美4%33中國(guó)移動(dòng)通信-1%44紅星美凱龍60%512恒大240%68萬(wàn)達(dá)110%76美的5%85中國(guó)電信-7%937保利246%1018中國(guó)平安保險(xiǎn)111%1135綠地158%1213大中31

12、%1350沃爾沃163%1466萬(wàn)科191%1521居然之家85%1614梅賽德斯-奔馳17%1711格力-10%189中國(guó)聯(lián)通-20%1917229北京現(xiàn)代索納塔590294%2063寶馬119%大型的房地產(chǎn)企業(yè)在大型的房地產(chǎn)企業(yè)在2011上半年的報(bào)紙投放上半年的報(bào)紙投放刊例花費(fèi)刊例花費(fèi)1-2倍的增長(zhǎng)倍的增長(zhǎng)在房地產(chǎn)行業(yè)的報(bào)紙廣告投放中，五家企業(yè)的刊例花費(fèi)份額從去年同期的7%增至13%，強(qiáng)者更強(qiáng)。數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌四、雜志廣告投放四、雜志廣告投放洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌20%26%18%億2010H1增幅增幅19%

13、37%12%17%5%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算40%6%化妝品化妝品/浴室用品的雜志投放趨緩浴室用品的雜志投放趨緩2011年H1雜志廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2011H1排名排名2010H1排名排名品牌品牌同比增幅同比增幅12蘭蔻21%21雅詩(shī)蘭黛26%34香奈兒3%43歐萊雅1%55克麗斯汀迪奧14%68梅賽德斯-奔馳12%710寶馬51%821奧迪119%911薇姿48%106嬌蘭-20%奧迪采取雜志投放的追隨策略，成為雜志廣告奧迪采取雜志投放的追隨策略，成為雜志廣告TOP10的又一汽車(chē)品牌的又一汽車(chē)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：CT

14、R媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算雜志媒體投放刊例花費(fèi)TOP10品牌洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌五、電臺(tái)廣告投放五、電臺(tái)廣告投放洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌28%30%8%億2010H1增幅增幅61%42%35%10%37%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算80%40%電臺(tái)廣告投放三甲的同比增長(zhǎng)均在兩位數(shù)電臺(tái)廣告投放三甲的同比增長(zhǎng)均在兩位數(shù)2011年H1電臺(tái)廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2011H1排名排名2010H1排名排名品牌品牌同比增幅同比增幅11中國(guó)移動(dòng)通信14%24中國(guó)平安保險(xiǎn)136%32中國(guó)電信34%43中國(guó)

15、聯(lián)通19%523中國(guó)人民財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)320%69交通銀行91%719招商銀行120%87美的35%910光明61%1011中國(guó)工商銀行47%投放量前十榜單中，金融品牌占半數(shù)，增幅都投放量前十榜單中，金融品牌占半數(shù)，增幅都幾乎翻倍幾乎翻倍數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算電臺(tái)媒體投放刊例花費(fèi)TOP10品牌洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌從整體看，電臺(tái)在金融業(yè)的傳統(tǒng)媒介組合中越從整體看，電臺(tái)在金融業(yè)的傳統(tǒng)媒介組合中越來(lái)越重要來(lái)越重要2010年H1金融業(yè)的傳統(tǒng)媒體投放份額2011年H1金融業(yè)的傳統(tǒng)媒體投放份額數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 2010年基準(zhǔn)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌特

16、別是車(chē)險(xiǎn)對(duì)電臺(tái)的青睞有增無(wú)減，是金融特別是車(chē)險(xiǎn)對(duì)電臺(tái)的青睞有增無(wú)減，是金融業(yè)電臺(tái)投放猛增的主要推動(dòng)因素業(yè)電臺(tái)投放猛增的主要推動(dòng)因素2011H1保險(xiǎn)業(yè)的電臺(tái)投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)147%2011H1車(chē)險(xiǎn)的電臺(tái)投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)184%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 2010年基準(zhǔn)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌五、傳統(tǒng)戶外廣告投放五、傳統(tǒng)戶外廣告投放洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌4%1%2%億2010H1增幅增幅36%5%18%4%15%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算31%11%與去年同期相比，郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外的與去年同期相比，郵電通訊行業(yè)在傳統(tǒng)戶外的投放力度加大投放

17、力度加大2011年H1傳統(tǒng)戶外廣告刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2011H1排名排名2010H1排名排名品牌品牌同比增幅同比增幅11中國(guó)移動(dòng)通信11%22中國(guó)電信6%33康師傅13%4 拉手NEW54中國(guó)聯(lián)通-13%615國(guó)美51%7129凡客誠(chéng)品636%810蘇寧24%940必瘦站114%1030曼秀雷敦56%團(tuán)購(gòu)、電子商務(wù)迅速鋪開(kāi)戶外宣傳團(tuán)購(gòu)、電子商務(wù)迅速鋪開(kāi)戶外宣傳傳統(tǒng)戶外媒體投放刊例花費(fèi)TOP10品牌洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌多數(shù)城市的戶外廣告都出現(xiàn)了面積調(diào)整，逐步多數(shù)城市的戶外廣告都出現(xiàn)了面積調(diào)整，逐步轉(zhuǎn)向價(jià)值增長(zhǎng)；杭州和寧波的戶外廣告還沒(méi)有轉(zhuǎn)向價(jià)值增長(zhǎng)；杭州和寧波的戶外廣告

