王者榮耀 營銷分析ppt

1、王者榮耀營銷分析小組組長：*小組成員：* * *01小組成員及負(fù)責(zé)部分介紹02背景、游戲介紹及發(fā)展歷程03“王者榮耀”市場營銷分析04總結(jié)部分目錄小組成員及負(fù)責(zé)部分介紹01小組成員及負(fù)責(zé)部分資料匯總與分類、書面報告撰寫、上臺展示*報告檢查和糾錯、上臺展示*部分報告撰寫與最終整理、PPT制作、上臺展示PPT制作、報告打印、上臺展示背景、游戲介紹及發(fā)展歷程0202背景及游戲介紹1.出現(xiàn)背景2.游戲介紹王者榮耀發(fā)展歷程010203霸三國OL（2012-2014）英雄戰(zhàn)跡（2014年-2015年8月）以王者榮耀之名（2015年8月-2015年10月）04從全民LOL到全民王者榮耀（2015年10月至今

2、）“王者榮耀”市場營銷分析0303“王者榮耀”市場營銷分析在營銷分析這一部分，我們小組具體進(jìn)行了“王者榮耀”的營銷現(xiàn)狀分析、4P分析和SWOT分析。（一）營銷現(xiàn)狀分析（二）4P分析（三）SWOT分析王者榮耀營銷現(xiàn)狀分析u人文環(huán)境 u經(jīng)濟(jì)環(huán)境u市場環(huán)境分析 u技術(shù)環(huán)境u政治-法律環(huán)境 u 社會-文化環(huán)境環(huán)境方面u追求更好的游戲體驗 u 追求心理榮譽(yù)感u填補(bǔ)碎片時間 u 滿足社交心理消費(fèi)者心理方面客觀主觀“王者榮耀”4P分析產(chǎn)品策略價格策略渠道策略在4P分析這一部分，我們具體闡述了“王者榮耀”在營銷中的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，對它的目標(biāo)客戶選擇、盈利模式、合作方式等進(jìn)行了分析。促銷

3、策略SWOT分析S WOTl 市場定位精準(zhǔn)l 平臺具有優(yōu)勢l 實行薄利多銷優(yōu)勢（Strengths）分析l 游戲機(jī)制不完善，對消極玩家的懲罰力度不夠l 宣傳力度不足劣勢（Weaknesses）分析l 我國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量龐大l 目前全球經(jīng)濟(jì)化和信息化為世界網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)帶來了勃勃生機(jī)機(jī)會（Opportunities）分析l 政策風(fēng)險l 網(wǎng)絡(luò)游戲保鮮度低，易被取代威脅（Threats）分析 總結(jié)部分0404總結(jié)部分l 王者榮耀王者榮耀營銷亮點營銷亮點l 可提供借鑒之處可提供借鑒之處營銷亮點及可借鑒之處l 不足與局限性不足與局限性l 應(yīng)對策略應(yīng)對策略不足與應(yīng)對策略結(jié)語營銷亮點營銷亮點營銷亮點平臺優(yōu)勢

4、平臺優(yōu)勢滿足虛榮滿足虛榮精準(zhǔn)定位精準(zhǔn)定位薄利多銷薄利多銷專注手游專注手游平臺優(yōu)勢平臺優(yōu)勢先發(fā)制人先發(fā)制人可提供借鑒部分有效的市場細(xì)分創(chuàng)造良好的公共關(guān)系重視市場調(diào)查與分析讓利潤最大化的營銷策略適當(dāng)?shù)拇黉N讓利樹立品牌形象，培養(yǎng)品牌忠誠不足之處u 線下延伸產(chǎn)品開發(fā)不足u 易造成青少年對游戲的沉迷u 游戲環(huán)境有待凈化u 混淆歷史人物、誤導(dǎo)青少年應(yīng)對策略060504030201致 力 于 更加人性化、親 民 化 的游戲設(shè)計完善游戲防沉迷機(jī)制加強(qiáng)對游戲環(huán)境的凈化和管控拓寬營銷宣傳渠道加快推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)鏈重視對歷史及歷史人物的正確引導(dǎo)針對本游戲的不足，我們給出了幾點應(yīng)對策略。背景王者榮耀是由騰訊游戲天美工作室

5、開發(fā)并運(yùn)行的一款運(yùn)營在Android與iOS平臺上的MOBA類手游，于2015年11月26日在Android、iOS平臺上正式公測，2016 年正式發(fā)行，游戲前期使用名稱有英雄戰(zhàn)跡、王者聯(lián)盟。游戲是類DotA手游，游戲中的玩法以競技對戰(zhàn)為主，玩家之間進(jìn)行1V1、3V3、5V5等多種方式的PVP對戰(zhàn)，還可以參加游戲的冒險模式，進(jìn)行PVE的闖關(guān)模式，在滿足條件后可以參加游戲的季度排位賽等。該游戲憑借著絢麗多彩的游戲畫面、充滿時尚元素的任務(wù)設(shè)計，以及簡單的操作方法和公平的游戲方式迅速獲得市場的認(rèn)可。 游戲發(fā)行一年之內(nèi)就獲得了“2016 中國泛娛樂指數(shù) 盛典”IP 價值榜的第三名。手游“王者榮耀”在中國網(wǎng)游市場獲得的巨大成功，引起了社會各界的關(guān)注，甚至被媒體稱為現(xiàn)象級的“國民游戲”。結(jié)語王者榮耀無疑是成功的, 它開創(chuàng)了從未有過的全民競技時代, 將手機(jī)游戲帶入了一個新的高度。這得益于它的游戲模式, 更得益于它出色的營銷策略。今天, 手機(jī)游戲更迭迅速, 王者榮耀若想持續(xù)維持在巔峰，