五 標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容2

1、11授課日期班級(jí)課題:第五章標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容2教學(xué)目的要求:對(duì)一些標(biāo)志的文字、圖形創(chuàng)意以及色彩要素進(jìn)行分析鑒賞,借鑒好的標(biāo)志構(gòu)思和創(chuàng)意,并運(yùn)用于實(shí)踐中。教學(xué)重點(diǎn)、難點(diǎn):文字和圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn),以及運(yùn)用不同的色彩表達(dá)不同的情感授課方法:講授法討論法演示法教學(xué)參考及教具(含多媒體教學(xué)設(shè)備:多媒體授課執(zhí)行情況及分析:板書(shū)設(shè)計(jì)或授課提綱標(biāo)志的創(chuàng)意標(biāo)志的色彩教案用紙附頁(yè)教學(xué)內(nèi)容、方法和過(guò)程附【復(fù)習(xí)提問(wèn)】標(biāo)志中的文字圖案元素有哪些設(shè)計(jì)要點(diǎn)?【導(dǎo)入】除了團(tuán)和文字,還可以從哪些方面著手去設(shè)計(jì)標(biāo)志呢?【講授新課】:5.3標(biāo)志的創(chuàng)意創(chuàng)意是思想升華的產(chǎn)物,就是一個(gè)好的“主意”、好的“想法”。創(chuàng)意往往與傳統(tǒng)思

2、想觀(guān)相悖,或者能夠拓展一些局部受限的觀(guān)念,超出常規(guī),開(kāi)創(chuàng)一些新觀(guān)念新想法新領(lǐng)域,帶來(lái)更好的效益。當(dāng)然創(chuàng)意涉及的內(nèi)容要符合企業(yè)的規(guī)范利益、人們的利益和社會(huì)利益等,另外也要適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。創(chuàng)意是從生活經(jīng)驗(yàn)中提煉出的智慧,常常在我們不經(jīng)意間閃現(xiàn),即靈感來(lái)源。靈感的光顧便是創(chuàng)作的源泉。企業(yè)標(biāo)志中的創(chuàng)意設(shè)計(jì),能為標(biāo)志賦予新奇的個(gè)性思想,能為企業(yè)樹(shù)立更好的形象,并帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益。好的創(chuàng)意有時(shí)能夠發(fā)人深省,并在一定的程度上上升到哲學(xué)層面,保險(xiǎn)行業(yè)作為一種特殊的福利行業(yè),在各個(gè)方面都要考慮到大眾的利益風(fēng)險(xiǎn),lF保險(xiǎn)公司以其獨(dú)特的表達(dá)方式將這種考慮直接運(yùn)用到標(biāo)志的設(shè)計(jì)中,意圖顯而易見(jiàn),卻有巧妙地表達(dá)出來(lái)(見(jiàn)

3、圖5-42。設(shè)計(jì)公司本身就是一個(gè)創(chuàng)意的集散地。將字母J的重復(fù)或者鏡像應(yīng)用,與抽象的人體造型相融合,使標(biāo)志具有動(dòng)感,顯得生動(dòng)而活潑(見(jiàn)圖5-43。圖5-42 lF保險(xiǎn)公司標(biāo)志講授法講授法5.3.1標(biāo)志的創(chuàng)意靈感來(lái)源創(chuàng)作的靈感源于大自然,源于生活,源于傳統(tǒng)文化等。構(gòu)思設(shè)計(jì)一個(gè)有創(chuàng)意的標(biāo)志,需要?jiǎng)?chuàng)作源泉的澆灌。創(chuàng)意靈感從何而來(lái)?設(shè)計(jì)者可根據(jù)標(biāo)志涉及的文化背景從相關(guān)文化中汲取,或者從對(duì)未來(lái)發(fā)展去世的展望來(lái)分析,展開(kāi)聯(lián)想,獲取牽連因素,從而得到創(chuàng)作的靈感。根據(jù)企業(yè)名稱(chēng)而產(chǎn)生的聯(lián)想,有時(shí)同樣可以引來(lái)創(chuàng)作的動(dòng)力源泉。Qui-ckTime的標(biāo)志從產(chǎn)品的名稱(chēng)及功能性展開(kāi)創(chuàng)作,使名稱(chēng)和圖形結(jié)合,進(jìn)行標(biāo)志的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

