殼牌的品牌戰(zhàn)略研究分析

1、殼牌的品牌戰(zhàn)略研究分析 （經(jīng)理辦公室整理）一、殼牌總體戰(zhàn)略1、關(guān)于殼牌殼牌是一家雇員約102,000人、業(yè)務(wù)遍及全球100多個國家和地區(qū)的全球化能源和化工集團(tuán)。在中國，志在成為中國領(lǐng)先的國際能源公司， 以對環(huán)境和社會負(fù)責(zé)任的方式來滿足能源需求、并為中國經(jīng)濟(jì)的繁榮和客戶的利益做貢獻(xiàn)。2、殼牌的價值觀 殼牌設(shè)定了很高的業(yè)績和道德行為標(biāo)準(zhǔn)，并在全球經(jīng)營范圍內(nèi)推行。殼牌的殼牌商業(yè)原則、行為準(zhǔn)則和道德準(zhǔn)則幫助每一員工按照“誠實、守法和尊重他人”的核心價值觀行事，并遵守相關(guān)法規(guī)。3、殼牌的中國企圖目前，中國是僅次于美國的第二大潤滑油市場和未來最大的能源消費市場，殼牌已經(jīng)作出決定，要把戰(zhàn)略核心轉(zhuǎn)向亞洲，尤其

2、是中國。為此，2007年殼牌在西方市場剝離了高達(dá)120億美元的企業(yè)資產(chǎn)，制定了“東進(jìn)戰(zhàn)略”，其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移的投資重點集中于石化下游市場以及新能源領(lǐng)域。殼牌在國內(nèi)的市場地位僅次于中石化和中石油，排名第三。但是作為國際品牌來說，殼牌潤滑油在國內(nèi)是處于第一位的。殼牌在中國的愿景非常簡單，希望能夠保持國際油品公司第一的地位，希望能夠給中國消費者，尤其是目標(biāo)消費群體，提供更好的產(chǎn)品和更好的服務(wù)。在今后的幾年里，能夠一直保持市場第一位的位置，并且做得更好。4、全新品牌戰(zhàn)略的誕生近十多年來，中國汽車后市場經(jīng)歷了從無到有，從起步到高速發(fā)展的巨變，在這個過程中從來都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的。雖然今天，持續(xù)的增長已經(jīng)讓中國

3、市場成為了殼牌全球業(yè)務(wù)的第二大市場，但新的挑戰(zhàn)也隨之而來。來自環(huán)保法規(guī)、有效利用能源、發(fā)動機(jī)技術(shù)革新和市場競爭等各方面的挑戰(zhàn)都要求殼牌潤滑油必需運用前瞻性策略搶占先機(jī)。由此“只為駕御挑戰(zhàn)”的全新品牌戰(zhàn)略應(yīng)運而生。此次殼牌潤滑油在全球范圍內(nèi)啟動的品牌和產(chǎn)品重塑，是其領(lǐng)先科技優(yōu)勢加上前瞻性市場洞察力的必然產(chǎn)物，同時也是對殼牌潤滑油中國市場合成油戰(zhàn)略的巨大推動。面對最具吸引力的中國市場，殼牌潤滑油因地制宜，全面部署符合中國的重塑舉措，也進(jìn)一步彰顯了其引領(lǐng)中國潤滑油市場發(fā)展的雄心壯志。相信一個更加成熟的中國潤滑油市場即將到來。5、品牌精神：“只為駕御挑戰(zhàn)”2008年9月3日，殼牌中國在北京正式對外拉開

4、了旗下潤滑油品牌和產(chǎn)品的重塑大幕，不僅推出了全新的品牌精神“只為駕御挑戰(zhàn)”，煥然一新的產(chǎn)品組合和包裝也正式對公眾亮相。這是殼牌全球首次對潤滑油品牌統(tǒng)一品牌精神，并全面調(diào)整車用潤滑油產(chǎn)品線，以契合日趨發(fā)展的市場需求。此番煥新涉及了殼牌中國境內(nèi)三大車用潤滑油品牌：汽機(jī)油“喜力”，柴機(jī)油“勁霸”和摩托車機(jī)油“愛德王子”，變化之大、規(guī)模之徹底充分顯示了殼牌對其全球第二大潤滑油市場中國的重視，以及保持在中國潤滑油市場領(lǐng)先優(yōu)勢的信心。本次品牌和產(chǎn)品重塑是殼牌潤滑油進(jìn)入中國市場十多年來最大規(guī)模的改變，而原動力則是來自三大挑戰(zhàn)。首先，環(huán)保法規(guī)和發(fā)動機(jī)技術(shù)的發(fā)展要求新的潤滑油標(biāo)準(zhǔn)，要求發(fā)動機(jī)在保證動力的前提下實