18、還沒(méi)有體現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值體現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算城市按廣告花費(fèi)絕對(duì)量排序2011年上半年各城市戶外廣告投放面積及花費(fèi)增長(zhǎng)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌隨著軌道交通的發(fā)展和人流量的增多，站廳、隨著軌道交通的發(fā)展和人流量的增多，站廳、站臺(tái)、路軌等地鐵廣告漸受重視站臺(tái)、路軌等地鐵廣告漸受重視億數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算2011年上半年各戶外媒體類(lèi)型廣告投放花費(fèi)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌地鐵廣告的刊例花費(fèi)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)戶外地鐵廣告的刊例花費(fèi)增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)戶外整體水平整體水平2011年上半年地鐵廣告的刊例花費(fèi)和面積的變化數(shù)

19、據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌與其他傳統(tǒng)戶外不同，地鐵廣告對(duì)郵電通訊、與其他傳統(tǒng)戶外不同，地鐵廣告對(duì)郵電通訊、化妝品化妝品/浴室用品的吸引力較大浴室用品的吸引力較大排名排名地鐵地鐵其他戶外其他戶外行業(yè)行業(yè)花費(fèi)占比花費(fèi)占比行業(yè)行業(yè)花費(fèi)占比花費(fèi)占比1郵電通訊郵電通訊18%商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)16%2商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)12%房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)15%3化妝品化妝品/浴室用品浴室用品10%金融業(yè)8%4金融業(yè)8%郵電通訊7%5娛樂(lè)及休閑8%娛樂(lè)及休閑7%2011年上半年地鐵和其他傳統(tǒng)戶外的廣告投放刊例花費(fèi)TOP5行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每

20、年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌六、新媒體六、新媒體洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌與去年同期相比，與去年同期相比，2011上半年的公交移動(dòng)電上半年的公交移動(dòng)電視廣告刊例花費(fèi)的增速放緩視廣告刊例花費(fèi)的增速放緩2011H1公交移動(dòng)電視媒體的廣告刊例花費(fèi)變化數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌公交移動(dòng)電視快速傳播服務(wù)信息的特性被充分公交移動(dòng)電視快速傳播服務(wù)信息的特性被充分利用利用2011H1公交移動(dòng)電視廣告投放行業(yè)構(gòu)成2011H1公交移動(dòng)電視投放TOP10品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量

21、，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算排排名名2011H12010H11碧生源蒙牛2肯德基碧生源3蒙?？系禄?58同城同城和路雪5盤(pán)龍?jiān)坪０怖~崔萊6趕集趕集仁和7麥當(dāng)勞中國(guó)移動(dòng)通信8仁和伊利9珍愛(ài)珍愛(ài)農(nóng)夫山泉10中國(guó)移動(dòng)通信世通華納各種信息服務(wù)網(wǎng)站各種信息服務(wù)網(wǎng)站初露頭角初露頭角洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2011年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)構(gòu)成及年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)構(gòu)成及TOP10品牌品牌2011年H1互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)構(gòu)成2011H1互聯(lián)網(wǎng)投放TOP10品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 每年廣告總量為當(dāng)年絕對(duì)量，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算排排名名2011H12010H11阿里巴巴淘寶阿里巴巴淘寶2太平洋汽車(chē)

22、世紀(jì)佳緣3快贏太平洋4太平洋大行情5百度柒牌6索尼百度7聯(lián)想搜狗8網(wǎng)易快贏9三星百合10三菱李寧洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌上半年總結(jié)上半年總結(jié) 在宏觀經(jīng)濟(jì)保持良性運(yùn)行的大環(huán)境下，2011年上半年中國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)的刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)了14%。 行業(yè)貢獻(xiàn)力格局正在變化。投放量最大的化妝品/浴室用品行業(yè)對(duì)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)減弱。 電視和戶外媒體的價(jià)值轉(zhuǎn)型愈加明顯。電視廣告資源量逐漸穩(wěn)定，中央臺(tái)和省級(jí)衛(wèi)視體現(xiàn)了質(zhì)化效應(yīng)的優(yōu)勢(shì)。多數(shù)城市的戶外廣告進(jìn)入減量增收的價(jià)值型發(fā)展。洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌Section 2：中國(guó)廣告市場(chǎng)展望洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌Part 1：傳統(tǒng)媒體，依舊傳統(tǒng)？：傳統(tǒng)媒體，依舊傳統(tǒng)？洞察

