消費(fèi)文化視角下山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展策略研究以重慶市云陽縣龍角鎮(zhèn)風(fēng)貌改造為例

1、2000人432529468，潛限試！消費(fèi)視角下西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展策略研究以重慶市云陽縣鎮(zhèn)風(fēng)貌改造為例摘要：伴隨著網(wǎng)絡(luò)的全球化浪潮和新型城鎮(zhèn)化的不斷推進(jìn)，消費(fèi)逐步市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)地位并延伸至西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。部分位于旅游景區(qū)沿線的西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)開始被納入到新的城鄉(xiāng)格局中的消費(fèi)體系，并以此為契機(jī)力圖尋求“新常態(tài)”下的發(fā)展道路，迎合當(dāng)下大眾的主流消費(fèi)。本文將從消費(fèi)視角，結(jié)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)風(fēng)貌改造和產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的普遍問題，以筆者參與的重慶市云陽縣鎮(zhèn)風(fēng)貌改造項(xiàng)目為例,從消費(fèi)主題、消費(fèi)空間、本土消費(fèi)、消費(fèi)架構(gòu)等方面對(duì)鎮(zhèn)這一以單一消費(fèi)為基礎(chǔ)的自我更新發(fā)展進(jìn)行剖析,并對(duì)消費(fèi)背景下西部山地城鎮(zhèn)的發(fā)展策略提出的思考。：消費(fèi)山地城鎮(zhèn) 發(fā)

2、展策略 本土消費(fèi) 多元架構(gòu)1.“消費(fèi)”相關(guān)理論綜述1.1“消費(fèi)”“消費(fèi)”一詞最早解釋為“消磨、浪費(fèi)”之意，在 14 世紀(jì)中便有所記載。伴隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，消費(fèi)的定義逐步由貶義的“浪費(fèi)”過渡到具有中性含義的“消耗”。發(fā)展至今，“廣義的消費(fèi)”是指所有購買和使用商品的行為。1.2“消費(fèi)”二十世紀(jì)初，城市化的迅速發(fā)展產(chǎn)生了各種商品和休閑設(shè)施并引起人們消費(fèi)生活方式的轉(zhuǎn)變。德國學(xué)家 Georg Simmel（·）注意到了消費(fèi)模式和城市化之間的，并把城市新興階層的心理與城市的發(fā)展結(jié)合起來，認(rèn)為在城市化過程中，競(jìng)爭(zhēng)、平等和仿效的趨勢(shì)以及差異、個(gè)性和區(qū)分的趨勢(shì)將成為消費(fèi)時(shí)尚的動(dòng)力。因此開始對(duì)生產(chǎn)過程的

3、轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)過程的，并衍生出了消費(fèi)。與此同時(shí)，消費(fèi)開始引起現(xiàn)代的思考，消費(fèi)本身開始構(gòu)建成為一個(gè)具有意義的自組織領(lǐng)域。1.3“消費(fèi)”消費(fèi)的層次消費(fèi)的對(duì)象消費(fèi)的目的消費(fèi)的特點(diǎn)2000人432529468，潛限試！表 1 消費(fèi)的層次空間的消費(fèi)消費(fèi)資料來源：，視野下的城市發(fā)展新圖景“消費(fèi)”源于“消費(fèi)”，在后期發(fā)展成熟,并隨資本擴(kuò)張向蔓延。20世紀(jì)初，企業(yè)和商家開始借助現(xiàn)代媒體等宣傳途徑,通過對(duì)商品的包裝,試圖憑借其符號(hào)意義的聯(lián)想誘發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,并由此形成了崇尚意義、符號(hào)、精神消費(fèi)而脫離商品物質(zhì)屬性的消費(fèi)。隨著西方的主流在全球范圍內(nèi)傳播，消費(fèi)文化于 80 年代登陸我國,市場(chǎng)體制的初步建立和程度的日益

