商貿公司發(fā)展規(guī)劃綱要

1、精品文檔商貿公司發(fā)展規(guī)劃框架（框架）隨著糖酒會考察過后針對部分廠家及經銷商的溝通與洽談，我們無疑在市場中發(fā)現(xiàn)了很多商機，只要商貿公司在產品的選擇以及渠道、團隊的建立等方面運營得當，勢必為我公司系列產品在上市前做好網(wǎng)絡鋪墊和核心營銷團隊的建設有著積極的作用，也可為商貿公司帶來一定的經濟效益。一、各種行業(yè)現(xiàn)狀1. 目前中國酒類行業(yè)現(xiàn)狀白酒-繼續(xù)在高位區(qū)間運行“十一五"期間，我國經濟仍將保持快速協(xié)調健康發(fā)展，消費正逐步被認為是拉動經濟持續(xù)健康發(fā)展的潛在動力，其中2007年宏觀經濟的發(fā)展對白酒尤其是對中高檔白酒的推廣以及銷售渠道的建設有著重要的促進作用。預計2007年我國白酒行業(yè)的市場份額將

2、繼續(xù)向高端產品集中，白酒行業(yè)銷售收入將保持12%的平均增速，行業(yè)利潤將保持25%左右的平均增速；高檔白酒的銷售額將繼續(xù)保持30%的年增幅，低檔白酒雖然可享受整個行業(yè)增長帶來的收益，但增幅有限；白酒行業(yè)景氣指數(shù)將保持在高位運行。啤酒-新一輪品牌整合漸次展開隨著我國居民消費水平的不斷提高，國內啤酒需求量將繼續(xù)增大，預計今后兩年將保持10%左右的增速。目前，我國啤酒行業(yè)格局暫時穩(wěn)定，行業(yè)集中度穩(wěn)步提高，啤酒市場競爭者層次逐漸明顯化。龐大的市場潛力與不斷優(yōu)化的市場環(huán)境，也吸引外資啤酒巨頭加大投入力度，新一輪的品牌整合漸次展開。啤酒行業(yè)多年來一直呈現(xiàn)穩(wěn)健增長態(tài)勢，業(yè)內專家均認為未來幾年會連續(xù)保持5%-7

3、%的增長率。其原因是：一方面，我國高速的城鎮(zhèn)化建設，拉動低檔啤酒消費?；谖覈罅康男滦投?、三級城市對消費低檔啤酒的大量需求。另一方面，我國人均可支配收入的逐步提高，帶來的消費升級，對中高檔啤酒消費的需求量增大。葡萄酒-轉向奢侈消費目前，我國葡萄酒的人均年消費僅為世界平均水平的6%,還處于開拓成長期。隨著人均收入水平的提高，特別是中產階層的發(fā)展壯大以及消費結構升級，葡萄酒作為健康飲品的價值被廣泛認同，葡萄酒的消費量將呈現(xiàn)快速增長的趨勢，在酒類消費中的比例亦不斷提高。伴隨著葡萄酒市場的規(guī)范化、消費的成熟化，品牌、品質成為葡萄酒消費的主要影響因素，加上經濟發(fā)展、消費者可支配收入等宏觀經濟因素的影響

4、，葡萄酒消費逐漸轉向奢侈消費，葡萄酒行業(yè)結構也向倒金字塔型轉變。高端葡萄酒發(fā)展勢頭迅猛，增加了高端葡萄酒市場的競爭壓力，但葡萄酒市場高端化趨勢不會改變，高端市場也會成為中外企業(yè)爭奪的焦點。低酒精含量和健康概念，是葡萄酒在全球主流酒文化占據(jù)主導地位的核心。葡萄酒高速的發(fā)展趨勢說明國人在飲酒的方式上逐步向健康、優(yōu)質發(fā)展。目前國內葡萄酒消費量僅占國內酒類年消費總量的1%,人均年消費僅為世界平均水平的6%,葡萄酒行業(yè)的銷售費用率目前也比白酒、啤酒要高得多，葡萄酒行業(yè)還處于開拓成長期。隨著葡萄酒市場逐步發(fā)展，葡萄酒消費逐漸成為一種時尚，整個行業(yè)在較長一段時間內都將保持快速發(fā)展趨勢。保健酒一市場的無限潛力

