2019康師傅×linefriends新品上市發(fā)布會活動【快消】【品牌營銷】

1、Brief Recap市場維度品牌層面攜手Linefriends打造新品上市活動，通過品牌營銷賦能終端，提升商品銷量。聯(lián)合Linefriends打造飲用場景新體驗，吸引粉絲傳播裂變，提升品牌曝光度與好感度?；顒痈艣r活動主題：乳酸菌xLineFriends暢 快 萌 翻 天活動時間：10月20日活動地點：LineFriends 淮海路門店活動內(nèi)容：新品發(fā)布會+ 體驗區(qū)（全天）創(chuàng)意概述酸甜可口linefriends也愛的超萌美味口感膳食纖維，促動身體，暢快樂享生活腸道和linefriends一起賣萌，隨時秀出暢快心情康師傅乳酸菌linefriends如何打造暢快賣萌體驗？萌食萌動萌拍本次活動圍繞萌

2、食，萌動，萌拍打造康師傅乳酸菌linefriends賣萌體驗Part 2網(wǎng)紅直播規(guī)劃活動當天網(wǎng)紅參與環(huán)節(jié)及后期素材內(nèi)容Part 1新品發(fā)布會康師傅乳酸菌與linefriends跨界新品正式上市儀式Part 3現(xiàn)場體驗聯(lián)合linefriends定制全天體驗，引發(fā)粉絲分享裂變活動環(huán)節(jié)Part 1新品發(fā)布會發(fā)布會暫定10月22日（周日）在上海linefriends 淮海路店進行一層活動當天主要用于互動及拍照活動當天主要用于發(fā)布會淮海中路店，位于淮海中路的街面上，是一個單獨三層門店1st floor/售賣LINE FRIENDS周邊2nd floor/售賣食品及周邊3rd floor/消費者休息和用餐

3、活動當天正常營業(yè)互動植入康師傅linefriends 新品發(fā)布會Rundown時間 時長環(huán)節(jié)樓層13:30-14:0030分鐘嘉賓入場簽到，領(lǐng)取禮品2F&3F14:00-14:033分鐘主持人串詞3F14:03-14:085分鐘Linefirends開場舞蹈秀14:08-14:135分鐘康師傅領(lǐng)導致辭14:13-14:185分鐘Linefriends代表致辭14:18-14:202分鐘康師傅乳酸菌linefriends廣告片14:20-14:3010分鐘新品上市儀式14:30-14:355分鐘第一輪現(xiàn)場抽獎14:35-14:4510分鐘媒體提問14:45-15:2035分鐘嘉賓深度體驗

4、2F&3F15:20-15:255分鐘第二輪現(xiàn)場抽獎3F15:25-15:305分鐘合照散場Rundown入場 迎賓區(qū)2F樓梯口布朗熊及可妮兔展臺入場 簽到區(qū)布朗熊及可妮兔展臺后餐區(qū)簽到方式-拍照簽到嘉賓與定制打卡框合照，拍立得將輸出的照片，用戶將照片黏貼于簽到板上方，簽到成功。打卡框簽到板活動當天，桌椅可按照活動需要移動入場媒體簽到即可在簽到臺領(lǐng)取暢快萌盒1份暢快賣萌頭箍linefriends粉絲最愛曬萌，帶上定制頭箍，一起暢快賣萌暢快萌盒內(nèi)含：linefriends小食+linefriends主題頭箍+康師傅乳酸菌新品暢快萌點超萌甜點暢快吃，不懼秋膘，康師傅乳酸菌陪你暢快到底 簽到

5、禮盒康師傅乳酸菌，助你暢快吃，暢快玩開場秀媒體落座后CONY and BROWN 以及兩位dancer跳開場舞（人偶隨音樂擺動就好）舞者身著帶有康師傅乳酸菌logo的衣服，并拿著新品進行舞動。發(fā)布會使用輕型背景板（4m* 3m），需要準備TV現(xiàn)場播放視頻領(lǐng)導致辭圖片更改領(lǐng)導發(fā)表新品上市演講主持人邀請康師傅及l(fā)inefriends品牌發(fā)言人做演講上市儀式廣告片播放（2分鐘）主要任務(wù)登臺準備（2分鐘）新品亮相儀式（5分鐘）合影留念（3分鐘）康師傅品牌發(fā)言人和linefriends品牌發(fā)言人攜手人偶登臺，為揭幕新產(chǎn)品亮相做準備主持人介紹linefriends合作康師傅乳酸菌新品，并播放新品廣告片方式