4、加深使迅速卷入到全球化的浪潮中并出現(xiàn)了明顯的消費(fèi)化傾向：從以前以解決溫飽為目標(biāo)的生活方式到21 世紀(jì)無處不在的品牌消費(fèi),消費(fèi)逐漸開始改變我國居民的生活價(jià)值觀念,使消物質(zhì)層面轉(zhuǎn)向精神層面。隨著消費(fèi)的興起與發(fā)展以及居民消費(fèi)水平的上升，、休閑等消費(fèi)活動(dòng)開始呈現(xiàn)出較大幅度的增長趨勢(shì)，部分西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)因其便捷的旅游區(qū)位、迥異于城市的體驗(yàn)和空間景觀，而逐漸成為消費(fèi)的熱點(diǎn)，越來越被納入到新的城市總體消費(fèi)體系之中。2 研究背景2.1 西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的改造發(fā)展之路以來，伴隨著我國的快速發(fā)展，城市化進(jìn)入了飛速發(fā)展階段，在十六大報(bào)告中提出了旨在實(shí)現(xiàn)以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互動(dòng)、協(xié)調(diào)發(fā)展的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展戰(zhàn)略。30 年來的

5、快速城市化，為西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的來了機(jī)遇，但同時(shí)亦留下了病癥鄉(xiāng)鎮(zhèn)同質(zhì)化現(xiàn)象。由于在開發(fā)建設(shè)過程中往往采用簡(jiǎn)單的方式：注重速度規(guī)模，忽視空間品質(zhì)；注重效益業(yè)績(jī)，忽略民生就業(yè)；注重即時(shí)的單獨(dú)發(fā)展，忽略系統(tǒng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，導(dǎo)致大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)空間特色缺失、趨同，缺乏鄉(xiāng)村的靈動(dòng)與個(gè)性，呈現(xiàn)出“千鎮(zhèn)一面”、“如法炮制”的面貌。另一方面，部分歷史古鎮(zhèn)以旅游來推動(dòng)發(fā)展，通過對(duì)新進(jìn)行立面符號(hào)拼貼或裝飾來統(tǒng)筑風(fēng)貌并以此協(xié)調(diào)新舊，雖然這是一種在短期內(nèi)易獲得效益的做法，但對(duì)于大多數(shù)偏遠(yuǎn)西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)來講，他們沒有天生的人文歷史資源，亦無法像過去快速城鎮(zhèn)化階段那樣擁有大量的資金來大拆大建，所以大部分西部鄉(xiāng)鎮(zhèn)仍處于發(fā)展瓶頸之中。作為城市群

6、體中數(shù)量龐大的一部分，鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展在整個(gè)城市發(fā)展中具有重要作用，如何在經(jīng)濟(jì)增速放緩、城市消費(fèi)擴(kuò)張的新城鄉(xiāng)格局中鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展，保護(hù)和傳承西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的歷史人文和自然山水，避免快速建設(shè)中鄉(xiāng)鎮(zhèn)個(gè)性的缺失，可能需要我們對(duì)西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)有一個(gè)重初級(jí)使用價(jià)值適用注重廉價(jià)和使用中級(jí)交換價(jià)值證明消費(fèi)能力注重炫耀高級(jí)符號(hào)價(jià)值表現(xiàn)個(gè)性、品味和地位注重自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)新的認(rèn)識(shí)和定位。2.2 消費(fèi)下西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展契機(jī)當(dāng)下西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)已不具備廉價(jià)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)也著城市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們的資金、資本，更著如何去尋找更加富余的空間的問題，所以消費(fèi)自然成為我們當(dāng)下經(jīng)濟(jì)增長最主要的驅(qū)動(dòng)力。過去覺得鄉(xiāng)鎮(zhèn)只是一個(gè)生產(chǎn)基地，在于提供各種農(nóng)，

