中國LED戶外顯示屏廣告分析

1、【易觀網(wǎng)訊】根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫2012年第1季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告顯示，2012年第1季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模到達18.1億元，環(huán)比減少31.7%，同比增長12.5%。2011Q1-2012Q1中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模EnfoDesk易觀智庫研究發(fā)現(xiàn)，2012年第1季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模環(huán)比降幅較明顯，到達31.7%的降幅，較2011年第1季度同比小幅增長12.5%。Enfodesk易觀智庫研究認為，2012年第1季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模的環(huán)比下降，主要是受季節(jié)因素影響較為嚴重。目前在戶外電子屏廣告市場的廣告主構(gòu)成中，快消品的投放較為穩(wěn)定

2、；電商廣告主受2011年底的大規(guī)模的促銷活動影響，在1季度的投放也略有放緩；汽車市場的滯后性比較嚴重，3月份才有所緩解。而以汽車品類為重要廣告主構(gòu)成的航空市場、LED大屏市場在1季度均受到不同程度的影響，尤其是航空市場降幅明顯，市場份額也略有下滑。2012Q1中國戶外電子屏廣告細分市場份額戶外電子屏廣告市場隨著受眾習(xí)慣的變化，以及廣告主對ROI的重視，各細分市場的運營商開始依靠技術(shù)的發(fā)展嘗試新的模式。如分眾意通過互動屏業(yè)務(wù)采集消費者行為數(shù)據(jù)以能做到更加精準的營銷；LED大屏通過與微博媒體的合作以及隔空遙指技術(shù)的應(yīng)用以到達互動營銷的目的；巴士在線通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型豐富內(nèi)容以及對移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的涉足等，

3、都是意在對媒體價值的進一步提升，而LBS技術(shù)的發(fā)展、智能終端的普及，以及受眾社交需求的深化等，都為戶外媒體提供了良好的應(yīng)用基礎(chǔ)。戶外電子屏廣告市場正在迎接新一輪的變革與挑戰(zhàn)。易觀國際 :/data.eguan /yiguanshuju_129915.html易觀數(shù)據(jù)：2011年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模超26億元2012-04-06【易觀網(wǎng)訊】根據(jù)EnfoDesk易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫2011年第4季度中國戶外電子屏廣告市場監(jiān)測報告顯示，2011年第4季度，中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模到達26.52億元，環(huán)比增長13.9%，同比增長46.8%。2010Q1-2011Q4中國戶外電子屏廣告規(guī)模

4、2011Q4中國戶外廣告電子屏廣告細節(jié)市場份額EnfoDesk易觀智庫分析認為，2011年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模增速略有放緩，主要是季節(jié)性因素及主要廣告主的投放行為的影響。2011年第4季度中國戶外電子屏廣告結(jié)構(gòu)變化的主要影響因素有以下幾方面：商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場份額繼續(xù)保持領(lǐng)先。由于商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)市場存在良好的規(guī)模效應(yīng)及人群覆蓋較精準等特點，使得整體市場繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長。2011年第4季度，商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告市場份額占到中國戶外電子屏廣告市場的39.3%，較2011年第3季度的38.1增長了1.2個百分點。長遠來看，以分眾傳媒為代表的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)廣告，以良好的精準人群定位及

5、其Q卡業(yè)務(wù)的不斷跟進，將有助于吸引更多互聯(lián)網(wǎng)廣告主及當?shù)刂苓呏行V告主的投放。超大LED戶外電子屏廣告市場份額增長明顯。2011年第4季度，超大LED戶外電子屏廣告市場份額占中國戶外電子屏廣告市場的15.7%，較2011年第3季度的14.7%增長1個百分點。由于各城市戶外傳統(tǒng)大牌的政策管控，給具有良好替代效應(yīng)的超大LED戶外電子屏以更多發(fā)展機遇，尤其是LED媒體運營商抓住社會化媒體的發(fā)展，采用與微博媒體合作的營銷模式，變強制性收看為受眾的主動參與，有助于其媒體價值的提升，獲得更多廣告主的青睞。公交地鐵移動電視市場份額較穩(wěn)定。2011年第4季度，公交地鐵移動電視市場份額占到中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模的24.1%，雖在整體市場份額中有些許下降，但隨著2012年大事年的來臨以及節(jié)目內(nèi)容的不斷優(yōu)化，將有助于其媒體價值的保持。尤其是地鐵移動電視的快速增長，