企業(yè)內(nèi)刊編輯工作手冊

1、企業(yè)內(nèi)刊編輯工作手冊企業(yè)內(nèi)刊編輯工作手冊企業(yè)內(nèi)刊編輯工作手冊企業(yè)內(nèi)刊編輯工作手冊20212021年年企劃部企劃部總體培訓(xùn)內(nèi)容總體培訓(xùn)內(nèi)容一、企業(yè)內(nèi)刊的制作一、企業(yè)內(nèi)刊的制作二、內(nèi)刊編輯二、內(nèi)刊編輯三、內(nèi)刊編輯參考文獻三、內(nèi)刊編輯參考文獻企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)刊的重要意義企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)刊的重要意義對內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化，對外樹立企業(yè)形象的重要使命。目前企對內(nèi)建設(shè)企業(yè)文化，對外樹立企業(yè)形象的重要使命。目前企業(yè)內(nèi)刊的形式分為三類，即企業(yè)內(nèi)部傳看的刊物、專門給業(yè)內(nèi)刊的形式分為三類，即企業(yè)內(nèi)部傳看的刊物、專門給外部客戶閱讀的刊物和既內(nèi)部傳看又給外部客戶閱讀的刊外部客戶閱讀的刊物和既內(nèi)部傳看又給外部客戶閱讀的刊物的話，每一類刊

2、物所要表達的東西是不一樣的，在辦刊物的話，每一類刊物所要表達的東西是不一樣的，在辦刊的理念上既有共通之處，同時又存在有差異性，那么對于的理念上既有共通之處，同時又存在有差異性，那么對于內(nèi)刊人來說，如何把握有針對性的內(nèi)刊表達的內(nèi)容以及表內(nèi)刊人來說，如何把握有針對性的內(nèi)刊表達的內(nèi)容以及表達的達的“度的問題，就非常重要。度的問題，就非常重要。我們以三種形式的企業(yè)內(nèi)刊來看一看，企業(yè)內(nèi)刊究竟需要表我們以三種形式的企業(yè)內(nèi)刊來看一看，企業(yè)內(nèi)刊究竟需要表達的核心是什么，這樣也能夠使我們能夠找到理清企業(yè)內(nèi)達的核心是什么，這樣也能夠使我們能夠找到理清企業(yè)內(nèi)刊開展脈絡(luò)的思路和著眼點?？_展脈絡(luò)的思路和著眼點。 不同

3、形式的企業(yè)內(nèi)刊表達的核心內(nèi)容和評價指標(biāo)。不同形式的企業(yè)內(nèi)刊表達的核心內(nèi)容和評價指標(biāo)。企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)刊的重要意義企業(yè)創(chuàng)辦內(nèi)刊的重要意義1 1 企業(yè)內(nèi)刊企業(yè)內(nèi)刊企業(yè)亮麗的名片企業(yè)亮麗的名片2 2 企業(yè)內(nèi)刊企業(yè)內(nèi)刊輸出的是思想輸出的是思想 進來的是利潤進來的是利潤3 3 企業(yè)內(nèi)刊企業(yè)內(nèi)刊溝通平臺溝通平臺 凝聚人心凝聚人心4 4 內(nèi)刊推廣的力度決定營銷的深度內(nèi)刊推廣的力度決定營銷的深度企業(yè)內(nèi)刊企業(yè)內(nèi)刊企業(yè)亮麗的名片企業(yè)亮麗的名片1 1、定位：辦給什么人看？、定位：辦給什么人看？2 2、執(zhí)行：有所舍棄，有所堅持、執(zhí)行：有所舍棄，有所堅持3 3、刊物如何創(chuàng)新？、刊物如何創(chuàng)新？4 4、反響、反響企業(yè)內(nèi)刊企業(yè)內(nèi)刊

4、輸出的是思想，進來輸出的是思想，進來的是利潤的是利潤1 1、營銷理念的灌輸。、營銷理念的灌輸。 2 2、企業(yè)形象的展示。、企業(yè)形象的展示。3 3、顧客效勞的延續(xù)。、顧客效勞的延續(xù)。4 4、內(nèi)部黑板報的外化。、內(nèi)部黑板報的外化。5 5、神龍見首、神龍見首老總親自寫欄目。老總親自寫欄目。6 6、知識共享、知識共享好東西一同分享。好東西一同分享。7 7、渠道管理的聯(lián)動。、渠道管理的聯(lián)動。企業(yè)內(nèi)刊企業(yè)內(nèi)刊溝通平臺，凝聚人心溝通平臺，凝聚人心 1 1、溝通的平臺、溝通的平臺 2 2、樹立榮譽感、樹立榮譽感 3 3、于無聲處聚人心、于無聲處聚人心 內(nèi)刊推廣的力度決定營銷的深度內(nèi)刊推廣的力度決定營銷的深度1