23、中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌傳統(tǒng)電視，傳統(tǒng)電視，經(jīng)歷的變化經(jīng)歷的變化面對(duì)的挑戰(zhàn)面對(duì)的挑戰(zhàn)年輕人不看電視？年輕人不看電視？電視劇沒(méi)有吸引力？電視劇沒(méi)有吸引力？綜藝節(jié)目太雷同？綜藝節(jié)目太雷同？其他？其他？洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌1：政策限制了廣告資源擴(kuò)張，：政策限制了廣告資源擴(kuò)張，怎么辦？怎么辦？洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌“61號(hào)令”直接造成電視廣告資源稀缺，各電視臺(tái)紛紛采取漲價(jià)策略應(yīng)對(duì)然而，漲價(jià)對(duì)收入拉動(dòng)作用終究有限，廣告主對(duì)于價(jià)格越來(lái)越敏感，廣告分流不可避免數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 刊例漲幅數(shù)據(jù)為省級(jí)衛(wèi)視，19:00-21:00，30秒2010漲幅：漲幅：29%2011漲幅：漲幅：24%漲價(jià)？不會(huì)一漲永逸漲價(jià)

24、？不會(huì)一漲永逸洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌漲價(jià)的兩種結(jié)果：漲價(jià)的兩種結(jié)果：1、盆滿缽滿、盆滿缽滿 2、門(mén)可羅雀、門(mén)可羅雀為什么？為什么？?jī)r(jià)值不同價(jià)值不同洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌媒體品質(zhì)不是附媒體品質(zhì)不是附加價(jià)值，而是首加價(jià)值，而是首要條件要條件廣告主選擇電視媒體的考慮因素?cái)?shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 2010年 廣告主調(diào)查廣告主更愿意投放優(yōu)質(zhì)媒體廣告主更愿意投放優(yōu)質(zhì)媒體洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌廣告主對(duì)于品牌媒體的推崇使得供需矛盾加劇，廣告主對(duì)于品牌媒體的推崇使得供需矛盾加劇，黃金資源廣告招標(biāo)成為常態(tài)黃金資源廣告招標(biāo)成為常態(tài)中標(biāo)額：超過(guò)中標(biāo)額：超過(guò)33億元，平均溢價(jià)率67%中標(biāo)額：中標(biāo)額：5.7億元，平均溢價(jià)

25、率36.9%中標(biāo)額：中標(biāo)額：2.69億元，平均溢價(jià)率84%中標(biāo)額：中標(biāo)額：126.7億元，增幅15.52%洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌甚至還讓高高在上的廣告主甚至還讓高高在上的廣告主“低下高貴的頭顱低下高貴的頭顱”湖南衛(wèi)視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)湖南衛(wèi)視招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)“像路易威登、奔馳汽車(chē)今年都來(lái)參與競(jìng)標(biāo)，大品牌的參與說(shuō)明客戶對(duì)湖南衛(wèi)視定位的認(rèn)可。”“湖南衛(wèi)視主要定位年輕時(shí)尚，年輕人決定了品牌未來(lái)的市場(chǎng)有多大。所以一個(gè)對(duì)未來(lái)銷(xiāo)售市場(chǎng)感興趣的品牌都應(yīng)該來(lái)。”洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2：媒體價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)在變化，：媒體價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)在變化，“收視率為王收視率為王”vs“打造媒體品牌打造媒體品牌”洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌唯收視率，

26、大家所熟知的評(píng)估模式需要被打破唯收視率，大家所熟知的評(píng)估模式需要被打破 收視率競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致節(jié)目創(chuàng)新的生命周期大幅縮短 盲目模仿導(dǎo)致節(jié)目創(chuàng)新枯竭 部分節(jié)目的高收視率并未給媒體帶來(lái)高的廣告回報(bào)，投資風(fēng)險(xiǎn)加大 網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視收率進(jìn)行擠壓 無(wú)法依靠簡(jiǎn)單收視率多角度評(píng)估受眾感受，準(zhǔn)確評(píng)估廣告效果為什么？為什么？洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌CCTV率先開(kāi)始采用新的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)綜合衡量率先開(kāi)始采用新的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)綜合衡量節(jié)目的品質(zhì)節(jié)目的品質(zhì)傳播力50%影響力25%引導(dǎo)力20%專(zhuān)業(yè)力5%傳播力的構(gòu)成收視目標(biāo)完成率觀眾規(guī)模忠誠(chéng)度成長(zhǎng)趨勢(shì)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌頻 道收視率平均秒單價(jià)指數(shù)XX衛(wèi)視3.564.51XX衛(wèi)視2