5、現(xiàn)更少的排放，因此也催生了更高標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量的潤滑油。同時新一輪油價飆升要求潤滑油也必須在提高燃油經(jīng)濟(jì)性方面提供附加價值。第二，消費者和渠道需求不斷演變。伴隨中國汽車后市場日漸成熟，越來越多的車主開始關(guān)心養(yǎng)車，希望能選擇適合自己車況的潤滑油。而渠道作為消費者的重要影響人，也迫切的要求企業(yè)提供更清晰簡化的產(chǎn)品線，易于推薦。第三，殼牌作為全球潤滑油領(lǐng)軍品牌，如何繼續(xù)保持市場第一，擴(kuò)大科技優(yōu)勢，提供前瞻性和開創(chuàng)性的產(chǎn)品和服務(wù)成為殼牌自身面臨的挑戰(zhàn)。隨著新品牌戰(zhàn)略的推出，能滿足市場發(fā)展趨勢的新產(chǎn)品和服務(wù)也相繼出爐。新的產(chǎn)品組合采用細(xì)分的方式全面覆蓋不同消費需求，在保持原有獨特包裝顏色的基礎(chǔ)上，推出了數(shù)字分

6、級標(biāo)識，每個級別配有清晰的產(chǎn)品特點，方便消費者的選擇和渠道的推薦。以轎車用潤滑油品牌喜力為例，HX3、HX5、HX6、HX7及Ultra來滿足消費者在降低噪音、延長引擎壽命、提高動力、車隨意動、超凡感受等不同的需求。重要的是，為了配合新的發(fā)動機(jī)技術(shù)，殼牌對主要產(chǎn)品進(jìn)行了升級，增加了更多的具有合成油技術(shù)的產(chǎn)品。同時新的包裝形式更人性化，更環(huán)保。 二、殼牌的市場溝通策略1、殼牌知道中國市場上消費者需求的變化，以轎車消費者為例，第一，更年輕，更知性化：通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與前些年相比，車主的平均年齡降低了3歲以上，越來越多的“80后”成為車主。還有更女性化，女性車主越來越多，公路上出現(xiàn)了一道亮麗的風(fēng)景

7、線。消費者有了不同的需求。第二，更理性化：以前對品牌的感情在很大程度上決定了消費者的購買行為，現(xiàn)在的消費者更理性，更注重比較。無論品牌有多好，消費者更看重的是自己是否需要。產(chǎn)品具有實實在在的好處和價值，更能獲得消費者青睞。第三，溝通渠道和反饋渠道更豐富，比如向朋友咨詢，比如上網(wǎng)搜索相關(guān)信息，等等。2、殼牌深度了解消費者需求，會針對目標(biāo)消費群體，制定切合時宜的溝通策略針對細(xì)分市場做調(diào)查，針對不同的消費群體采取不同的溝通策略。市場調(diào)查數(shù)據(jù)表明，多數(shù)車主屬于行家依賴型，他們有品牌觀念，但對汽車技術(shù)又不太懂，他們離不開行家。還有一些車主，就是車迷，他們對車非常有熱情，要求享受最好的駕駛體驗，懂車，也愛

8、車。有些人完全看價格，有些人比較注重性價比。例如：針對行家依賴型車主，首先，他們非?？粗仄放?，所以針對他們，我們會投入很多資源，包括推出具有震撼力的廣告片、選擇各種各樣的媒體做宣傳，塑造品牌，讓我們的品牌為大眾所知。多年來，在品牌調(diào)查中，殼牌的品牌知名度遙遙領(lǐng)先于競爭對手。其次，他們相信行家推薦，據(jù)此制定了市場策略和渠道策略，通過覆蓋全國的專業(yè)銷售隊伍，發(fā)展經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行多渠道覆蓋，然后針對不同的渠道，比如4S店、精英店、形象店、快修店等，或者向?qū)Ψ教峁┡嘤?xùn)服務(wù)，或者和對方建立合作關(guān)系，共同舉辦各種活動，讓行家更加深入地了解我們的產(chǎn)品，進(jìn)而推薦我們的產(chǎn)品。另一方面，我們會運用各種媒體，舉辦營