4、(見(jiàn)圖5-44?！凹舻督忝谩睒?lè)隊(duì)的標(biāo)志將剪刀的造型同人體相結(jié)合,使標(biāo)志具有獨(dú)特的個(gè)性(見(jiàn)圖4-45。類(lèi)似風(fēng)格的設(shè)計(jì)還有很多(見(jiàn)圖5-46圖5-47。圖5-44 Quick Tine(黑白雙色四分版標(biāo)志圖5-45 “剪刀姐妹”樂(lè)隊(duì)標(biāo)志展示P P T講授法討論法重5.3.2 標(biāo)志的文字創(chuàng)意現(xiàn)代設(shè)計(jì)中,標(biāo)志設(shè)計(jì)最先將文字帶入藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域,文字本身?yè)碛信c生俱來(lái)的設(shè)計(jì)魅力為標(biāo)志設(shè)計(jì)帶來(lái)了巨大的價(jià)值。在文明不斷進(jìn)步的情況下,人類(lèi)發(fā)明了文字,這是一種創(chuàng)舉,文字的誕生究其本質(zhì)也是一種創(chuàng)意的產(chǎn)物,它是人們記錄工作,生活等的符號(hào),是傳遞信息、傳遞思想的符號(hào)。文字是一種由古老的圖形記號(hào)演變延伸二來(lái)的符號(hào),自誕生起就

5、是一種關(guān)于視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì),能夠給人帶來(lái)視覺(jué)上美的感受。幾千年來(lái)文字的演化實(shí)際上也是一種文字設(shè)計(jì)的過(guò)程,其潛在的設(shè)計(jì)氣質(zhì),為標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了取之不盡的創(chuàng)意源泉。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中,文字的運(yùn)用更加頻繁,文字的設(shè)計(jì)在構(gòu)思上有新穎獨(dú)特的創(chuàng)意,才能在社會(huì)中引起共鳴,迅速地得到大眾的認(rèn)可。在文字的設(shè)計(jì)中,首先要把握蚊子的特征,抓住某一個(gè)文字或者單詞的特點(diǎn),在不影響整體效果的情況下,進(jìn)行夸張的變形,也可根據(jù)文字的涵義加入與其內(nèi)容相關(guān)的元素,進(jìn)行融合的變形,再者,也可根據(jù)文字的造型特征進(jìn)行事物模仿延伸,融入圖形元素,是設(shè)計(jì)既有文字的特性,又具有圖形的趣味。例如“王氏海鮮”的標(biāo)志,將姓氏漢字“王”同魚(yú)這一動(dòng)物造型相結(jié)合

6、,極富個(gè)性(見(jiàn)圖5-48。剛才所說(shuō)的QuickTime標(biāo)志,以名稱(chēng)首字母Q為主要設(shè)計(jì)元素,并借其圓形構(gòu)成時(shí)鐘的造型,巧妙地傳達(dá)出其名稱(chēng)所包涵的意義(見(jiàn)圖5-49。PaperNapkin,com公司的系列標(biāo)志設(shè)計(jì)之一,EyeCue標(biāo)志利用其名稱(chēng)中的單詞Eye的意義和Cue的諧音一起構(gòu)成標(biāo)志的主要成分(見(jiàn)圖5-50。而該系列另外一個(gè)標(biāo)志,在字母F的創(chuàng)意構(gòu)思上,將字母按人物的形體結(jié)構(gòu)進(jìn)行夸張變形(見(jiàn)圖5-51。圖5-52中的標(biāo)志將數(shù)字與圖形相結(jié)合,構(gòu)建一個(gè)擬人化的外觀(guān)造型,賦予標(biāo)志圖形以鮮活的形象,又如“徽州印象”文字設(shè)計(jì)在漢子“徽”中融入徽州的水鄉(xiāng)民房造型,既富有水鄉(xiāng)傳統(tǒng)特色,又體現(xiàn)了標(biāo)志的魅力(

7、見(jiàn)圖5-53。圖5-53 “徽州印象”文字設(shè)計(jì)展示P P T討論法講授法展示圖5.3.3標(biāo)志的圖形創(chuàng)意標(biāo)志中,圖形是最能體現(xiàn)其整體創(chuàng)意的元素,是提高標(biāo)志視覺(jué)美感的重要元素。由于圖形具有視覺(jué)性質(zhì),通常情況下圖形比文字更容易引起人們的興趣,并被識(shí)別和記憶。因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中,要充分利用圖形的這一優(yōu)勢(shì),有效地展現(xiàn)其個(gè)性風(fēng)貌,為標(biāo)志設(shè)計(jì)的成功提供堅(jiān)實(shí)的后盾。在圖形設(shè)計(jì)中要準(zhǔn)確把握信息,抓住事物主要特征,并觀(guān)察細(xì)節(jié),然后在這些基礎(chǔ)之上進(jìn)行圖形創(chuàng)意制作。圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意能完整地體現(xiàn)企業(yè)或機(jī)構(gòu)的整體形象。在很大程度上,好的標(biāo)志圖形形象能夠提升整個(gè)識(shí)別系統(tǒng)的視覺(jué)感受,從而使標(biāo)志更顯豐富、統(tǒng)一和完整。大自然、社會(huì)生

