長青集團企業(yè)宣傳片構(gòu)思及合作方式構(gòu)想(共8頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上長青集團企業(yè)宣傳片構(gòu)思及合作方式構(gòu)想寫在前面：本著更好為貴企業(yè)服務(wù)的目的，便于與貴企業(yè)能建立良好的溝通，更期能達到良好合作關(guān)系，在此本司對“專題片”及其的外延做以下簡單陳述。什么是企業(yè)宣傳片企業(yè)宣傳片的準確定義是企業(yè)自主投資制作，主觀介紹自有企業(yè)主營業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、企業(yè)規(guī)模及人文歷史的專題片。這類片子一般分為四種，一種是企業(yè)形象片，一種是產(chǎn)品介紹片，一種是企業(yè)專題，一種是企業(yè)歷史片。 企業(yè)宣傳片從內(nèi)容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷片。前者主要是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來商機。而產(chǎn)品直銷片主

2、要是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀生動地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過程、突出產(chǎn)品的功能特點和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營造良好的銷售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷現(xiàn)場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會、統(tǒng)一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式，等。企業(yè)專題片主要是指為企業(yè)活動（如展銷會、奠基、開業(yè)、年會、新品發(fā)布會等），圍繞某一特定主題拍攝制作的影片。企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。企業(yè)制作宣傳片是為了提升企業(yè)形象還是介紹產(chǎn)品？如果是為了提升企業(yè)形象那當然是做企業(yè)形象片。很多企業(yè)自身的形象并不是很突出，在企業(yè)內(nèi)部對自身沒有一個統(tǒng)一的認識，在渠道和消費者中也沒

3、有形成影響和共識。這對企業(yè)的發(fā)展是十分不利的。那么企業(yè)就需要將自身的資源進行整合，提煉出一個統(tǒng)一的企業(yè)形象。如果企業(yè)要做的是產(chǎn)品直銷片，和企業(yè)形象一樣，產(chǎn)品的特點和功能定位也很重要。產(chǎn)品有產(chǎn)品的形象，產(chǎn)品的功能定位應(yīng)該能夠體現(xiàn)出由產(chǎn)品所展示的品質(zhì)、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業(yè)實現(xiàn)企業(yè)代理商經(jīng)銷商零售商消費者對企業(yè)形象和產(chǎn)品的共識。 明確了目的還要明確用途，是用來促銷、參加會展還是招商、產(chǎn)品發(fā)布，這對宣傳片的要求都是不同的。產(chǎn)品發(fā)布會，招商與會議等專題片，要重點介紹的是企業(yè)實力，傳播新產(chǎn)品信息。面對的受眾是第一次接觸該產(chǎn)品，所以需要內(nèi)容詳盡，賣點突出。如果企業(yè)是在現(xiàn)有渠道中統(tǒng)一形象

4、，那么目標受眾明確，對企業(yè)和產(chǎn)品有一點的認知和了解，這樣的宣傳片需要強調(diào)的是精練?？傊?，企業(yè)在決定做宣傳片之前要仔細分析企業(yè)自身的狀況，明確目標和用途。不能為了做宣傳片而做宣傳片?？傊?，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。企業(yè)宣傳片不僅僅是拍攝制作一套光盤那么簡單。企業(yè)制作宣傳片的最終目的是傳播企業(yè)形象，銷售產(chǎn)品。它要求的不僅僅是畫面的精美、內(nèi)容的生動，更要求能夠統(tǒng)一企業(yè)形象和產(chǎn)品特點。這種多媒體宣傳片特點是投入小，受眾針對性強、播放地點靈活等。而相對于影視廣告來說，企業(yè)宣傳片成本較低，受眾明確

5、，展示的場合和時間隨意性也比較強。企業(yè)宣傳片看似簡單，但用好了，同樣可以對營銷產(chǎn)生積極的影響。長青集團企業(yè)現(xiàn)狀：江蘇長青集團在業(yè)界處于領(lǐng)軍低位 ，集團下設(shè)子公司眾多，企業(yè)VI等相對應(yīng)比較完善，但因為系統(tǒng)的企業(yè)宣傳片缺失，致使企業(yè)在參加展會時企業(yè)形象和企業(yè)信息傳達不夠立體。長青集團企業(yè)的實力分析： A. 企業(yè)硬實力：實力雄厚子公司眾多設(shè)備先進 產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良 銷售情況良好 制造能力強大 B. 企業(yè)軟實力： 技術(shù)先進 人才齊備 科研能力強 為客戶提供解決方案能力強 企業(yè)富有社會責任感 企業(yè)管理規(guī)范 實施案例多長青集團視頻宣傳系統(tǒng)用途分析：A.展會 B. 項目洽談 C. 競標 D. DM直郵演示使用

