中國服裝行業(yè)市場分析

1、中國服裝行業(yè)市場分析隨著時(shí)代的發(fā)展，科技的進(jìn)步，人類的生活也在發(fā)生天翻地覆的變化?？蔁o論怎樣變化，人類生活所需的衣食住行始終是人類的基本生理需求，脫離了這些，人類終究是無法生存。作為衣食住行之首，毫無疑問，服裝行業(yè)是永遠(yuǎn)的朝陽產(chǎn)業(yè)。不能說沒有變化，變化的只是人們的需求層次發(fā)生了變化，隨著經(jīng)濟(jì)生活水平的發(fā)展，人們對服裝服飾類產(chǎn)品已有著越來越高的要求，服裝不僅僅是要求能蔽體保溫，人們更多追求的的是個(gè)性氣質(zhì)的體現(xiàn)。而且這樣的人群也在不斷的由城市蔓延到鄉(xiāng)村，潛在的市場是越來越大。中國是世界上第一人口大國，可想而知，中國也會是世界上最大的服裝消費(fèi)國，同時(shí)也是世界上最大的服裝生產(chǎn)國。中國地大物博，然而中國

2、的東西南北差異卻又是巨大的，這也就決定了中國服裝產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展很不平衡?？偟膩碚f，沿海地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)相對比較發(fā)達(dá)，而中西部地區(qū)的服裝產(chǎn)業(yè)則相對落后。雖然近幾年河南鄭州的女褲服飾做的比較紅火，可只憑一條褲子也始終改變不了中原地區(qū)服裝業(yè)發(fā)展相對滯后的局面。而且各服裝企業(yè)之間的競爭也還停留在比較低層面上，主要還停留在價(jià)格、款式等方面的競爭，絕大多數(shù)服裝企業(yè)的產(chǎn)品銷售還是以批發(fā)市場的大流通為主。而近年來服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強(qiáng)，但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個(gè)中國馳名商標(biāo)，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進(jìn)行競爭。中國服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國際競爭力的當(dāng)屬男

3、裝品牌和羽絨服,集中了好幾家上市公司，他們品牌實(shí)力較強(qiáng)，規(guī)模和競爭力都處于服裝行業(yè)前列。而時(shí)尚女裝、童裝、睡衣等市場則相對發(fā)展還不成熟，強(qiáng)勢領(lǐng)導(dǎo)品牌還很缺乏。其實(shí)除了服裝產(chǎn)業(yè)不說，其他的行業(yè)也是這么個(gè)情況，給世界人民留下最深刻的印象也就是“Madeinchina”，而并非“Createinchina”。換句話說，中國做的最多的還是貼牌生產(chǎn)，缺少自己的自主品牌和專利，如果不是中國自身內(nèi)部有這么大的市場，估計(jì)也不會像現(xiàn)在賺得這么多。拿服裝行業(yè)來說，我們就缺乏自主的設(shè)計(jì)風(fēng)格。服裝設(shè)計(jì)是中國服裝企業(yè)普遍的軟肋。中國服裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)還遠(yuǎn)較國際上落后，中國還沒有誕生具有世界影響的服裝設(shè)計(jì)師。眾多企業(yè)還是以抄襲

4、仿版為主，這樣很難形成自己的產(chǎn)品風(fēng)格。內(nèi)的服裝企業(yè)一來缺乏完善的設(shè)計(jì)師培養(yǎng)機(jī)制，而很多有才華的設(shè)計(jì)師則更習(xí)慣于自己創(chuàng)品牌或開設(shè)計(jì)工作室創(chuàng)業(yè)，而不愿意在企業(yè)發(fā)揮才華，使得中國的服裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)很難提升到一個(gè)新臺階，國際主流時(shí)裝周上甚至根本看不到中國設(shè)計(jì)師的身影。在一個(gè)以人為本的知識經(jīng)濟(jì)年代，缺乏專才，對服裝行業(yè)的發(fā)展影響絕對是巨大的。面料研發(fā)能力不足是中國服裝企業(yè)的另一軟肋。面料是服裝產(chǎn)品的關(guān)鍵，但目前國內(nèi)面料供應(yīng)商較國外的面料商還有比較大的距離，面料研發(fā)能力不足，高品質(zhì)的面料大多還依靠進(jìn)口，這也直接制約著中國整個(gè)服裝行業(yè)水平的提升。我國化纖和棉花需大量進(jìn)口，對國際原料市場依存度較大，而國際市場的原