8、活中事物的形象影響著我們的思維,人們通過(guò)認(rèn)識(shí)外界的事物,在大腦中形成一系列的形象化語(yǔ)音。設(shè)計(jì)師通過(guò)大腦思維模式運(yùn)作將這些事物表現(xiàn)出來(lái),加以個(gè)性化、簡(jiǎn)明化處理,賦予圖形以創(chuàng)意化要求,使事物更加通俗易懂,妙趣橫生(見(jiàn)圖5-54圖5-57。經(jīng)過(guò)加工制作的圖形具有的創(chuàng)意個(gè)性與強(qiáng)烈的視覺(jué)效果,是設(shè)計(jì)中必不可少的創(chuàng)作要求。如何以更有深度更富趣味性的形式將圖形體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)中?首先需要分析設(shè)計(jì)對(duì)象的內(nèi)容和意義,并根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)想,總結(jié)出圖形的表現(xiàn)形式,或者是圖形的構(gòu)成元素。其次是將圖形平面化,需要注意的是圖形形態(tài)宜少不宜多,宜簡(jiǎn)不宜繁。然后將圖形元素進(jìn)行融合,較為具象的圖形應(yīng)以高度概括簡(jiǎn)化的方式展現(xiàn)出來(lái),抽

9、象圖形的創(chuàng)意表現(xiàn),多為空間感的表現(xiàn),往往體現(xiàn)得較為隨意、自由,但并不是紊亂的自由,而是亂中有序,脈絡(luò)分明。明朗的圖形及其涵義能夠使設(shè)計(jì)美觀(guān)大方,更容易吸引受眾群體的視線(xiàn)。如圖5-58,標(biāo)志在設(shè)計(jì)構(gòu)思上的創(chuàng)意很明確,借寵物狗的腳掌印與紅十字標(biāo)志表達(dá)主題,這是一個(gè)寵物醫(yī)院的標(biāo)志,令人忍俊不禁,產(chǎn)生親切感。設(shè)計(jì)類(lèi)公司通常以抽象的空間思維來(lái)展現(xiàn)其創(chuàng)意。Coulor Sphere標(biāo)志采用復(fù)雜多變的空間彩色線(xiàn)條,看似繁亂卻有條不紊,以此來(lái)傳達(dá)該設(shè)計(jì)公司的文化理念重點(diǎn)、難點(diǎn)討論法5.4.1 標(biāo)志色彩的運(yùn)用 色彩的運(yùn)用既要符合企業(yè)的性質(zhì)、社會(huì)情感的需求，還有能夠同其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)，并容 易被識(shí)別記憶以及適應(yīng)市場(chǎng)

10、推廣等等。除了這些，色彩能表達(dá)獨(dú)特而豐富的情感，具有優(yōu)美 的形式，標(biāo)志設(shè)計(jì)中的色彩要更容易吸引受眾群體的視線(xiàn)，帶給受眾群體以美的感受（見(jiàn)圖 5-605-63。 色彩能夠給我們的生活帶來(lái)很多的精彩，種種色彩根據(jù)內(nèi)在的特性運(yùn)用在不同領(lǐng)域，營(yíng) 造出不一樣的氛圍，并在一定程度上左右著人們的情緒。因此在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，色彩的功能是 不可低估的。 （1）區(qū)分不同行業(yè) 色彩具有特定的情感傾向，不同的色彩運(yùn)用于不同性質(zhì)的標(biāo)志上，能方便人們通過(guò)標(biāo)志 的視覺(jué)色彩來(lái)判斷標(biāo)志所代表的是哪一種行業(yè)。這便是標(biāo)志所具有的區(qū)分不同行業(yè)、不同種 類(lèi)和不同性質(zhì)的功能。 （2）樹(shù)立企業(yè)形象 標(biāo)志色彩的運(yùn)用，作為標(biāo)志一個(gè)構(gòu)成部分，在一定

