VI設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則

1、VI設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則基本元素設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下幾個(gè)原則：1、要能擔(dān)當(dāng)公司理念，精神的象征；2、可以長(zhǎng)久使用，與公司遠(yuǎn)景相適應(yīng)；3、是否易于識(shí)別，具有藝術(shù)的美感；4、是否與其他行業(yè)具有良好差別性；5、有無(wú)類似；6、放大、縮小、黑白陰陽(yáng)變化時(shí)是否會(huì)改變感覺(jué)；設(shè)計(jì)時(shí)首先要考慮行業(yè)屬性，融入經(jīng)營(yíng)特性和目標(biāo)，體現(xiàn)企業(yè)精神。其次要參考大量 國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)行業(yè)設(shè)計(jì)趨勢(shì)，作為設(shè)計(jì)參考。再次，要進(jìn)行視覺(jué)喜好度調(diào)查，以客觀數(shù)據(jù)為 依據(jù)。綜合多種信息后，先要從廣度的水平做出大量草圖，從中篩選出6-7中方向性草圖進(jìn)行二次深度發(fā)展，然后再?gòu)臄U(kuò)展方案中篩選出3-4種進(jìn)行喜 好測(cè)試，最后確定具有藝術(shù)美感的企業(yè)形象基本元素?；驹?/p>

2、確定后，就可以依據(jù)企業(yè)需求，進(jìn)行VI應(yīng)用系統(tǒng)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)。企業(yè)形象墻VI設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì) 在現(xiàn)代社會(huì)的作用越來(lái)越明顯，隨著產(chǎn)品日趨同質(zhì)化，消費(fèi)者更加成熟， 科學(xué)日新月異，信息急速膨脹，對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)、信譽(yù)、品牌、文化等附加值的追求日益增 多，受眾面對(duì)著大量、繁復(fù)的信息，變得無(wú)所適從。企業(yè)形象比以往任何時(shí)候都需要統(tǒng)一 的、集中的傳播，個(gè)性身份的識(shí)別比任何時(shí)候都顯得重要。不管是大企業(yè)還是小企業(yè)、國(guó)有企業(yè)還是私有企業(yè)，都需要在客戶面前有一個(gè)好的 形象。企業(yè)的形象墻（LOGO墻、標(biāo)志墻）是企業(yè) VI設(shè)計(jì)中不可或缺的重要部分，以什么樣 的企業(yè)形象呈現(xiàn)給客戶，形象墻起到非常重要的作用。一個(gè)客戶進(jìn)入公司，他對(duì)公司

3、的認(rèn) 知就是從企業(yè)形象墻開(kāi)始的。好的形象主要是通過(guò)客戶的視覺(jué)感受產(chǎn)生的，而影響客戶視覺(jué)感受的常見(jiàn)因素有： 企業(yè)標(biāo)志（或 VI）、企業(yè)的形象墻（或門(mén)臉、 10go墻）、企業(yè)的網(wǎng)站等。其中形象墻是影 響人第一感覺(jué)的重要視覺(jué)因素。公司的形象正如人的“臉面”。很多生意人，不管他貧窮還是富有，一般都會(huì)有一套還不 錯(cuò)的商務(wù)裝。這是因?yàn)?，衣服代表了人的形象。在正?guī)場(chǎng)合，衣服為人挽回了很多“面子” O同樣的道理，公司有一面好的形象墻，就讓公司顯的很正規(guī)，給人很可信的感覺(jué)。有了 這種感覺(jué)就為下面的合作打下了很好的基礎(chǔ)。正是在這種大環(huán)境下，CIS （企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）應(yīng)運(yùn)而生。VI設(shè)計(jì)（視覺(jué)形象識(shí)別）作為 CIS中重

4、要的一部分，是是企業(yè)理念的外在表現(xiàn)，是 CI的 靜態(tài)識(shí)別。VI是用恰當(dāng)統(tǒng)一的視覺(jué)語(yǔ)言傳達(dá)企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)。增強(qiáng)企業(yè)理念在傳播過(guò) 程中的溝通力和感染力，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體。它使企業(yè)的形象高 度統(tǒng)，使企業(yè)的視覺(jué)傳播資源充分利用，達(dá)到最理想的品牌傳播效果。企業(yè)的形象墻（LOGO墻、標(biāo)志墻）是企業(yè)VI設(shè)計(jì)中不可或缺的重要部分，以什么樣的企業(yè)形 象呈現(xiàn)給客戶，形象墻起到非常重要的作用。一個(gè)客戶進(jìn)入公司，他對(duì)公司的認(rèn)知就是從 企業(yè)形象墻開(kāi)始的VI設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別的要素其內(nèi)容包括：企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志（商標(biāo)） ：企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字（中、外文）；企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色； 企業(yè)象征圖案；企業(yè)專用印刷書(shū)本；企業(yè)宣傳

