標志設(shè)計的市場調(diào)查報告

1、 標志設(shè)計的市場調(diào)查報告 在經(jīng)歷三周的品牌形象設(shè)計課程的學習后，我們結(jié)合實際日常生活，走街串巷，進行了有關(guān)標志的市場調(diào)查。通過這次的標志設(shè)計市場調(diào)查，讓我認識到所有無論商場還是街道上的標志都極具象征性，都極具商業(yè)價值。企業(yè)運用藝術(shù)的手法，抽象或生動的將品牌特征、品牌價值、以與企業(yè)經(jīng)營理念通過標志的設(shè)計形象的表達出來。最終傳遞給受眾者，最終實現(xiàn)認知品牌、傳遞品牌、促進促銷的目的。而通過設(shè)計師智慧的設(shè)計，是標志實現(xiàn)其品牌的價值，正是我們學習標志設(shè)計的目的! 經(jīng)過我們調(diào)查的品牌標志如下： 耐克標志分析1、含義。耐克商標象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商

2、標，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。2優(yōu)缺點：本人認為耐克標志十分簡潔，以簡潔的標志給人過目不忘的視覺感受，在標志的文化傳播中起到了很好地作用，以一個動態(tài)的形象詮釋了其文化的涵，積極向上的精神。唯一不足的是形式過于單一，沒有太大的變化。建議在原標志的基礎(chǔ)上在形式美感上有所變化。 標志分析1：含義星巴克的綠色徽標是一個貌似美人魚的雙尾海神形象星巴克”這個名字來自美國作家麥爾維爾的小說白鯨中一位處事極其冷靜，極具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝

3、咖啡。麥爾維爾在美國和世界文學史上有很高的地位，但麥爾維爾的讀者群并不算多從星巴克這一品牌名稱上，就可以清晰地明確其目標市場的定位：不是普通的大眾，而是一群注重享受、休閑、崇尚知識尊重人本位的富有小資情調(diào)的城市白領(lǐng)。2：優(yōu)缺點：我覺得看到星巴克的美人魚標志，就會在人腦海里想起星巴克香濃的咖啡以與其溫馨的氛圍。標志是面向大眾傳遞信息的視覺符號，具有能夠區(qū)別其他標志的獨特清晰的面貌特征以與相對的明確性和通俗性，使觀者易于識別和易于記憶。即使是在不同的國家不同的地方，無論語言文字是否相通，星巴克特有的標志都傳遞著同一種感覺，同一種味道。標志分析1：標志是九個五彩繽紛的方格組成，符合了飾品店的運營模式

4、。2優(yōu)缺點：消費者對招牌的識別往往是先識別色彩在識別店標店名的，如果在色彩上的選擇別具一格，那么對消費者會具有很強的吸引力。三福的招牌以紅色和白色為主，兩種顏色具有鮮明的對比，能夠很容易吸引消費者注意，給人留下深刻的映像。 1：標志分析1976年，蘋果的第一個標志由羅·韋恩（Ron Wayne）用鋼筆畫的，設(shè)計靈感來自于牛頓在蘋果樹下進行思考而發(fā)現(xiàn)了萬有引力定律，蘋果也想要效仿牛頓致力于科技創(chuàng)新。但是這個logo圖形復雜并且不容易被記憶，只在生產(chǎn)Apple I時使用，所以很快被蘋果所拋棄。1976年由喬布斯決定重新指定Regis McKenna公關(guān)公司的藝術(shù)總監(jiān)Rob Janov重新

5、設(shè)計一個更好的商標來配合Apple II的發(fā)行使用。于是Janov開始制作了一個蘋果的黑白剪影，但是總感覺缺了些什么，“我想簡化蘋果的形狀，并且在一側(cè)被咬了一口（taking a bite）a byte（一個字節(jié)標志分析1：小米的標志基地色為橘黃色，明亮而搶眼，很能抓住人們的眼球，在橘黃色的矩形中間是一個鏤空的米字的拼音，結(jié)構(gòu)簡單，卻不失大氣。字母“mi”的每一豎，每一行都是相等的，從中透漏著嚴謹。小米手機logo設(shè)計草圖中我么就不難看出小米手機標志對細節(jié)的追求！2優(yōu)缺點：小米，一個聽起來親切可愛平凡的名字，但是卻不平庸，它是頂尖人才智慧的凝結(jié)。小米的標志設(shè)計簡單，卻又能體現(xiàn)其用心，“mi”在

