丁磊的盛世與危機

1、丁磊的盛世與危機作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)兩極中的二哥，網(wǎng)易將面臨新的挑戰(zhàn)。內(nèi)憂外患中，丁磊還能像數(shù)年前那般為網(wǎng)易再次帶來新的榮光嗎？下載論文網(wǎng)自 20152015 年開始，網(wǎng)易的各項財務(wù)指標(biāo)突飛猛進(jìn)，營收從 20152015 年第一季度的億美元，一路攀升至20172017 年第一季度的億美元，近乎翻了兩番。與此同時，今年6 6 月網(wǎng)易股價一度沖高至 330330 美元附近，同樣翻了兩番有余。這是丁磊為已 身處中年的網(wǎng)易締造的新神話。但很快，曾讓網(wǎng)易人引以為 豪的股價開始掉頭向下。截至1010 月 2727 日，網(wǎng)易股價收報美元，相比 6 6 月 2323 日美元的高點，已跌去近 30%30%。在 20

2、172017 年 第二季度財報中，網(wǎng)易的總營收也出現(xiàn)了兩年來的首次環(huán)比 下降，而兩年間持續(xù)上升的凈利潤也倒退至20162016 年第三季度的水平。內(nèi)憂外患中，丁磊還能像數(shù)年前那般為網(wǎng)易再次 帶來新的榮光嗎？五味雜陳老部下詹鐘暉在阿里游戲事業(yè)群迎來新的起點，注定會讓丁磊五味雜陳。六年前，時任網(wǎng)易 COOCOO 的詹鐘暉被丁磊親手 送”出公司。作為網(wǎng)易游戲的締造者之一，詹鐘暉曾顯得有些憤懣不平，我就是被趕出來的，當(dāng)時我和丁磊在方向上有分歧，結(jié)局只能是我離開”。和他一起離開的，還有時任網(wǎng)易游戲杭州研發(fā)中心總監(jiān)云風(fēng)。大牛”們的抱團離開，為當(dāng)時深陷移動轉(zhuǎn)型泥淖的網(wǎng) 易蒙上陰影。但后來的故事證明，那一次，

3、丁磊的變革是對的。在趕走”詹鐘暉后，全盤接手網(wǎng)易游戲的丁磊迅速調(diào)整策略，將原先按部就班做精品的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)樗奶幊鰮?，通過 撒網(wǎng)式高投入、快速試錯，建立起在端游和手游兩個領(lǐng)域的 自研+ +代理模式。最終，亂斗西游的成功在 20142014 年讓網(wǎng) 易重拾信心，而隨后誕生的夢幻西游手游版、陰陽師等則令網(wǎng)易游戲沖上巔峰。這是丁磊為已身處中年的網(wǎng)易締造的新神話。自20152015年開始，網(wǎng)易的各項財務(wù)指標(biāo)突飛猛進(jìn)，營收從 20152015 年第 一季度的億美元，一路攀升至20172017 年第一季度的億美元，近乎翻了兩番。與此同時，資本市場也對網(wǎng)易的出色表現(xiàn)給予了正面反饋。在 20152015 年初，網(wǎng)

4、易的股價尚徘徊在 100100 美元上下，但 在今年6 6 月，網(wǎng)易股價一度沖高至 330330 美元附近，同樣翻了 兩番有余。直到今年年中，贊？P P 中年網(wǎng)易”翻身的聲音仍不絕于耳。 但很快，曾讓網(wǎng)易人引以為豪的股價終結(jié)了延續(xù)兩年的增勢，開始掉頭向下。截至 1010 月 2727 日，網(wǎng)易股價收報美元， 相比6 6 月 2323 日美元的高點，已跌去近 30%30%。即便有 9 9 月中 旬手游我的世界上線帶來的些許提振，下行趨勢仍難以 扭轉(zhuǎn)。另一方面，今年 8 8 月發(fā)布的 20172017 第二季度財報中，網(wǎng) 易的總營收也出現(xiàn)了兩年來的首次環(huán)比下降，由億美元跌至 億美元；而兩年間持續(xù)上

5、升的凈利潤，也倒退至20162016 第三季度的水平。無疑，網(wǎng)易的這一波高速上升期，已經(jīng)走到了瓶頸。遭遇陰陽師數(shù)據(jù)驟跌后的網(wǎng)易游戲，面對競爭對手勢頭正猛的王者榮耀，尚無應(yīng)對良方。而至今仍撐起網(wǎng) 易游戲門面的夢幻西游 大話西游等 西游”系列，因為 逾兩年的發(fā)布時間，也初嘗生命周期之困。巧合的是，這時 老朋友”詹鐘暉領(lǐng)銜的阿里系忽然出現(xiàn)， 讓游戲業(yè)界這盤棋驟然多出了新的變數(shù)一一作為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)兩極中的二哥，網(wǎng)易可能也將面臨新的挑戰(zhàn)。新的內(nèi)憂外患中，丁磊還能像數(shù)年前那般為網(wǎng)易再次帶來新的榮光嗎？中年盛世自 20152015 年開始，網(wǎng)易兩年多的盛世，是此前丁磊激進(jìn)并保守”策略的勝利。20112011