7、先生產(chǎn)，后生活，有了生產(chǎn)再來配套生活基礎(chǔ)設(shè)施。而如今，伴隨著我國新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)儼然成為我們最主要的消費(fèi)市場(chǎng)，他們創(chuàng)造了的消費(fèi)機(jī)會(huì)，并提供各種消費(fèi)場(chǎng)所，為城市居民提供各種消費(fèi)需求?？梢韵胂?，我國大部分人口主要生活在城市里，城市的總體消費(fèi)水平是鄉(xiāng)村人口的兩倍甚至三倍，如何把這部分人群的消費(fèi)需求進(jìn)行認(rèn)真的研究，或如何研究城市在鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)域的消費(fèi)作用，這不僅僅是學(xué)領(lǐng)域的人群消費(fèi)機(jī)制，同時(shí)也是城鄉(xiāng)規(guī)劃層面對(duì)新的城鄉(xiāng)格局的把控。隨著“新常態(tài)”下的增速放緩、結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，創(chuàng)新必將成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的最大驅(qū)動(dòng)力，深刻認(rèn)識(shí)各行各業(yè)的升級(jí)和機(jī)遇，思考鄉(xiāng)鎮(zhèn)能為城市提供怎樣的消費(fèi)場(chǎng)所和空間，并如何通過這些消費(fèi)改變鄉(xiāng)鎮(zhèn)

8、面貌，提高居民生活水平，基礎(chǔ)設(shè)施，可能是當(dāng)下我們城鄉(xiāng)規(guī)劃工作者必須充分認(rèn)識(shí)的。3 基于消費(fèi)的鎮(zhèn)改造發(fā)展策略3.1 項(xiàng)目概況鎮(zhèn)位于重慶市云陽縣南部，距縣城 33 公里；重慶 319 公里；龍缸地質(zhì)公園 41公里，是三峽工程的搬遷鎮(zhèn)，是原片區(qū) 7 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、12 萬人口的、中心和交通樞紐，亦是龍缸景區(qū)的重要展示門戶。鎮(zhèn)整體街區(qū)位于高差較大的山地地形中，呈帶狀分布，境內(nèi)有一條主干道穿鎮(zhèn)而過。其特色為“貴妃魚”，因唐代而得名，并與“詩圣”有割舍不斷的淵源。據(jù)記載于公元 765 年在磨刀溪、泥溪河交匯處的留下了“開已盡，獨(dú)盈枝”的名句。3.2 消費(fèi)消費(fèi)的確立的空間產(chǎn)生離不開的創(chuàng)作，正如藝術(shù)創(chuàng)作中運(yùn)用具體的

9、藝術(shù)形象來反映其中心思想。通過確立一個(gè)特定的并以此衍生出某一時(shí)間、某一地點(diǎn)、某種風(fēng)情、某種思想狀態(tài),都可以使鄉(xiāng)鎮(zhèn)空間演變成為一種內(nèi)涵深刻、細(xì)節(jié)豐富、值得回味和逃避現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)成為被消費(fèi)的對(duì)象時(shí),其同樣表現(xiàn)出的商品特征,也必定符合市場(chǎng)的規(guī)律,滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求,因此出現(xiàn)了所謂的“消費(fèi)者主權(quán)”,即消費(fèi)者的喜好成為文化再生產(chǎn)的依據(jù)。從消費(fèi)的內(nèi)容上看，隨著都市人群的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)日趨豐富，對(duì)消費(fèi)的眼光日漸挑剔，人們開始在城郊追求一種彰顯自我個(gè)性的消費(fèi)服務(wù)，而非從眾心理；人們的消費(fèi)公益意識(shí)也在不斷加強(qiáng)，例如近年來環(huán)境污染等諸多問題使得人們更加重視消費(fèi)的天然環(huán)保性，許多消費(fèi)者希望通過自身消費(fèi)綠色來體現(xiàn)的

10、環(huán)保意識(shí)，成為“綠色食品（或稱天然食品）”的消費(fèi)者。而“貴妃魚”作為現(xiàn)代都市人群尋求綠色食品的一種消費(fèi)載體，它既符合人們“回歸自然”尋求“鄉(xiāng)村生活方式”的現(xiàn)實(shí)渴望又滿足人們追求個(gè)性彰顯自身價(jià)值的心理訴求，因此對(duì)于久居城市、遠(yuǎn)離自然、處在全球城市面貌趨同化浪潮下的都市人群來說有很大的吸引力。鑒于鎮(zhèn)為三峽的搬遷鎮(zhèn)，新興的生活地方早已被同質(zhì)化的浪潮所湮滅，急需一種嶄新的面貌來自我更新，根據(jù)其特殊的地理位置和旗下以唐為背景的“貴妃魚”品牌,筆者試圖從消費(fèi)的角度對(duì)本次項(xiàng)目提出更新改造策略，將唐作為發(fā)展框架的，以此彌補(bǔ)南方地區(qū)罕有的唐體驗(yàn)。至此，特定的唐成為消費(fèi)空間生產(chǎn)的媒介，鎮(zhèn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)面貌成為消費(fèi)空間的載