6、E. 銷售人員演示 F. 企業(yè)內(nèi)部G.網(wǎng)站 H.PPT演示 長青集團視頻宣傳系統(tǒng)制作需求分析：A. 針對展會（網(wǎng)站）這一需求，應(yīng)注重企業(yè)發(fā)展理念、企業(yè)歷史沿革及現(xiàn)狀、產(chǎn)品系列企業(yè)等綜合實力的展示。制作要求應(yīng)對應(yīng)為企業(yè)宣傳片。時長應(yīng)在5-8分鐘，對子公司及產(chǎn)品只做提及不做展開。此綜合介紹精簡之后可用于各子公司宣傳片前部。B. 項目洽談及銷售更注重與產(chǎn)品信息的傳達，針對此項需要，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品系列制作專項產(chǎn)品介紹片，注重產(chǎn)品性能、構(gòu)造、用途、產(chǎn)品質(zhì)量控制等?？勺鼍喓笥糜谄髽I(yè)網(wǎng)站，及其PPT演示等。C. 競標類需要針對性更強，需對某一特定產(chǎn)品進行生產(chǎn)流程、獨特的生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品性能、構(gòu)造、用途、產(chǎn)品質(zhì)量

7、控制等做詳盡的介紹。因可能涉及到保密技術(shù)部分，此類影片的流通應(yīng)嚴格把控。D. 企業(yè)文化外延視頻服務(wù)，軟性企業(yè)介紹人物事件報道、領(lǐng)導(dǎo)考察記錄、年會跟蹤記錄等。此類可隨時更新與企業(yè)網(wǎng)站，增加企業(yè)活力和員工凝聚力一般宣傳片制作操作流程：前期洽談，了解客戶需要給出制作方向，制作建議，二次溝通 給出腳本策劃，提供案例參考，給出初步報價三次溝，通調(diào)整創(chuàng)意客戶確認創(chuàng)意依據(jù)創(chuàng)意和客戶要求制定拍攝內(nèi)容，設(shè)備使用等合同簽訂前期拍攝費用支付分鏡稿制作提交詳盡拍攝計劃，明確需客戶配合事項客戶確認拍攝計劃準備拍攝事項拍攝、客戶移交相應(yīng)資料配音剪輯、片頭、片花、片尾制作后期特效制作出樣片客戶依據(jù)樣片給出修改意見修訂樣片客

8、戶再次給出修改意見二次修改確認樣片出母盤尾款結(jié)算批量印制成品光盤一般專題片報價方案：項目價 格攝制周期/工作日合 計/元導(dǎo)演、攝影師前期堪景（不含常州）1000元/天起文案策劃3000-6000元/篇分鏡頭腳本200元/分鐘導(dǎo)演6000起前期、后期跟蹤前期拍攝、攝像機及攝像師2000元/天平面攝影4000/天攝助（2名）300元/天10米搖臂6000元/天3米搖臂、800元/天軌道300元/天監(jiān)視器、腳架、滑輪200元/天燈光師5000元/天起燈光、據(jù)調(diào)用燈具設(shè)備定化裝師600元/天后期調(diào)色5000元剪輯3000元/條后期合成500元/分鐘產(chǎn)品三維演示動畫300元/秒配音20004000元如企

