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廣告中的圖形創(chuàng)意與表現(xiàn)一.廣告的視覺(jué)構(gòu)成要素 圖形 色彩 文字色彩文字圖形二.圖形在傳播中的優(yōu)點(diǎn) 跨越地域、語(yǔ)言、文化的差異進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)傳播; 比文字和聲音更形象、直觀、慨括,達(dá)到迅速傳播。三.圖形的特征 人的主觀行為產(chǎn)生 表意圖像記號(hào) 傳播信息的視覺(jué)形式圖像 繪制的形象圖形分類 具象圖形 抽象圖形四.圖形的視覺(jué)說(shuō)服作用形象說(shuō)服標(biāo)記說(shuō)服象征說(shuō)服1.形象說(shuō)服通過(guò)模擬某一真實(shí)的人或物引發(fā)人們的情感;2.標(biāo)記說(shuō)服:作為說(shuō)明某事確實(shí)發(fā)生了、并被記錄下來(lái)的證據(jù);“一點(diǎn)不?!?.象征說(shuō)服在所推廣的商品或主題與其他形象之間建立起一種隱含的聯(lián)系。四.圖形創(chuàng)意表現(xiàn)的主要方法同構(gòu)、悖論、正負(fù)、雙關(guān)、異影、共生等1. 同構(gòu)圖形不同物形組合產(chǎn)生具創(chuàng)造意義的新形象。2.悖論圖形將合理的和固定的秩序,移置于邏輯混亂、荒誕反常的圖像中。3.正負(fù)圖形作為正形的圖和作為負(fù)形的底可相互反轉(zhuǎn)、相互依存。
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