5、標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等等。視覺(jué)識(shí)別的基本要素是表達(dá)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的統(tǒng)一性基本設(shè)計(jì)要素，是應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，為使在信息傳播中達(dá)到對(duì)內(nèi)（企業(yè)內(nèi)部）、對(duì)外（社會(huì)公眾）視覺(jué)上的一致，從而塑造明確而統(tǒng)一的企業(yè)整體形象的效果，因而對(duì)基本要素中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用有著極其嚴(yán)格的使用規(guī)定。比如，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)選用了某種字體標(biāo)準(zhǔn)字與企業(yè)標(biāo)志采用某 種了組合方式后，在應(yīng)用要素中的使用就不能隨意改變。視覺(jué)識(shí)別的應(yīng)用要素。其內(nèi)容包括：1 .事務(wù)用品：企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的業(yè)務(wù)用品，使用企業(yè)專有的事務(wù)用品，如信封、信箋（中 西式）、名片（中西式），邀請(qǐng)函、賀卡、有價(jià)贈(zèng)券、票券、會(huì)員卡、貴賓卡、文具用品、 公文封、公文紙、筆記本、資料

6、夾、各類財(cái)務(wù)單據(jù)、企業(yè)公章、員工徽章、茶具、煙缸等。 它們具有方便信息的傳遞，增進(jìn)企業(yè)信譽(yù)之功效。2 .辦公設(shè)備。如辦公桌椅、計(jì)算機(jī)、傳真機(jī)、電話、空調(diào)、自動(dòng)電梯等，以顯示企業(yè)實(shí)力 及辦公設(shè)備的現(xiàn)代化、高效率。3 .室內(nèi)裝潢。反映企業(yè)品味給予企業(yè)優(yōu)良的"包裝"。諸如燈光、音響化、環(huán)境綠化、室內(nèi)裝修、辦公室整體布置、裝飾物等。4.建筑外觀。建筑形狀、外部裝修（材料、色彩） 、風(fēng)景設(shè)置、櫥窗設(shè)計(jì)等，以展示企業(yè)整體形象。5 .標(biāo)牌旗幟。如指示牌、線路標(biāo)志、標(biāo)志牌、部門(mén)牌等，以有利于識(shí)別。6 .產(chǎn)品。包括：產(chǎn)品造型、商標(biāo)、包裝紙、包裝盒、包裝袋等，以有利于品牌形象的樹(shù)立。7 .廣告

7、媒體。報(bào)紙、雜志、電視、交通車輛、戶外招牌招貼畫(huà)等，它們是強(qiáng)化視覺(jué)效果的 有效手段。8 .服裝服飾。男女四季服裝、服飾、公文包、領(lǐng)帶、胸卡、廠徽等，它們是反映企業(yè)的精 神風(fēng)范和展示員工風(fēng)采的不可缺少的組成部分。9 .交通工具。如大客車、大貨車、小巴士、小臥車、飛機(jī)、火車、自行車、手推車等，它 們將起到廣告宣傳的作用。10 .其他。不屬于上述各項(xiàng)的對(duì)外標(biāo)志物。B、企業(yè)對(duì)外識(shí)別活動(dòng)企業(yè)外部識(shí)別活動(dòng)是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查、廣告宣傳、服務(wù)水平開(kāi)展各種活動(dòng)等向企業(yè)外部公眾不斷地輸入強(qiáng)烈的企業(yè)形象信息，從而提高企業(yè)的知名度、信譽(yù)度，從整體上塑造企業(yè)的 形象。1 .市場(chǎng)調(diào)查。企業(yè)要推銷出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，就必須進(jìn)行市

8、場(chǎng)調(diào)查，以求得與消費(fèi)需要的 一致性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)。特別是要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查搞好市場(chǎng)定位，即根 據(jù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)情況和本企業(yè)的條件，確定本企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)在目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位， 從而為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客的一定需要和愛(ài)好。2 .服務(wù)水平。服務(wù)，可以說(shuō)是企業(yè)形象一道光環(huán)，優(yōu)質(zhì)服務(wù)最能博得客戶的好感。就服務(wù)內(nèi)容而言，包括服務(wù)態(tài)度、服務(wù)質(zhì)量、服務(wù)效率；就服務(wù)過(guò)程而言，包括三個(gè)階段，即售 前、售中和售后服務(wù)。服務(wù)活動(dòng)對(duì)塑造企業(yè)形象的效果如何取決于服務(wù)活動(dòng)的目的性、獨(dú) 特性和技巧性。服務(wù)來(lái)不得半點(diǎn)虛偽，它必須是言必行、行必果，帶給消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的 利益。3 .廣告活動(dòng)