5、 1、明確內(nèi)刊的作用，針對的人群，才能去選擇渠道。、明確內(nèi)刊的作用，針對的人群，才能去選擇渠道。2 2、渠道要用什么樣的發(fā)行方式？是面對面給消費者？還是通、渠道要用什么樣的發(fā)行方式？是面對面給消費者？還是通過店面擺設(shè)？還是由業(yè)務(wù)員攜帶出差給消費者和加郵寄的過店面擺設(shè)？還是由業(yè)務(wù)員攜帶出差給消費者和加郵寄的方式？甚至還可以通過制作電子書發(fā)到準(zhǔn)消費者和潛在消方式？甚至還可以通過制作電子書發(fā)到準(zhǔn)消費者和潛在消費者的郵箱中。費者的郵箱中。3 3、現(xiàn)在關(guān)于內(nèi)刊發(fā)表的渠道越來越廣，可以利用中國企業(yè)內(nèi)刊網(wǎng)、現(xiàn)在關(guān)于內(nèi)刊發(fā)表的渠道越來越廣，可以利用中國企業(yè)內(nèi)刊網(wǎng)、中國企業(yè)內(nèi)刊聯(lián)盟網(wǎng)等，也可以自己來制作內(nèi)刊博客

6、來進行有中國企業(yè)內(nèi)刊聯(lián)盟網(wǎng)等，也可以自己來制作內(nèi)刊博客來進行有效的傳播和學(xué)習(xí)。效的傳播和學(xué)習(xí)。4 4、主要有一點，辦內(nèi)刊的作用是為了做什么？大多數(shù)的企業(yè)是為了提、主要有一點，辦內(nèi)刊的作用是為了做什么？大多數(shù)的企業(yè)是為了提升銷量、增強企業(yè)文化的氣氛，但還有一些主要是做升銷量、增強企業(yè)文化的氣氛，但還有一些主要是做“政績。不政績。不同的企業(yè)開展階段目標(biāo)都不同，不同的地域也有不同的企業(yè)文化和同的企業(yè)開展階段目標(biāo)都不同，不同的地域也有不同的企業(yè)文化和所制作出不同的產(chǎn)物。所制作出不同的產(chǎn)物。一、內(nèi)刊的制作一、內(nèi)刊的制作1 1、企業(yè)內(nèi)刊的作用了解、企業(yè)內(nèi)刊的作用了解) )2 2、制作時尚飛揚的企業(yè)內(nèi)刊、制

7、作時尚飛揚的企業(yè)內(nèi)刊3 3、以員工為讀者主體、以員工為讀者主體 構(gòu)建企業(yè)文化平臺構(gòu)建企業(yè)文化平臺 (P14) (P14)4 4、企業(yè)內(nèi)刊制作的五要素、企業(yè)內(nèi)刊制作的五要素 P15)P15)5 5、企業(yè)內(nèi)刊與企業(yè)文化的責(zé)任了解、企業(yè)內(nèi)刊與企業(yè)文化的責(zé)任了解6 6、企業(yè)建設(shè)內(nèi)刊的功能分析了解、企業(yè)建設(shè)內(nèi)刊的功能分析了解7 7、從時代特點看民營企業(yè)文化和企業(yè)內(nèi)刊了解、從時代特點看民營企業(yè)文化和企業(yè)內(nèi)刊了解8 8、企業(yè)內(nèi)刊如何成為企業(yè)運營的先鋒官、企業(yè)內(nèi)刊如何成為企業(yè)運營的先鋒官P29P299 9、企業(yè)內(nèi)刊如何展現(xiàn)它的文化內(nèi)涵、企業(yè)內(nèi)刊如何展現(xiàn)它的文化內(nèi)涵 P32P321010、內(nèi)刊設(shè)計之原那么、內(nèi)刊