6、 年詹鐘暉走后，丁磊迅速在手游領(lǐng)域開始激進(jìn)布局。被公認(rèn)在財務(wù)預(yù)算方面十分吝嗇的丁磊，以投資人心態(tài)拍下成立 5050 個手游團隊的預(yù)算，同時啟動 7070 個手游項目的 研發(fā)，每個項目 20002000 萬預(yù)算?！币幻W(wǎng)易游戲內(nèi)部人士曾向 筆者透露。這時的網(wǎng)易，一改以往緩慢布局的節(jié)奏，開始押注手游 的各個細(xì)分領(lǐng)域。而與此同時，丁磊又對各個項目立下了統(tǒng)一的開發(fā)要 求，就是每一款都必須為精品，寧缺毋濫；到了20152015 年，網(wǎng)易運營的手游超過了 8080 款。慢一點沒關(guān)系，品質(zhì)才能保 證市場定位?！?丁磊鼓勵游戲團隊。在這一看似矛盾而又高度統(tǒng)一的方針指導(dǎo)下，20152015 年前，網(wǎng)易旗下即便是

7、不甚成功的產(chǎn)品，也幾乎沒有出現(xiàn)手游 界被廣為詬病的 換皮”現(xiàn)象。在不斷摸索玩家口味后，亂斗 西游成了網(wǎng)易系第一款正式突圍出來的產(chǎn)品。一位曾在網(wǎng)易杭研就職的開發(fā)人員告訴筆者，當(dāng)時內(nèi)部 總結(jié)時，很多人認(rèn)為團隊對美術(shù)細(xì)節(jié)的精雕細(xì)琢和對玩法的 深入探索立下了汗馬功勞，調(diào)整好 MOBAMOBA （多人在線戰(zhàn)斗競技游戲）+RPG+RPG （角色扮演游戲）這一模式，讓亂斗西 游走出了小眾，在量上走出了突破”。這讓網(wǎng)易真正找到了做手游的感覺。到第二年推出夢 幻西游手游時，采用 MMORPMMORP 模式的這款游戲甚至甫一推 出就 制霸”蘋果榜單，并將這一勢頭延續(xù)了約略一年左右。一時間，網(wǎng)易風(fēng)頭勢不可擋。在上述

8、網(wǎng)易游戲內(nèi)部人士看來，20132013 年至 20142014 這兩年對網(wǎng)易十分重要，不斷的試錯，令此前只懂端游系統(tǒng)的網(wǎng)易 變得熟諳手游的各種玩法 一一這意味著，到 20152015 年時，在 丁磊操盤下，網(wǎng)易游戲的各個團隊不再有硬傷”只要題材優(yōu)質(zhì)，就能將最終產(chǎn)品做到平均水準(zhǔn)以上。事實也正是如此。20162016 年，網(wǎng)易游戲雖然沒有出現(xiàn)夢 幻西游手游版這樣的爆款，但包括倩女幽魂大唐無雙在內(nèi)的眾多手游新品，在發(fā)布首月都能進(jìn)入蘋果暢銷榜 單的TOP50TOP50 甚至 TOP30TOP30。到 20162016 年年底，二次元游戲陰陽師的 離奇走紅” 更是為丁磊帶來了驚喜。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，網(wǎng)易在手

9、游市場的 份額在 2012016 6第三季度至 20172017 第一季度階段不斷上升，漲幅 超過。作為網(wǎng)易旗下首款不依靠老端游題材的爆款，陰陽師的大獲成功，向市場證明了網(wǎng)易具有更高維度的創(chuàng)新能 力。于是，在 20172017 第一季度，丁磊治下的網(wǎng)易迎來了自成立以來的最全盛時期。危機初顯然而，不斷推出 良作”過程中，一個并不會讓人感到樂 觀的信號出現(xiàn)在丁磊眼前。整個 20162016 年，除陰陽師外，網(wǎng)易成績最好的手游仍是 20152015 年推出的夢幻西游大話西游，然而這兩個 西游”系列本是網(wǎng)易端游時代能拿出的最王牌IPIP，如今斬獲這一成績，不過是展現(xiàn)這一 IPIP 本該有的 制霸”態(tài)勢