9、銷活動，比如舉辦“與舒馬赫共駕駛”活動等，加大宣傳力度，與行家依賴型車主分享用油、汽車保養(yǎng)等專業(yè)知識。這類車主雖然不懂汽車技術(shù)，但有學(xué)習(xí)的愿望，希望懂技術(shù)、了解產(chǎn)品。迎合了他們的需要，也就影響了他們。三、殼牌潤滑油產(chǎn)品策略殼牌喜力潤滑油全新之變變化一：產(chǎn)品升級經(jīng)過此次重塑，殼牌全新推出了更多具有合成技術(shù)的潤滑油產(chǎn)品。以殼牌喜力家族為例，已有一半產(chǎn)品采用了合成油技術(shù)，如HX6、HX7及Ultra，將讓更多消費者享受到合成油技術(shù)帶來的領(lǐng)先科技成果。變化二：產(chǎn)品命名全新殼牌潤滑油運用了數(shù)字標(biāo)識取代字母進(jìn)行產(chǎn)品命名，除Ultra名字不變外，HX3、HX5、HX6、HX7分別代表不同級別的產(chǎn)品系列，滿足

10、消費者在降低噪音、延長引擎壽命、提高動力、車隨意動、超凡感受等方面的不同需求。產(chǎn)品名稱變化：Helix Ultra           Helix Ultra  清潔保護(hù)，表現(xiàn)超凡Helix Plus            Helix HX7   清潔保護(hù)，車隨意動Helix S

11、uper           Helix HX5   清潔保護(hù)，寧靜順暢Helix Red            Helix HX3   清潔保護(hù)，延長引擎壽命變化三：產(chǎn)品包裝瓶蓋處全新改進(jìn)TAC標(biāo)貼，用戶使用更放心；瓶口噴嘴設(shè)計改變，加注更準(zhǔn)確；整體標(biāo)簽面積更大，品牌元素更突出；雙把手設(shè)

12、計，符合人體工程學(xué)四、殼牌的廣告策略頂級發(fā)動機(jī)的清潔相對于汽車整車，潤滑油產(chǎn)品因其作用于汽車引擎內(nèi)部而看不見摸不著。如何讓消費者真切地感受到潤滑油帶來的超凡效果，是擺在整個潤滑油行業(yè)面前的巨大挑戰(zhàn)，也是潤滑油推廣的難點和重點?！爸粸轳{御挑戰(zhàn)”的殼牌潤滑油創(chuàng)新性地提出了全新的品牌溝通方式，殼牌喜力的“切車”廣告以直觀、極具沖擊力和記憶性的方式讓廣大消費者深刻了解到以殼牌超凡喜力為代表的潤滑油的強(qiáng)大功效。廣告創(chuàng)意將在世界汽車?yán)悎鰬?zhàn)績赫赫的賽車一切為二，讓消費者清楚看到讓拉力賽車動力十足的秘密潔凈如新的引擎。電視廣告的創(chuàng)意以出奇不意的方式表現(xiàn)，讓消費者在感到新鮮、驚奇的同時又感同身受，從而加深了

13、產(chǎn)品印象，幫助消費者完成了對殼牌潤滑油認(rèn)識、了解到喜愛的全過程。五、殼牌的公關(guān)傳播信息1、活動推廣A.牽手法拉力，永保技術(shù)領(lǐng)先赴意大利與舒馬赫共駕貫穿于2008年全年的“赴意大利與舒馬赫共駕”消費者活動就是其中重要的一步，通過消費者的參與，充分實現(xiàn)互動，讓消費者在競技的同時學(xué)習(xí)到潤滑油知識，同時更加透徹地了解殼牌潤滑油品牌精神。殼牌聯(lián)手法拉利招募F1車隊成員 2009年4月16日，殼牌在上海舉行媒體發(fā)布會，正式啟動“你不平凡，挑戰(zhàn)超凡法拉利F1車隊成員火熱招募”大型消費者活動。從即日起，殼牌將在中國招募萬名駕駛?cè)耸繀⑴c層層選拔賽，最后決選出6名駕車高手，送他們飛赴法拉利的故鄉(xiāng)意大利參加F1車隊