5、與擴張中國保健酒行業(yè)發(fā)展迅猛，2001年中國保健酒行業(yè)只有8億元的規(guī)模，2005年便發(fā)展到45億元，到了2008年，一舉突破100億元大關，預計2013年市場規(guī)模要超過130億元。保健酒正在成為繼白酒、葡萄酒和啤酒之后國內酒業(yè)市場的第四大市場。保健酒功能多元化將成為趨勢，細分市場會成為必然道路。養(yǎng)生”功能會從老年人輻射到中青年，補腎、抗衰老、抗風濕、養(yǎng)顏等功能訴求會逐漸明朗。一個行業(yè)成熟與否的標志有很多，而品牌集中度可謂最為關鍵。在經過了多年的發(fā)展、校正和升級之后，目前中國保健酒品牌集中度也日益彰顯，中國保健酒行業(yè)正在步入一個全新的發(fā)展階段。在行業(yè)迅猛發(fā)展的帶動下，保健酒市場群雄并起，形成了以

6、中國勁灑、海南椰島等主導的第一陣營，以致中和、黃金酒、茅臺不老酒、寧夏紅等為主的第二陣營。2009年，受金融危機影響，一度快速發(fā)展的保健酒行業(yè)遭受打擊，銷量下滑。然而市場并沒有沉寂太久，2010年，保健酒行業(yè)再現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。高調進入市場的黃金酒和白金酒繼續(xù)強勢的營銷策略，山西竹葉青也不甘人后，強勢復出。除酒業(yè)大鱷爭相進入外，廣藥集團、江中制藥等醫(yī)藥資本也意欲分一杯羹，再加上一些區(qū)域性的保健酒品牌，一時保健酒江湖群雄奮起，競爭激烈。隨著社會經濟的快速發(fā)展，生活水平不斷提高，人民的保健意識也逐漸增強。保健酒作為酒類市場的細分產品，未來其滋補強身的功效必將引發(fā)市場的追捧，市場競爭也不可避免地進一步

7、加劇。2. 目前部分酒廠運營現(xiàn)狀隨著酒類行業(yè)銷售量的急劇升溫，“茅臺為君、五糧液為侯”的時代已經逐步被國內外一些高端品牌漸漸取代，不但如此，很多生產中低端產品的酒廠也想盡一切營銷模式占領市場?？梢哉f，目前中國的酒類市場已經到了魚龍混雜的飽和狀態(tài)，諸多酒廠以原有的“以產定銷”的傳統(tǒng)模式變?yōu)椤耙凿N定產”的格局。在此狀態(tài)下，銷售無疑是任何一家酒廠的側重點，而銷售團隊的組建無疑是重中之重，他們不惜一切代價，絞盡腦汁培養(yǎng)和挖掘銷售人才為其所用，這正應了那句名言：“二十一世紀，人才最重要”。3. 目前經銷商運營現(xiàn)狀酒水行業(yè)的利潤眾所周知，所以使得越來越多有經濟實力的經銷商涉足進來，經常會出現(xiàn)為爭奪一個有潛

8、力、有利潤的產品不惜一切的事件發(fā)生。但這些所謂有經濟實力的經銷商并沒有像原來八、九十年代的經銷商有銷售經驗，當他們拿到代理權后，卻又無從下手。在此情況之下，銷售團隊的建設、銷售網(wǎng)絡的建設和整體的運營模式成了他們最為糾結的問題。二、優(yōu)勢1銷售團隊優(yōu)勢本人在十二年的銷售生涯中，不斷吸納各方面銷售人才，從大區(qū)經理直至終端主管，都有著一定的人脈，并且他們的銷售經驗都在三年以上，能較快的融入產品理念。不管是跟廠家合作還是跟經銷商合作，在銷售團隊上，我們有了一定的優(yōu)勢。2經銷商資源優(yōu)勢十一年糖酒會經歷，讓我積攢了近3000名經銷商資源，這樣無疑跟廠家洽談合作時，增加了較重的砝碼，可以使他們降低銷售成本，做