8、設(shè)計之原那么P45P45制作時尚飛揚的企業(yè)內(nèi)刊制作時尚飛揚的企業(yè)內(nèi)刊1 1、報道區(qū)域文化風(fēng)情，不斷拓寬刊物的表現(xiàn)題材、報道區(qū)域文化風(fēng)情，不斷拓寬刊物的表現(xiàn)題材2 2、選好報道主線，防止雜亂無章的牽強、選好報道主線，防止雜亂無章的牽強 報紙應(yīng)以刊載單位的新聞為主，以短平快報紙應(yīng)以刊載單位的新聞為主，以短平快的文章為主，突出時效性，及時反映企業(yè)的開的文章為主，突出時效性，及時反映企業(yè)的開展?fàn)顩r和業(yè)績動態(tài)。展?fàn)顩r和業(yè)績動態(tài)。 固定欄目固定欄目 籌劃主題籌劃主題 注重編排比例，合理穿插安排注重編排比例，合理穿插安排以員工為讀者主體以員工為讀者主體 構(gòu)建企業(yè)文化平臺構(gòu)建企業(yè)文化平臺 1 1、視本企業(yè)員工

9、為讀者和參與者主體、視本企業(yè)員工為讀者和參與者主體2 2、視構(gòu)建企業(yè)文化為刊物的首要任務(wù)、視構(gòu)建企業(yè)文化為刊物的首要任務(wù)3 3、視企業(yè)動態(tài)、員工工作和生活為主要報道內(nèi)容、視企業(yè)動態(tài)、員工工作和生活為主要報道內(nèi)容企業(yè)內(nèi)刊制作的五要素企業(yè)內(nèi)刊制作的五要素第一局部：趨勢篇第一局部：趨勢篇第二局部：認(rèn)知篇第二局部：認(rèn)知篇第三局部：籌劃篇第三局部：籌劃篇 企業(yè)文化并不是一成不變的，企業(yè)文化并不是一成不變的，而是隨著內(nèi)外環(huán)境的變化不斷開展和豐富的而是隨著內(nèi)外環(huán)境的變化不斷開展和豐富的 第四局部：設(shè)計篇第四局部：設(shè)計篇第五局部：執(zhí)行篇第五局部：執(zhí)行篇 主題決定選題；選題指導(dǎo)內(nèi)容主題決定選題；選題指導(dǎo)內(nèi)容；內(nèi)

10、容表達思想；思想吸引讀者。；內(nèi)容表達思想；思想吸引讀者。 企業(yè)內(nèi)刊如何成為企業(yè)運營的先鋒官企業(yè)內(nèi)刊如何成為企業(yè)運營的先鋒官企業(yè)高層重視企業(yè)高層重視 全員參與全員參與企業(yè)內(nèi)刊制作者的素質(zhì)取決一切企業(yè)內(nèi)刊制作者的素質(zhì)取決一切版面的排列直接影響了整個內(nèi)刊的檔次和品位版面的排列直接影響了整個內(nèi)刊的檔次和品位 小新聞小新聞 文字過多，圖片過少、過小文字過多，圖片過少、過小 文章或圖的質(zhì)量好壞、大小規(guī)格、排列位置文章或圖的質(zhì)量好壞、大小規(guī)格、排列位置 企業(yè)內(nèi)刊如何展現(xiàn)它的文化內(nèi)涵企業(yè)內(nèi)刊如何展現(xiàn)它的文化內(nèi)涵一、優(yōu)選企業(yè)內(nèi)刊的主編一、優(yōu)選企業(yè)內(nèi)刊的主編二、準(zhǔn)確定位企業(yè)內(nèi)刊二、準(zhǔn)確定位企業(yè)內(nèi)刊三、明確企業(yè)內(nèi)刊

11、的主要內(nèi)容三、明確企業(yè)內(nèi)刊的主要內(nèi)容四、籌劃好每期的主題四、籌劃好每期的主題重點重點熱點熱點難點難點五、增強企業(yè)內(nèi)刊的生命力五、增強企業(yè)內(nèi)刊的生命力內(nèi)刊設(shè)計之原那么內(nèi)刊設(shè)計之原那么一、整體框架一、整體框架對稱均衡原那么對稱均衡原那么二、色彩搭配方面二、色彩搭配方面三、圖片使用方面三、圖片使用方面四、字體字號方面四、字體字號方面五、分欄設(shè)計方面五、分欄設(shè)計方面六、標(biāo)題擺放方面六、標(biāo)題擺放方面二、內(nèi)刊編輯二、內(nèi)刊編輯1 1、內(nèi)刊編輯的務(wù)實心得、內(nèi)刊編輯的務(wù)實心得P49P492 2、從心理層面看企業(yè)內(nèi)刊工作者的社會地位、從心理層面看企業(yè)內(nèi)刊工作者的社會地位 了解了解3 3、內(nèi)刊編輯的、內(nèi)刊編輯的“五

