商標(biāo)品牌經(jīng)營(yíng)

1、商標(biāo)品牌經(jīng)營(yíng)主要內(nèi)容：一，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估應(yīng)注意的要素；二，商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的方式：（一）注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)唬ǘ┳?cè)商標(biāo)使用許可；（三）商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)；（四）商標(biāo)權(quán)投資；三，商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款；四，商標(biāo)經(jīng)營(yíng)應(yīng)注意的問(wèn)題。商標(biāo)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，是商標(biāo)所有人寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。當(dāng)前世界已進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主要生產(chǎn)要素是知識(shí)和信息。企業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)牢固樹(shù)立商標(biāo)是生產(chǎn)力要素，商標(biāo)是無(wú)形資產(chǎn)的理念，掌握商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的策略，充分運(yùn)用合法的方式促使商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)的增值、保值。 國(guó)際五大品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)之一世界品牌實(shí)驗(yàn)室2010年7月 日在北京發(fā)布2010年（第七屆）中國(guó)500最具價(jià)值品牌排行榜，福建省36個(gè)品牌入圍

2、。其中，1勁霸144.77億；2廈工110.83億；3超大96.38億；4金龍客車(chē)84.16億；5柒牌80.06億；6東南74.69億；7鴻星爾克70.95億；8金旅客車(chē)65.7億；9特步55.54億；10七匹狼54.33億；11PIN拼牌53.47億；12德?tīng)柣?2.79億；13廈空港34.4億；14三棵樹(shù)32.55億；15，361度31.58億；16心相印31.39億；17饒山28.53億；18興業(yè)銀行26.85億；19萬(wàn)利達(dá)20.81億；20南孚20.08億；21騰達(dá)20.03億；22voon網(wǎng)訊18.29億；23奈步18.2億；24盼盼18.18億；25申鷺達(dá)17.78億；26雄豹狼1

3、6.79億；27飛毛腿15.91億；28金蘋(píng)果15.01億；29華昌珠寶13.6億；30海峽都市報(bào)12.6億；31達(dá)利12.48億；32金萊克11.77億；33富貴鳥(niǎo)11.49億；34才子11.48億；35銀鷺10.17億；36虎都9.8億。（馳名23，著名13）-海峽都市報(bào)2010年7月6日美國(guó)加州大學(xué)伯克萊·漢斯教授在 創(chuàng)造強(qiáng)有力的品牌一書(shū)中指出：一個(gè)企業(yè)的品牌是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要源泉和富有價(jià)值的戰(zhàn)略財(cái)富。英國(guó)品牌融資公司2005年無(wú)形的商機(jī)報(bào)告，財(cái)富500強(qiáng)公司的市場(chǎng)價(jià)值的78%、富時(shí)350個(gè)公司價(jià)值的72%、世界上所有上市公司市場(chǎng)價(jià)值的35%都是來(lái)自無(wú)形資產(chǎn)。 -品牌長(zhǎng)青第6頁(yè)

4、商標(biāo)品牌增值、保值的方式有商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)使用許可、商標(biāo)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本、特許經(jīng)營(yíng)等多種方式，但無(wú)論采取何種方式經(jīng)營(yíng)，首先要對(duì)商標(biāo)自身的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，以作為商標(biāo)增值與保值的基礎(chǔ)。一，商標(biāo)價(jià)值評(píng)估應(yīng)注意的要素商標(biāo)不像企業(yè)的固定資產(chǎn)、流動(dòng)資產(chǎn)的實(shí)物一樣占有一定的空間。商標(biāo)是為生產(chǎn)、分配、交換、消費(fèi)服務(wù)的，是一種不具物質(zhì)形態(tài)的資源，但它卻是一種財(cái)富，是能為企業(yè)帶來(lái)收益的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)的無(wú)形性決定了在權(quán)利的產(chǎn)生、使用、終止、法律的保護(hù)與有形資產(chǎn)有所不同。商標(biāo)評(píng)估應(yīng)注意的要素是：（一）必須是有效注冊(cè)商標(biāo)。依照法律規(guī)定的條件和程序申請(qǐng)注冊(cè)，經(jīng)商標(biāo)局審查核準(zhǔn)的注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使

5、用的商品為限，商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)還有一定的時(shí)間性、地域性，這是界定商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)的基本元素，也是商標(biāo)評(píng)估的基本前提。只有享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的企業(yè)在商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用該商標(biāo)并在市場(chǎng)上公平競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，才能表現(xiàn)其自身價(jià)值。（二）必須是使用著的商標(biāo)。商標(biāo)權(quán)的生命在于使用，商標(biāo)的價(jià)值在于不斷拓展和覆蓋市場(chǎng)。如果企業(yè)注冊(cè)的商標(biāo)只是束之高閣，未在商業(yè)流通領(lǐng)域中使用，那么商標(biāo)即失去了價(jià)值的基礎(chǔ)，這種商標(biāo)稱(chēng)為“死商標(biāo)”，是不可能利用它來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)效益的，也就不能獨(dú)立地表現(xiàn)其自身價(jià)值，不能列入無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估范圍。（三）必須是 “無(wú)爭(zhēng)議期”的商標(biāo)。按照 巴黎公約 的要求，在無(wú)爭(zhēng)議期屆滿(mǎn)后，除“惡意”獲得注冊(cè)的商標(biāo)外，不能

6、對(duì)已注冊(cè)商標(biāo)再提出撤銷(xiāo)要求?！盁o(wú)爭(zhēng)議期”的期限在不同國(guó)家規(guī)定為2-7 年不等。一般國(guó)家（包括我國(guó)）則規(guī)定為5 年。就是說(shuō)，在商標(biāo)注冊(cè)后5 年內(nèi)的期間，它隨時(shí)有可能在爭(zhēng)議程序中被撤銷(xiāo)。所以，在相同的條件下，注冊(cè)商標(biāo)已滿(mǎn)5 年期的與未滿(mǎn)5 年期的，評(píng)估出的價(jià)值應(yīng)有較大差距。 （四）必須是未到續(xù)展期的商標(biāo)。對(duì)商標(biāo)的評(píng)估一般都以年平均超額收益值，乘以專(zhuān)有權(quán)（我國(guó)商標(biāo)法稱(chēng)“專(zhuān)用權(quán)”）有效年數(shù)。例如某商標(biāo)離續(xù)展日尚有5年，則乘5 ；尚有1 年或不足1 年，則乘1 ?？梢?jiàn)接近續(xù)展期與剛剛獲得注冊(cè)（遠(yuǎn)離續(xù)展期）的同一個(gè)商標(biāo)，價(jià)值可相差10 倍。 （五）必須關(guān)注是否系“馳名商標(biāo)”。馳名商標(biāo)依據(jù) 巴黎公約 、世貿(mào)

7、組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議及多數(shù)國(guó)家的商標(biāo)法，都享有三種特權(quán)：一是如其在某國(guó)尚未注冊(cè)，而有人搶先注冊(cè)，它可以把搶先者擠出注冊(cè)簿，自己進(jìn)去；二是在只保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的國(guó)家，一般對(duì)未注冊(cè)的馳名商標(biāo)也予以保護(hù)；三是對(duì)于已注冊(cè)的馳名商標(biāo)，在侵權(quán)訴訟中，認(rèn)定被告的商標(biāo)與其近似的可能性大，認(rèn)定被告的有關(guān)商品（服務(wù)）與其所標(biāo)商品（服務(wù)）類(lèi)似的可能性也大。在相當(dāng)一部分國(guó)家，即使把馳名商標(biāo)的類(lèi)似標(biāo)識(shí)用在非類(lèi)似商品（服務(wù)）上，也可認(rèn)定為侵權(quán)。這樣一來(lái)，除了馳名商標(biāo)在經(jīng)濟(jì)上對(duì)有關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)的促銷(xiāo)使用外，其法律地位上的優(yōu)勢(shì)也會(huì)大大增高它的價(jià)值。這就是為什么可口可樂(lè)等馳名商標(biāo)被評(píng)估為幾百億美元的重要原因。二，商標(biāo)經(jīng)營(yíng)的方式（一）注

8、冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)鞘袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一種客觀需要。商標(biāo)法對(duì)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作出規(guī)定，是客觀經(jīng)濟(jì)需要在法律上的體現(xiàn)。商標(biāo)的生命在于使用， 商標(biāo)閑置時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，在消費(fèi)者心中的影響就會(huì)淡化，知名度就會(huì)變小。注冊(cè)商標(biāo)是一種資源，如果閑置不用，等于是資源的浪費(fèi)。因此，商標(biāo)法 第44 條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)所有人必須使用注冊(cè)商標(biāo)，連續(xù)三年停止不用的，由商標(biāo)局責(zé)令限期改正或者撤銷(xiāo)其注冊(cè)商標(biāo)。而注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)墒股虡?biāo)所有人“閑置”的商標(biāo)“盤(pán)活”。商標(biāo)所有人把其閑置的、不常用的注冊(cè)商標(biāo)依法轉(zhuǎn)讓出去，不僅使受讓人取得了商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，從而有利于商標(biāo)資源的充分利用，而且，通過(guò)轉(zhuǎn)讓的方式將商標(biāo)這一無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形貨幣，