11、體。表 2鎮(zhèn)風(fēng)貌改造發(fā)展框架資料來源：作者自繪3.3 消費(fèi)的空間營造20 世紀(jì)中葉，Henri Lefebvre（列斐伏爾）較早的察覺到了城市的功能正在從生產(chǎn)型形象“最美通道，穿越唐朝”改造目標(biāo)以唐為內(nèi)涵，風(fēng)貌改造為，打造云陽至龍缸景區(qū)沿途最美景觀節(jié)點(diǎn)。改造原則因地制宜，以人為本：充發(fā)利用現(xiàn)有資源，盡可能減少及環(huán)境改造工程量、避免大規(guī)模施工，以降低造價(jià)，提高效率。品味，多元體驗(yàn)：以唐為，體現(xiàn)和產(chǎn)業(yè)特色，打造集餐飲、旅游、住宿、體驗(yàn)等功能為一體的多元消費(fèi)體驗(yàn)。發(fā)展旅游，民生：提升城鎮(zhèn)風(fēng)貌，人居環(huán)境，增加就業(yè)概率，提高居民生活品質(zhì)。改造系統(tǒng)框架風(fēng)貌系統(tǒng)改造貴妃魚餐館部分底層卷簾門店招路標(biāo)指示牌構(gòu)筑

12、物公共環(huán)境系統(tǒng)改造節(jié)點(diǎn)廣場(chǎng)雕塑小品公共區(qū)域防護(hù)欄桿環(huán)境綠化市政設(shè)施系統(tǒng)改造路燈人行道鋪裝交通導(dǎo)識(shí)道路邊溝蓋板桶向消費(fèi)型轉(zhuǎn)化,并進(jìn)一步提出了“空間不僅是的容器,也是一種被使用或消費(fèi)的產(chǎn)品。1”法國理論家 Jean Baudrillard（讓·）在消費(fèi)一書中進(jìn)一步闡述到：消費(fèi)與現(xiàn)實(shí)的并不僅僅是，同時(shí)還是大眾交流的實(shí)踐；消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是對(duì)商品符號(hào)的理解，符號(hào)和象征意義是消費(fèi)者了解的方式，消費(fèi)和日常生活的為“日常生活審美化”2。為此,“消費(fèi)”賦予了鄉(xiāng)鎮(zhèn)公共空間的意義,其本身也可成為“商品”的一種附加符號(hào),甚至就是一個(gè)消費(fèi)符號(hào)。為營造整個(gè)鎮(zhèn)區(qū)的消費(fèi)空間，整個(gè)鎮(zhèn)區(qū)分為重點(diǎn)改造區(qū)域和非重點(diǎn)改造區(qū)

13、域，并從中選取具有較大開敞空間、人流分布和產(chǎn)業(yè)相對(duì)密集的六處貴妃魚餐館（圖 1），對(duì)鎮(zhèn)獨(dú)有的貴妃圖 2 改造前貴妃魚餐館圖 1鎮(zhèn)風(fēng)貌改造前分區(qū)圖資料來源：作者自繪圖 3 改造后貴妃魚餐館魚飲食消費(fèi)進(jìn)行重點(diǎn)改造（圖 2、圖 3），這樣一方面避免對(duì)整個(gè)鎮(zhèn)域進(jìn)行大規(guī)模的改造施工，節(jié)省開支、減輕對(duì)山地的難度；另一方面也避免同傳統(tǒng)歷史古鎮(zhèn)一樣利用各種消費(fèi)的符號(hào)堆砌風(fēng)貌，反而利用改造前后的風(fēng)貌對(duì)比增強(qiáng)“貴妃魚”消費(fèi)體驗(yàn)的空間識(shí)別性。這樣一來，“貴妃魚”不僅彰顯了作為現(xiàn)代消費(fèi)文化符號(hào)的商品價(jià)值，亦使鎮(zhèn)這一單一消費(fèi)所滋養(yǎng)的空間成了后續(xù)消費(fèi)的對(duì)象，形成消費(fèi)空間。另一方面，由于基礎(chǔ)市政設(shè)施是鄉(xiāng)鎮(zhèn)改造中最易實(shí)現(xiàn)，覆