14、系列活動。此次活動是殼牌繼去年“你不平凡，挑戰(zhàn)超凡赴意大利與舒馬赫共駕”消費者活動之后的第二季。持續(xù)為消費者打造這樣的高端活動平臺背后，是殼牌和法拉利精誠合作的縮影在過去60多年中，殼牌一直憑借強(qiáng)大的科技優(yōu)勢，為法拉利F1車隊提供超凡的油品和最前沿的技術(shù)支持，幫助車隊一次又一次挑戰(zhàn)速度的極限，先后取得了10次國際汽聯(lián)F1車隊世界冠軍和12次車手世界冠軍。殼牌潤滑油助力中國車主實現(xiàn)超凡蛻變 發(fā)布時間：2009-09-079月3日，殼牌潤滑油2009年“你不平凡，挑戰(zhàn)超凡法拉利F1車隊成員火熱招募”全國總決賽在上?！敖K極PK”。參加決賽的67名車主在駕御挑戰(zhàn)精神、卓越駕駛技巧、豐富養(yǎng)護(hù)知識三個層面

15、展開了激烈角逐，最終6名車主成功勝出，實現(xiàn)了從平凡車主到超凡駕馭高手的飛躍。迎接他們的驚喜大獎將是“法拉利夢幻之旅”。殼牌與法拉利合作60周年加油換購法拉利車模 發(fā)布時間：2009-02-27在2月23日的新聞發(fā)布會上了解到，天津殼牌全體加油站于2月23日開始開展為期約兩個月的“法拉利轟鳴車模換購風(fēng)暴”活動，消費者每購買汽油30升或柴油60升，就可以15元的超值價格換購一款可發(fā)出引擎轟鳴聲的獨家法拉利車模。在中國環(huán)境科學(xué)研究院最近進(jìn)行的測試中，殼牌汽油添加劑的各項指標(biāo)全面超越國家標(biāo)準(zhǔn)GB59192 2004，可以有效清除引擎積碳、清潔環(huán)保、節(jié)省燃油。殼牌頒發(fā)大學(xué)生能源調(diào)研獎 發(fā)布時間：2009

16、-01-052008年12月14日，農(nóng)業(yè)部科技發(fā)展中心、上海清潔能源研究與產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心和殼牌中國集團(tuán)今天在北京聯(lián)合舉行頒獎典禮，表彰殼牌2008年大學(xué)生能源調(diào)研項目的20項具體成果。調(diào)研項目圍繞中國農(nóng)村能源利用、企業(yè)節(jié)能減排等課題展開，并提出了新穎獨特的解決方案。B.符合世界能源議題，不斷強(qiáng)化殼牌的燃油經(jīng)濟(jì)性同濟(jì)節(jié)能車隊征戰(zhàn)德國 發(fā)布時間：2009-05-245月7日一9日，殼牌生態(tài)馬拉松賽歐洲賽在德國歐洲競速賽道 (Eurospeedway Lausitz)舉行，同濟(jì)大學(xué)汽車學(xué)院志遠(yuǎn)節(jié)能車隊赴德參加比賽，憑借比賽期間的突出表現(xiàn)，獲得Perseverance in the face of Ad

17、versity” （堅持不懈地面對逆境）獎項。 殼牌生態(tài)馬拉松賽是殼牌公司舉行的國際性節(jié)能賽車比賽，每年在歐洲設(shè)立英國、法國、德國等不同的分站賽。該賽事在業(yè)界深受關(guān)注，除了能源巨頭殼牌公司外，米其林、博世、大眾等行業(yè)巨頭都對其給予極大支持和關(guān)注。殼牌加油站集吉尼斯金牌 贏5000旅游大獎 發(fā)布時間：2009-07-22從2009年6月18日起，殼牌加油站將開展為期約2個月的“集吉尼斯金牌，贏5000元旅游大獎”活動，讓中國消費者感觸節(jié)油駕駛吉尼斯世界紀(jì)錄的同時，進(jìn)一步了解殼牌的燃油經(jīng)濟(jì)性理念。本次活動的具體內(nèi)容是：消費者在殼牌加油站每購買15升汽油，就可以獲得吉尼斯金牌貼紙1枚;每集齊相應(yīng)的金