9、把處在“靜態(tài)”的商標(biāo)的無(wú)形資產(chǎn)變成可以流通周轉(zhuǎn)的貨幣資本，使商標(biāo)所有人收到實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)前有些企業(yè)實(shí)施多元化、集團(tuán)化戰(zhàn)略，由于經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的調(diào)整，有可能出現(xiàn)閑置商標(biāo)，有些企業(yè)在改革、改制和重組或產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中，重組的企業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)了“富?！鄙虡?biāo)，造成了事實(shí)上的閑置；也有一些有實(shí)力的企業(yè)兼并了一些企業(yè)（包括商標(biāo)），那些被兼并的企業(yè)的商標(biāo)往往閑置不用，成了事實(shí)上的無(wú)主商標(biāo)。上述情況下，企業(yè)將閑置商標(biāo)轉(zhuǎn)讓出去，可實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的增值或保值，如果在轉(zhuǎn)讓過(guò)程中，再引進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，對(duì)擬轉(zhuǎn)讓的注冊(cè)商標(biāo)，采取廣告宣傳、招標(biāo)投標(biāo)、競(jìng)價(jià)拍賣(mài)等競(jìng)爭(zhēng)方式，可追求商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的最大化，挖掘商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)潛在的巨大價(jià)值。

10、 案例; “狗不理”，2005 年2 月28 日上午10 時(shí)，在天津產(chǎn)權(quán)交易中心拍賣(mài)大廳，備受關(guān)注的天津狗不理包子飲食（集團(tuán)）公司國(guó)有產(chǎn)權(quán)及其對(duì)子公司所持股權(quán)轉(zhuǎn)讓拍賣(mài)會(huì)如期舉行。經(jīng)過(guò)兩個(gè)多小時(shí)150 多次舉牌，以1520 萬(wàn)元起拍的“狗不理”，最后以1 億600 萬(wàn)元拍賣(mài)成交，天津同仁堂成為狗不理的新東家。1 注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程序根據(jù) 商標(biāo)法 第39 條的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的程序是：（1）簽訂注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)且环N民事法律行為，而且該民事法律行為必須由雙方當(dāng)事人共同實(shí)施，雙方當(dāng)事人分別為轉(zhuǎn)讓人與受讓人。 轉(zhuǎn)讓人與受讓人共同實(shí)施注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓行為，首先必須就注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓達(dá)成一致的意見(jiàn)

11、，簽訂書(shū)式轉(zhuǎn)讓協(xié)議。雖然 商標(biāo)法 對(duì)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議采用何種形式，沒(méi)有作出明確規(guī)定，只規(guī)定簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議。但是，由于轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)涉及當(dāng)事人之間許多具體復(fù)雜的權(quán)利義務(wù)，不像在商店購(gòu)物或者在農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)采購(gòu)一手交錢(qián)一手交貨那樣簡(jiǎn)單，所以應(yīng)當(dāng)采用書(shū)面形式。采用書(shū)面形式簽訂注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，便于保存，有據(jù)可查，發(fā)生糾紛時(shí)方便舉證，有利于當(dāng)事人主張權(quán)利，也便于人民法院或者仲裁機(jī)構(gòu)依法審判或者裁決。按照合同法的規(guī)定，書(shū)面形式，是指合同書(shū)、信件以及數(shù)據(jù)電文（包括電報(bào)、電傳、傳真、電子數(shù)據(jù)交換和電子郵件）等可以有形地表現(xiàn)所載內(nèi)容的形式。 （2）向商標(biāo)局提出申請(qǐng) 轉(zhuǎn)讓人與受讓人簽訂注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議以后，應(yīng)當(dāng)共同向商標(biāo)

12、局提出轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)。向商標(biāo)局提出注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)時(shí)，應(yīng)當(dāng)交送轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)書(shū)一份，受讓人 營(yíng)業(yè)執(zhí)照 復(fù)印件，交回原 商標(biāo)注冊(cè)證 ，并按照規(guī)定繳納費(fèi)用。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)手續(xù)由受讓人辦理。商標(biāo)局收到申請(qǐng)以后，經(jīng)過(guò)審查，確認(rèn)申請(qǐng)手續(xù)齊備的，予以受理，否則不予受理。（3）經(jīng)過(guò)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)仨毥?jīng)過(guò)商標(biāo)局核準(zhǔn)后，方能生效。（4）公告商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)的，將 商標(biāo)注冊(cè)證加注發(fā)給受讓人，在 商標(biāo)公告 予以公告。受讓人自公告之日起享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。受讓人享有受讓的注冊(cè)商標(biāo)的有效期限，為該注冊(cè)商標(biāo)剩余的有效期限，即10 年減去已經(jīng)過(guò)去的時(shí)間。受讓人通過(guò)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓取得該注冊(cè)商標(biāo)以后，必須

13、采取措施，保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品的質(zhì)量，以維護(hù)該商標(biāo)的信譽(yù)和消費(fèi)者的利益。2 注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原則注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原則，是指轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循的基本準(zhǔn)則。目前，世界各國(guó)商標(biāo)立法中對(duì)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原則，有兩種不同的規(guī)定：（1） 連同營(yíng)業(yè)轉(zhuǎn)讓的原則所謂連同營(yíng)業(yè)轉(zhuǎn)讓的原則，是指轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)必須與企業(yè)或者與注冊(cè)商標(biāo)有關(guān)的業(yè)務(wù)和生產(chǎn)要素一起轉(zhuǎn)讓。連同營(yíng)業(yè)轉(zhuǎn)讓原則，實(shí)際上不允許單獨(dú)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)。 確立連同營(yíng)業(yè)轉(zhuǎn)讓原則的理由是，商標(biāo)作為商品的一種標(biāo)記，其主要功能是區(qū)別不同生產(chǎn)者生產(chǎn)的同類(lèi)商品，所以商品不僅不能與其所依附的商品相分離，也不能與其所依附商品的生產(chǎn)者或者該生產(chǎn)者的生產(chǎn)要素相分離。如果

14、允許商標(biāo)與其所依附的商品或者該商品的生產(chǎn)者以及該生產(chǎn)者的生產(chǎn)要素相分離，即可以單獨(dú)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)，將會(huì)引起不同企業(yè)同種商品的混淆，從而損害消費(fèi)者的利益，特別是在企業(yè)發(fā)生出售、兼并等情況時(shí)，注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓更應(yīng)當(dāng)實(shí)行連同營(yíng)業(yè)轉(zhuǎn)讓的原則，以利于維護(hù)商標(biāo)信譽(yù)，保障消費(fèi)者的利益。如美國(guó)、德國(guó)等一些國(guó)家就采用這一原則。 （2）自由轉(zhuǎn)讓原則所謂自由轉(zhuǎn)讓原則，是指注冊(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人既可以將其注冊(cè)商標(biāo)連同營(yíng)業(yè)一并轉(zhuǎn)讓?zhuān)部梢灾晦D(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)；既可以將該注冊(cè)商標(biāo)所使用的非類(lèi)似商品按類(lèi)別分割單獨(dú)轉(zhuǎn)讓?zhuān)部梢詫⒃撟?cè)商標(biāo)所使用的所有商品全部進(jìn)行轉(zhuǎn)讓。 確立自由轉(zhuǎn)讓原則的理由是，隨著經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的迅速發(fā)展，消費(fèi)者更關(guān)心的是商品或

15、者服務(wù)的質(zhì)量本身，而不是商品的生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者，只要商品或者服務(wù)的質(zhì)量沒(méi)有變化，商品的生產(chǎn)者或者服務(wù)的提供者即使發(fā)生了變化，消費(fèi)者也同樣予以認(rèn)可。所以注冊(cè)商標(biāo)即使與其所屬經(jīng)營(yíng)分離轉(zhuǎn)讓?zhuān)灰|(zhì)量沒(méi)有降低，并不會(huì)損害消費(fèi)者的利益。因而應(yīng)當(dāng)允許注冊(cè)商標(biāo)的單獨(dú)轉(zhuǎn)讓。目前，英國(guó)、法國(guó)等許多國(guó)家采用這一原則。TRIPS 協(xié)議也采用自由轉(zhuǎn)讓原則，其第21 條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)所有人有權(quán)決定在其轉(zhuǎn)讓商標(biāo)時(shí)，是否可將其營(yíng)業(yè)一起轉(zhuǎn)讓。歐洲共同體的商標(biāo)條例規(guī)定，商標(biāo)可以連同企業(yè)也可以不連同企業(yè)轉(zhuǎn)讓?zhuān)瓤梢匀哭D(zhuǎn)讓?zhuān)部梢圆糠洲D(zhuǎn)讓?zhuān)坏?，如果企業(yè)（營(yíng)業(yè)）全部轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑒t注冊(cè)商標(biāo)必須轉(zhuǎn)讓。 我國(guó)商標(biāo)法對(duì)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的原則未作