12、要要求五要要求 P53)P53)4 4、記者的采訪技巧、記者的采訪技巧P66P665 5、企業(yè)內(nèi)刊人必讀的網(wǎng)站、企業(yè)內(nèi)刊人必讀的網(wǎng)站 了解了解6 6、內(nèi)刊編輯不得不知道的十個印刷問題了解、內(nèi)刊編輯不得不知道的十個印刷問題了解內(nèi)刊編輯的務(wù)實心得內(nèi)刊編輯的務(wù)實心得1 1、選題籌劃、選題籌劃 平安，節(jié)能降耗，敬崗愛業(yè)等主題平安，節(jié)能降耗，敬崗愛業(yè)等主題消息、通訊、新聞評論消息、通訊、新聞評論 企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的說明、工藝介紹企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品的說明、工藝介紹刪繁就簡、突出主題、提升價值刪繁就簡、突出主題、提升價值2 2、排版工作、排版工作 讀者閱讀信息的路線圖讀者閱讀信息的路線圖 內(nèi)刊編輯的內(nèi)刊編輯的“五要要

13、求五要要求一、企業(yè)報編輯要深刻認(rèn)識企業(yè)一、企業(yè)報編輯要深刻認(rèn)識企業(yè) 二、企業(yè)報編輯要努力提高新聞發(fā)現(xiàn)力二、企業(yè)報編輯要努力提高新聞發(fā)現(xiàn)力P55P55三、內(nèi)刊編輯要分清三、內(nèi)刊編輯要分清“長稿分割編排的優(yōu)勢和限長稿分割編排的優(yōu)勢和限制制P59P59四、內(nèi)刊編輯要安排好企業(yè)報的頭版頭條四、內(nèi)刊編輯要安排好企業(yè)報的頭版頭條P61)P61)五、內(nèi)刊編輯要練過硬的五、內(nèi)刊編輯要練過硬的“文字純潔功文字純潔功 企業(yè)報編輯要努力提高新聞發(fā)現(xiàn)力企業(yè)報編輯要努力提高新聞發(fā)現(xiàn)力1 1、日常生活現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)有意義的、新的、甚至驚、日常生活現(xiàn)象中發(fā)現(xiàn)有意義的、新的、甚至驚心動魄的東西的能力心動魄的東西的能力2 2、國際

14、國內(nèi)的大事的關(guān)注、國際國內(nèi)的大事的關(guān)注3 3、以社會新聞媒體報道重點為參照、以社會新聞媒體報道重點為參照, ,在自己身邊在自己身邊發(fā)現(xiàn)報道重點和熱點發(fā)現(xiàn)報道重點和熱點4 4、刊登的消息中發(fā)現(xiàn)新聞點、刊登的消息中發(fā)現(xiàn)新聞點內(nèi)刊編輯要分清內(nèi)刊編輯要分清“長稿分割編排的優(yōu)勢和長稿分割編排的優(yōu)勢和限制限制 1 1、短小的新聞，編輯通過運用新聞組裝、分類、短小的新聞，編輯通過運用新聞組裝、分類、圖片搭配，以及運用不同的字體，文章間不同圖片搭配，以及運用不同的字體，文章間不同的位置關(guān)系等來到達易讀性是比較容易的的位置關(guān)系等來到達易讀性是比較容易的2 2、長篇稿件易讀，編輯可以加進假設(shè)干小標(biāo)題以、長篇稿件易

15、讀，編輯可以加進假設(shè)干小標(biāo)題以對其進行分割對其進行分割內(nèi)刊編輯要安排好企業(yè)報的頭版頭條內(nèi)刊編輯要安排好企業(yè)報的頭版頭條 1 1、為企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)效勞、為企業(yè)的經(jīng)營生產(chǎn)效勞2 2、為本企業(yè)的重點工作效勞、為本企業(yè)的重點工作效勞3 3、為企業(yè)改革創(chuàng)新效勞、為企業(yè)改革創(chuàng)新效勞4 4、為企業(yè)職工群眾效勞、為企業(yè)職工群眾效勞5 5、為開拓市場效勞、為開拓市場效勞記者的采訪技巧記者的采訪技巧1 1、合理分配提問、合理分配提問2 2、巧用提問類型、巧用提問類型3 3、學(xué)會觀察、學(xué)會觀察4 4、每個人都存在作好記者的可能性、每個人都存在作好記者的可能性P68P68準(zhǔn)備準(zhǔn)備 查找相關(guān)資料查找相關(guān)資料 擬訂采訪提