10、。而更多同 樣秉持精品策略、由成熟團隊操刀的手游就不再幸運一一哪怕這一 IPIP 也同樣來自網(wǎng)易旗下的老牌端游。最具代表性的是天下。據(jù)了解，天下手游所采用 的引擎 MessiahMessiah 是網(wǎng)易憋了三年的大招， 在宣傳中多次被贊 為次時代 3 3D D大作”可謂寄予厚望，但最終上線后成績不 佳，甚至無法躋身蘋果商店 TOP30TOP30。一位天下用戶告訴筆者，天下手游像是一款技術(shù)進(jìn)步了一年但玩法理念仍停留在五年前的作品。而玩法上 的大幅創(chuàng)新，對于身處紅海期的手游業(yè)界，早已是奢侈。最終，一切可能還要歸結(jié)于 IPIP 上。多位游戲業(yè)界人士向 筆者表示，網(wǎng)易游戲的成功，研發(fā)層面的高品質(zhì)保證固然

11、重 要，但這一優(yōu)勢并非質(zhì)的提升，隨著越來越多友商”研發(fā)素質(zhì)的提升，充滿情懷感的 IPIP 所起到的作用遠(yuǎn)超想象。但顯然，隨著老端游 IPIP 的不斷消耗，這一路徑已經(jīng)越走 越窄。丁磊需要新的機制。這一次，陰陽師提供了 新的可能”一位接近網(wǎng)易游戲高層的人士向筆者表示，陰陽師雖然是網(wǎng)易內(nèi)部的重點創(chuàng)新項目，但自立項之初，并未被寄 望于挑起爆款迭代的重?fù)?dān)，陰陽師最開始的定位可能有些接近于網(wǎng)易更早前推出的花語月，這類游戲往往叫好不叫座，但有助于團隊囊括更多元化的粉絲”。但事實卻是，陰陽師自去年 9 9 月一經(jīng)發(fā)布，就進(jìn)入 了蘋果暢銷榜前十；到 1010 月，根據(jù) AppApp AnnieAnnie 發(fā)布

12、的 1010 月 全球游戲iOSiOS 收入榜，陰陽師以黑馬之姿高居榜首，成 為年度現(xiàn)象級手游。這時的陰陽師已經(jīng)成功從夢幻西游手游版中接 過了旌旗?？紤]到發(fā)布近兩年的夢幻西游當(dāng)時還堅挺在 蘋果暢銷榜TOP20TOP20,這次毫無斷層的迭代堪稱行業(yè)典范。但丁磊的幸運似乎就此驟然終結(jié)，接下來的故事便急轉(zhuǎn)直下。隨著陰陽師今年年初一次經(jīng)濟系統(tǒng)BUGBUG 事件發(fā)酵，游戲活躍度大受影響；與此同時，騰訊旗下的王者榮 耀在發(fā)展一年多后，成功轉(zhuǎn)變?yōu)楦攥F(xiàn)象級的爆款產(chǎn)品， 逐漸分流了包括陰陽師在內(nèi)的眾多其他手游用戶。截至目前，陰陽師已跌出蘋果暢銷榜TOP20TOP20，這一下滑速度可能創(chuàng)下了網(wǎng)易爆款產(chǎn)品跌落之最

13、。在今年年初，丁磊還公開聲稱， 在維持和運營游戲產(chǎn)品 的生命力方面，網(wǎng)易是一家非常有經(jīng)驗的公司”。陰陽師成了網(wǎng)易長周期爆款標(biāo)簽的第一個例外。而兩款西游”早已步入生命周期后期 一一面對王者榮耀的競爭，一時間， 網(wǎng)易陣中無將。機制之困老機制日趨失靈，新機制突遇變故，令網(wǎng)易游戲陷入前所未有的尷尬。而這一頹勢，已然展現(xiàn)在20172017 第二季度的財報中。根據(jù)財報，網(wǎng)易 Q2Q2 游戲收入達(dá)億美元，雖然有著 % %的 同比提升，但相對于上季度1616 億美元的耀眼成績，下滑態(tài)勢已經(jīng)十分明顯。而之所以走到這一天，看似偶然，卻早已在兩年多的盛 世、甚至更早就已買下伏筆。 究其關(guān)鍵可能在于，時至今日， 整個