9、業(yè)指定名人費用另議配樂800元原創(chuàng)音樂7500/條三維片頭包裝300元/秒特效包裝200元/秒片尾動畫200元/秒 交通及飲食300元/天光盤刻錄8元/張光盤壓制4.5元/張總計注：1. 如需到外地拍攝，食宿、車旅另議，具體收費項目按制片需求與客戶協(xié)商。2英文版費用為中文版整體費用的50%，如需要外籍播音級配音則費用另議。3光盤壓制最低2000張起。 4未經(jīng)事宜面議。長青集團視頻宣傳系統(tǒng)攝制合作方案：針對長青集團現(xiàn)狀，本司秉承“更好的為企業(yè)提供良好、完善服務(wù)、與企業(yè)共進退”的宗旨，希望能于貴企業(yè)達成長期良好合作關(guān)系的愿望，本司給出的合作方式為:年度全方位隨叫隨到式跟蹤服務(wù)?；诖吮舅緸榻o出貴企

10、業(yè)年度合作報價為：第一年為十八萬，通過一年的拍攝制作積累，往后的拍攝和制作都會變得簡單，以后每年四萬。為使貴企業(yè)能更好的了解我們提供服務(wù)，現(xiàn)將我們提供的服務(wù)列出詳細清單：1. 提供集團企業(yè)宣傳片一部2. 各子公司企業(yè)宣傳片各一部3. 產(chǎn)品系列片5-8部4. 依據(jù)企業(yè)需要制作企業(yè)網(wǎng)站、PPT等適用視頻5. 年度隨叫隨到攝像記錄服務(wù)6. 年度視頻修改等以上服務(wù)不包含：英文翻譯、光盤印刷刻制費用（10張以下由本司贈送） 外出拍攝差旅費航拍費用如企業(yè)需要航拍服務(wù)則費用另議。 未經(jīng)適宜，雙方商定解決。長青集團初步拍攝計劃：A.集中拍攝階段 大搖臂使用時間10天用于廠區(qū)環(huán)境，生產(chǎn)線 小搖臂加軌道使用10天

11、用于產(chǎn)品，設(shè)備，會議，辦公等 腳架等定機位拍攝10天特寫鏡頭拍攝 外景拍攝5-7天（腳架，滑輪）應(yīng)用實例拍攝 照片拍攝10天產(chǎn)品細節(jié)等拍攝 B.跟蹤拍攝紀錄拍攝。拍攝手段簡析A.搖臂拍攝：大搖臂移動拍攝鏡頭在視覺上的沖擊力和畫面流暢感覺是其優(yōu)勢所在。隨著行業(yè)的發(fā)展，展會大量的出現(xiàn)，定機位的拍攝已經(jīng)無法滿足企業(yè)對宣傳片畫面精煉、信息富含量大的要求，大搖臂的使用已成為高標準企業(yè)宣傳片必要手段。相對以前動輒上萬每次的大搖臂拍攝價格，目前6000元/天左右的價格也能被接受。 B.移動軌道：移動軌道主要用于環(huán)繞拍攝產(chǎn)品，人物等。價格的大幅下降也使得其使用范圍擴大，企業(yè)形象片立體性、可觀賞性得以提升。建議

12、增選拍攝手法航拍近年來，一些地方城市政府、大型企業(yè)、景區(qū)、房產(chǎn)集團、高爾夫球場也像國外企業(yè)或者外資企業(yè)一樣通過空中攝影用全新的視角來展現(xiàn)宏偉、遼闊、氣派的企業(yè)實力。用全新的航拍圖片來制作相關(guān)的企業(yè)畫冊或?qū)ｎ}片在活動中進行宣傳推介給五湖四海的賓客留下美好而又深刻的印象。航拍圖片（視頻）的優(yōu)點：1.首先是企業(yè)實力強有力的展現(xiàn)2.最全面真實地反映企業(yè)的規(guī)模3.獨特視角帶來全新的視覺沖擊4.真實直觀反映地理位置5.真實直觀反映周遍環(huán)境6.真實直觀反映交通環(huán)境7.具有真實性、宏觀性、形象性和感染性8.航拍圖比三維效果圖真實、具體幾種航空拍攝手段對比：器材價格優(yōu)點缺點主要用途直升機6萬元/小時良好的駕馭性能，視野廣闊， 速度方便控制，機動性能優(yōu)良價格高，空管局備案費用高，且周期長大型場景拍攝三角翼（動力滑翔機）4萬/六個起落兩人操控，穩(wěn)定性能高，機動性能一般。運動半徑大，運動速度可控性差。需到空管局備案。鳥瞰圖拍攝，大型場景緩慢運動拍攝。遙控直升機