14、蓋面積最大的空間載體，從游客對(duì)消費(fèi)空間的需求來講，隨著游人的素養(yǎng)上升，傳統(tǒng)的本土或異域都會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)觀念，導(dǎo)致他們自覺親近與相關(guān)的消費(fèi)或符號(hào)；所以，通過將唐符號(hào)化、實(shí)體化并注入整個(gè)市政設(shè)施建設(shè)中無疑是整個(gè)風(fēng)貌改造中最能營造消費(fèi)氛圍的。如果說鎮(zhèn)街道空間的符號(hào)建構(gòu)和拼貼手法與其他地區(qū)并無顯著差異，那么通過利用主干道兩邊的和人行道鋪裝上的“唐代圖案”（圖 4）對(duì)唐的不斷暗示便是鎮(zhèn)對(duì)消費(fèi)的最大經(jīng)營。它們從人三維視角的各個(gè)高度都給予了消費(fèi)符號(hào)的強(qiáng)烈沖擊，并以此形成了一條集聚活力的紐帶，將的貴妃魚餐館和公共空間串聯(lián)起來，形成一個(gè)完整的消費(fèi)空間體系。3.4 消費(fèi)的延伸“本土消費(fèi)”為迎合消費(fèi)的需求，往往

15、容易忽略本土圖 4鎮(zhèn)主干道噴圖及人行道鋪裝資料來源：作者自繪空間屬性和本地居民訴求，從而導(dǎo)致本土遺失，使本土空間完全淪為新的活動(dòng)中心和生產(chǎn)消費(fèi)資本的工具。Henri Lefebvre（列斐伏爾）認(rèn)為“不應(yīng)該簡(jiǎn)單地將消費(fèi)看作是一種消極的、的行為,而應(yīng)該將消費(fèi)場(chǎng)所看作的、具有發(fā)明和創(chuàng)造性的生活場(chǎng)所。1”同時(shí)，從本地居民的需求結(jié)構(gòu)看，他們是一在注重自身生活品質(zhì)的同時(shí)，亦更加注重情感的需求，更加關(guān)注基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)同的親密程度，偏好那些更能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)功能價(jià)值、滿足自身訴求同時(shí)還能彰顯家鄉(xiāng)價(jià)值的感性設(shè)施。所以除了為迎合城市游客對(duì)“唐”進(jìn)行的渲染，我們更加注重了對(duì)當(dāng)?shù)鼐用窆部臻g的營建。在整個(gè)街區(qū)的空間規(guī)劃中，

16、我們根據(jù)現(xiàn)有的布置情況在主干道兩端保留了多處視線通廊（圖 5），一方面照顧游人沿途的視覺享受，使之能眺望到遠(yuǎn)山；另一方面亦可保留原始山地空間特色，在起伏的空間序列中豐富居民視野；在平面上，我們根據(jù)消費(fèi)者進(jìn)入鎮(zhèn)的路徑感知選取了 5 處標(biāo)識(shí)性較強(qiáng)的開闊地塊作為公共空間的景觀節(jié)點(diǎn)，并基于各自現(xiàn)狀保留它們?cè)谡麄€(gè)鄉(xiāng)承擔(dān)的原始生活生產(chǎn)功能，再對(duì)該節(jié)點(diǎn)進(jìn)行整體的環(huán)境改造；同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)氐纳钌a(chǎn)方式，利用當(dāng)?shù)夭牧?、現(xiàn)狀廢棄物、原始農(nóng)耕構(gòu)筑方式等對(duì)部敞地塊進(jìn)行景觀、雕塑、燈光等設(shè)計(jì)，并以此表達(dá)唐內(nèi)涵，營造鄉(xiāng)鎮(zhèn)生活場(chǎng)景，延續(xù)本地場(chǎng)所精神。隨著游人和居民（二者皆可視為空間的消費(fèi)者）同環(huán)境圖 5鎮(zhèn)風(fēng)貌改造視覺通廊分析