14、網(wǎng)易游戲的出品都沒有形成名至實歸的機制”。這與丁磊自身的性格有關(guān)。網(wǎng)易從來不是一家平臺化公司，以產(chǎn)品經(jīng)理自居的丁磊，其內(nèi)部管理方式更多是一種興 趣式管理，其看好的新產(chǎn)品，必定親力親為，不看好的產(chǎn)品， 則很難獲得資源和支持，加之決策隨意性強，不少項目有頭 無尾?！币晃磺熬W(wǎng)易中層曾告訴筆者。相比于同期甚至更晚成立的互聯(lián)網(wǎng)巨頭， 網(wǎng)易的創(chuàng)始人 烙印幾乎最為濃重。這種一般只存在于小公司人治”，讓網(wǎng)易同樣獲得了一定 船小好掉頭”的靈活與瀟灑，但相應(yīng)地， 隨機風(fēng)險也放到了最大。事實上，如果是集體決策制，企業(yè)發(fā)展的各個階段，都 會更容易埋下引線或建立預(yù)警機制。而這在網(wǎng)易似乎從未存 在過。你們可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易的

15、很多王牌業(yè)務(wù)都是后發(fā)制人 一位曾在網(wǎng)易旗下子業(yè)務(wù)任職的中層表示， 所謂前瞻性的思 考， 在網(wǎng)易并不受歡迎。而此前那些遲到的業(yè)務(wù)往往可以做 成，更是增強了丁磊本人及部分下屬的信心。這同樣體現(xiàn)在詹鐘暉離職后，丁磊對網(wǎng)易游戲押下的重 注上。在丁磊的操盤下，網(wǎng)易游戲在當(dāng)時的環(huán)境中短時間完 成了蛻變，并形成了端游 IPIP 改編手游的打發(fā)；但下一階段的 布局，卻讓人看不太清；或者說，下一階段布局”這種東西，很有可能就從來沒有過。網(wǎng)易就像是個幸運值點滿了的對手，足夠愚蠢，卻又足夠強大，”一位游戲業(yè)界高管曾如此評價網(wǎng)易。丁磊的專注、工匠意識、謹(jǐn)慎是其優(yōu)點，而吝嗇、過于 保守、隨意、短視，則是一些網(wǎng)易離職高管

16、與對丁磊的負(fù)面 評價。而其性格中的隨機性，令時至今日的尷尬”也成了網(wǎng)易發(fā)展進(jìn)程中的常態(tài)：幾乎每過幾年，就循環(huán)一輪，周而復(fù) 始，也許會戛然而止，也許會綿延不絕。何處突圍然而，即便丁磊有著太多扭轉(zhuǎn)頹勢的先例，這一次，形 勢還是有些嚴(yán)峻。在業(yè)界鼓吹手游時代向電競時代過渡之際， 網(wǎng)易已經(jīng)成 了新時代的缺席者。雖然早在20132013 年，網(wǎng)易曾推出過一款名為英雄三國的 MOBAMOBA 端游，但在英雄聯(lián)盟與Dota2Dota2 的夾擊下很快銷聲匿跡。而暴雪牢牢把控著旗下游 ？虻牡緹喝？事運營權(quán)，同樣令 網(wǎng)易無從下手。這時，已經(jīng)對網(wǎng)易產(chǎn)生了極大沖擊的王者榮耀，同樣也為其打開了新世界。在今年 5 5 月，

17、網(wǎng)易游戲就曾在發(fā)布會上透露 數(shù)款 MOBAMOBA 手游正在計劃中”而在在本月的東京電玩展上， 網(wǎng)易則正式 公布了基于陰陽師 IPIP 的 MOBAMOBA 游戲決戰(zhàn)！平安京。這似乎是網(wǎng)易所尋得的 新的可能” MOBAMOBA 手游背后蘊 含的電競金礦，已經(jīng)被王者榮耀充分證明，習(xí)慣了后發(fā) 制人的丁磊，正躊躇滿志，準(zhǔn)備上演新一輪的逆襲。只是，騰訊通過多年規(guī)范機制逐步建立的社交護城河，如今正橫亙在丁磊眼前 作為王者榮耀背后的功臣， 成熟的社交系統(tǒng)早已成為手游電競能得以持久的關(guān)鍵原因 之一。而決戰(zhàn)！平安京只能從零開始。任何一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都明白新建一個社交系統(tǒng)的難 度。 這或許不再是丁磊的幸運值所能觸及的領(lǐng)域，畢竟，當(dāng) 年的易信已經(jīng)成了一座墓碑一一這無疑讓網(wǎng)易游戲的逆襲變得充滿變數(shù)?？上驳氖?，在游戲業(yè)務(wù)初顯頹勢的同時，丁磊也收獲了 一些好消息。20172017 第二季度財報中，網(wǎng)易的電商業(yè)務(wù)（包括郵箱）拿下了 69%69%的增速，在全公司的營收占比中攀