6、倒過來看就是一個少了一點的心字，寓意著讓消費者放心一點，省心一點。標志分析1：百斯盾標志的漢字和英文設(shè)計將纖細的b字母和厚重的estn結(jié)合在一起形成鮮明的對比，來凸顯標志的獨特深遠的含義。bestn是最好的，最棒的，成為最好的，提供最棒的，體現(xiàn)了百斯盾服飾在產(chǎn)品和服務上精益求精、鍥而不舍的追求。1標志分析：柒牌的標志是一面迎風飄揚的旗幟，很象一個迎風而立的男人。那不就是一個柒牌男人應有的形象嗎？ 方向開始變的清晰：激勵男人的自信，無論他目前所面臨的是成功還是失??；呼喚起男人心的男兒氣概：不畏懼艱難、勇往直前；打造一個積極、樂觀、勇敢、迎風而立的男人形象。 柒牌男人，一個堅強的男人，一個逆境中依

7、然挺立的男人，一個挑戰(zhàn)自我、超越自我的男人，一個對自己夠狠的男人！這樣的男人又怎能不令女人心動呢？ 1：標志分析品牌logo 馬車圖案：愛馬仕標志設(shè)計的靈感源自愛馬仕第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品“四輪馬車與馬童”。該畫的畫面為一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側(cè)，而主人座卻虛位待駕。愛馬仕標志的含義即為：愛馬仕提供的雖然是一流的商品，但是如何顯現(xiàn)出商品的特色，需要消費者自己的理解和駕馭。也代表了HERMES從經(jīng)營馬具開始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。1：標志分析:肯德基的標志是一個老爺爺?shù)念^像，穿西裝打領(lǐng)結(jié)，笑容可掬。那個時

8、候給我們一種熱情好客，親切的感覺。現(xiàn)在肯德基的標志給老爺爺加了一件圍裙。其中蘊含了一種為中國而改變的含義。2：優(yōu)缺點標志:的改變更加贏得中國人的認可。它的口味也確實比較迎合中國人的口味。像麥當勞就是純正的外國風味。其它的改變（如顏色，標志的文字從繁到簡）都只是讓標志更醒人，吸引人，讓人一目了然。1:標志分析 工商銀行(Industrial and Commercial Bank of China Limited)，整體標志是以一個隱性的方孔圓幣，體現(xiàn)金融業(yè)的行業(yè)特征，標志的中心是經(jīng)過變形的“工”字，中間斷開，使工字更加突出，表達了深層含義。兩邊對稱，體現(xiàn)出銀行與客戶之間平等互信的依存關(guān)系。以“

9、斷”強化“續(xù)”，以“分”形成“合”，是銀行與客戶的共存基礎(chǔ)。設(shè)計手法的巧應用，強化了標志的語言表達力，中國漢字與古錢幣形的運用充分體現(xiàn)了現(xiàn)代氣息。在經(jīng)歷了這次市場標志調(diào)查之后我認識到我們身邊無時無刻不充斥著標志對我們的影響。以下是我的總結(jié)心得：標志是表示和代表事物或信息的視覺符號，而這個符號起著象征、標示、代替以與傳達著某種意義、信息、情感和指令的作用。作為符號，標志是傳達信息、加強交流、增強識別、宣傳形象、樹立品牌、表達文化的工具和手段。精心設(shè)計的標志實用性和藝術(shù)性并重，廣泛的應用于社會的各個領(lǐng)域，既對事物的對象、種類予以指代，又可對其特點、思想和涵予以闡釋。（1） 樹立形象 標志在企業(yè)形象

10、的宣傳和傳遞過程中是最為關(guān)鍵的元素，應用最廣泛，同時出現(xiàn)的頻率也最高。標志既是傳遞信息的載體，甚至標志本身就可以看作是信息，發(fā)揮著獨有的廣告的作用，便于對對外的交流。（2） 創(chuàng)造價值 標志是名牌的一種精神的象征，可以創(chuàng)造品牌價值，比如可口可樂、麥當勞等。名牌的商標與標志就是企業(yè)的無價之寶，就是企業(yè)的發(fā)展的最大資產(chǎn)，是企業(yè)自身發(fā)展的一種依托與保證，早已超脫了商品屬性，價值無限（3）傳播文化 標志在無形中就會傳遞一種時尚的文化、追求著人性與愛心。在將來的標志設(shè)計中我們應當做到:將標志的設(shè)計這一類分為設(shè)計標志的前期、中期、后期的工作。1. 前期回顧我們大一到大二的課程，要想設(shè)計一個好的標志，我們必須掌握基礎(chǔ)的練習功底：素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成等。2. 中期 （1）遵循標志設(shè)計的原則標志是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形藝術(shù)。標志設(shè)計的目的在于傳播信息，易于識別、與眾不同；造型簡練、形態(tài)美觀；涵豐富、緊跟時代 （2）標志設(shè)計的方法 人物、動物、植物、景觀、器物等裝飾變形；單個拉丁字母、漢字、詞語、英語單詞、數(shù)字的裝飾變形；圖形的組構(gòu)；形態(tài)