18、牌數(shù)，就可以獲取相應(yīng)的汽車用品，更有機(jī)會通過抽獎贏得價值5000元的旅游大獎。消費者在廣東任何一家殼牌加油站都可以參加此項活動。殼牌燃油在世界各地倡導(dǎo)的燃油經(jīng)濟(jì)性理念是：“幫您走得更遠(yuǎn)”。在中國，殼牌加油站出售的每一升汽油，都選用殼牌的獨特配方，這與泰勒夫婦創(chuàng)造吉尼斯紀(jì)錄時的技術(shù)含量相同?！皻づ迫加?，幫您走得更遠(yuǎn)”殼牌節(jié)油挑戰(zhàn)賽火熱招募中 發(fā)布時間：2009-09-162009年9月至11月，殼牌將在北京、天津、成都、重慶和廣東等地區(qū)陸續(xù)開展“殼牌燃油，幫您走得更遠(yuǎn)”活動，旨在幫助消費者提高燃油效率，特邀吉尼斯節(jié)油紀(jì)錄創(chuàng)造者與中國消費者分享節(jié)油駕駛經(jīng)驗。消費者注冊報名即有機(jī)會參加節(jié)油駕駛培訓(xùn)，

19、 免費體驗殼牌燃油和節(jié)油挑戰(zhàn)賽，所有參與者均可獲得神秘好禮，優(yōu)勝者更將獲得殼牌24箱燃油!殼牌發(fā)布中國駕車者節(jié)油調(diào)查報告 發(fā)布時間：2009-09-172009年9月17日：殼牌發(fā)布了駕車者節(jié)油意識與行為調(diào)查報告（中國篇）。報告顯示，中國駕車者的節(jié)油意愿大大高于受調(diào)查的其他國家和地區(qū)的駕車者，但很多人缺乏具體的節(jié)油知識和信息。殼牌同時宣布了幫助中國駕車者提高節(jié)油知識、豐富節(jié)油信息的舉措。殼牌舉辦節(jié)油駕駛挑戰(zhàn)賽 發(fā)布時間：2009-11-1311月8日，“殼牌燃油，幫您走得更遠(yuǎn)”節(jié)油駕駛挑戰(zhàn)賽北京地區(qū)拉開決賽帷幕。20名來自北京和天津的節(jié)油高手齊聚一堂，為奪冠展開激烈競爭。2、品牌聯(lián)合吉利汽車與

20、殼牌簽約戰(zhàn)略合作 發(fā)布時間：2009-04-094月7日上午，吉利汽車與殼牌戰(zhàn)略合作關(guān)系簽約儀式在位于杭州的吉利集團(tuán)總部進(jìn)行，此舉標(biāo)志著吉利與殼牌在潤滑油領(lǐng)域達(dá)成全面深入的合作：雙方將在生產(chǎn)、服務(wù)、賽車運動和海外服務(wù)等方面就潤滑油的使用結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，互相推進(jìn)各自業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，并讓用戶和雙方的經(jīng)銷服務(wù)商從這樣的合作中獲得益處，吉利汽車的用戶也將獲得更大的滿意度。長城車殼牌油強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手 精英匯圣地行好禮相迎 發(fā)布時間：2009-04-20近日，長城汽車在全國范圍組織開展“精英匯·圣地行”活動，并攜手殼牌推出“購長城車贈殼牌油”專項促銷。從4月20日至6月14 日，凡是購買長城汽車的用

21、戶，均可免費獲贈超值禮包，其中包括價值358元的殼牌藍(lán)喜力潤滑油、法拉利官方限量珍藏版精美車模，而且短信報名還有機(jī)會進(jìn)入殼牌組織的D照訓(xùn)練營，與寶馬/大眾同臺競技，贏取意大利參觀法拉利FI賽道、與法拉利車隊車手見面的驚喜大獎。殼牌助力寶馬啟動“BMW 3”行動 發(fā)布時間：2009-05-05全球最大潤滑油生產(chǎn)商和供應(yīng)商殼牌潤滑油日前宣布成為“BMW3行動”的唯一潤滑油贊助商。殼牌潤滑油一直倡導(dǎo)“只為駕御挑戰(zhàn)”的品牌精神，與“BMW3行動”的活動初衷不謀而合。該活動由挑戰(zhàn)體能、決勝心智和觸及靈魂三部分組成，參賽選手將經(jīng)歷三重高難度挑戰(zhàn)，勝出者更有機(jī)會獲得新款BMW3系車1年免費使用權(quán)。目前正有越