16、綱擬訂采訪提綱 約請約請 非常時期如何約請非常時期如何約請 采訪采訪 問細節(jié)問細節(jié) 問矛盾問矛盾 用老的事實得出新的事實用老的事實得出新的事實 提問技巧提問技巧 確定主題確定主題整理整理企業(yè)內(nèi)刊人必讀的網(wǎng)站企業(yè)內(nèi)刊人必讀的網(wǎng)站 企業(yè)內(nèi)刊人必讀的網(wǎng)站企業(yè)內(nèi)刊人必讀的網(wǎng)站第一站：中國內(nèi)刊聯(lián)盟網(wǎng)第一站：中國內(nèi)刊聯(lián)盟網(wǎng)第二站：全國企業(yè)報刊網(wǎng)第二站：全國企業(yè)報刊網(wǎng)第三站：中國企業(yè)內(nèi)刊網(wǎng)第三站：中國企業(yè)內(nèi)刊網(wǎng)第四站：內(nèi)刊中國第四站：內(nèi)刊中國第五站：中華企業(yè)報刊網(wǎng)第五站：中華企業(yè)報刊網(wǎng)三、內(nèi)刊編輯參考文獻三、內(nèi)刊編輯參考文獻1 1、現(xiàn)代報紙的版面設(shè)計和人性化閱讀了解、現(xiàn)代報紙的版面設(shè)計和人性化閱讀了解2 2

17、、企業(yè)報刊新聞寫作常見問題和解決技巧、企業(yè)報刊新聞寫作常見問題和解決技巧87873 3、淺談期刊編輯結(jié)構(gòu)與規(guī)律了解、淺談期刊編輯結(jié)構(gòu)與規(guī)律了解4 4、淺談如何提升企業(yè)內(nèi)刊的影響力、淺談如何提升企業(yè)內(nèi)刊的影響力5 5、淺談如何激發(fā)員工寫稿的熱情、淺談如何激發(fā)員工寫稿的熱情1031036 6、淺談編輯的語文修養(yǎng)了解、淺談編輯的語文修養(yǎng)了解7 7、淺談記者的新聞敏感、淺談記者的新聞敏感1081088 8、? ?徐福記徐福記? ?內(nèi)刊編輯總結(jié)的心得體會范例內(nèi)刊編輯總結(jié)的心得體會范例1111119 9、從內(nèi)刊里尋聽企業(yè)文化的號角了解、從內(nèi)刊里尋聽企業(yè)文化的號角了解1010、內(nèi)刊編輯心得、內(nèi)刊編輯心得 了

18、解了解企業(yè)報刊新聞寫作常見問題和解決技巧企業(yè)報刊新聞寫作常見問題和解決技巧企業(yè)報刊新聞寫作中的常見問題企業(yè)報刊新聞寫作中的常見問題1 1、新聞與宣傳不分、新聞與宣傳不分2 2、新聞模板化、新聞模板化3 3、不會寫新聞導(dǎo)語、不會寫新聞導(dǎo)語解決上述問題的方法解決上述問題的方法 1 1、更新觀念，打破慣性。、更新觀念，打破慣性。2 2、學(xué)習(xí)一些寫作技巧、學(xué)習(xí)一些寫作技巧如何提升企業(yè)內(nèi)刊的影響力如何提升企業(yè)內(nèi)刊的影響力1 1、把握導(dǎo)向，準(zhǔn)確定位、把握導(dǎo)向，準(zhǔn)確定位2 2、全面出擊，當(dāng)好、全面出擊，當(dāng)好“參謀參謀采寫具有分析性、前瞻性和引導(dǎo)性的深度文章進行深度報道采寫具有分析性、前瞻性和引導(dǎo)性的深度文章進行深度報道及時撰寫刊登一些正確引導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、工程管理和員工工作生活及時撰寫刊登一些正確引導(dǎo)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、工程管理和員工工作生活的評論、編后語的評論、編后語防止模式化和浮泛化防止模式化和浮泛化注重多種體裁組合出擊，形成系列性、組合式立體傳播注重多種體裁組合出擊，形成系列性、組合式立體傳播要抓住時機要抓住時機3 3、精心籌劃，有的放矢、精心籌劃，有的放矢 建立內(nèi)容和形式創(chuàng)新機制建立內(nèi)容和形式創(chuàng)新機制 4 4、強身健體，提高素質(zhì)、強身健體，提高素質(zhì)淺談如何激發(fā)員工寫稿的熱情淺談如何激發(fā)員工寫稿的熱情