27、.753.06CCTV-X2.312.76XX衛(wèi)視衛(wèi)視1.001.81XX衛(wèi)視衛(wèi)視0.722.39XX衛(wèi)視衛(wèi)視0.603.09XX衛(wèi)視0.371.57XX衛(wèi)視0.231.33XX衛(wèi)視0.151.43XX衛(wèi)視0.071.24XX衛(wèi)視0.031.00數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊；CSM 注：媒體按照收視率排序具有內(nèi)容價(jià)值的媒體，還有價(jià)格提升的空間具有內(nèi)容價(jià)值的媒體，還有價(jià)格提升的空間收視率高卻低價(jià)格？“價(jià)格洼地”還有提升空間。中等收視卻高價(jià)格？收視率也許不是廣告主投放該頻道的唯一考量標(biāo)準(zhǔn)。洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌“內(nèi)容內(nèi)容”驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)“廣告廣告”收視率低卻有好的收視率低卻有好的觀眾群？品質(zhì)型觀眾群？品質(zhì)型

28、“價(jià)格洼地價(jià)格洼地”擁有提升空間擁有提升空間數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊/CSM 4+人群X市娛樂(lè)頻道市娛樂(lè)頻道新老娘舅新老娘舅X市紀(jì)實(shí)頻道市紀(jì)實(shí)頻道探索探索本地收視7.7%0.323%觀眾年齡40%為55歲以上50%為15-44歲教育程度43%為初中以下24%為大專(zhuān)以上收入水平中低收入為主中高收入為主廣告構(gòu)成化妝品/浴室用品 26%飲料 23%食品 20%化妝品/浴室用品 49%交通 9%娛樂(lè)及休閑 7%洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌“模仿模仿”&“原創(chuàng)原創(chuàng)”，高品質(zhì)節(jié)目哪里來(lái)，高品質(zhì)節(jié)目哪里來(lái)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌“模仿模仿”的后果：同質(zhì)化節(jié)目一擁而上，拉低的后果：同質(zhì)化節(jié)目一擁而上，拉低節(jié)目

29、的創(chuàng)新價(jià)值節(jié)目的創(chuàng)新價(jià)值12月月31日跨年晚會(huì)時(shí)段收視率日跨年晚會(huì)時(shí)段收視率數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM 71城市4+ 19:30-24:302010-2011跨年晚會(huì)，跨年晚會(huì)，創(chuàng)紀(jì)錄創(chuàng)紀(jì)錄有有12家全國(guó)覆蓋的電視臺(tái)參與！家全國(guó)覆蓋的電視臺(tái)參與??？洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌p重慶衛(wèi)視打造紅色頻道重慶衛(wèi)視打造紅色頻道p四川衛(wèi)視定位四川衛(wèi)視定位“中國(guó)愛(ài)中國(guó)愛(ài)”p河南衛(wèi)視定位河南衛(wèi)視定位“文化衛(wèi)視文化衛(wèi)視”p甘肅衛(wèi)視打造甘肅衛(wèi)視打造“中國(guó)第一生活衛(wèi)星頻道中國(guó)第一生活衛(wèi)星頻道”p 在價(jià)格影響力減弱的情況下，品牌才能決定在價(jià)格影響力減弱的情況下，品牌才能決定媒體價(jià)值媒體價(jià)值品牌區(qū)隔、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力品牌區(qū)隔、營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力媒體從專(zhuān)

30、業(yè)定位進(jìn)入品牌定位，媒體從專(zhuān)業(yè)定位進(jìn)入品牌定位，提升媒體價(jià)值提升媒體價(jià)值洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2010年年7月月7日，湖南日，湖南衛(wèi)視當(dāng)家主持汪涵、衛(wèi)視當(dāng)家主持汪涵、楊樂(lè)樂(lè)主持楊樂(lè)樂(lè)主持“七喜七喜”新形象發(fā)布會(huì)新形象發(fā)布會(huì)2010年年8月月16日，湖南日，湖南衛(wèi)視推出衛(wèi)視推出冰爽七喜冰爽七喜 七夕特別節(jié)目七夕特別節(jié)目今今夜，我們歌頌愛(ài)情夜，我們歌頌愛(ài)情雙贏雙贏品牌，讓媒體和廣告主實(shí)現(xiàn)雙贏品牌，讓媒體和廣告主實(shí)現(xiàn)雙贏洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌3：網(wǎng)絡(luò)視頻，打開(kāi)電腦看電視？：網(wǎng)絡(luò)視頻，打開(kāi)電腦看電視？洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌你用的哪一個(gè)？你用的哪一個(gè)？洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌每天以不同方式收看電視的時(shí)長(zhǎng)每