17、圖資料來源：作者自繪之間的相互作用，鎮(zhèn)的空間記憶和場(chǎng)所精神得到了延續(xù)，公共環(huán)境為適應(yīng)其生活生產(chǎn)需求亦衍生出了的消費(fèi)空間，并不斷持續(xù)更新，既而特定的載體創(chuàng)造出了特定的環(huán)境空間,環(huán)境的消費(fèi)空間又反過來塑造了“新”的消費(fèi)。3.5主導(dǎo)下消費(fèi)的多元架構(gòu)為進(jìn)一步擴(kuò)大“貴妃魚”的品牌影響力，鎮(zhèn)積極發(fā)揮了部門的主導(dǎo)作用，在消費(fèi)投資、推廣、食品質(zhì)量監(jiān)管、法規(guī)支持等方面為“貴妃魚”飲食文化的開發(fā)和保護(hù)提供了大量的幫助。不僅利用自身官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并兼顧同其他旅游、類媒體平臺(tái)的合作進(jìn)行積極推廣，同時(shí)還利用商務(wù)、移動(dòng)終端等新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)度擴(kuò)大消費(fèi)的和輻射范圍。為了降低開發(fā)成本和風(fēng)險(xiǎn)并同時(shí)提高資本運(yùn)行的效率，還選擇了部分精英

18、商戶（指那些資金相對(duì)雄厚或是有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的“貴妃魚”老板）作為合作者，通過下放部分給這些精英商戶，如讓進(jìn)行前期的資金補(bǔ)助和店面裝修；讓他們成為鄉(xiāng)鎮(zhèn)同外界接觸的展示媒介；抑或指定這些餐館作為部門的“對(duì)口就餐點(diǎn)”，使和居手消費(fèi)的資本擁有者并參與后續(xù)消費(fèi)的開發(fā)。這種方式無疑帶動(dòng)了本地居民創(chuàng)業(yè)的熱情，同時(shí)又減輕了他們本地創(chuàng)業(yè)的負(fù)擔(dān)，既了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)環(huán)境，又促進(jìn)了本地產(chǎn)業(yè)的增長。在利益的驅(qū)動(dòng)下，鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)空間的使用者和生產(chǎn)者村民將與的利益趨于一致，并順應(yīng)消費(fèi)的空間生產(chǎn)不斷成長，以獲得自身的利益的最大化。當(dāng)然，為了避免部門的權(quán)利下放不均，導(dǎo)致鄉(xiāng)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營的惡性競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展差異化，部門應(yīng)當(dāng)適度還權(quán)，讓居民進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈

19、的創(chuàng)新，選擇是否與政府部門合作，并最終通過市場(chǎng)機(jī)制來調(diào)節(jié)和引導(dǎo)本地消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的整體協(xié)調(diào)發(fā)展。2014 年，一條與、三產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)互動(dòng)的“第六產(chǎn)業(yè)”帶“百里走廊”在云陽成型，走廊以為起點(diǎn)，終點(diǎn)設(shè)在龍缸景區(qū)，途中涉及盤龍、鳳鳴、蔈草、清水 5 個(gè)街鎮(zhèn)鄉(xiāng)，通過串聯(lián)作用，把兩大旅游景區(qū)融為一體。至此，消費(fèi)發(fā)展下的鎮(zhèn)將具有更大發(fā)展前景。4 西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展策略之思考基于筆者調(diào)研，西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特殊性主要在于大多遠(yuǎn)離城市,地形復(fù)雜,高差較大，且通常呈帶狀分布，交通耗時(shí)較長；但其特殊的地理位置又往往孕育了獨(dú)特的地理環(huán)境、自然風(fēng)光以及地域。對(duì)于新常態(tài)下城鄉(xiāng)格局中的消費(fèi)需求，消費(fèi)或?yàn)楫?dāng)下西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)增長最主要