9、。廣告可分為產(chǎn)品廣告和企業(yè)形象廣告。對(duì) CIS系統(tǒng)，應(yīng)更加重視形象廣告的 創(chuàng)造，以獲得社會(huì)各界對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品的廣泛認(rèn)同。企業(yè)形象廣告的主要目的是樹(shù)立商品信 譽(yù)，擴(kuò)大企業(yè)知名度，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)聚力。產(chǎn)品形象廣告不同于產(chǎn)品銷售廣告，它不再是產(chǎn) 品本身簡(jiǎn)單化再現(xiàn)，而是創(chuàng)造一種符合顧客的追求和向往的形象，通過(guò)商標(biāo)、標(biāo)志本身的 表現(xiàn)及其代表產(chǎn)品的形象介紹，讓產(chǎn)品給消費(fèi)者留下深刻的印象，以喚起社會(huì)對(duì)企業(yè)的注 意、好感、依賴與合作。4 .公關(guān)活動(dòng)。在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上進(jìn)行必要的公關(guān)活動(dòng)，這是企業(yè)行為識(shí)別的重要內(nèi)容。 通過(guò)公關(guān)活動(dòng)可以提升企業(yè)的信譽(yù)度、榮譽(yù)度，能消除公眾的誤解，取得社會(huì)的理解和支 持。公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容很

10、多，有專題活動(dòng)、公益活動(dòng)、文化性活動(dòng)、展示活動(dòng)、新聞發(fā)布會(huì) 等。、基本要素設(shè)計(jì)統(tǒng)籌（整套設(shè)計(jì)，可折優(yōu)）企業(yè)標(biāo)志：1500元產(chǎn)品標(biāo)志：1200元企業(yè)名稱牌名中文標(biāo)準(zhǔn)字體：300元企業(yè)名稱牌名英文標(biāo)準(zhǔn)字體：300元產(chǎn)品名稱牌名中文標(biāo)準(zhǔn)字體：300元產(chǎn)品名稱牌名英文標(biāo)準(zhǔn)字體：300元企業(yè)專用色：200元企業(yè)標(biāo)志與中文組合規(guī)范：100元企業(yè)標(biāo)志與英文組合規(guī)范：100元企業(yè)標(biāo)志與中英文組合規(guī)范：100元產(chǎn)品標(biāo)志與中文組合規(guī)范：100元產(chǎn)品標(biāo)志英文組合規(guī)范：100元產(chǎn)品標(biāo)志與中英文組合規(guī)范：100元企業(yè)吉祥物圖案：1800元二、 企業(yè)辦公用品系列規(guī)范設(shè)計(jì)（整套設(shè)計(jì)，可折優(yōu)）名片：100元 信封：100元信

11、箋：100元便箋：100元公文紙：100元 員工證件（工作證）：100元胸卡（工作卡）：200元 微章：100元 企業(yè)票據(jù)、單據(jù)：300元公文夾：200元 文件袋：200元三、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服飾系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計(jì)（整套設(shè)計(jì)，可折優(yōu)）企業(yè)管理層西服（男、女）：800元生產(chǎn)人員工作服（男、女）：800元公關(guān)人員服飾（男、女）：800元廣告衫：300元運(yùn)動(dòng)衫：300元專用領(lǐng)帶：300元統(tǒng)一制帽：300元統(tǒng)一工作包：300元四、產(chǎn)品包裝系列規(guī)劃設(shè)計(jì)（一次性設(shè)計(jì)金額超過(guò)壹萬(wàn)元，統(tǒng)一折優(yōu)）包裝平面視覺(jué)要素：3000元/組外形定位：3000元/組分類產(chǎn)品銷售包裝：1000元/個(gè)（三個(gè)以上，500元/個(gè)）包裝系列設(shè)計(jì)延伸： 300元/個(gè)（一組三個(gè)以上，200元/個(gè)）禮品包裝與配套包裝：1500元起/套（具體面議）包裝附屬印刷品設(shè)計(jì)：200元起/套（具體面議）手提袋：800元手提袋系列設(shè)計(jì)延伸：300元/個(gè)（一組三個(gè)以上，200元/個(gè)）五、廣告牌設(shè)計(jì)廣告牌格式定位：800元/組廣告牌延伸設(shè)計(jì)：整套設(shè)計(jì)800元-600元，（視簡(jiǎn)繁定價(jià)）三個(gè)以上， 300元/個(gè)戶外霓虹燈廣告：300元/個(gè)戶外燈箱廣告：300元/個(gè)店牌廣告：300元/個(gè)落地式招牌廣告：300元/個(gè)戶