地區(qū)藝術市場情況調研

1、地區(qū)藝術市場情況調研藝術可以帶動一項巨大的文化產業(yè)。近十年來，我國藝術市場日益繁榮，越來越多的富裕人口熱衷藝術品的收藏和投資，藝術品市場的總成交額持續(xù)增長，占GDP的比重也不斷提高。同時，藝術品經營和交易活動、藝術品市場的繁榮發(fā)展對我國文化產業(yè)創(chuàng)新和城市精神文明建設也發(fā)揮著積極的促進作用。不僅于此，中國藝術品尤其中國現(xiàn)代書畫在海外的行情持續(xù)高漲，帶動越來越多的中國藝術品走向世界，國際藝術品市場掀起中國熱潮，使中國藝術市場對國際藝術品市場尤其是以香港地區(qū)為首的亞洲藝術市場的影響越來越大，促進了中國乃至國際經濟的繁榮和增長。武漢，是我國中部特大中心城市，“中部崛起”國家戰(zhàn)略的龍頭，“武漢8+1城市

2、圈”的核心。同時，作為著名的歷史文化名城和全國重要的科教人才基地，武漢具有以藝術消費帶動藝術市場、以藝術創(chuàng)作增進藝術經濟繁榮的良好基礎和優(yōu)勢條件，武漢藝術市場的發(fā)展前景十分廣闊。挖掘市場潛力，找準發(fā)力點，充分發(fā)揮武漢藝術市場對中部地區(qū)及全國文化產業(yè)和精神文明建設的推動作用，需先行了解武漢藝術市場的現(xiàn)狀，為此，我們進行了專門的調查與研究。一、調查方法與調查對象首先，隨機抽取了武漢市武昌和漢口兩鎮(zhèn)的普通居民，發(fā)出問卷調查表1000份，回收有效問卷947份。針對不同年齡階段、職業(yè)、家庭總收支和藝術品投資品種及投資額度等情況，對武漢地區(qū)居民進行了無記名問卷調查。其次，走訪了國有、私營三家藝術品市場、數

3、十位美術、劇作藝術家、藝術院校師生和文化市場管理人員，獲得了武漢地區(qū)居民藝術消費和藝術品市場的第一手資料。同時，還充分利用公共圖書館和互聯(lián)網，檢索、搜集了有關文獻和數據，作為問卷調查和走訪調研的有力補充。經過數據整理、分析，調研結果如下。二、武漢地區(qū)藝術市場發(fā)展的現(xiàn)實狀況（一）武漢藝術品交易市場現(xiàn)狀武漢市現(xiàn)有的藝術品交易場所總數不多，比較活躍的主要有：武漢市文物監(jiān)管品市場、武漢收藏品市場、武昌徐東藝術品市場、黃鶴樓書畫社藝術城、武漢昊博藝術品市場、湖北美術文獻藝術中心、武漢友誼藝術品市場、漢口蘭陵路、黎黃陂路畫廊市場、漢口九萬方古玩城等。對這些市場的調查了解到，藝術品拍賣會、博覽會和展銷會是主

4、要藝術品交易形式，中國書畫是拍賣市場上的主要藝術品種，郵票、古玩是普通市民最喜好的收藏品種。近年來，參與藝術品交易的武漢居民越來越多，大量閑置資金進入藝術品市場，推動了武漢地區(qū)藝術精品價格不斷創(chuàng)出新高，武漢藝術品市場年成交額早已過億元。市場人士普遍看好藝術品市場的發(fā)展前景，認為藝術品的稀缺性和不可再生性決定了其價格的持續(xù)上漲會成為常態(tài)。武漢昊博藝術品市場有限公司是國有藝術品交易市場之外，較有影響的一家致力于打造功能齊全、交易安全的民營產業(yè)，力爭做成湖北省內及中部地區(qū)最大的藝術品交易專業(yè)市場。調查中，我們認識到，武漢藝術品市場的繁榮及其在全國的影響和地位，交易市場作用的充分發(fā)揮可謂舉足輕重。（二