31、天以不同方式收看電視的時(shí)長(zhǎng)%數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊2010年第四季度受眾媒介接觸習(xí)慣調(diào)研2010年12月注：在家庭電視上看電視N=869在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上看電視N=446你是不是會(huì)用更多的時(shí)間在網(wǎng)上看電視？你是不是會(huì)用更多的時(shí)間在網(wǎng)上看電視？洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌這部電視劇，你是否關(guān)注了，是在哪里收看？這部電視劇，你是否關(guān)注了，是在哪里收看？湖南衛(wèi)視與土豆網(wǎng)同步播出的熱門(mén)電視劇宮，不僅連續(xù)16天獲得同時(shí)段電視播出收視率第一，也在土豆網(wǎng)內(nèi)地電視劇排行中穩(wěn)居榜首。視頻網(wǎng)站滿足了用戶意見(jiàn)表達(dá)和觀念交流的需求，為整部電視劇的熱播提供了來(lái)自受眾的支持。網(wǎng)絡(luò)視頻越來(lái)越明顯地對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊網(wǎng)絡(luò)視頻越來(lái)越

32、明顯地對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌視頻網(wǎng)站對(duì)電視臺(tái)的收視率有很明顯的沖擊，視頻網(wǎng)站對(duì)電視臺(tái)的收視率有很明顯的沖擊，“我們觀測(cè)過(guò)，只要網(wǎng)上一播，收視率立馬我們觀測(cè)過(guò)，只要網(wǎng)上一播，收視率立馬掉下來(lái)。掉下來(lái)?！?江蘇衛(wèi)視 （熱門(mén)古裝穿越?。衢T(mén)古裝穿越?。m宮在后期的確受到在后期的確受到視頻網(wǎng)站的沖擊，收視率一直無(wú)法突破。視頻網(wǎng)站的沖擊，收視率一直無(wú)法突破。 湖南衛(wèi)視洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC 第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 2011年1月、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)2009.12-2010.12網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)及使用率2.84億人億人2010年網(wǎng)絡(luò)視頻廣

33、告收入達(dá)到年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入達(dá)到20億元。預(yù)計(jì)至億元。預(yù)計(jì)至2013年，其廣年，其廣告收入將達(dá)到告收入將達(dá)到131億元。億元。你們的關(guān)注，為網(wǎng)絡(luò)視頻貢獻(xiàn)了收入增長(zhǎng)點(diǎn)你們的關(guān)注，為網(wǎng)絡(luò)視頻貢獻(xiàn)了收入增長(zhǎng)點(diǎn)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌4：數(shù)字電視，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)：數(shù)字電視，技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2009年2月，國(guó)務(wù)院審議并原則通過(guò)了電子信息產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃，明確將數(shù)字電視推廣納入國(guó)家集中力量實(shí)施的六大工程中。此后，國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家廣電總局又相繼發(fā)布了組織實(shí)施數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化專(zhuān)項(xiàng)、加快廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、促進(jìn)高清電視發(fā)展等政策措施中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展時(shí)間表中國(guó)數(shù)字電視發(fā)展時(shí)間表200320052008

34、2015制定數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)字電視商業(yè)播出用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)停播 模擬電視信號(hào)國(guó)家政策扶持，數(shù)字電視是必然趨勢(shì)！洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌中國(guó)電視的中國(guó)電視的“模轉(zhuǎn)數(shù)模轉(zhuǎn)數(shù)”工作正在宏觀政策的工作正在宏觀政策的推動(dòng)下較快前進(jìn)，用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)推動(dòng)下較快前進(jìn)，用戶數(shù)量不斷增長(zhǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家廣電總局/格蘭研究Guideline Research高清電視頻道13個(gè)付費(fèi)電視頻道142個(gè)（含32個(gè)省內(nèi)播放頻道）全國(guó)有線數(shù)字電視用戶超過(guò)8000萬(wàn)戶。截止到2011年1月底，有21個(gè)省級(jí)行政單位的有線數(shù)字化程度超過(guò)50%，其中5個(gè)省份的有線數(shù)字化程度超過(guò)80%“未來(lái)10年內(nèi)，中國(guó)的數(shù)字電視及其上下游產(chǎn)業(yè)將會(huì)

35、浮現(xiàn)出1.5萬(wàn)億元的商機(jī)”2003年4月，首屆高清晰電視產(chǎn)業(yè)論壇洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌數(shù)字電視（付費(fèi)頻道）發(fā)展仍受到內(nèi)容、設(shè)數(shù)字電視（付費(fèi)頻道）發(fā)展仍受到內(nèi)容、設(shè)備、觀眾收看習(xí)慣等條件制約，尚無(wú)法對(duì)傳備、觀眾收看習(xí)慣等條件制約，尚無(wú)法對(duì)傳統(tǒng)電視造成統(tǒng)電視造成“威脅威脅”p付費(fèi)頻道內(nèi)容缺乏足夠吸引力（免費(fèi)頻道已可以提供足夠資源）付費(fèi)頻道內(nèi)容缺乏足夠吸引力（免費(fèi)頻道已可以提供足夠資源）p數(shù)字付費(fèi)電視功能開(kāi)發(fā)滯后（單向傳輸，互動(dòng)性差）數(shù)字付費(fèi)電視功能開(kāi)發(fā)滯后（單向傳輸，互動(dòng)性差）p硬件設(shè)備推廣難度大（高清電視機(jī)、高清機(jī)頂盒費(fèi)用昂貴）硬件設(shè)備推廣難度大（高清電視機(jī)、高清機(jī)頂盒費(fèi)用昂貴）p受到互聯(lián)網(wǎng)視頻