16、明文規(guī)定，亦即對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑳](méi)有作出限制性的規(guī)定。這種在立法上沒(méi)有作出限制性規(guī)定的做法，表明了商標(biāo)法對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓沒(méi)有限制，亦即實(shí)行自由轉(zhuǎn)讓原則。 3 注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的限制注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓涉及商標(biāo)法有關(guān)商標(biāo)權(quán)取得、使用等規(guī)定，也涉及到當(dāng)事人雙方和消費(fèi)者的利益。 商標(biāo)法 和 商標(biāo)法實(shí)施條例 對(duì)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓作了下列限制規(guī)定：( l ）在類(lèi)似商品上使用的同一個(gè)商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。 商標(biāo)法 第19 條、第20 條規(guī)定， 商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以按照“一類(lèi)商品，一件商標(biāo)”的申請(qǐng)?jiān)瓌t，取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。商標(biāo)法 第29 條規(guī)定，不允許兩個(gè)或兩個(gè)以上的申請(qǐng)人，在同一種商品或者類(lèi)似商品上，以相同或近似的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

17、因此，注冊(cè)商標(biāo)所有人轉(zhuǎn)讓該注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，必須轉(zhuǎn)讓同類(lèi)商品的注冊(cè)商標(biāo)，不能只轉(zhuǎn)讓該同類(lèi)商品的一個(gè)商品的商標(biāo)。否則，即產(chǎn)生了同一商標(biāo)在同類(lèi)或類(lèi)似商品上有兩個(gè)或兩個(gè)以上的商標(biāo)注冊(cè)人同時(shí)使用，造成不同的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者使用同一個(gè)商標(biāo)的混亂現(xiàn)象。根據(jù)商標(biāo)法實(shí)施條例 第25 條的規(guī)定，轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)手續(xù)由受讓人辦理。商標(biāo)局核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)后，發(fā)給受讓人相應(yīng)證明，并予以公告。轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的，商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其在同一種或者類(lèi)似商品上注冊(cè)的相同或者近似的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓?zhuān)晃匆徊⑥D(zhuǎn)讓的，由商標(biāo)局通知其限期改正；期滿(mǎn)不改正的，視為放棄轉(zhuǎn)讓該注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)，商標(biāo)局應(yīng)當(dāng)書(shū)面通知申請(qǐng)人。對(duì)可能產(chǎn)生誤認(rèn)、混淆或者其他不良影響的

18、轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)局不予核準(zhǔn)。（2）已經(jīng)許可他人使用的商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓?zhuān)?cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不影響商標(biāo)許可使用合同的效力。 最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋 第20 條規(guī)定：“注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不影響轉(zhuǎn)讓前已經(jīng)生效的商標(biāo)使用許可合同的效力，但商標(biāo)使用許可合同另有約定的除外?！?( 3 )共同所有的商標(biāo)，任何一個(gè)共有人不得私自轉(zhuǎn)讓。 依照 商標(biāo)法 第5 條規(guī)定，商標(biāo)的共有為共同共有，某個(gè)共有人私自轉(zhuǎn)讓共有商標(biāo)就侵犯了其他共有人的商標(biāo)所有權(quán)。因此，每個(gè)共有人必須征得其他共有人的同意， 方可轉(zhuǎn)讓共有商標(biāo)中屬于自己的那部分權(quán)益。( 4 ）轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)未履行法定程序的，其轉(zhuǎn)讓無(wú)效。依照

19、商標(biāo)法 第39 條規(guī)定，商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓屬于要式法律行為，其行為的成立須符合法律要求的形式。當(dāng)事人自行轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)而未經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的，應(yīng)為無(wú)效。 ( 5 ）商標(biāo)受讓人在商標(biāo)使用中，如果商品粗制濫造，以次充好，欺騙消費(fèi)者的，其轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)可能導(dǎo)致被撤銷(xiāo)。（二）注冊(cè)商標(biāo)使用許可注冊(cè)商標(biāo)使用許可， 是商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)作的最基本形式。 商標(biāo)所有人將其注冊(cè)商標(biāo)許可他人使用，收取使用費(fèi)，讓商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，使商標(biāo)所有人對(duì)其所有的注冊(cè)商標(biāo)享有的收益權(quán)得以實(shí)現(xiàn)。 有的商標(biāo)因經(jīng)過(guò)連續(xù)使用后受到消費(fèi)者或其他企業(yè)的青睞而走紅。案例：如浙江浦江縣貝思特制衣有限公司和上海海螺集團(tuán)有限公司共同在“綠葉”商標(biāo)使用許可合同書(shū)上

20、正式簽署了協(xié)議。自此，貝思特制衣有限公司以1000 萬(wàn)元的高價(jià)，買(mǎi)下了上海海螺集團(tuán)這家多元化跨國(guó)經(jīng)營(yíng)大型企業(yè)主打的“綠葉”牌商標(biāo)10年的使用權(quán)。 案例：每年以15萬(wàn)元的商標(biāo)許可使用費(fèi)允許廣東某酒廠使用的“三星”注冊(cè)商標(biāo)；案例：以1000 萬(wàn)元買(mǎi)斷雙星“DOUBLE ”注冊(cè)商標(biāo)在皮鞋商品上的6 年使用權(quán)。這都是擁有注冊(cè)商標(biāo)的所有人充分利用商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)受益的典范。把注冊(cè)商標(biāo)通過(guò)簽訂商標(biāo)許可使用合同的形式，允許他人有償使用，是商標(biāo)資源靈活配置、追求商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值最大化的一種方式。這種追求商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)最大價(jià)值的方式，是在商標(biāo)所有權(quán)不轉(zhuǎn)移的情況下，通過(guò)對(duì)商標(biāo)使用權(quán)的有償出租來(lái)實(shí)現(xiàn)的；對(duì)商標(biāo)許可人和被許

21、可人雙方發(fā)展生產(chǎn)，搞活經(jīng)營(yíng)都是非常有益的，是一種大受歡迎的雙贏結(jié)局。 1.注冊(cè)商標(biāo)使用許可的主體資格 商標(biāo)法 第40 條的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)使用許可的許可人的資格，應(yīng)當(dāng)是有效注冊(cè)商標(biāo)的所有人。被許可人的資格，應(yīng)當(dāng)是保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量的自然人、法人或者其他組織。商標(biāo)使用許可是把雙刃劍，實(shí)施商標(biāo)使用許可，要慎重考慮對(duì)方的資格。對(duì)許可人來(lái)說(shuō)，要選擇守法經(jīng)營(yíng)、信譽(yù)好、實(shí)力強(qiáng)、管理規(guī)范以及產(chǎn)品有較大市場(chǎng)或潛在市場(chǎng)的企業(yè)作為被許可人。濫施許可是一種短視行為，也是一種短期行為，一旦被許可方有違法行為或破產(chǎn)倒閉，也危及許可方商標(biāo)的命運(yùn)。對(duì)被許可人來(lái)說(shuō)，應(yīng)選擇商標(biāo)信譽(yù)好、市場(chǎng)占有率高、有潛力的商標(biāo)，以獲得

22、較高的市場(chǎng)回報(bào)。被許可人要全面考查許可人的資格，特別是考察：注冊(cè)商標(biāo)是否已過(guò)保護(hù)期，是否臨近續(xù)展期，注冊(cè)商標(biāo)是否已轉(zhuǎn)讓?zhuān)簧虡?biāo)注冊(cè)原件記載的商標(biāo)注冊(cè)人的名義、地址，是否與許可人現(xiàn)持有的有效證件相一致； 許可使用商標(biāo)是否注冊(cè)商標(biāo)； 許可使用的商品或服務(wù)是否超出商標(biāo)注冊(cè)證所核定的范圍； 許可人是否已許可他人使用其商標(biāo)，這對(duì)擬與許可人訂立獨(dú)占使用許可合同非常重要；許可人的主體資格尤其是公司法人或非公司法人的資格是否合法等。簽訂商標(biāo)使用許可合同，除應(yīng)慎重考慮對(duì)方資格外，還涉及該商標(biāo)的知名度、市場(chǎng)占有率及其市場(chǎng)前景、銷(xiāo)售區(qū)域及價(jià)位、許可雙方的信譽(yù)及經(jīng)營(yíng)狀況、合同解除及爭(zhēng)議解決方式等方面，對(duì)此，應(yīng)在簽合同前