22、來越多的寶馬車主在使用超凡喜力。殼牌希望通過此次與寶馬品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓更多中國消費者體驗到更好的潤滑油養(yǎng)護(hù)。殼牌攜手長城 國際巨頭聯(lián)姻自主品牌 發(fā)布時間：2009-06-05中國汽車自主品牌的發(fā)展?jié)摿ψ寚H巨頭看到了汽車后市場的突圍機(jī)會。最近，全球知名潤滑油品牌殼牌與長城汽車展開合作，以F1賽車活動的合作資源換取長城汽車的銷售渠道，實現(xiàn)雙方的深度合作。這是殼牌與國內(nèi)汽車自主品牌首次展開的品牌聯(lián)合營銷。據(jù)行業(yè)人士分析，汽車和潤滑油具有很強(qiáng)的行業(yè)相關(guān)性，雙方可以取長補(bǔ)短，共同發(fā)展。在保持和鞏固原有汽車后市場銷售渠道的同時，選擇與汽車品牌合作以拓展新的銷售渠道和通路成為殼牌的主要營銷手段，畢竟中國近

23、1.7億的機(jī)動車保有量是全球汽車后市場的一個亮點。此次殼牌與長城汽車的品牌聯(lián)合，則是國際潤滑油巨頭與中國汽車自主品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的一次新的嘗試?？磥?，殼牌選擇長城作為合作伙伴，青睞的是其品質(zhì)和市場地位。3、技術(shù)論壇例如：2009年11月16日，上海，殼牌潤滑技術(shù)論壇今日首次在中國舉行。殼牌集團(tuán)潤滑油業(yè)務(wù)全球頂尖科學(xué)家和高層管理人員與OEM代表齊聚上海，重點討論如何促進(jìn)潤滑油技術(shù)的研發(fā)以及加強(qiáng)殼牌與中國汽車行業(yè)伙伴的深入合作。論壇集中展示了殼牌在潤滑油領(lǐng)域的技術(shù)實力以及領(lǐng)先的產(chǎn)品創(chuàng)新。這些技術(shù)與產(chǎn)品著眼于幫助汽車和運輸行業(yè)應(yīng)對面臨的能源和環(huán)境挑戰(zhàn)，滿足汽車和運輸行業(yè)對于高端潤滑技術(shù)的更高需求。4、良

24、性報導(dǎo)殼牌喜力榮獲英國交通業(yè)最佳車用潤滑油 發(fā)布時間：2009-05-262009年5月22日：殼牌喜力潤滑油近日憑借該產(chǎn)品卓越的環(huán)保性能和前沿的潤滑油科技，以及長期致力于為消費者提供專業(yè)服務(wù)和解決方案的優(yōu)異表現(xiàn)，榮獲由英國交通運輸管理研究院頒發(fā)的“最佳車用潤滑油”大獎。財富500強(qiáng)排名:殼牌憑高油價優(yōu)勢力壓沃爾瑪 發(fā)布時間：2009-05-29美國財富8日公布了最新的世界企業(yè)500強(qiáng)排名。該排行榜根據(jù)2008年的企業(yè)營業(yè)收入，對世界最大型公司進(jìn)行了排名。受益于去年的高油價，荷蘭皇家殼牌石油公司在2008年的收入達(dá)到4580億美元，一舉取代沃爾瑪成為500強(qiáng)“老大”，這也是自1996年以來，第一家非美國公司登上世界500強(qiáng)排行榜首位。延長石油聯(lián)手殼牌公司進(jìn)軍西南市場 發(fā)布時間：2009-07-016月30日，延長石油集團(tuán)、殼牌(中國)公司、陜西天力投資公司三方就合資建設(shè)延長殼牌(四川)油品銷售終端網(wǎng)絡(luò)項目在西安舉行簽字儀式。這是三方在成品油銷售領(lǐng)域進(jìn)行的又一次重要合作，也是這三家企業(yè)積極應(yīng)對金融危機(jī)，促進(jìn)共同發(fā)展的重要舉措。吳登昌副省長出席簽字儀式。蟬聯(lián)中國最大國際潤滑油供應(yīng)商 殼牌將投資加大研發(fā) 發(fā)布時間：2009-09-119月7日，位于開發(fā)區(qū)的殼牌北京研發(fā)中心透露消息稱，日前克萊恩公司開展的一項獨立市場調(diào)查顯示，殼牌連續(xù)第三年登上全球潤滑油供應(yīng)商冠軍寶座2008年潤