市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃書范文市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書.doc

1、市場(chǎng)調(diào)查方案書范文市場(chǎng)調(diào)研方案書市場(chǎng)調(diào)研是一種把消費(fèi)者及公共部門和市場(chǎng)聯(lián)絡(luò)起來(lái)的特定活動(dòng)一一這些信息用以識(shí)別和界定市場(chǎng)營(yíng)銷時(shí)機(jī)和問(wèn)題，產(chǎn)生、改良和評(píng)價(jià)營(yíng)銷活動(dòng)，監(jiān)控營(yíng)銷績(jī)效，增進(jìn)對(duì)營(yíng)銷過(guò)程的理解。以下是是WTT整理的市場(chǎng)調(diào)研方案書，希望能幫助到你。市場(chǎng)調(diào)研方案書(一)一、調(diào)查目的1、理解潛在客戶規(guī)模及分布狀況。2、透過(guò)客觀深化的市場(chǎng)調(diào)查和分析p ，充分理解消費(fèi)者_(dá)業(yè)務(wù)的需求和價(jià)格定義程度。3、給公司技術(shù)申報(bào)帶給科學(xué)、客觀數(shù)據(jù)。4、工程的研發(fā)、技術(shù)實(shí)現(xiàn)、市場(chǎng)推廣將面臨著市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。由.duanmeiwen.整理5、根據(jù)調(diào)查研究分析p 來(lái)確定產(chǎn)品的定位、市場(chǎng)前景，做出市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)。二、調(diào)查對(duì)象1、上

2、班人群2、校園附近的人群(透過(guò)抽樣調(diào)查選出合適的調(diào)查對(duì)象，以個(gè)體為單位)三、調(diào)查資料1、需求市場(chǎng)調(diào)查消費(fèi)者偏好購(gòu)置決策購(gòu)置行為價(jià)格支付潛力購(gòu)置人群2、產(chǎn)品自身狀況調(diào)查3、競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)調(diào)查主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手優(yōu)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)4、_業(yè)務(wù)市場(chǎng)調(diào)查的重要性四、搜集信息1、消費(fèi)者的購(gòu)置意向2、不同領(lǐng)域消費(fèi)者的需求3、理解各個(gè)類似業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況4、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求五、制定抽樣方案1、施行分層抽樣a、以所屬領(lǐng)域特點(diǎn)為分層標(biāo)準(zhǔn)b、按比例抽取一個(gè)樣本量為500的樣本2、樣本要求a、家庭成員中沒(méi)有人在通訊業(yè)務(wù)公司或經(jīng)銷崗位工作b、家庭成員沒(méi)有人在最近半年中理解過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查c、被調(diào)查者經(jīng)常使用手機(jī)、固話等通訊工具

3、六、設(shè)計(jì)問(wèn)卷透過(guò)對(duì)“_業(yè)務(wù)”市場(chǎng)的理解，對(duì)消費(fèi)者資料的調(diào)查，總結(jié)分析p ，進(jìn)展問(wèn)卷設(shè)計(jì)。七、調(diào)查進(jìn)度第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查1天第二階段：制定方案2天審定方案半天確定修正方案半天第三階段：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)1天問(wèn)卷修改確認(rèn)半天第四階段：施行方案2天第五階段：研究分析p 2天調(diào)查施行自方案問(wèn)卷確認(rèn)后的第二天開(kāi)場(chǎng)執(zhí)行。八、信息整理分析p 1、透過(guò)對(duì)調(diào)查目的和搜集信息的整理，對(duì)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)并進(jìn)展整理分析p 。2、根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查狀況繪制數(shù)據(jù)表格九、調(diào)查預(yù)算(略)市場(chǎng)調(diào)研方案書(二)一.前言健身器材市場(chǎng)是近一兩年新興起來(lái)的消費(fèi)品市場(chǎng)之一，_機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀預(yù)測(cè)，該市場(chǎng)成長(zhǎng)曲線呈上升趨勢(shì)。為配合_“三來(lái)”_

4、機(jī)進(jìn)入_市場(chǎng)，評(píng)估_機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營(yíng)銷策略，預(yù)先進(jìn)展_地區(qū)健身器材市場(chǎng)調(diào)查大有必要。本次市場(chǎng)調(diào)查將圍繞籌劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)進(jìn)展。二.調(diào)查目的1.為該產(chǎn)品進(jìn)入_市場(chǎng)進(jìn)展廣告運(yùn)動(dòng)籌劃帶給客觀根據(jù)。2.為該產(chǎn)品的銷售帶給客觀根據(jù)。詳細(xì)為：(1)理解_地區(qū)_機(jī)市場(chǎng)狀況。(2)理解_地區(qū)消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)資料，測(cè)算_機(jī)的市場(chǎng)容量及潛力。(3)理解_地區(qū)消費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)的觀點(diǎn)、習(xí)慣。(4)理解_地區(qū)已購(gòu)置_機(jī)的消費(fèi)者的狀況。(5)理解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略、銷售策略。三.市場(chǎng)調(diào)查資料(一)消費(fèi)者1.消費(fèi)者的統(tǒng)計(jì)資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成)2.消