23、進(jìn)行周密的準(zhǔn)備。2.注冊(cè)商標(biāo)使用許可的形式注冊(cè)商標(biāo)使用許可的形式是多種多樣的，有的發(fā)生在生產(chǎn)者與經(jīng)銷(xiāo)者之間，有的發(fā)生在商品生產(chǎn)者之間：既可以是以支付使用費(fèi)方式的使用許可，也可以把商標(biāo)使用權(quán)作為一種投資手段，以合資、聯(lián)營(yíng)等方式許可有關(guān)企業(yè)使用其商標(biāo)，并獲取利潤(rùn)；即可以是國(guó)內(nèi)主體間的使用許可，也可以是涉外的使用許可。從商標(biāo)權(quán)使用許可的性質(zhì)和被許可人所享有的使用權(quán)的范圍來(lái)看，注冊(cè)商標(biāo)使用許可通常分為三種形式，即獨(dú)占許可、排他許可和普通許可。 ( 1）注冊(cè)商標(biāo)的獨(dú)占使用許可 獨(dú)占使用許可，是指商標(biāo)注冊(cè)人在約定的期間、地域和以約定的方式，將該注冊(cè)商標(biāo)僅許可一個(gè)被許可人使用，商標(biāo)注冊(cè)人依約定不得使用該注冊(cè)

24、商標(biāo)。地域范圍，即被許可人享有獨(dú)占使用權(quán)的地域大小，它既可以是商標(biāo)權(quán)上有法律效力的整個(gè)地域，也可以是某一特定地區(qū)；時(shí)間范圍，即被許可人享有獨(dú)占使用權(quán)的期限；商品范圍，即被許可人使用商標(biāo)的商品范圍，既可以是在注冊(cè)商標(biāo)核定的所有商品上使用，也可以是在核定的部分商品上使用，前者為完全使用許可，后者為部分使用許可。在商標(biāo)權(quán)的獨(dú)占使用許可中，被許可人的獨(dú)占使用權(quán)具有與商標(biāo)權(quán)相似的效力，但不享有商標(biāo)權(quán)中的處分權(quán)。許多國(guó)家規(guī)定被許可人享有禁止權(quán)和訴訟權(quán)，即有權(quán)禁止他人在某獨(dú)占范圍內(nèi)使用該商標(biāo)，并有權(quán)利以自己的名義對(duì)侵犯其獨(dú)占使用權(quán)的行為提起訴訟。 如日本商標(biāo)規(guī)定，獨(dú)占許可人在獨(dú)占范圍內(nèi)享有許可權(quán)，即有權(quán)許可

25、第三人使用該商標(biāo)。 ( 2 ) 注冊(cè)商標(biāo)的排他許可 所謂注冊(cè)商標(biāo)的排他許可，是指許可人在同一時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)許一個(gè)被許可人在規(guī)定的地域和指定的商品或者服務(wù)項(xiàng)目上使用其注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)，不得再準(zhǔn)許他人使用其注冊(cè)商標(biāo)，但許可人本人仍然保留使用該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。在排他許可中，被許可人雖然取得了注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)，但許可人仍然保留使用該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，所以只是排除了其他第三人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的使用。( 3 ）注冊(cè)商標(biāo)的普通許可所謂注冊(cè)商標(biāo)的普通許可，是指許可人在同一時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)許一個(gè)被許可人在規(guī)定的地域和指定的商品或者服務(wù)項(xiàng)目上使用其注冊(cè)商標(biāo)的同時(shí)，不但許可人本人仍然保留使用該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，而且還保留了許可其他人使用其注

26、冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。在普通許可中，被許人雖然取得了注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)，但許可人不但保留了自己使用其注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，而且還保留了同時(shí)許可他人使用該注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利。 在以上三種使用許可的形式中，獨(dú)占許可實(shí)際上是只允許1人使用該注冊(cè)商標(biāo)，是被許可人取得了本來(lái)屬于許可人的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，即只能由被許可人使用該注冊(cè)商標(biāo)，包括許可人在內(nèi)的任何人都不得使用該注冊(cè)商標(biāo)；排他許可實(shí)際上是只允許兩人使用該注冊(cè)商標(biāo)，即許可人與被許可人兩人可以使用該注冊(cè)商標(biāo)，排除了第三人使用該注冊(cè)商標(biāo)的可能；普通許可實(shí)際上是多人使用，被許可人只是取得了該注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)，至于許可人使用該注冊(cè)商標(biāo)以及其他第三人經(jīng)許可使用該注冊(cè)商標(biāo)，被許可人都無(wú)權(quán)

27、干涉。 3 注冊(cè)商標(biāo)使用許可的商品質(zhì)量責(zé)任 商標(biāo)法 第40 條第1 款規(guī)定，許可人應(yīng)當(dāng)監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。被許可人應(yīng)當(dāng)保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量。商標(biāo)法 第7 條規(guī)定，商標(biāo)使用人，應(yīng)當(dāng)對(duì)其使用商標(biāo)的商品質(zhì)量負(fù)責(zé)。 根據(jù) 商標(biāo)法 第40 條規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)使用許可合同簽訂以后，被許可人即取得注冊(cè)商標(biāo)的使用權(quán)，可以在自己生產(chǎn)的商品上使用該注冊(cè)商標(biāo)。在履行商標(biāo)使用許可合同的過(guò)程中，許可人與被許可人在商品質(zhì)量上都負(fù)有一定的義務(wù)： 第一，許可人負(fù)有監(jiān)督被許可人使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量的義務(wù)。許可人 許可被許可人使用自己的注冊(cè)商標(biāo)，不能在收取使用費(fèi)后萬(wàn)事大吉、放任不管，而負(fù)有監(jiān)督被許可人

28、使用其注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量義務(wù)。許可人監(jiān)督被許可人生產(chǎn)的商品質(zhì)量，可以采取多種方式，如派專(zhuān)人指導(dǎo)被許可人進(jìn)行生產(chǎn)、提供生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備、對(duì)商品質(zhì)量進(jìn)行檢查等等。 第二，被許可人負(fù)有保證使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量的義務(wù)。一方面，被許可人應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格履行注冊(cè)商標(biāo)使用許可合同中有關(guān)商品質(zhì)量要求的約定，采取措施，保證商品的質(zhì)量；另一方面，被許可人必須接受許可人對(duì)自己使用該注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量進(jìn)行的監(jiān)督，確保商品質(zhì)量符合要求。此外，被許可人履行使用注冊(cè)商標(biāo)的商品質(zhì)量的義務(wù)，最根本的是要遵守產(chǎn)品質(zhì)量法 有關(guān)生產(chǎn)者的產(chǎn)品質(zhì)量義務(wù)。4. 商標(biāo)使用許可合同的備案根據(jù)商標(biāo)法第40條第3款的規(guī)定，商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案

29、。商標(biāo)使用許可合同簽訂后，許可人和被許可人應(yīng)當(dāng)在許可合同簽訂后之日起3個(gè)月內(nèi)， 將許可合同副本報(bào)送商標(biāo)局備案。 商標(biāo)注冊(cè)人通過(guò)被許可人許可第三方使用其注冊(cè)商標(biāo)的，其商標(biāo)使用許可合同中應(yīng)當(dāng)含有允許被許可人許可第三方使用的內(nèi)容或者出具相應(yīng)的授權(quán)書(shū)。 根據(jù) 最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋 的規(guī)定，商標(biāo)使用許可合同未經(jīng)備案的，不影響該許可合同的效力，但當(dāng)事人另有約定的除外。商標(biāo)使用許可合同未在商標(biāo)局備案的，不得對(duì)抗善意第三人。注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓不影響轉(zhuǎn)讓前已經(jīng)生效的商標(biāo)使用許可合同的效力，但商標(biāo)使用許可合同另有約定的除外。（三）商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)始于20 世紀(jì)90