20、的驅(qū)動(dòng)力。為此，通過結(jié)合鎮(zhèn)風(fēng)貌改造實(shí)踐和對(duì)消費(fèi)的相關(guān)思考，筆者對(duì)西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展提出了幾點(diǎn)策略：4.1“品牌特色，多元體驗(yàn)”，線上線下多種途徑宣傳通過發(fā)揮創(chuàng)新作用，在新的增長模式下，整合本地各種要素資源作為發(fā)展動(dòng)力。結(jié)合消費(fèi)中的城市消費(fèi)需求，營造特色體驗(yàn)和體驗(yàn)過程，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種“流連忘返”的消費(fèi)體驗(yàn)。利用本地特色打造品牌效應(yīng)，并將其他同一消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈下的產(chǎn)品進(jìn)行多種途徑的展示和宣傳，以此帶動(dòng)相關(guān)農(nóng)的銷售。結(jié)合商務(wù)，線上線下同時(shí)運(yùn)營和消費(fèi)；利用主導(dǎo)下的媒體宣傳，形成多元化的宣傳途徑，力爭(zhēng)做大做強(qiáng)具有本地特色的消費(fèi)。4.2“重點(diǎn)，以點(diǎn)帶線”，通過消費(fèi)者的路徑感知營造消費(fèi)空間鑒于西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的交

21、通劣勢(shì)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，大多數(shù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的發(fā)展都相對(duì)滯緩，缺乏發(fā)展資金，所以無法通過大規(guī)模的城市開發(fā)促進(jìn)其發(fā)展，亦無法通過“古鎮(zhèn)式”的商業(yè)業(yè)態(tài)大量甚至波及整個(gè)鎮(zhèn)區(qū)的符號(hào)或。通過結(jié)合山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的帶狀布局和山地地形特征，利用消費(fèi)者的路徑感知來營造鄉(xiāng)鎮(zhèn)的空間序列，以消費(fèi)符號(hào)烘托氛圍，對(duì)重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行消費(fèi)空間的著力打造，并以此為輻射點(diǎn)帶動(dòng)整個(gè)鎮(zhèn)區(qū)的協(xié)調(diào)發(fā)展，也許是當(dāng)下西部山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)所的發(fā)展之尷尬的解決之道。4.3“因地制宜，保留特色”，消費(fèi)與本土相結(jié)合保留山地地貌特征，依托周邊景區(qū)的旅游資源，營造富有山地地域特色的景觀和形態(tài)；在帶狀街道空間中保留視覺通廊和公共開敞空間，保證自然與鄉(xiāng)鎮(zhèn)的空間滲透，形成“多孔隙”式的山

22、地布局形態(tài)。在營造消費(fèi)的基礎(chǔ)上，注重本土的保護(hù)，在保留本地生活生產(chǎn)方式的同時(shí)融入消費(fèi)的創(chuàng)作，創(chuàng)造出既能滿足外地游客消費(fèi)需求又能滿足居民生活生產(chǎn)的消費(fèi)空間，提高居民生活品質(zhì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，避免在利益的驅(qū)使下，使山地鄉(xiāng)鎮(zhèn)空間完全淪為新的活動(dòng)中心和消費(fèi)資本生產(chǎn)的工具。4.4“還權(quán)，公眾參與”，加強(qiáng)合作“權(quán)”是指產(chǎn)權(quán)，“能”是指財(cái)產(chǎn)權(quán)利的“權(quán)能”。通過對(duì)居民在鎮(zhèn)區(qū)中門面或其他產(chǎn)權(quán)的確立，確保居民的以自住、出借、出租、出售、抵押、質(zhì)押等，以此增加居民創(chuàng)業(yè)度，鼓勵(lì)居民本土創(chuàng)業(yè)。同時(shí)減少性投資和干預(yù)，適當(dāng)依托資源帶動(dòng)消費(fèi)增長，讓居民根據(jù)自身情況選擇消費(fèi)經(jīng)營的出資方式，在主導(dǎo)的消費(fèi)體系下通過市場(chǎng)機(jī)制的調(diào)節(jié)對(duì)本土消費(fèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營。結(jié)合上位規(guī)劃，協(xié)同周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行資源整合，并以此形成消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)區(qū)域的整體戰(zhàn)略發(fā)展。5