36、媒體的較大沖擊受到互聯(lián)網(wǎng)視頻媒體的較大沖擊p大部分中國(guó)電視用戶缺乏大部分中國(guó)電視用戶缺乏“付費(fèi)付費(fèi)”收看的意識(shí)收看的意識(shí)p 洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌但是數(shù)字電視用戶快速增長(zhǎng)，廣告規(guī)模已初但是數(shù)字電視用戶快速增長(zhǎng)，廣告規(guī)模已初步顯現(xiàn)，成為傳統(tǒng)電視新對(duì)手步顯現(xiàn)，成為傳統(tǒng)電視新對(duì)手目前我國(guó)的數(shù)字電視規(guī)模已經(jīng)顯現(xiàn)，不影響節(jié)目觀看的廣告投播形式（如上圖）成為被業(yè)界普遍看好的下一個(gè)利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn) 以前以前現(xiàn)在現(xiàn)在洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌在這一領(lǐng)域，電信的在這一領(lǐng)域，電信的IPTV與有線數(shù)字電視也與有線數(shù)字電視也處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)處于競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)截至2010年底，中國(guó)IPTV市場(chǎng)用戶規(guī)模約為800萬(wàn)，江蘇、上海、廣東，分別以

37、170萬(wàn)、130萬(wàn)、110萬(wàn)的規(guī)模名列三甲。數(shù)據(jù)來(lái)源：比特網(wǎng)截至2010年底，百視通依托與中國(guó)電信的合作，其用戶規(guī)模已超過(guò)600萬(wàn)。今年春節(jié)期間IPTV收視率同比增長(zhǎng)20%，抽樣的400萬(wàn)IPTV用戶開(kāi)機(jī)率超過(guò)90%。據(jù)預(yù)計(jì)，2011年底的全國(guó)IPTV用戶規(guī)模將接近1200萬(wàn)，其中中國(guó)電信IPTV用戶將突破1000萬(wàn)。洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌三網(wǎng)融合的前途，疑云重重三網(wǎng)融合的前途，疑云重重 “今年第14期求是雜志，發(fā)表了溫家寶總理的重要文章：關(guān)于科技工作的幾個(gè)問(wèn)題。談到推進(jìn)三網(wǎng)融合問(wèn)題，文章說(shuō)，推進(jìn)三網(wǎng)融合，這是黨中央、國(guó)務(wù)院作出的重大戰(zhàn)略部署，與發(fā)展新一代信息技術(shù)密切相關(guān)，當(dāng)前還存在許多技術(shù)上

38、的挑戰(zhàn)，需要在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)核心設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)接入設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)帶寬、網(wǎng)絡(luò)終端和業(yè)務(wù)方面加強(qiáng)自主創(chuàng)新，發(fā)展新一代網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施?！?北京青年報(bào) “廣電總局7月14日下發(fā)的一則內(nèi)部通知，要求互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)機(jī)頂盒（DVD機(jī)等）向電視機(jī)終端提供視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的，均須按照國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)三網(wǎng)融合的有關(guān)要求，在經(jīng)批準(zhǔn)的試點(diǎn)城市，由廣電部門(mén)另行組織?！?21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌電視電視 = 消磨時(shí)消磨時(shí)間的廉價(jià)方式？間的廉價(jià)方式？未來(lái)：未來(lái)：洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌廣播電臺(tái)快速發(fā)展，廣播電臺(tái)快速發(fā)展，你認(rèn)同嗎？你認(rèn)同嗎？老年人的媒體？老年人的媒體？過(guò)時(shí)的媒體？過(guò)時(shí)的媒體？廣告價(jià)值偏低？廣告價(jià)值偏低？其他？其他？洞

39、察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 2011年3月份受眾調(diào)查 N=149收聽(tīng)廣播情景 總體（%）開(kāi)車(chē)時(shí)38.9在午休時(shí)16.1做家務(wù)時(shí)15.4在晚上睡覺(jué)前15.4乘坐公共汽車(chē)地鐵等公共交通時(shí)13.4就餐時(shí)10.1在上班學(xué)習(xí)時(shí)間9.4鍛煉健身時(shí)4.7早上起床時(shí)4.7在逛街購(gòu)物時(shí)2.7隨意收聽(tīng)隨時(shí)2無(wú)聊時(shí)2早上出門(mén)前1.3有關(guān)健康講座時(shí)0.7在路上時(shí)0.7電臺(tái)的最大特性，超強(qiáng)的伴隨性電臺(tái)的最大特性，超強(qiáng)的伴隨性洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌災(zāi)難中，電波信號(hào)更是為人們帶來(lái)生的希望災(zāi)難中，電波信號(hào)更是為人們帶來(lái)生的希望洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 2011年3月份受眾調(diào)查 N=14