30、年代。經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，特許經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)出數(shù)量增長(zhǎng)快、地區(qū)分布廣、業(yè)態(tài)和業(yè)種多樣的特點(diǎn)。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)體系達(dá)1900 多個(gè)，涉及超級(jí)市場(chǎng)、便利店、家電專(zhuān)業(yè)、服裝專(zhuān)賣(mài)店、藥店、書(shū)店、洗衣店、彩擴(kuò)店等近60 個(gè)行業(yè)及業(yè)態(tài)。商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法中華人民共和國(guó)商務(wù)部令2004年第 25 號(hào)，經(jīng)2004年12月8日商務(wù)部第17次部務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，自2005年2月1日起施行。為規(guī)范商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)行為，保護(hù)當(dāng)事人的合法權(quán)益，促進(jìn)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)健康有序發(fā)展，制定本辦法。在中華人民共和國(guó)境內(nèi)開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng)活動(dòng)適用本辦法。本辦法由商務(wù)部負(fù)責(zé)解釋。原國(guó)內(nèi)貿(mào)易部發(fā)布的商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法（試行）同時(shí)廢止。

31、全文共九章四十二條。該辦法13次強(qiáng)調(diào)商標(biāo)注冊(cè)、使用、管理、保護(hù)等問(wèn)題。35次提到合同問(wèn)題，5次提到廣告問(wèn)題。認(rèn)真研究特許經(jīng)營(yíng)管理，很有意義。 以商標(biāo)使用權(quán)為軸心連鎖經(jīng)營(yíng)或特許經(jīng)營(yíng)，這種方式在商標(biāo)領(lǐng)域內(nèi)的服務(wù)商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)作上表現(xiàn)得尤為突出，如肯德基、麥當(dāng)勞快餐連鎖店就是這種模式的典范。 商業(yè)企業(yè)在形成了一定的商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)后，為尋求營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，充分發(fā)揮其現(xiàn)有的服務(wù)商標(biāo)的價(jià)值，擴(kuò)大其服務(wù)商標(biāo)的社會(huì)擁有量，通常會(huì)選擇建立連鎖網(wǎng)絡(luò)方式。最初的連鎖經(jīng)營(yíng)通常是直接連鎖經(jīng)營(yíng)，即商業(yè)企業(yè)運(yùn)用自有資金，在特定區(qū)域新建隸屬于自己的銷(xiāo)售分支機(jī)構(gòu)。這種直接連鎖經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有充分發(fā)揮其服務(wù)商標(biāo)所具有的價(jià)值。目前，

32、連鎖經(jīng)營(yíng)正經(jīng)歷著從直營(yíng)連鎖向特許加盟發(fā)展的過(guò)程。因?yàn)槿缬ㄟ^(guò)直營(yíng)連鎖的方式最大限度地開(kāi)拓市場(chǎng)，進(jìn)一步提高其服務(wù)商標(biāo)的無(wú)形價(jià)值，會(huì)受到其自有資金、人力資源等多方面的限制，因而特許經(jīng)營(yíng)便應(yīng)運(yùn)而生。以肯德基、麥當(dāng)勞為例，任何一個(gè)城市如欲經(jīng)營(yíng)肯德基或麥當(dāng)勞的快餐食品，均需獲得他們的特許授權(quán)，而該特許權(quán)的經(jīng)營(yíng)者因?yàn)檫_(dá)到一定的條件可以使用特許方的商標(biāo)而支付特許權(quán)費(fèi)，而且這種特許權(quán)費(fèi)與各連鎖店的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)沒(méi)有直接關(guān)系。特許權(quán)方，即服務(wù)商標(biāo)的擁有者，既通過(guò)授予服務(wù)商標(biāo)的使用權(quán)獲得特許權(quán)費(fèi)，同時(shí)又在世界各地成功地開(kāi)拓了市場(chǎng)，相比較直營(yíng)連鎖的方式而言，特許權(quán)經(jīng)營(yíng)在開(kāi)拓市場(chǎng)方面節(jié)省了大量的人力、物力、財(cái)力，是成功地運(yùn)

33、作服務(wù)商標(biāo)這一特定無(wú)形資產(chǎn)的有效方式。 1.商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)具備的條件（1）商標(biāo)特許人應(yīng)當(dāng)具備的條件根據(jù) 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法 第7 條規(guī)定，商標(biāo)特許人應(yīng)當(dāng)具備下列條件： 依法設(shè)立的企業(yè)或者其他經(jīng)濟(jì)組織； 擁有有權(quán)許可他人使用的商標(biāo)、商號(hào)和經(jīng)營(yíng)模式等經(jīng)營(yíng)資源； 具備向被特許人提供長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)和培訓(xùn)服務(wù)的能力； 在中國(guó)境內(nèi)擁有至少兩家經(jīng)營(yíng)1年以上的直營(yíng)店或者由其子公司、控股公司建立的直營(yíng)店； 需特許人提供貨物供應(yīng)的特許經(jīng)營(yíng)，特許人應(yīng)當(dāng)具有穩(wěn)定的、能夠保證品質(zhì)的貨物供應(yīng)系統(tǒng)，并能提供相關(guān)的服務(wù)；具有良好信譽(yù)，無(wú)以特許經(jīng)營(yíng)方式從事欺詐活動(dòng)的記錄。（2）商標(biāo)被特許人應(yīng)當(dāng)具備的條件根據(jù) 商業(yè)特許經(jīng)

34、營(yíng)管理辦法 第8 條規(guī)定，商標(biāo)被特許人應(yīng)當(dāng)具備下列條件： 依法設(shè)立的企業(yè)或者其他經(jīng)濟(jì)組織； 擁有與特許經(jīng)營(yíng)相適應(yīng)的資金、固定場(chǎng)所、人員等。2.商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)當(dāng)事人雙方享有的權(quán)利（1）商標(biāo)特許人享有的權(quán)利 根據(jù) 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法 第9 條規(guī)定，商標(biāo)特許人享有下列權(quán)利： 為確保特許經(jīng)營(yíng)體系的統(tǒng)一性和產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量的一致性，按照合同約定對(duì)被特許人的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督； 對(duì)違反特許經(jīng)營(yíng)合同規(guī)定，侵犯特許人合法權(quán)益，破壞特許經(jīng)營(yíng)體系的被特許人，按照合同約定終止其特許經(jīng)營(yíng)資格； 按照合同約定收取特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)和保證金； 合同約定的其他權(quán)利。 ( 2 ）商標(biāo)被特許人享有的權(quán)利 根據(jù) 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法 第11

35、 條規(guī)定，商標(biāo)被特許人享有下列權(quán)利： 獲得特許人授權(quán)使用的商標(biāo)、商號(hào)和經(jīng)營(yíng)模式等經(jīng)營(yíng)資源； 獲得特許人提供的培訓(xùn)和指導(dǎo)； 按照合同約定的價(jià)格，及時(shí)獲得由特許人提供或安排的貨物供應(yīng)； 獲得特許人統(tǒng)一開(kāi)展的促銷(xiāo)支持； 合同約定的其他權(quán)利。3 . 商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)當(dāng)事人雙方應(yīng)履行的義務(wù)（1）商標(biāo)特許人應(yīng)履行的義務(wù)根據(jù) 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法 第10 條規(guī)定，商標(biāo)特許人應(yīng)當(dāng)履行下列義務(wù)： 按照本辦法有關(guān)規(guī)定及時(shí)披露信息； 將特許經(jīng)營(yíng)權(quán)授予被特許人使用并提供代表該特許經(jīng)營(yíng)體系的營(yíng)業(yè)許可證及經(jīng)營(yíng)手冊(cè)； 為被特許人提供開(kāi)展特許經(jīng)營(yíng)所必需的銷(xiāo)售、業(yè)務(wù)或者技術(shù)上的指導(dǎo)、培訓(xùn)及其他服務(wù)； 按照合同約定為被特許人提供貨物

36、供應(yīng)。除專(zhuān)賣(mài)商品及為保證特許經(jīng)營(yíng)品質(zhì)必須由特許人或者特許人指定的供應(yīng)商提供的貨物外，特許人不得強(qiáng)行要求被特許人接受其貨物供應(yīng)，但可以規(guī)定貨物應(yīng)當(dāng)達(dá)到的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，或提出若干供應(yīng)商供被特許人選擇； 特許人對(duì)其指定供應(yīng)商的產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)當(dāng)承擔(dān)保證責(zé)任； 合同約定的促銷(xiāo)及廣告宣傳； 合同約定的其他義務(wù)。（2）商標(biāo)被特許人應(yīng)履行的義務(wù)根據(jù) 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法 第12 條規(guī)定，商標(biāo)被特許人應(yīng)當(dāng)履行下列義務(wù)： 按照合同的約定開(kāi)展?fàn)I業(yè)活動(dòng)； 支付特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)、保證金； 維護(hù)特許經(jīng)營(yíng)體系的統(tǒng)一性，未經(jīng)特許人許可不得轉(zhuǎn)讓特許經(jīng)營(yíng)權(quán)； 向特許人及時(shí)提供真實(shí)的經(jīng)營(yíng)情況，財(cái)務(wù)狀況等合同約定的信息； 接受特許人的指導(dǎo)和監(jiān)督；