5、）藝術品與藝術家狀況近年來，武漢地區(qū)藝術院團“有劇無場”、“有場無劇”的狀況大有改觀。在市文化局指導下，市屬藝術劇團主動走出大門，貼近群眾。培育了雙休“天天演”、“月末音樂會”及暑期未成年人藝術欣賞月等系列演出活動，還把舞臺搬到鄉(xiāng)場，服務人口眾多的廣大農村。在服務社會的同時，藝術院團也抓經濟效益。武漢市京劇團積極拓展省外市場，在經濟發(fā)達的浙江省溫州市的一輪演出，取得了數百萬的經濟效益。武漢市雜技團遠赴歐洲的商業(yè)性巡回演出，所到之處劇場爆滿，盛況空前。與文藝演出、藝術院團發(fā)展?jié)u漸步入軌道的情況不同，藝術品交易市場中卻是假冒偽劣充斥，特別是古玩市場。假貨、贗品給剛剛勃興的藝術品市場帶來很大沖擊，嚴

6、重擾亂了市場秩序。另外，民間美術品的市場定價還缺乏鑒定標準，民間藝術品的價值認可度有待提高。另一個特別值得一提的事實是，武漢地區(qū)藝術家和藝術品的定價與國內其他地區(qū)和國際行情比較，普遍存在著嚴重低估的現(xiàn)象，相對國內同行及其作品，武漢地區(qū)藝術家及其作品的市場價值的發(fā)掘明顯滯后。（三）武漢地區(qū)藝術消費者情況武漢地區(qū)居民藝術消費意識普遍不強，藝術消費支出偏少，藝術品收藏投資意識淡薄。調查中我們了解到，一般居民消費多以物質消費為主，藝術等精神消費尚未納入開支計劃的家庭占絕大多數。接近八成的被調查者不清楚或不認同藝術品消費的精神價值，六成多的被調查者不清楚或不看好藝術品的投資價值。對不同人群的調查結果顯示

7、，青年群體的藝術消費積極性高，呈常態(tài)，尤其是年齡在14-28歲的大中學生的藝術消費更趨日?；?，且占年總支出的比例明顯較其他居民為高，最多的達到總支出的30%。他們的消費對象大多局限于文娛表演，尤其是影視明星的專場演出和比賽。有藝術品投資意識和行為者基本分布于私營企業(yè)主、國企高管、藝術工作者、公務員、高校教師等人群，家庭年收入均在20萬元以上。不過，大多人屬于少量收藏保值，純粹為了投資而購買藝術品者不到百分之五。藝術品消費支出在家庭總支出50%以上者沒有?？梢?，面向武漢普通居民的藝術市場遠未充分打開，上升空間極其巨大。（四）藝術品流通渠道和藝術經紀狀況武漢地區(qū)藝術品流通途徑有限，渠道不夠暢通。目

8、前較活躍的藝術交易市場尚不夠成熟和專業(yè)，畫廊、藝術博覽會、拍賣會等交易活動的社會影響也十分有限，而且拍賣會多針對的是高端消費者。大多數藝術品收藏愛好者、投資人所慣常流連的古玩市場卻嚴重缺乏規(guī)范，魚龍混雜，假貨、贗品充斥。另外，武漢藝術經紀人才奇缺，經紀隊伍不夠充實，還未形成規(guī)模。除了幾家交易市場外，僅有“四海點睛”藝術會所和幾個小型畫廊在做橋梁中介。一些美術家、劇作家的作品苦于無中間人，或找不到經驗豐富、專業(yè)過硬的經紀人助推入市，要么待字閨中無人識，要么低價成交，達不到同等水準同行的市場價位。武漢藝術市場的繁榮，亟待專業(yè)、成熟的藝術經紀公司和經紀人隊伍的大力推動。三、開發(fā)武漢藝術市場的可行性分