40、9 ;CNRS 2009.2010.1-12單位：%你是否曾經(jīng)在電臺(tái)中獲得過(guò)信息幫助？你是否曾經(jīng)在電臺(tái)中獲得過(guò)信息幫助？洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌經(jīng)常收聽(tīng)廣播的方式（%）數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 2011年3月受眾調(diào)查 N=149新興新興方式方式聽(tīng)眾聽(tīng)眾傳統(tǒng)方式聽(tīng)眾：傳統(tǒng)方式聽(tīng)眾：通過(guò)接收電波信號(hào)收聽(tīng)廣播節(jié)目的受眾。新興方式聽(tīng)眾：新興方式聽(tīng)眾：通過(guò)數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)等光纖信號(hào)收聽(tīng)廣播節(jié)目的受眾。你是哪一類(lèi)聽(tīng)眾？你是哪一類(lèi)聽(tīng)眾？近44%的樣本認(rèn)為“收聽(tīng)方式的多樣化使他們更多的選擇了廣播媒體”，技術(shù)發(fā)展促使收聽(tīng)渠道拓寬洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌如果你是廣播聽(tīng)眾，是否感覺(jué)到周?chē)穆?tīng)友如果你是廣播聽(tīng)眾，是否感覺(jué)

41、到周?chē)穆?tīng)友越來(lái)越多？越來(lái)越多？數(shù)據(jù)來(lái)源: CNRS 2003-2010.7-122003-2013年全國(guó)每日廣播聽(tīng)眾全國(guó)每日廣播聽(tīng)眾比例(%)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌聽(tīng)眾規(guī)?；厣臻g很大：未來(lái)聽(tīng)眾規(guī)模回升空間很大：未來(lái)5年可能增年可能增1-2倍倍2010年美國(guó)廣播日到達(dá)率 79.5%2010年美國(guó)家用車(chē)擁有率 92%2016年廣播日到達(dá)率預(yù)測(cè)（單位：%）廣播聽(tīng)眾比例與家用車(chē)擁有率的關(guān)系數(shù)據(jù)來(lái)源: CNRS 2003-2010.7-12=0.86未來(lái)五年中國(guó)城市居民家用車(chē)擁有率預(yù)測(cè)（單位：%）洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌廣播受眾明顯趨向高端：廣播受眾明顯趨向高端：知識(shí)化、權(quán)力化、高收入化知識(shí)化、權(quán)力化

42、、高收入化每日聽(tīng)眾中管理層比例單位：%每日聽(tīng)眾個(gè)人平均月收入單位：%單位：元數(shù)據(jù)來(lái)源: CNRS 2003-2010.7-12每日聽(tīng)眾中高等學(xué)歷比例洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌廣播聽(tīng)眾的收入水平最高廣播聽(tīng)眾的收入水平最高2010年主要媒介受眾的個(gè)人月平均收入單位：元2010年主要媒介受眾的家庭月平均收入數(shù)據(jù)來(lái)源: 2010.7-12洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2010年主要媒介受眾中管理人員的比例單位：%數(shù)據(jù)來(lái)源: CNRS 2010.7-12廣播成為管理層受眾比例最高的主流媒體廣播成為管理層受眾比例最高的主流媒體洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2010年廣播聽(tīng)眾主要產(chǎn)品消費(fèi)指數(shù)（單位：INDEX）汽車(chē)類(lèi)IT類(lèi)家電

43、類(lèi)煙酒類(lèi)其它旅游類(lèi)金融類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)源: CNRS 2010.7-12廣播適合多種產(chǎn)品或服務(wù)的傳播推廣：廣播適合多種產(chǎn)品或服務(wù)的傳播推廣：汽車(chē)、IT、家電、旅游、金融、煙酒、保健品、手表、香水、房地產(chǎn)等洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌地鐵報(bào)，伴隨性閱讀的需求地鐵報(bào)，伴隨性閱讀的需求洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌來(lái)源：世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)2009年年報(bào)報(bào)紙數(shù)量國(guó)家數(shù)量發(fā)行量（千份）1995-2009年，免費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)展情況日發(fā)行量（千份）報(bào)紙類(lèi)別數(shù)量地鐵報(bào)自地鐵報(bào)自1995年出現(xiàn)，已經(jīng)直接帶動(dòng)了全球年出現(xiàn)，已經(jīng)直接帶動(dòng)了全球免費(fèi)報(bào)紙的跨越式發(fā)展免費(fèi)報(bào)紙的跨越式發(fā)展2005-2009免費(fèi)日?qǐng)?bào)發(fā)行量增長(zhǎng)率付費(fèi)日?qǐng)?bào)同期增長(zhǎng)率僅5.7%4