5、費(fèi)者對(duì)健身器材的消費(fèi)形態(tài)(健身方式、健身花費(fèi)、健身習(xí)慣、健身看法等)3.消費(fèi)者對(duì)健身器材購(gòu)置形態(tài)(購(gòu)置過(guò)什么器材、購(gòu)置地點(diǎn)、選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等)4.消費(fèi)者理想的健身器材描繪。5.消費(fèi)者對(duì)健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。(二)市場(chǎng)1._地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售狀況2._地區(qū)消費(fèi)者需求及購(gòu)置力狀況3._地區(qū)市場(chǎng)潛力測(cè)評(píng)4._地區(qū)健身器材銷售通路狀況(三)競(jìng)爭(zhēng)者1._地區(qū)上有哪幾類健身器材，_機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價(jià)格2.市場(chǎng)上現(xiàn)有_機(jī)銷售狀況3.個(gè)品牌、各類型_機(jī)的主要購(gòu)置者描繪4.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略和銷售策略四.調(diào)查對(duì)象及抽樣因?yàn)開(kāi)機(jī)為新興商品，目前_市場(chǎng)上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價(jià)位，一時(shí)尚未能

6、進(jìn)入工薪階層，購(gòu)置者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對(duì)象時(shí)，適當(dāng)針對(duì)目的消費(fèi)者，點(diǎn)面結(jié)合，有所側(cè)重。調(diào)查對(duì)象組成及抽樣如下：消費(fèi)者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商場(chǎng)6家中型綜合商場(chǎng)4家健身器材專業(yè)店4家體育器材專業(yè)店4家小型綜合商場(chǎng)2家消費(fèi)者樣本要求：1.家庭成員中沒(méi)有人在健身器材消費(fèi)單位或經(jīng)銷單位工作。2.家庭成員沒(méi)有人在市場(chǎng)調(diào)查公司工作。3.家庭成員沒(méi)有人在廣告公司工作。4.家庭成員沒(méi)有人在最近半年中理解過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。五.市場(chǎng)調(diào)查方法以訪談為主：戶訪售點(diǎn)訪問(wèn)訪員要求：1.儀表端正、大方。2.舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情、具有把握談話氣氛

7、的潛力。3.經(jīng)過(guò)專門的市場(chǎng)調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素質(zhì)較好。4.具有市場(chǎng)調(diào)查訪談經(jīng)歷。5.具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、用心的工作精神及職業(yè)熱情。六.市場(chǎng)調(diào)查程序及安排第一階段：初步市場(chǎng)調(diào)查第二階段：方案階段制定方案2天審定方案2天確認(rèn)修正方案1天第三階段：?jiǎn)柧黼A段問(wèn)卷設(shè)計(jì)2天問(wèn)卷調(diào)整、確認(rèn)2天問(wèn)卷印制3天第四階段：施行階段訪員培訓(xùn)2天施行執(zhí)行10天第五階段：研究分析p 數(shù)據(jù)輸入處理2天數(shù)據(jù)研究分析p 2天第六階段：報(bào)告階段報(bào)告書寫2天報(bào)告打印2天調(diào)查施行自方案、問(wèn)卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行七.經(jīng)費(fèi)預(yù)算(略)市場(chǎng)調(diào)研方案書(三)一、前言隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開(kāi)展和人們消費(fèi)觀念的改變，越來(lái)越多的人選取透過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)置自己需要的東西。為了理解

8、本校區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狀況以及他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的看法，特開(kāi)展此次調(diào)查。二、調(diào)研目的透過(guò)此次調(diào)查，對(duì)本校區(qū)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狀況以及其對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的看法做初步理解。同時(shí)，透過(guò)本小組成員親自動(dòng)手、共同努力，進(jìn)步本小組成員的動(dòng)手潛力和與生疏人的交往潛力。三、調(diào)研資料和范圍1、理解大學(xué)生對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的認(rèn)知與消費(fèi)狀況。2、對(duì)影響大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物的主要因素及消費(fèi)渠道進(jìn)展調(diào)研分析p 。3、對(duì)影響其銷售的因素如：價(jià)格、包裝、促銷等因素調(diào)研分析p 。四、調(diào)研方針與方法1、采用問(wèn)卷調(diào)查法：就調(diào)查中所需的信息設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，透過(guò)訪問(wèn)員對(duì)被訪者的面訪，采用被訪者填寫問(wèn)卷的形式從被訪者那里搜集調(diào)查中所需的信息。初步設(shè)定問(wèn)卷量為150份每份問(wèn)卷資料標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，調(diào)查過(guò)程進(jìn)展嚴(yán)格監(jiān)視，調(diào)查完畢后對(duì)問(wèn)卷進(jìn)展仔細(xì)審核，挑選出有效問(wèn)卷。2、調(diào)查過(guò)程：訪問(wèn)員攜帶問(wèn)卷到達(dá)樣本所在地對(duì)貼合要求的調(diào)查對(duì)象進(jìn)展隨機(jī)訪問(wèn)并保證訪問(wèn)結(jié)果真實(shí)有效，訪問(wèn)過(guò)程中不得給予被訪者任何的暗示，或其它改變被訪者本來(lái)意愿的言行，對(duì)被訪問(wèn)者熱情禮貌。3、調(diào)研數(shù)據(jù)錄入與分析p ：對(duì)回收的問(wèn)卷中的有效問(wèn)卷中的信息進(jìn)展初步整理統(tǒng)計(jì)。統(tǒng)計(jì)后對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)展詳細(xì)分析p 并構(gòu)成書面報(bào)告。五、調(diào)研進(jìn)度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算1、調(diào)研進(jìn)度：(1)、第一階段：總體方案確實(shí)定(2)、第二階段：初步市場(chǎng)調(diào)查(3)、第三階段：方案階段制定方案審定方案確認(rèn)修改方案(4)、第四階段：?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)階段問(wèn)卷設(shè)計(jì)