9、析（一）武漢藝術市場發(fā)展的基礎優(yōu)勢武漢經濟發(fā)展水平較高，居民有一定的消費能力：武漢市是中部中心城市、人口近千萬的超大城市，2009年經濟總量居全國副省級城市第五位，目前已經呈現(xiàn)出沖進前三位的良好勢頭。“武漢8+1城市圈”占湖北全省GDP的60%以上，過千萬的武漢城市圈居民收入水平較高，消費水平也不低。武漢在湖北省和整個中部地區(qū)舉足輕重，對全國的輻射力、影響力正在不斷擴大和提升。武漢文化藝術環(huán)境好，藝術家和藝術愛好者云集：武漢是我國著名的歷史文化名城，中國近現(xiàn)代史的起點，是規(guī)模、地位僅次于北京、上海的全國科技、教育和人才基地，全國在校大學生最多的大學城。“武漢8+1城市圈”中的八市，亦具有豐富的

10、荊楚地域文化和悠久的城市文明，人文底蘊深，文化消費氛圍濃。武漢有湖北美術學院等全國著名的藝術類高等學府，這里藝術家云集，美術家齊聚，大批優(yōu)秀的藝術家活躍在國際國內的藝術前沿。濃厚的人文氣息、藝術氛圍熏陶下，越來越多的武漢居民萌發(fā)了藝術品收藏和投資的意識和喜好。武漢地理位置優(yōu)越，有利于開拓藝術品流通渠道。武漢地處中原腹地，我國中部的中心，水路、陸路和空中交通十分便利，九省通衢，是全國重要的交通樞紐。武漢還是我國歷史上著名的商埠，古代四大名鎮(zhèn)之一，有“東方芝加哥”和“東方威尼斯”的美稱，是全國物流中心和商品集散地，藝術品流通已具有比較成熟的基礎渠道。（二）武漢藝術市場發(fā)展的空間展望居民收入呈上升趨

11、勢，藝術消費能力將不斷提高?！笆濉遍_局之年，武漢已經呈現(xiàn)出經濟加快發(fā)展的良好勢頭，發(fā)展后勁十足。隨著武漢經濟快速持續(xù)的發(fā)展，居民可支配收入的不斷提高，武漢居民消費能力、購買能力將不斷增強。武漢及周邊，乃至全國先富起來的富裕人口均為武漢藝術品市場潛在的消費人群，他們將有力地推動武漢藝術品市場的發(fā)展。居民消費層次升級，藝術消費需求將日益旺盛。在物質富裕的同時，居民的文化品位、藝術素養(yǎng)也在不斷提高。隨著文化消費、精神消費意識的覺醒，消費觀念的不斷更新，人們的消費層次逐步升級，消費結構必將逐步優(yōu)化，藝術品需求隨之將日益旺盛。而外省和海外收藏家及投資者的熱錢涌入，對武漢藝術家及其作品的青睞，也會引導

12、更多居民關注藝術品投資，帶動武漢藝術品消費的大幅增長。武漢藝術品和藝術家市場升值空間巨大。武漢藝術家及藝術品市場定價的上升空間很大。隨著經紀隊伍和市場的成熟，武漢藝術家及其作品的社會影響不斷擴大，其市場定價與全國和國際接軌值得期待。一些藝術院校相繼開設了藝術經濟類專業(yè)，加強對我國現(xiàn)代藝術品國際定價、藝術市場發(fā)展戰(zhàn)略等相關理論研究。依托這些高等院校，培養(yǎng)一批藝術經營人才，促進經紀人制度完善，推動武漢藝術市場“藝術家+專業(yè)團隊”運作模式的形成，最終必將促進武漢地區(qū)藝術家、藝術品的市場升值和武漢藝術市場進一步成熟。規(guī)范市場，有效管理，促進和保障藝術產業(yè)發(fā)展和繁榮。政策扶持、法律推動，開放外資，引導外國拍賣會、博覽會進入武漢藝術市場，打造武漢國際大都市的文化形象。規(guī)范藝術市場管理，落實國家著作權法，美術品經營管理辦法、拍賣法等政策法規(guī)，建立完善的監(jiān)督機制，設置權威的鑒定和仲裁機構。推動武漢藝術消費市場的完全市場化，提升交易安全和效率，重點培育1-2家與國際接軌的交易市場，助其做大做強，增強和擴大