9、到有的放矢。4. 本地網(wǎng)絡優(yōu)勢通過自身的人脈，以擴大經銷商終端、流通、團購網(wǎng)絡的共贏砝碼與經銷商合作，提升我公司的合作價值。5. 管理模式優(yōu)勢（針對廠家）采用獨特的逆向營銷市場管理模式：改變傳統(tǒng)的銷售經理管理經銷商模式，而反過來由經銷商直接對銷售經理進行監(jiān)督管理。經銷商最了解市場，作為經營市場的經銷商，最具有責任心，最想把產品做好，所以公司以經銷商為核心來運轉，以市場的需要來指揮管理與市場相關的一切事務。所有方案經銷商根據(jù)市場需要提建議，由公司按區(qū)域特色制定營銷政策，量身定做促銷推廣活動；每月都會有銷售人員行程表及方案實施時間表，銷售人員將嚴格按此執(zhí)行，由經銷商監(jiān)督，銷售隊伍實行“經銷商監(jiān)督處

10、罰制”，以銷售行程日記表的形式來監(jiān)督。三、公司運營模式1. 公司架構公司前期可成立三個部門，即：財務部、市場部、銷售部。財務部工作范圍大致為：公司賬目明細、費用審核、賬期結算、工資發(fā)放等財務日常工作；市場部工作范圍大致為：產品開拓、市場督導、與廠家及經銷商的關系維護、公司形象（廣宣類）建設等；銷售部工作范圍大致為：產品銷售、業(yè)務洽談、客情維護、市場開發(fā)、市場問題的解決與處理等。2. 公司運作模式(1)導入期與廠家合作，以代銷的模式銷售選擇幾種有知名度和有產品賣點的產品做公司門頭，不求過高的利潤空間，借以培養(yǎng)銷售團隊、開發(fā)終端網(wǎng)絡及二批經銷商資源，也可提升本商貿公司的知名度，為后期洽談我公司系列

11、產品做鋪墊。(2)開發(fā)期與二批商和終端渠道網(wǎng)絡強強合作，以代銷和銷售團隊合作的模式擴大銷售，加強銷售網(wǎng)絡的建設，為后期的市場拓展做鋪墊。(3)培育期逐步使我公司產品多元化(渠道不發(fā)生沖突)，設小型商超或名煙名酒店作為形象門口，縮小本商貿公司的盲點銷售，并開發(fā)周邊縣市的分銷資源，使公司網(wǎng)絡日益走向正規(guī)化。(4)成熟期在運營原有的產品同時，壯大專業(yè)的銷售團隊，擴張網(wǎng)絡資源，以點帶面，把宜昌形成樣板市場，把側重點轉向我公司系列產品，豐富我公司產品，使得利益更大化。注：在有條件的情況下，可將導入期和開發(fā)期歸納為一個階段。3. 業(yè)務員管理模式(1)專職前期公司吸納幾名有忠誠度且有相關銷售經驗的銷售人員，按其特長劃分為：市場專員、商超經理、終端經理、流通經理和特通(團購和特殊渠道)經理。專職銷售人員工資體系與績效緊密掛鉤，工資體系包括：基本工資+任務+客情+提成拄勤，發(fā)放模式為以下兩種僅供參考：模式一：低工資M氐任務+中提成模式二：高中工資+高任務+低提成專職市場人員工資體系包括：基本工資+績效+提成(2)兼職公司在發(fā)展初期可吸納同行業(yè)或有一定社會關系的人員做兼職，借此擴大利潤的同時，也可提升一定知名度。工資發(fā)放體系為：無底薪+高提成。4、商貿公司利潤分配形式以100%屯禾I潤戈U分，商貿公司占50%銷售部占50%銷售部利潤劃分(100%:A:銷售經理