37、 保守特許人的商業(yè)秘密； 合同約定的其他義務(wù)。 4 商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)合同的基本內(nèi)容根據(jù) 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法 第13 條規(guī)定，特許經(jīng)營(yíng)合同的內(nèi)容由當(dāng)事人約定，一般包括以下內(nèi)容：( l ）當(dāng)事人的名稱(chēng)、住所；( 2 ）授權(quán)許可使用特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的內(nèi)容、期限、地點(diǎn)及是否具有獨(dú)占性；( 3 ）特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)的種類(lèi)、金額、支付方式以及保證金的收取和返還方式；( 4 ）保密條款；( 5 ）特許經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量控制及責(zé)任；( 6 ）培訓(xùn)和指導(dǎo)；( 7 ）商號(hào)的使用；( 8 ）商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用；( 9 ）消費(fèi)者投訴；( 10 ）宣傳與廣告；( 11 ）合同的變更和解除；( 12 ）違約責(zé)任；( 13 ）爭(zhēng)議解決

38、條款；( 14 ）雙方約定的其他條款。特許經(jīng)營(yíng)合同的期限一般不少于3 年。特許經(jīng)營(yíng)合同期滿(mǎn)后，特許人和被特許人可以根據(jù)公平合理的原則，協(xié)商確定特許經(jīng)營(yíng)合同的續(xù)約條件。 特許經(jīng)營(yíng)合同終止后，原被特許人未經(jīng)特許人同意不得繼續(xù)使用特許人的注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)或者其他標(biāo)志，不得將特許人的注冊(cè)商標(biāo)中請(qǐng)注冊(cè)為相似類(lèi)別的商品或者服務(wù)商標(biāo)，不得將與特許人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的文字申請(qǐng)登記為企業(yè)名稱(chēng)中的商號(hào)，不得將與特許人的注冊(cè)商標(biāo)、商號(hào)或門(mén)店裝潢相伺或近似的標(biāo)志用于相同或類(lèi)似的商品或服務(wù)中。 5.商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)的種類(lèi) 根據(jù) 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法 第14 條規(guī)定，商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)是指被特許人為獲得特許經(jīng)營(yíng)權(quán)所支付的費(fèi)用，

39、包括下列3種： ( l ）加盟費(fèi)：是指被特許人為獲得特許經(jīng)營(yíng)權(quán)而向特許人支付的一次性費(fèi)用； ( 2 ）使用費(fèi)：是指被特許人在使用特許經(jīng)營(yíng)權(quán)過(guò)程中按一定的標(biāo)準(zhǔn)或比例向特許人定期支付的費(fèi)用； ( 3 ）其他約定的費(fèi)用：是指被特許人根據(jù)合同約定，獲得特許人提供的相關(guān)貨物供應(yīng)或服務(wù)而向特許人支付的其他費(fèi)用。 保證金是指為確保被特許者履行特許經(jīng)營(yíng)合同，特許人向被特許人收取的一定費(fèi)用。合同到期后，保證金應(yīng)退還被特許人。 特許經(jīng)營(yíng)雙方當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)根據(jù)公平合理的原則商定特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)和保證金。 6.商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)的信息披露根據(jù) 商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法 第17 條至第23 條的規(guī)定，商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)的信息披露應(yīng)遵守以下規(guī)定:

40、 （1）特許人和被特許人在簽訂特許經(jīng)營(yíng)合同之前和特許經(jīng)營(yíng)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)及時(shí)披露相關(guān)信息。 （2 ）特許人應(yīng)當(dāng)在正式簽訂特許經(jīng)營(yíng)合同之日20 日前，以書(shū)面形式向申請(qǐng)人提供真實(shí)、準(zhǔn)確的有關(guān)特許經(jīng)營(yíng)的基本信息資料和特許經(jīng)營(yíng)合同文本。( 3 ）特許人披露的基本信息資料應(yīng)當(dāng)包括以下內(nèi)容： 特許人的名稱(chēng)、住所、注冊(cè)資本、經(jīng)營(yíng)范圍、從事特許經(jīng)營(yíng)的年限等主要事項(xiàng)，以及經(jīng)會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告內(nèi)容和納稅等基本情況； 被特許人的數(shù)量、分布地點(diǎn)、經(jīng)營(yíng)情況以及特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)投資預(yù)算表，解除特許經(jīng)營(yíng)合同的被特許人占被特許人總數(shù)比例；商標(biāo)的注冊(cè)、許可使用和訴訟情況；商號(hào)、經(jīng)營(yíng)模式等其他經(jīng)營(yíng)資源的有關(guān)情況； 特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)的種類(lèi)

41、、金額、收取方法及保證金返還方式； 最近5 年內(nèi)所有涉及訴訟的情況； 可以為被特許人提供的各種貨物供應(yīng)或者服務(wù)，以及附加的條件和限制等； 能夠給被特許人提供培訓(xùn)、指導(dǎo)的能力證明和提供培訓(xùn)或指導(dǎo)的實(shí)際情況； 法定代表人及其他主要負(fù)責(zé)人的基本情況及是否受過(guò)刑事處罰，是否曾對(duì)企業(yè)的破產(chǎn)負(fù)有個(gè)人責(zé)任等； 特許人應(yīng)被特許人要求披露的其他信息資料。 由于信息披露不充分、提供虛假信息致使被特許人遭受經(jīng)濟(jì)損失的，許可人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)賠償責(zé)任。 ( 4 ）被特許人應(yīng)當(dāng)按照特許人的要求如實(shí)提供有關(guān)自己經(jīng)營(yíng)能力的資料，包括主體資格證明、資信證明、產(chǎn)權(quán)證明等。在特許經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)按照特許人的要求及時(shí)提供真實(shí)的經(jīng)營(yíng)情況等合

42、同約定的資料。 ( 5 ）在特許經(jīng)營(yíng)期間及特許經(jīng)營(yíng)合同終止后，被特許人及其雇員未經(jīng)特許人同意，不得披露、使用或者允許他人使用所掌握的特許人的商業(yè)秘密。( 6 ）未與特許人簽訂特許經(jīng)營(yíng)合同，但通過(guò)特許人的信息披露而知悉持許人商業(yè)秘密的人和申請(qǐng)人，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)保密義務(wù)。未經(jīng)特許人同意，不得泄露、向他人透露或轉(zhuǎn)讓特許人的商業(yè)秘密。建議：加強(qiáng)服務(wù)商標(biāo)許可使用、特許經(jīng)營(yíng)的研究1，發(fā)展服務(wù)業(yè)的需要；2，服務(wù)千家萬(wàn)戶(hù)的需要；地理標(biāo)志千家萬(wàn)戶(hù)商品（農(nóng)、牧、水、中藥材、工）服務(wù)商標(biāo)千家萬(wàn)戶(hù)服務(wù)（保險(xiǎn)，銀行、航空、家電賣(mài)場(chǎng)、物流）（四）商標(biāo)權(quán)投資知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，使商標(biāo)權(quán)這一無(wú)形資產(chǎn)作為投資手段日益引起人們的廣泛重

43、視。商標(biāo)權(quán)作為工業(yè)產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，允許以一種特殊的投資手段轉(zhuǎn)讓為產(chǎn)業(yè)資本，在我國(guó)有關(guān)法律法規(guī)中大都是以工業(yè)產(chǎn)權(quán)的表述形式出現(xiàn)，這是對(duì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)內(nèi)容的豐富和發(fā)展。根據(jù)有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，商標(biāo)可作價(jià)向兩類(lèi)企業(yè)投資人股。1.向內(nèi)資企業(yè)投資 ( l ）商標(biāo)可以作價(jià)向有限責(zé)任公司、股份有限公司投資。 公司法 第24 條、第25 條規(guī)定，有限責(zé)任公司的股東可以用貨幣出資，也可以用實(shí)物、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專(zhuān)利技術(shù)、土地使用權(quán)作價(jià)出資。對(duì)作為出資的工業(yè)產(chǎn)權(quán)，必須進(jìn)行評(píng)估作價(jià)，核實(shí)財(cái)產(chǎn)，不得低估或高估作價(jià)。以工業(yè)產(chǎn)權(quán)、非專(zhuān)利技術(shù)作價(jià)出資的金額不得超過(guò)有限責(zé)任公司注冊(cè)資本的20 % ，國(guó)家對(duì)采用高新技術(shù)成果有特別規(guī)