44、0%洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌美洲 讀者數(shù)量歐洲亞洲 國(guó)家 種類(lèi) 城市 語(yǔ)言 發(fā)行量 讀者數(shù)量 國(guó)家 種類(lèi) 城市 語(yǔ)言 發(fā)行量 讀者數(shù)量 國(guó)家 種類(lèi) 城市 語(yǔ)言 發(fā)行量亞洲地鐵報(bào)市場(chǎng)的發(fā)展明顯弱于歐美國(guó)家亞洲地鐵報(bào)市場(chǎng)的發(fā)展明顯弱于歐美國(guó)家洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌2007.11轉(zhuǎn)型2003.8發(fā)行2006.10創(chuàng)刊2004.3創(chuàng)刊2006.5出刊目前國(guó)內(nèi)地鐵報(bào)的發(fā)展還處于起步階段目前國(guó)內(nèi)地鐵報(bào)的發(fā)展還處于起步階段洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌但中但中國(guó)地國(guó)地鐵建設(shè)的日新月異賦予了地鐵報(bào)鐵建設(shè)的日新月異賦予了地鐵報(bào)新的發(fā)展機(jī)會(huì)新的發(fā)展機(jī)會(huì)截至2009年底，中國(guó)內(nèi)地已有10個(gè)城市33條城市軌道線路開(kāi)通，運(yùn)營(yíng)里程

45、達(dá)933公里，有800多公里是過(guò)去10年間建成的。至2015年前后，北京、上海、廣州等22個(gè)城市將建設(shè)79條軌道交通線路，總長(zhǎng)2259.84公里，總投資8820.03億元。數(shù)據(jù)來(lái)源：住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部國(guó)家發(fā)改委基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)司司長(zhǎng)王慶云指出：目前全國(guó)有近50個(gè)城市達(dá)到建設(shè)地鐵標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)軌道交通建設(shè)未來(lái)發(fā)展有著巨大潛力。洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌日益加快的城市化進(jìn)程日益加快的城市化進(jìn)程數(shù)據(jù)來(lái)源：社科院發(fā)布的2009/2010城市藍(lán)皮書(shū)-城市發(fā)展報(bào)告年均城鎮(zhèn)化率提升0.9%約1500萬(wàn)人20062009城鎮(zhèn)化率46.6%約6.2億人2025預(yù)計(jì)城市居民約10億洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌交通擁堵和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)都會(huì)

46、促進(jìn)地鐵作為交通擁堵和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)都會(huì)促進(jìn)地鐵作為低碳公共交通工具的快速發(fā)展低碳公共交通工具的快速發(fā)展數(shù)據(jù)來(lái)源: CTR CNRS 2008 2009 2010上下班路上花費(fèi)30分鐘以上 (%)認(rèn)同“購(gòu)買(mǎi)汽車(chē)應(yīng)首要考慮環(huán)保因素” (Index) 2008年1月28日，WWF正式啟動(dòng)“中國(guó)低碳城市發(fā)展項(xiàng)目”， 2010年10月27日，十二五規(guī)劃建議提出推廣低碳技術(shù)，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)洞察中國(guó)市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)品牌大量本土廣告主大量本土廣告主“硬性推銷(xiāo)硬性推銷(xiāo)”觀念根深蒂固，但開(kāi)始有所轉(zhuǎn)變觀念根深蒂固，但開(kāi)始有所轉(zhuǎn)變“行業(yè)領(lǐng)先者行業(yè)領(lǐng)先者”信賴廣告，愿意通過(guò)廣告鞏固自己的市場(chǎng)份額信賴廣告，愿意通過(guò)廣告鞏固自己的市場(chǎng)份額消費(fèi)者越來(lái)越占據(jù)主動(dòng)，不被消費(fèi)者看好的品牌逐漸被邊緣化消費(fèi)者越來(lái)越占據(jù)主動(dòng)，不被消費(fèi)者看好的品牌逐漸被邊緣化隨著基于互聯(lián)網(wǎng)媒體的應(yīng)用熱潮不斷興起，隨著基于互聯(lián)網(wǎng)媒體的應(yīng)用熱潮不斷興起，“行業(yè)領(lǐng)先者行業(yè)領(lǐng)先者”對(duì)于對(duì)于新形式廣告營(yíng)銷(xiāo)的探索變得熱衷新形式廣告營(yíng)銷(xiāo)的探索變得熱衷媒體與廣告主的關(guān)系正在不斷深化，出現(xiàn)了各種營(yíng)銷(xiāo)合作嘗試，媒體與廣告主的關(guān)系正在不斷深化，出現(xiàn)了各種營(yíng)銷(xiāo)合作嘗試，媒體本身也在經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，開(kāi)始轉(zhuǎn)型媒體本