5、料價(jià)格總體呈現(xiàn)上升態(tài)勢；隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展對能源的需求量不斷增加，又由于能源的不可再生以及缺乏替代品等原因?qū)е履茉磧r(jià)格有穩(wěn)步上升的趨勢并將長期存在，從國際市場原油、煤炭多年的價(jià)格走勢充分說明了這一點(diǎn)。從近幾年世界勞動(dòng)力成本在上升，我國增長幅度最大。近幾年國際商務(wù)成本也有上升的趨勢，這幾個(gè)因素共同增加了紡織服裝類上市公司的成本。在生產(chǎn)成本增加的同時(shí)國際上主要進(jìn)口國對環(huán)保和社會責(zé)任的要求越來越高，并且成為發(fā)達(dá)國家應(yīng)對低成本低價(jià)格的重要手段，形成新的非關(guān)稅貿(mào)易壁壘。要達(dá)到進(jìn)口國的標(biāo)準(zhǔn)必須增加資金投入，這勢必會增加企業(yè)的經(jīng)營成本，從而大大削弱低勞動(dòng)力成本的競爭優(yōu)勢，最終降低我國企業(yè)的國際競爭力。我國是服裝

6、大國，但不是服裝強(qiáng)國，還處在品牌初級階段。各方面的配備不是還完善，缺泛運(yùn)作的人力，品牌營銷能力相對較弱。中國服裝只有2家進(jìn)入中國品牌100強(qiáng)。缺乏真正意義上的國際服裝品牌，中國沒有一個(gè)品牌成為世界上有影響的品牌，由“中國制造”邁向“中國時(shí)尚”。在中國，服裝行業(yè)的品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型一定是以具體的經(jīng)營設(shè)計(jì)為前提的，怎么利用諸如主副品牌、高低產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等常規(guī)的經(jīng)營規(guī)劃的逐步切換來包裝投入/產(chǎn)出與品牌溢價(jià)之間的平衡是關(guān)鍵的。不進(jìn)行經(jīng)營設(shè)計(jì)，企業(yè)就只能生產(chǎn)低價(jià)格的產(chǎn)品；戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的路徑不對，結(jié)果也將很尷尬。另外，對于中國的服裝品牌，還有一個(gè)影響要素，就是中國整個(gè)紡織服裝行業(yè)在國際上的整體形象地位的改變，如果中國的

7、服裝產(chǎn)業(yè)在國際市場上還以低成本為主形象的話，那么，中國服裝的品牌夢想就不會實(shí)現(xiàn)。以上所說的是中國服裝行業(yè)想要迅速發(fā)展的障礙，但我們也不要因此灰心喪氣，畢竟科學(xué)技術(shù)不是一蹴而就的。我們的自主創(chuàng)新還需要不懈的努力，而且還需要走很長的一段路。事實(shí)上我們中國的服裝企業(yè)現(xiàn)在也在這么走，也在朝著這個(gè)方向積極努力中。當(dāng)然，我說的不是指那些小打小鬧的小型服裝生產(chǎn)商，這些只靠模仿抄襲的小企業(yè)是走不了多遠(yuǎn)的，而且也是成不了什么氣候的。在中國服裝行業(yè)一面積極發(fā)展的同時(shí)，我們也要看到我們中國服裝行業(yè)所具備的絕對優(yōu)勢。也就是上文我所提到的，我們中國是世界上人口最多的國家。人口多了，自然所需的服飾商品的數(shù)量也是巨大的。在

8、還尚且不能以質(zhì)取勝的今天，我們大可以量取勝。而且我國的服裝產(chǎn)品的出口額也是巨大的無疑給中國的服裝行業(yè)又增添了幾分機(jī)會，畢竟我們目前所生產(chǎn)的大部分服飾由于缺乏技術(shù)含量，價(jià)格相對低廉。另外，我國地大物博，棉花蠶絲產(chǎn)量巨大，這無疑是另一優(yōu)勢。倘若能對這些產(chǎn)品深加工，我們的步子就會走的更大。雖然我國的服裝行業(yè)的現(xiàn)狀是如此，但我國服裝行業(yè)的前景又是明朗的。改革開放以來，我國服裝業(yè)得到迅猛發(fā)展，為國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)，服裝成為這一時(shí)期發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及二三線城市的迅速崛起，更為廣闊的潛在市場將被開發(fā)出來。同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)意識趨于成熟與理性，講究品位與舒適，服裝業(yè)的市場環(huán)境將得到進(jìn)一步的改善。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢和現(xiàn)在社會所主導(dǎo)的是低碳環(huán)保經(jīng)濟(jì)，這也就決定了中國服裝行業(yè)的發(fā)展方向。收入不斷增長的東南亞市場，大的發(fā)展中國家中高收入群體等，成為最大的潛在市場；歐洲、北美和日本市場的成長速度將放緩，加之激烈的市場競爭，成為萎縮的市場；隨著配額的取消，許多小國將失去原來有保障的市場份額。中國紡織服裝類公司一定要堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，樹立科學(xué)發(fā)展觀，重視信息化帶動(dòng)，走出一條科技含量高、經(jīng)濟(jì)效益好、資源消耗低、環(huán)境污染少、人力資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮的新型工業(yè)化