44、定的除外。股東以工業(yè)產(chǎn)權(quán)出資的，應(yīng)當(dāng)依法辦理其財(cái)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)移手續(xù)。 公司法 在第80 條和第82 條中，對(duì)股份有限公司的發(fā)起人用工業(yè)產(chǎn)權(quán)作價(jià)出資的，作出了與上述有限責(zé)任公司股東以工業(yè)產(chǎn)權(quán)作價(jià)出資類(lèi)似的法律規(guī)定。 ( 2 ）商標(biāo)可以作價(jià)向合伙企業(yè)投資。 合伙企業(yè)法 第11 條規(guī)定，合伙人可以用貨幣、 實(shí)物、 土地使用權(quán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)或其他財(cái)產(chǎn)權(quán)利出資，上述出資應(yīng)當(dāng)是合伙人的合法財(cái)產(chǎn)。 以知識(shí)產(chǎn)權(quán)出資需要評(píng)估作價(jià)的，可以由全體合伙人協(xié)商確定，也可以由全體合伙人委托法定評(píng)估機(jī)構(gòu)進(jìn)行評(píng)估。2 向外商投資企業(yè)投資我國(guó)外商投資企業(yè)法就包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)作為出資者的一種重要出資方式，作出了較為詳細(xì)的規(guī)定。

45、中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)法實(shí)施條例 第25條規(guī)定，合營(yíng)者可以用貨幣出資，也可以用建筑物、廠房、機(jī)器設(shè)置或其池物料、工業(yè)產(chǎn)權(quán)、專(zhuān)有技術(shù)、場(chǎng)地使用權(quán)等作價(jià)出資。第28 條規(guī)定，作為外國(guó)合營(yíng)者出資的工業(yè)產(chǎn)權(quán)或?qū)Ｓ屑夹g(shù)，必須符合下列條件之一： 能生產(chǎn)中國(guó)急需的新產(chǎn)品或出口適銷(xiāo)產(chǎn)品的； 能顯著改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品的性能、質(zhì)量，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率的； 能節(jié)約原材料、燃料、動(dòng)力的。 中外合作經(jīng)營(yíng)企業(yè)法 第8 條，外商獨(dú)資企業(yè)法實(shí)施細(xì)則 第26 條都規(guī)定，企業(yè)投資者可以用工業(yè)產(chǎn)權(quán)作為合作條件或投資方式。 用商標(biāo)權(quán)作價(jià)向企業(yè)投資具有有十分重要的經(jīng)濟(jì)意義。首先，商標(biāo)權(quán)資本化可以充分發(fā)揮注冊(cè)商標(biāo)的作用，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 對(duì)于出資方來(lái)

46、講，用商標(biāo)權(quán)投資可以減少現(xiàn)金支出，以較少的現(xiàn)金投入獲得較大的投資收益；可以擴(kuò)大使用注冊(cè)商標(biāo)的商品或服務(wù)項(xiàng)目的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模，進(jìn)一步提高商標(biāo)信譽(yù)。對(duì)于接受商標(biāo)權(quán)投資的企業(yè)來(lái)講，商標(biāo)權(quán)資本化可使其直接獲得馳著名牌商標(biāo)的使用權(quán)，進(jìn)而使其產(chǎn)品較快地打開(kāi)市場(chǎng)，擴(kuò)大生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模。 其次，商標(biāo)權(quán)資本化可以發(fā)展我國(guó)對(duì)外商品貿(mào)易和服務(wù)貿(mào)易，擴(kuò)大國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作。按照我國(guó)外資企業(yè)法有關(guān)規(guī)定，外國(guó)投資者可用其包括商標(biāo)權(quán)在內(nèi)的工業(yè)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)投資設(shè)立企業(yè)，這可使我國(guó)外商投資企業(yè)不用或少用外匯，直接獲得國(guó)外知名商標(biāo)的使用權(quán)，從而增強(qiáng)我國(guó)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)能力。同時(shí)，對(duì)于外商來(lái)講，用商標(biāo)權(quán)投資是資本輸出的一種重要方式，可使其

47、減少貨幣資本支出， 在一定程度上也可降低投資風(fēng)險(xiǎn)。 三，商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款商標(biāo)權(quán)質(zhì)押也是商標(biāo)無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)作的基本形式。 相對(duì)有形資產(chǎn)而言，商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)才是其最本質(zhì)的資源，往往具有更大的價(jià)值潛力，轉(zhuǎn)移起來(lái)也更靈活。對(duì)于欲申請(qǐng)貸款的企業(yè)和身陷債務(wù)危機(jī)中的企業(yè)及其債權(quán)人來(lái)說(shuō)，商標(biāo)質(zhì)押不失為一種選擇。（一）商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款的依據(jù)1、我國(guó) 擔(dān)保法為商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押提供了明確的法律依據(jù)。商標(biāo)質(zhì)押屬于質(zhì)權(quán)的一種。 我國(guó) 擔(dān)保法 將商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)列入權(quán)利質(zhì)權(quán)。 擔(dān)保法第75條規(guī)定，“依法可以轉(zhuǎn)讓商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)可以質(zhì)押”。該條款為商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押提供了明確的法律依據(jù)。 擔(dān)保法第79條規(guī)定：“以依

48、法可以轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)的，出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人應(yīng)當(dāng)訂立書(shū)面合同 ，并向其管理部門(mén)辦理出質(zhì)登記。質(zhì)押合同自登記之日起生效?！?擔(dān)保法第80條規(guī)定 “本法第79 條規(guī)定的權(quán)利出質(zhì)后，出質(zhì)人不得轉(zhuǎn)讓或許可他人使用，但經(jīng)出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人協(xié)商同意的可以轉(zhuǎn)讓或許可他人使用，出質(zhì)人所得的轉(zhuǎn)讓費(fèi)、許可費(fèi)應(yīng)當(dāng)向質(zhì)權(quán)人提前清償所擔(dān)保的債權(quán)或向與質(zhì)權(quán)人約定的第三人提存。” 2、我國(guó)物權(quán)法明確了注冊(cè)商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)的權(quán)利質(zhì)權(quán)設(shè)立和出質(zhì)人處分知識(shí)產(chǎn)權(quán)的限制的規(guī)定。2007年10月1日施行的物權(quán)法第二百二十七條 以注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)的，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)訂立書(shū)枷

49、面合同。質(zhì)權(quán)自有關(guān)主管部門(mén)辦理出質(zhì)登記時(shí)設(shè)立。知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)后，出質(zhì)人不得轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用，但經(jīng)出質(zhì)人與質(zhì)權(quán)人協(xié)商同意的除外。出質(zhì)人轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用出質(zhì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)所得的價(jià)款，應(yīng)當(dāng)向質(zhì)權(quán)人提前清償債務(wù)或者提存。條文主旨本條是關(guān)于注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)的權(quán)利質(zhì)權(quán)設(shè)立和出質(zhì)人處分知識(shí)產(chǎn)權(quán)的限制的規(guī)定。立法背景以注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)的.雙方當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)訂立書(shū)面質(zhì)權(quán)合同。合同訂立后，質(zhì)權(quán)并不當(dāng)然設(shè)立，須到有關(guān)主管部門(mén)辦理出質(zhì)登記時(shí)才能設(shè)立。同時(shí)，以注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)的，權(quán)利雖然仍

50、屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)人，但由于該知識(shí)產(chǎn)權(quán)是有負(fù)擔(dān)的權(quán)利，因此，出質(zhì)人不能自由轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用。如果允許出質(zhì)人自由轉(zhuǎn)讓或者許可他人使用其注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)，則無(wú)論是有償轉(zhuǎn)讓?zhuān)€是無(wú)償轉(zhuǎn)讓;無(wú)論是許可他人有償使用，還是許可他人無(wú)償使用，都將損害質(zhì)權(quán)人的利益。因?yàn)橐环矫孓D(zhuǎn)讓的費(fèi)用和許可他人使用的費(fèi)用都要?dú)w出質(zhì)人收取，另一方面出質(zhì)人有權(quán)無(wú)限制地轉(zhuǎn)讓其注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)，必然導(dǎo)致該注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的下降，最終的結(jié)果必然損害質(zhì)權(quán)人的利益，不利于擔(dān)保債權(quán)的實(shí)現(xiàn)。條文解讀根據(jù)本條第l款的規(guī)定，以注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)