6、1:點亮上新在舞臺前布置好紅幕蓋住的產(chǎn)品堆頭，由品牌發(fā)言人和人偶一起點亮新品模型，公布新品上市。方式2:上新禮盒在舞臺前放置巨型禮盒，品牌發(fā)言人拉開禮盒后，人偶帶著新品亮相。最后，品牌發(fā)言人和linefriends人偶一起合照留影，拍照姿勢分為正式合影以及賣萌合影兩種方式。抽獎環(huán)節(jié)領(lǐng)導閉上眼睛，隨機抽取簽到板上的嘉賓照片，被抽取的幸運嘉賓將獲得linefriends玩偶1個。領(lǐng)導抽獎嘉賓深度體驗主持人向到場嘉賓介紹體驗和互動游戲，邀請嘉賓參與體驗更換卡片用戶參與挑戰(zhàn)分享個人社交空間用戶掃描任務(wù)卡進入挑戰(zhàn)Part 2網(wǎng)紅直播參與發(fā)布會全程參與互動體驗現(xiàn)場拍照/直播賣貨品嘗康師傅乳酸菌定制的主題美

7、食參與環(huán)節(jié)從新產(chǎn)品顏值、口味、包裝換新以及LINE FRIENDS等角度切入，拍攝不同素材。素材沉淀結(jié)合產(chǎn)品拍攝潮流時尚的照片/短視頻視頻錄制for Vlog現(xiàn)場直播發(fā)布會（圖文/短視頻）Part 3現(xiàn)場體驗場景植入互動體驗產(chǎn)品定制現(xiàn)場體驗整體三層一共會有9處場景植入，為了更好的將康師傅linefriends新品體現(xiàn)在場景中我們將一層設(shè)為引導入口，主要進行產(chǎn)品信息曝光，二層&三層是主要的賣萌體驗點。入口銜接（樓梯）二層可植入場景三層可植入場景場景植入場景植入互動體驗產(chǎn)品定制現(xiàn)場體驗機制講解游戲機制：1.用戶掃描指定場景中萌卡的背后二維碼，解鎖對應(yīng)任務(wù)；2.挑戰(zhàn)成功便獲得對應(yīng)卡片，點亮卡

8、槽，若集齊全部卡片，即可獲得對應(yīng)獎品。全天挑戰(zhàn)不同賣萌新體驗，解鎖萌卡，贏得驚喜獎品一等獎（集齊3張卡）人偶1只 暢快萌盒康師傅乳酸菌1瓶康師傅5折券二等獎（集齊2張卡）三等獎（集齊1張卡）鼓勵獎（掃碼即獲得）康師傅乳酸菌康師傅乳酸菌康師傅乳酸菌流程解析掃碼，解鎖任務(wù)參與挑戰(zhàn)，拍照上傳分享朋友圈/抖音分享成功，獲得卡片康師傅乳酸菌選擇卡片，兌換獎品Step1Step2Step3Step4Step5康師傅乳酸菌兌換獎品4款結(jié)合萌食，萌動，萌拍的賣萌體驗，等你來挑戰(zhàn)1.超萌擺盤2.暢快賣萌3.創(chuàng)意萌飲 4.暢快萌動（短視頻）用戶使用指定美食道具搭配康師傅乳酸菌進行創(chuàng)意擺盤，擺盤完成拍照分享朋友圈，即可通關(guān)。用戶來到指定打卡點，與打卡框進行合照，并將合照分享朋友圈，即可通關(guān)。用戶來到linefriends咖啡吧臺，將康師傅乳酸菌搭配現(xiàn)場材料，調(diào)制出專屬的創(chuàng)意飲品，分享朋友圈，即可通關(guān)用戶來到短視頻錄制區(qū)，和linefriends一起錄制賣萌版暢快舞，分享至抖音，即可通關(guān)。挑戰(zhàn)介紹短視頻規(guī)劃#不懼秋膘，暢快賣萌#史上最會賣萌的舞蹈用戶來到短視頻錄制區(qū)，和linefriends一起錄制賣萌版暢快舞，分享至抖音，即可完成預設(shè)通關(guān)，獲得卡片。場景植入互動體驗產(chǎn)品定