11、程度上代表著品牌本身，具有為企業(yè) 機(jī)構(gòu)樹(shù)立形象的作用。 （3）提升標(biāo)志外觀(guān)形象 色彩的搭配，體現(xiàn)了現(xiàn)代文明給人們生活帶來(lái)的諸多精彩（見(jiàn)圖 5-65） 。 講 授 法 圖 5-60 圖 5-61 圖 5-62 圖 5-63 圖 5-64 圖 5-65 5.4.4 標(biāo)準(zhǔn)色 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色的使用， 一方面要與企業(yè)或者機(jī)構(gòu)的性質(zhì)相符， 另一方面要適應(yīng)大眾的品味 以及市場(chǎng)推廣要求。 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色的選擇有幾種 形式，即單色標(biāo)志、雙色標(biāo)志和多色標(biāo)志。單色的運(yùn)用在一 定程度上能產(chǎn)生簡(jiǎn)潔、明快或者穩(wěn)重的感覺(jué)，促進(jìn)其在市場(chǎng)中快速推廣。單色或雙色常常用 重 于企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色，但是當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，要運(yùn)用單色或者雙色，容

12、易產(chǎn)生類(lèi)似性， 不 點(diǎn) 易區(qū)分， 因此越來(lái)越多的企業(yè)采用了多色標(biāo)準(zhǔn)色。 這也是社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活不斷豐富多彩的表現(xiàn)。 標(biāo)準(zhǔn)色作為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的一個(gè)重要組成部分，能夠樹(shù)立企業(yè)形象，豐富企業(yè)形象， 是 、 企業(yè)形象在情感上的一種表達(dá)方式。因此在色彩的選擇和運(yùn)用上要做到慎重嚴(yán)謹(jǐn)。圖 5-90 難 圖 5-92 的標(biāo)志設(shè)計(jì)在標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用上針對(duì)產(chǎn)品本身的性質(zhì)來(lái)選擇合適的顏色，既符合產(chǎn)品 點(diǎn) 的性質(zhì)，也體現(xiàn)了產(chǎn)品所針對(duì)的受眾群體。 肯德基標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色主要為紅色。 紅色具有刺激食欲的作用， 正符合肯德基企業(yè)本身的 性質(zhì)。 法國(guó)鱷魚(yú)品牌標(biāo)志以綠色為主， 為了適應(yīng)標(biāo)志圖形構(gòu)成采用了少量紅色。 紅色和綠色搭 配是最為強(qiáng)

13、烈的對(duì)比，沖擊視覺(jué)感官，容易被識(shí)別記憶?；瘖y洗護(hù)用品標(biāo)志通常采用純度較 低、明度較高的色彩，以求視覺(jué)上的清爽舒適，Emine 標(biāo)志正是如此。 圖 5-90 圖 5-91 圖 5-92 標(biāo)準(zhǔn)色的搭配也是一個(gè)極為重要的問(wèn)題， 標(biāo)志以何種氣質(zhì)來(lái)表現(xiàn)自己， 標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用方 式將直接影響這種氣質(zhì)的表現(xiàn)效果。 同一種色彩可以有不同的色調(diào)， 這是由色彩的明度和純度決定的。 標(biāo)準(zhǔn)色的強(qiáng)烈或是溫 和，在一定程度上決定著標(biāo)志的氣質(zhì)。針對(duì)不同性別、不同人物個(gè)性、不同年齡段的受眾群 體或在不同環(huán)境下，標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用要符合客觀(guān)實(shí)際以及社會(huì)心理。通常情況下，婦嬰、 兒童用品的色彩都是經(jīng)過(guò)調(diào)和的，沒(méi)有強(qiáng)烈的對(duì)比，顯得溫和而細(xì)膩；而在體育事業(yè)、食品 行業(yè)和 IT 科技領(lǐng)域中，常常使用對(duì)比強(qiáng)烈、高純度的色彩（見(jiàn)圖 5-93圖 5-98）。 圖 5-93 圖 5-94 5.4.5 標(biāo)志色彩的環(huán)境應(yīng)用 根據(jù)色彩所具備的個(gè)性特征， 也根據(jù)企業(yè)本身所具備的性質(zhì)， 在設(shè)計(jì)標(biāo)志圖形時(shí)應(yīng)選擇 合適的顏色，以突出標(biāo)志形象的特征并適應(yīng)受眾群體的心理和審美需求。 講 標(biāo)志應(yīng)用在不同環(huán)境時(shí)需要根據(jù)環(huán)境對(duì)標(biāo)志的顏色進(jìn)行調(diào)整，以使其形象識(shí)別 性更明 授 確