51、利權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)的，雙方當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)訂立書(shū)面質(zhì)權(quán)合同。合同內(nèi)容一般包括被擔(dān)保債權(quán)的種類(lèi)和數(shù)額，債務(wù)人履行債務(wù)的期限，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)信息如注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)人及其注冊(cè)商標(biāo)和注冊(cè)號(hào)、專(zhuān)利權(quán)人及其專(zhuān)利號(hào)和專(zhuān)利權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)人的姓名或者名稱(chēng)及其著作權(quán)中的財(cái)產(chǎn)權(quán)，擔(dān)保的范圍等。合同訂立后，質(zhì)權(quán)并不當(dāng)然設(shè)立，須到有關(guān)主管部門(mén)辦理出質(zhì)登記時(shí)才能設(shè)立。這主要是因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無(wú)形財(cái)產(chǎn)權(quán)，無(wú)法以占有的方式來(lái)公示，所以知識(shí)產(chǎn)權(quán)出質(zhì)必須以登記的方式來(lái)公示。這里的“有關(guān)主管部門(mén)”是指注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)、專(zhuān)利權(quán)和著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的主管部門(mén)。具體地說(shuō)，根據(jù)中華人民共和國(guó)商標(biāo)法第2條的規(guī)定，國(guó)務(wù)院工商行政

52、管理部門(mén)商標(biāo)局是注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的主管部門(mén)。 3、中共福建省委福建省人民政府關(guān)于實(shí)施品牌帶動(dòng)的若干意見(jiàn) （閩委發(fā)20083號(hào)）明確提出：“支持企業(yè)依法以馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)質(zhì)押獲得貸款，以商標(biāo)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)作價(jià)出資設(shè)立企業(yè)”。2008年4月24日省委、省政府出臺(tái)的這個(gè)文件，11次強(qiáng)調(diào)商標(biāo)品牌工作，頻率最高。商標(biāo)質(zhì)押獲得貸款工作，出臺(tái)文件前，省政府主要領(lǐng)導(dǎo)親自作了協(xié)調(diào)工作。4、2008年9月，福建省率先出臺(tái)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款工作指導(dǎo)意見(jiàn)。2008年9月3日，福建省工商行政管理局、中國(guó)人民銀行福州中心支行、 中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)督管理委員會(huì)福建監(jiān)管局 關(guān)于印發(fā)福建省商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款工作指導(dǎo)意見(jiàn)的通知為了深入貫

53、徹落實(shí)省委、省政府關(guān)于實(shí)施品牌帶動(dòng)的若干意見(jiàn)（閩委發(fā)20083號(hào)）精神，促進(jìn)海峽西岸“兩個(gè)先行區(qū)”建設(shè)，進(jìn)一步發(fā)揮商標(biāo)品牌帶動(dòng)效應(yīng)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，服務(wù)企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，支持具有商標(biāo)品牌優(yōu)勢(shì)的企業(yè)緩解經(jīng)營(yíng)資金不足的問(wèn)題，規(guī)范商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款管理。5、工商總局關(guān)于印發(fā)注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)權(quán)登記程序規(guī)定的通知（工商標(biāo)字2009182號(hào)）第四條第一款第六項(xiàng)規(guī)定（免商標(biāo)價(jià)值評(píng)估）：出質(zhì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的價(jià)值評(píng)估報(bào)告。如果質(zhì)權(quán)人和出質(zhì)人雙方已就出質(zhì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的價(jià)值達(dá)成一致意見(jiàn)并提交了相關(guān)書(shū)面認(rèn)可文件，申請(qǐng)人可不再提交。工商總局支持海西建設(shè)50條中“支持和指導(dǎo)福建省開(kāi)展商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款工作，在質(zhì)權(quán)人和出質(zhì)人協(xié)商同意的

54、情況下，可免于提交出質(zhì)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)價(jià)值評(píng)估報(bào)告”。6、2009年1月，中央一號(hào)文件明確提出：強(qiáng)化農(nóng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，依法開(kāi)展專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等權(quán)利質(zhì)押貸款。（二）商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款的工作流程商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款申辦流程圖1.企業(yè)向銀行提交商標(biāo)質(zhì)押貸款書(shū)面申請(qǐng)； 2.由銀行認(rèn)可的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)企業(yè)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)進(jìn)行評(píng)估；3.銀行對(duì)企業(yè)提交的資料及商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)評(píng)估結(jié)果進(jìn)行審核；4.審核通過(guò)后，雙方簽訂借款合同、商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押合同；5.辦理商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押登記手續(xù)；6.執(zhí)行借款合同。（三）商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款的存在問(wèn)題銀行的顧慮：1、對(duì)商標(biāo)價(jià)值評(píng)估的程序、計(jì)算方式以及需要考慮的因素均沒(méi)有可比較或參照?qǐng)?zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)。2、如果企業(yè)以未

55、評(píng)估的商標(biāo)做為質(zhì)押，萬(wàn)一企業(yè)出現(xiàn)失信問(wèn)題，銀行到法院起訴后事實(shí)依據(jù)就不充分。3.對(duì)于中小規(guī)模的企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)狀況波動(dòng)較大，銀行對(duì)企業(yè)的商標(biāo)質(zhì)押貸款風(fēng)險(xiǎn)就加大。企業(yè)的顧慮：1、現(xiàn)在銀行采取信用貸款的形式，解決了一些經(jīng)營(yíng)狀況較好、信用程度較高的企業(yè)的貸款問(wèn)題，而這些大部分是著名、知名商標(biāo)的企業(yè)。大部分著名商標(biāo)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模屬中下水平，商標(biāo)品牌還不是很響亮，評(píng)估下來(lái)價(jià)值不是很高，如果按現(xiàn)在銀行以機(jī)器設(shè)備、房屋貸款的模式以2至5折計(jì)算，所貸款的金額少，根本解決不了企業(yè)的燃眉之急。2、商標(biāo)的評(píng)估費(fèi)用較高，據(jù)調(diào)查，評(píng)估費(fèi)占商標(biāo)評(píng)估總額的0.6%，這也是企業(yè)所擔(dān)心的和寧愿采取信用貸款的形式而不用商標(biāo)質(zhì)押貸款的

56、原因。3、以商標(biāo)做為質(zhì)押貸款，銀行要求企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的帳目要全部通過(guò)質(zhì)押銀行進(jìn)行往來(lái)，這會(huì)影響到有些客戶(hù)來(lái)往帳目的方便程度，也是部分企業(yè)所擔(dān)憂的。（四）商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款的主要經(jīng)驗(yàn)2007年，為解決中小企業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金不足難題，建寧縣工商局積極探索，會(huì)同縣人行運(yùn)作商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款，為福建文鑫蓮業(yè)有限公司獲得首筆金額90萬(wàn)元期限1年的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款。2008-2010年全省84件12億元，國(guó)家工商總局商標(biāo)局2009年度商標(biāo)發(fā)展報(bào)告稱(chēng)，商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款成為知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為有形資產(chǎn)的亮點(diǎn)。我省各地創(chuàng)造許多經(jīng)驗(yàn)。龍海工商局的做法：一是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。為把這項(xiàng)工作落到實(shí)處，龍海工商局成立了專(zhuān)門(mén)的領(lǐng)導(dǎo)協(xié)

57、調(diào)小組，由局長(zhǎng)任組長(zhǎng)，商廣股及各工商所負(fù)責(zé)人為成員，并將辦公室設(shè)立在商廣股，具體負(fù)責(zé)日常業(yè)務(wù)開(kāi)展。同時(shí)把該項(xiàng)工作納入績(jī)效考評(píng)和年終考評(píng)的范疇之一，督促各工商所廣泛深入地開(kāi)展該項(xiàng)工作。二是加強(qiáng)宣傳發(fā)動(dòng)。在每年的著名商標(biāo)企業(yè)回訪中，龍海工商局積極向企業(yè)宣傳了省銀監(jiān)局和省工商局聯(lián)合出臺(tái)的福建省商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)質(zhì)押貸款工作指導(dǎo)意見(jiàn)，以及國(guó)家局貫徹國(guó)務(wù)院關(guān)于支持福建省加快建設(shè)海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)若干意見(jiàn)實(shí)施品牌帶動(dòng)的意見(jiàn)，把指導(dǎo)意見(jiàn)宣傳下發(fā)到各馳名、著名、知名商標(biāo)企業(yè)，大多數(shù)企業(yè)都這一新政策表示歡迎，樂(lè)于接受，一致認(rèn)為這一政策有利于幫助企業(yè)拓寬融資渠道、提升商標(biāo)品牌價(jià)值、發(fā)揮商標(biāo)品牌輻射帶動(dòng)效應(yīng)、增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。三是加強(qiáng)溝通協(xié)調(diào)。龍海工商局與銀行建立定期溝通聯(lián)系機(jī)制，由各銀行代表及相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人參加，以此加強(qiáng)同銀行的溝通協(xié)調(diào)，起到牽線搭橋的作用。在溝通協(xié)調(diào)中，宣傳開(kāi)展商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款，對(duì)企業(yè)而言是獲得了貸款的新渠道，對(duì)于金融部門(mén)而言，也有以下幾方面作用：1，提升